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刚刚，苹果生下了一个“干儿子”：PowerBeats Pro，又名“AirPods 的小弟”。% _2 v% E# ~8 R- e" E$ N
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4 F* W: Q4 c1 a. f' x! R, @说到 Beats，普通吃瓜群众可能第一反应是它和苹果的渊源，耳机发烧友会想到没完没了的动次打次。
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6 W9 K+ P) _5 ]0 Y8 P大部分人都调侃它叫 b 侧、逼次，但你知道它真正的官方中文名叫什么吗？
3 y" e0 @3 ]# V8 \Beats 的官方网站给了我们答案，它的中文名叫“必咨”。
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* ~" V5 ~4 {7 r4 j9 ]# H; z3 I很明显，“必咨”就是 Beats 直接音译成汉字的，读音和英文区别不大。+ E! ^6 @! b1 a0 U8 o# S
- X0 \0 e8 Y$ W+ Z8 u只不过，因为翻译的太过直接，必咨这个名字怎么看都很难联想到 Beats，更像是一款心理咨询 APP 的名称。, w. X# U1 R8 C* ]" V4 R$ M6 v
另外一家音频设备品牌 Bang & Olufsen，简称 B&O，来自丹麦，主打极简北欧风设计。不过因为这个名字太绕口，熟悉的人一般都直接念 BO。
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从 B&O 和 B&O Play 的官网可以看到，其在国内的公司叫做“班安欧”，也就是将 B、and、O 这三个字词以读音相近的汉字所代替。: S4 ]% ^. ]( B: k6 X
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好在这家公司另外起了一个名字“铂傲”，如果沿用“班安欧”这个名字，不知道的还以为是什么箱包品牌。
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同类产品还有一个“经典案例”，就是美国音响品牌 SONOS。它的中文名直接被称作“搜诺思”，也就是将名称拆分为 SO-NO-S 三个部分音译。6 N% C- k" G) `6 }0 A2 E
+ E0 v( o# g' G- L3 Y, F( F话说，只有小雷一个人发现 SONOS 和荣耀的新logo蜜汁相似吗？
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. v y) H; v0 |" h. ~0 X/ a9 c5 c当然，如果你以为只有国外公司在中国市场这样起名，那就大错特错了。很多国产厂商也经常采用这样的起名方式。
% n" A! ^ a/ F' V* O. [5 T例如 OPPO 在之前就是叫做“欧珀”（pò），其实就是将拼音和英文读音进行了综合。; _" _- S7 ~. k B b: b
: t8 Q; C; O+ L% J脱胎于 OPPO 的全新出口手机品牌 realme，在国内的注册名称为“锐尔觅”，它是将名称拆分为 re-al-me 三节来进行汉字的音译。
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一直以来，vivo注册的企业名称是“维沃”，中文和英文名称的读法非常相似。6 k' M2 d+ p) N! l0 i
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vivo 今年成立的子品牌“IQOO”，在刚发布的时候因为读音问题引起了很多误解。5 R x4 K0 C7 [: O
网友有读“I-Q-欧-欧”的，有读“I-Q-零-零”、“I-Q-蛋-蛋”的，还有什么“智商 00”、“智商为 0”、“阿丘”之类的。
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+ w; A& q9 C, {9 \( U$ Q但其实从注册的公司名称就可以看出，vivo 一开始就起好了它的中文名：艾酷。也就是将 IQOO 拆分为 I-QOO 两节进行直译。
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至于一加也是同样的起名方式，它的中文企业名称是“万普拉斯”，即一加英文 OnePlus 的汉字直译。
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3 c4 R8 G/ R s# R8 `: q' e这种“直来直去”的中文名在科技公司中并不少见。) v+ d6 P1 B8 J9 h
它一般没有具体的含义，大部分是通过品牌的英文名称的读音或发音直接音译过来的，主要用于企业名称或商标注册。
. @4 Q- w& h; \9 q+ y7 k科技公司的名称如何翻译，一直是一个争议性比较大的问题。2 l0 J* G( X' c9 S2 N4 c% z. |
一些国外的公司，在进入中国市场后，会比较刻意的站在“信、达、雅”的角度来起名。在保留原名称的精髓的同时，也可以赋予一定的内涵，但难度会比较大。
9 ^8 C8 l" j; a/ P& U因为现在注册的公司越来越多，厂商在不和其他公司“撞车”的前提下，很难从常用中文字里面选出适合的名称。: L1 @0 [- r6 c
另一类公司，就是采用这种直译法，翻译出的效果就褒贬不一了。- f9 h7 p+ @' f/ z
有些名称还算比较通顺，而有些名称更多只是将原本的名称以一种相似发音的形式表现出来，因而容易闹笑话。
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0 W% T/ c; x! ^! Z) I. r7 H7 k谷歌最初被误认为是“艺术类网站”名称
|! ~5 T, V6 P# ~再者作为中国公司，应该先起中文名还是先起英文名，也没有一个标准的答案。
$ \' k+ Y+ Y/ T! _/ O a5 a比如华为、小米，就是典型的先起中文名，后面再翻译成英文。这类名称优点在于，国内用户能够非常容易理解它的含义。
' g; x: }4 V: D' p- M! @但是在进军海外市场的时候，就可能遇到国外消费者不知道如何发音的问题，更不要说了解含义，毕竟中西文化差异还是挺大的。! [( h7 g3 U2 [% Z6 t' `5 E1 k
& m2 t0 a2 ]6 [早些年老外不知道“Huawei”怎么拼读
0 Z5 G; ^% o, L+ R. p7 h* v/ J# D而像 IQOO 这样没有具体含义的纯英文名，在国内如果没有特别的介绍或者解释，就很容易“闹笑话”。& Y, ^" { r% }9 m
而且，纯英文音译成中文的企业名称，在对外传播的时候，也可能会造成一定的混乱，不知道具体指的是哪一家公司。
; o; G4 W% F1 _* U& B8 W6 U$ o/ J现在越来越多的厂商都意识到了这个问题，所以像 OPPO 就直接把公司名字从中文改成了英文写法，最终形成了现在的中英文混合的企业名称。
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8 l# o3 r/ {' v2 V& N; Z$ aOPPO 之所以这样做，原因也不难猜测。一方面，OPPO 在国内外的知名度已经足够高，反而原本的中文名称“欧珀”知道的人比较少。! H4 d4 H, p; R) h7 b H
另一方面，现在国内消费者对英文名的认知程度已经很高，反而中文名称不一定能够表达出原名所具备的内涵。" k' O: x: B" v! _* _
在你看来，科技公司需要坚持用中文名，还是直接用英文名更好呢？
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本文编辑：JQ: b" M0 y- U$ M Y2 N) N
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Let9cR3# Y( s; L2 \& \6 a" U. D
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发表于 2019-4-7 11:57:37
