“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
8 A, b0 z5 J3 `' F1 s来源 |Socialmarketing
8 W4 O- [  ], t0 m  D, W$ L4 s+ v杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
" G3 e: d& N' X1 H' m4 i但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
2 h  ?; N* |& O) v: X, U, P$ P- P+ d不仅被批“恶心”，
; a. ^. k9 ?/ d. o- c) [& @: U
  U+ `( B  T$ B$ W甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
3 `; E/ B4 \( p; M2 t- ?尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
1 A) L( g0 {& G) ~9 k3 o广告人基本的印象都是

4 @  M( h+ G$ N/ A5 `* z. w' C 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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8 s9 C: A) H) w, `. E 杜蕾斯X喜茶
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以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

: `" t8 {& a0 g被网友狂喷之后更换为：
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7 n& R' s" O6 {  q7 x网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
1 _* F# ]) \$ V6 u! m（原博已删除）

3 R0 c- m$ a. q“喂饱每一张嘴”
) h% y. H. H3 M) N5 m5 i$ a呃……
6 N* w, h& v3 D& R
) Y3 ?' \) V7 Q1 e( ~这可真是骚操作，
8 R( V( m* O: S2 L. H0 h) U8 E/ E% j谁还敢用饿了么订餐？
) S4 d; `4 r. `2 a7 U- p9 ~2 N+ N
+ n* G9 t; }& A  ?1 X* S: @1 i被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
' z7 D9 C- S1 U; f4 w7 f! _3 c（原博已删除）
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大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
5 h  X' h3 d1 `) t& k. Q% a9 a被网友狂喷之后更换为：

* N5 @, J  }  V9 m# M: b网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销


% M* v0 W, w3 T  {7 T8 x4 I 我想
0 }/ X& R! Q& O8 H 这大概才是杜蕾斯应有的水平
2 i' P% O& K  u 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
4 Z- j- ]& [/ A 但不代表我们能去做“出格”的
- W6 i* f0 c" j0 y  N( F其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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: P& ?) t3 ^6 q5 z  Z- |- B
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8 ]1 ?% I7 {, @6 Q
' B6 P1 \% P( _7 m对于杜蕾斯这次的翻车，我：
0 q3 A5 ~& ~% J) T" o: V- z
失望之外

有几点心得想和广告人分享
/ ?$ q" A& `) u* V% v" W
: M- y+ j9 d% \8 |# j希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
/ d3 J' V3 G$ a) M. c9 B责任编辑：成晓飞
8 o" y7 s/ u! w6 G/ N* D来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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