“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

NhkmPUSb

导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
, S; l" X9 K6 Y9 b5 T来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
0 w/ ^$ m, t+ z# \已经为营销界提供了数不清的经典。
6 w7 V* D5 P3 n但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
3 ^% H% w3 ^+ h  L. t, o9 b
甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
% `' l7 B) y7 ]/ x2 c' I: }0 e尽管文案团队火速换了内容，
4 d+ ~- O2 E: ]# `9 [- i. x2 }9 n但也早已被许多网友记到小本本里了。
▼
0 e3 L5 f1 L9 p4 Q7 \, D提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是
+ V/ G/ Z" B' x& c0 x! o+ b. i
; @1 O- d5 L# p( u 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
8 \/ \8 ]& p9 a▼
杜蕾斯X喜茶
2 r9 H# E& {) `（原博已删除）
: j% l" d  I; s
0 N4 g4 ?! Y7 }+ w5 X以后喝喜茶的时候，
* ]1 j# m9 y4 ^, W6 ^. i想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

! z8 |. ^* Y' [8 \5 b被网友狂喷之后更换为：
" J* M& T& t5 R1 X1 ?) B
8 n; W9 [# `6 O# u7 h2 b8 S网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）

“喂饱每一张嘴”
& i% E1 p9 w( x" X3 w6 t呃……
# G9 t+ z6 w1 h/ F1 H
& r. m( W, d0 h0 \. z$ s* m4 t这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
% V, X* {: [, U( [
+ N+ R, [! U8 J8 o被网友狂喷之后更换为：
0 G2 Q- S) Y, B$ `- k
- w, J& n: `+ j" }网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）
! \8 I! S/ l4 b+ ?+ J1 @
大家为啥来电影院，
/ H7 _7 G/ ^5 i( k难道是来看现场直播的？
4 U8 d4 j+ m: R4 k被网友狂喷之后更换为：
3 ]0 v% n, s2 \4 ?
网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
▼
写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
; N8 p; J7 n' b7 F4 s' P 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
5 O, M: ~1 N0 i# E7 F
8 G* A. D* K% U$ R. p
我想
% Y5 @# ~1 T7 f/ A. x! ? 这大概才是杜蕾斯应有的水平
8 e, B! L! E, I) ]9 M2 Q7 [% O 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
  e* S6 X. x* [$ f) C8 q其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

5 |1 e4 f- g8 _  [' A
; }' [( R  B, z! G+ _
8 z6 b, {, H  Y$ z# ]: G) P9 x, |3 u
' Q8 c+ o: [# A# {, \+ l& k& n. W对于杜蕾斯这次的翻车，我：
# O; t( z. ]% P" r! X+ u4 l
失望之外
; k5 @  L5 P3 t, p9 S
有几点心得想和广告人分享
7 e- e6 U- R3 O3 X' s5 K
希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
9 ?& {% ~. g; Y2 @你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
; z6 I* k* O; H' O: S; }6 ?4 b& n责任编辑：成晓飞
; y+ {0 G! f4 F! Q( `# R; U来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
1 x- B( t9 s0 d$ A$ i0 R; K免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！