“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
' t7 s& L8 b/ D  [- Q3 p% H来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
8 K; \1 U! a3 H2 z已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
1 ^5 E' U6 ~9 N5 g# ^不仅被批“恶心”，
) ?# ~& k. I1 q) ]1 j
* P  _7 w- x( H5 }) f甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
2 j2 p; _2 X& B3 N/ q2 `& B尽管文案团队火速换了内容，
% v6 O  M1 K& `' M+ W但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

但是杜蕾斯这次翻车了
2 @4 P4 e4 Y: e7 x1 H现在让我们回到“翻车现场”
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7 J) t& n- F% a. Q6 l5 u 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）

以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
+ k; q0 h. ~0 ~. U你会有什么生理反应？

3 f$ f0 c- M7 m. c- K5 Y4 G* Z) o被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
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& n2 S8 v9 ?. N0 U8 ^: b: T“喂饱每一张嘴”
呃……

这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
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被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）
, k9 k% b1 y0 t
& z. o9 @% a: R; Y0 C大家为啥来电影院，
/ R5 k) I% K/ h' R% [1 ?9 ~难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：
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; u7 S' u) a( X5 d7 j网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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! a! b( m7 f9 o, e' l 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
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4 d, V' S+ J# Z$ E$ I
) Z, ?6 ~) J$ J  u 我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
% c6 l! o6 l8 I' [0 D# o, z 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
# a: w5 ^2 p! H4 x 但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
& L* s' a3 V/ M0 c2 N7 @1 ?% Z
/ ?, M7 d: g* p! ]
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0 @* K" x' j+ l4 O+ O
对于杜蕾斯这次的翻车，我：

! g7 A7 Y7 i0 O3 M3 l+ \3 g 失望之外

有几点心得想和广告人分享
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希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
* P3 U+ M4 d7 ]/ n( j 今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
) V& N0 q& j5 H+ X; P责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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