华为视频：用综合视频入口模式做大内容生态

ctlMtMMm · 发表于 2019-4-22 05:42:59

4月18日，2019年全国短视频创意峰会在河南郑州举办，短视频行业的代表企业参加峰会并发言，如最具代表性的快手、字节跳动和一下科技。

在互联网平台外，华为消费者业务云服务视频业务部部长徐晓林参加论坛发表的主题演讲《5G时代，共创短视频未来》，引发了行业关注。

徐晓林认为，随着具有“高速率、大连接、低时延”特性的5G时代到来和相关产业链的成熟和发展，短视频将迎来蓬勃的井喷期。华为视频作为综合视频入口，正在积极整合第三方视频内容，给用户更好的体验。
在演讲中，徐晓林透露截至2019年4月17日，华为视频月活跃用户数已突破1亿。作为“综合视频入口”，华为视频已上线芒果TV专区，引入芒果TV全量内容，华为视频从分发、运营和技术多维度对行业赋能，构建开放繁荣的内容生态，已在视频行业扮演举足轻重的角色。
华为视频的内容布局
视频已取代图文成为用户获取互联网信息的首选内容形态，QuestMobile数据显示，2018年移动视频成为仅次于移动社交的第二大移动互联网赛道，短视频、长视频和移动直播等视频业务快速增长。
视频行业出现显著的马太效应，长视频行业“爱优腾”三家独大，短视频行业抖音和快手双雄对立，不过，视频行业是一个典型的长尾市场，在巨头外，还存在大量中部和长尾玩家，比如长视频行业有着搜狐视频、第一视频、芒果TV、B站等平台，而短视频行业则有微视、秒拍、好看、土豆、波波、咪咕等玩家，不同平台都有特色、独家和优质内容。
视频玩家众多给用户丰富的内容选择，不过这意味着视频内容分散于不同平台，每天花费数小时观看移动视频的用户，会面临不断下载App、来回跳转、视频卡顿、广告繁多等痛点。针对这些痛点，智能硬件公司可以有更多作为，事实上，现在手机等智能终端，给用户提供的也早已不是纯粹的硬件，而是基于软硬件和云服务整合的极致体验，对用户深耕细作是智能终端的行业趋势。
关键看怎么做。有的智能终端公司选择自己做内容经营，如投资视频网站，甚至自己做移动视频平台，这与第三方视频平台构成竞争关系。相对于互联网公司而言，硬件公司在内容运营上并没有太大优势。前面提到的月活破亿的华为视频在行业率先引入“综合视频入口”的模式，则显得更加明智。华为视频引入众多视频内容服务商的内容，如芒果TV，一方面提升了用户的视频消费体验；另一方面，让视频平台的内容得到更多分发机会。

如果说华为视频与芒果TV的合作是“点对点”的头部合作，即将推出的华为“百花号”则是一个社会化创作平台，“百花号”不生产内容，而是引入内容生产者，给华为终端用户提供更丰富、多元和个性的内容，同时从分发、制作、营销、传播、变现各个维度来支撑创作者，形成更好的创作和分发环境。
要注意的是，华为视频做“综合视频入口”不只是简单地引入第三方内容，而是在运营层面与第三方伙伴深度打通，给用户更好的内容消费体验。
比如长视频领域，用户为了追剧往往要安装一屏视频App，跳来跳去不说，还要购买多家会员，重复消费，基于此，华为“综合视频入口”在引入长视频等流媒体内容的同时，也不断将用户账户、消费记录、画质优化等功能做得更好。
看到这里，就能清晰地看出华为视频的内容生态布局：“百花号”是内容创作平台，就像“头条号”之于字节跳动，负责社会化内容引入；作为“综合视频入口”的华为视频是分发渠道，连接的场景不只是华为手机，还有包括PAD、盒子、VR等在内的华为全场景终端。华为视频不是要取代视频平台，不是要跟爱奇艺、优酷、腾讯、抖音、快手们竞争，而是对所有视频平台开放，整合其内容，这一切的本质，用徐晓林的话说，都是“希望缩短内容与用户间的距离”，直接连接内容创作者和消费者，最终让内容消费者和创作者都受益。

华为视频在行业的角色
去年底，在华为视频与芒果TV战略合作时，华为公司轮值董事长徐直军表示：“此次合作是从内容、技术到运营的全方位深度合作，希望成为业界内容方和平台方生态合作的标杆。”事实上，华为视频与芒果TV的合作确实不是单个合作，而是可以复制的样本，不论是华为视频“综合视频入口”还是即将推出的“百花号”都是基于同样的思路。

移动互联网时代，得入口者得天下。“入口”是一个很大的概念，曾经搜索引擎是入口，后来超级App都说自己是入口，但正如我此前所言，智能手机掌握真正的移动互联网入口：系统。不过，这不是华为可以做好视频入口的唯一理由，华为在视频内容生态中扮演独特角色。
首先，华为终端数量庞大，覆盖场景不只是手机。
说到华为终端人们会想到华为手机，2018年出货量超2亿成全球第二，华为终端CEO余承东前段时间公开表示，最快今年最迟明年华为手机将成全球第一。华为终端有“1+8+N”的智慧生活场景布局，在华为手机外，还有车载、Pad、PC等场景。

在各种智慧生活场景下，华为用户几乎都有移动视频消费的需求，换言之，华为可以将内容合作伙伴的内容，分发到不止于手机的场景。可预见，在5G到来后，IoT（物联网）会迎来井喷，华为将覆盖的场景会更多。而手机视频迎来天花板是迟早的事情，不论是长视频还是短视频巨头，都在积极布局手机外场景，华为的场景覆盖能力正好迎合了它们的场景扩张需求。
其次，华为视频全球化布局，助力中国视频产业出海。
华为是全球化科技巨头，华为视频在全球布局，徐晓林透露，华为视频已在意大利、西班牙等欧洲国家开通自有品牌的服务体系，在拉美、中东、亚太部分区域与运营商合作开通华为视频服务。
在中国互联网人口红利消失后，各类互联网公司都在积极出海。短视频行业已掀起了出海潮，将中国领先的短视频模式复制到海外，现在抖音海外版TikTok海外进展较快，映客、9158等直播平台也在东南亚推出短视频平台，但大多数短视频平台尚没有找到出海的有效方式，跟华为视频合作将会将帮助它们出海之路更顺畅。长视频行业也不例外，此前罗超频道曾报道，腾讯视频刚在泰国推出“WE TV”即腾讯视频海外版，爱奇艺和优酷已将部分版权出售给奈飞等国际视频巨头，长期来看，爱优腾代表的在线视频行业将出海，华为视频是它们不可多得的合作伙伴。
最后，华为具备全栈技术，可赋能整个视频行业。众所周知，华为是中国研发投入资金最多、研发投入/收入占比最高的科技公司，跟视频直接或间接相关的核心技术就有芯片、5G、AI、云服务、流媒体技术等等，华为在这些技术上已有多年布局。

比如华为视频WiseVideo技术可以从智能推流、智能传输、智能编码、画质增强等方面提升用户视频观看体验，现已迭代到2.0版本，其中，智能推流技术起播时延超过业界标杆视频服务商水平，秒开起播

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