“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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: r' `2 [# v) h; l. n2 L4 y7 `导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
$ g: Y7 [' j* c# B来源 |Socialmarketing
; j2 Z& I8 ^1 ~8 a. |' U6 l! l杜蕾斯的文案创意，
& z5 S5 \8 ^4 o9 q7 B已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
. w: K4 A% d2 ^2 G& p8 T不仅被批“恶心”，
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甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
/ x3 C% O8 j/ u% ~; B  m  c但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
1 ?( r! i: W/ G3 X, E$ F广告人基本的印象都是
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但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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# H% i  B! k4 @  g2 p 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）
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( D9 v: i6 V; w3 d以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

! d# R2 n7 f' y$ \: K3 \( y8 M被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
/ X* T$ P! `& [* k0 n: N" W' m（原博已删除）

- h) ?8 D6 J; R& d3 Z2 \“喂饱每一张嘴”
呃……
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0 s. w4 l: |* ]/ v& @这可真是骚操作，
) U; R. T! c( E9 m0 ]谁还敢用饿了么订餐？

* f  I7 L; V& X. _  n被网友狂喷之后更换为：
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  V# ?: @) i" ^# D2 B. z* q9 E网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
" D/ B3 p" I9 h" Y! ~' P（原博已删除）

大家为啥来电影院，
% ]; ]6 |& F4 n8 b难道是来看现场直播的？
  r. C7 }* m/ w被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
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1 n5 ]- k- B- G8 w- y5 n 我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
2 k$ j4 z1 s9 e8 r% I8 @' g/ C 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
9 X5 q: k+ i! D/ X/ d/ U* t其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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+ b2 T8 J3 v& M) Z: B
7 j1 J2 B" ]" A' K
对于杜蕾斯这次的翻车，我：
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失望之外
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有几点心得想和广告人分享
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希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
8 J( @; o! o) L9 X( n坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
0 G' ?! }  P* C- r( ?& i* ]来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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