美图手机退出江湖，小米为什么要接盘？

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0415来自科技富能量00:0004:29
昨天晚上，听说过但没用过的美图手机官方发布告别信——“是说再见的时候了”。
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) @% ~5 Q4 S4 U9 i* d; \# ], _: M告别信写得也是感人至深。
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但市场不是情场，从来不讲感情。
+ A0 S  t; t& o, g- `美图的下家毫无悬念是小米。双方在去年的11月19日，达成战略合作伙伴关系，美图把旗下美图手机的品牌、影像技术、二级域名在全球范围内独家授权给小米，后续将由小米负责研发、生产、销售和推广，美图只是按比例享受销售分成。
2 B: K( @5 Q0 k* N在美图手机挥泪告别之际，米粉们却已经在开始YY，第一台“米图”手机会什么时候到来。
7 \5 _' x7 {# D# [& f  W7 \我们的读者可能更关注的是：美图为什么会凉？小米为什么会接盘？
第一台美图手机诞生于2013年，那是个国产手机群雄逐鹿的年代。美图手机1最大的卖点，就是专注女性需求，主打自拍美颜，号称全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机。

! s' R- |4 J: m) E- B坦率讲，美图的眼光十分准确，美图手机是美图秀秀从软到硬转型的标杆产品。哪怕是在国产手机拼杀得血雨腥风的2017年，美图依然销售了超过157万台手机。要知道，美图的硬件毛利率是非常高的，达到了23%——卖一台顶四台小米。
2017年美图的硬件业务收入同比增长153.8%，达到了37.40亿元。美图在2017年发布财报的时候，还十分看好手机业务。

; p( Y# D! q, u! d9 C5 {+ ~8 G谁料2018年，拐点出现。
3 P' \$ j3 _& }- C; u" q  w美图的硬件收入直线下滑50%，作为一家港股上市的企业，要稳住整个公司的业绩，必须果断止损。出售手机业务，就成了必然。

2018年发生了什么呢？
$ t. d5 u, b5 e0 Z, Z2018年的3月，华为P20系列发布。这是国产手机第一次把拍照提升到一个新高度的产品。在此之后，DxOMark拍照评分参照体系开始深入人心。
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+ o0 e8 C8 F! N7 `2018年，小米和OV也在拍照方面同时发力。自拍“逆光也清晰”的广告词轰炸在每个角落。

这一年，拍照美颜，甚至不再是国产手机的标配。苹果为了讨好亚洲用户，iPhone XS也开始自带默认美颜。
美图的标签，被挤压到只剩下了“女性”，这是美图成功的基石，也是出局的原因。

美图和美少女战士、Hello Kitty等知名IP联名
; w/ i% f. N* z8 o也是瞄准了女性用户
% M+ _. u( w$ h0 C9 ~7 B就像美图告别信中说的：做一台让更多人变美的手机，意味着小众，也意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈价格战。
作为目前这个世界上最大的硬件平台，手机必须符合大众口味。任何品牌定位过于小众的产品，无论是“老板手机”、“青年手机”、“安全手机”、“情怀手机”都难逃出局的命运。
“大众手机”才是硬道理。
/ C! E0 e9 U% \. K$ @这也是小米接盘美图手机的原因，小米手机和美图手机的品牌用户几乎没有重合度，甚至两极分化，融合美图手机对小米来说，带来的是真正的增量。此外，多一些“女性思维”和“女性视角”，在小米未来对抗OV的战斗中也大有裨益。
前置三摄，高通骁龙845，8+128G
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2 T; X; J, M6 D, S配置真够强，但男性富友一定觉得娘

0 a. E' j3 p$ [/ t$ M而对于美图来说，甩掉手机业务止损，只是第一步。
9 N' }# l" h- ]% T  H从2016年港股上市以来，美图的股价一路走低。手机在美图的总营收当中贡献率一度在90%左右。哪怕是拐点降临的2018年，手机营收仍然占到美图总营收的66%。
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美图接下来的问题是：靠什么来挣钱？
; N  O% c3 R! F1 w) H  t比起美图手机，我们更深爱美图软件。这个月活跃用户1个多亿的工具软件，数番蜕变：硬件、电商、直播、社交……上下求索而不得。
没有人——哪怕美图自己，能找到答案。
- l+ z& k% W* i# |曾经上市敲钟无限风光，如今2019 Q1财报，美图却被迫一定要拿出一个说法，给股东一个交代。
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/ b/ L- ^4 e$ Q. s来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lk8yghb
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