“小时光”口碑、流量倒挂，小甜剧不能只有造梦和撒糖

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文｜秦明（珞思影视研究组）
, v% ^+ ^$ F8 I* }9 r3 _这届小甜剧有点凉。
作为“网文界后妈”匪我思存担任出品人的首部青春校园甜宠剧，《致我们暖暖的小时光》（以下简称《小时光》）自上线就受到不小关注。加上《致我们单纯的小美好》（以下简称《小美好》）官方“姐妹篇”的头衔加持，《小时光》一度被期待为下一个“甜宠”爆款。
' a) m$ m" T$ E# [: `- A但是和被寄望的预期相比，《小时光》的市场表现并不突出。从4月10日播出截止到4月28日，在网剧榜上的排名始终游走于4、5名左右；据艾漫数据截至4月28日的统计数据表明，《小时光》在整个4月的网剧热度榜中位列第6。

每周上新日之后，虽不乏话题登上微博热搜，但无论是剧中男主顾未易与女主司徒末的“未末CP”，还是两位新人主演林一及邢菲，都未能复制“小美好CP”的出圈热度。值得一提的是，尽管目前看来流量不太能打，《小时光》的口碑走势却比较喜人。播出16集后，豆瓣评分仍有8.1的高分，相较《小美好》7.2的最终评分，要高出不少。


其实，从去年开始，甜宠网剧的疲软就初显端倪。2018年全年播放量排名前十的网剧中，仅有一部《结爱：千岁大人的初恋》将将踩在第十名的边边，且主演宋茜和黄景瑜都是自带流量的人气之选，不比《小美好》凭“小透明”阵容拿下类型爆款的强势。
依然是那个配方，制作成色甚至还有升级，小甜剧市场上，口碑与热度齐飞的爆款却已经许久没有出现。问题出在了哪儿？

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口碑良好却流量不佳
4 V1 N- I7 x" D& w# A& s9 U“发糖大户”遇上升瓶颈
' D( s0 J. g9 D; @" }& ]今年注定是糖分充足的一年。这边，《小时光》还在兴致勃勃地发糖，那边，从剧名就散发“甜甜”滋味的《我只喜欢你》，又于昨日在同一平台——腾讯视频上线。
* K: m* b1 v* ]8 w. w2019才过了三分之一，国产甜宠剧就已经播出了不下六部：《爱上北斗星男友》、《奈何boss要娶我》、《独家记忆》、《夜空中最闪亮的星》、《致我们暖暖的小时光》，以及刚刚“报到”的《我只喜欢你》。已经开张的5月，也还有《蜜汁炖鲍鱼》等“甜宠”种子选手跃跃欲。
7 v5 t: p0 Z. [" G4 o但是，在2017年《小美好》《双世宠妃》尝足甜头之后，曾经风头无两的小甜剧却正在遭遇上升瓶颈。一是像《小美好》这种实现口碑、播放量双高的类型爆款数量过少；二是该类型捧红新人的市场机遇日益稀缺，伴随这两年甜宠剧大爆发，同题竞争陷入套路化和模式化，观众越来越难露出姨母微笑。

拿正在密集撒糖的《小时光》来说，与《小美好》改编自同一个作者赵乾乾的网言小说，IP认知度有保证。就剧集整体质量而言，目前豆瓣8.1的评分，以及77%四星以上的好评率，一定程度上证明了该剧的品相在市场上具备相当竞争力。
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! P0 \0 I7 @# {但从大环境来看，今年开年以来，连续几部小甜剧上线，题材内容虽各有千秋，但剧集本质都是吆喝爱情买卖的“糖贩子”，观众对于铺天盖地的甜蜜输出多少有些审美疲态，因此，当阵容本身不具有吸睛能力的《小时光》登场，势必要在情节和演绎上呈现过人之处，才有望于类型红海中突围。
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" \* g6 c3 o' C: k/ ]7 ]而出自同一个作者之手的《小时光》与《小美好》，无论是男女主人设，还是校园爱情的清甜芬芳，都散发着“一个配方”的熟悉味道。女主角都是天然无公害的普通女孩，男主角则传承高冷傲娇的学霸体质，《小美好》中的江辰从高材生升级医生，《小时光》中的顾未易就从学神修炼成科学家。两个扮演者胡一天和林一还都拥有“一米八”长腿，以及两对男女主“一毛一样”的最萌身高差。


8 t) A- Z" W  B* B' H高度雷同的设定固然显现出“姐妹篇”的优良基因，但也容易让观众在似曾相识的新人身上，“缅怀”上一段已被公认的美好，从而萌生“新不如故”的观感落差，以致影响到《小时光》播放量和话题的进一步走高。

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* o( r  w0 g, c6 }井喷背后是套路扎堆
# {* V$ @/ M( o: j诠释爱情不能只靠造梦撒糖
只看人物还原和演员选角，《小时光》里的林一和邢菲，在角色完成度和CP感的营造上，完全不输给胡一天和沈月。可“小时光CP”却没能再现“小美好前辈”的走红神话。如今剧集播出一大半，鉴于剧本身的热力有限，邢菲和林一在明星总榜上的排名，播出前后并未出现“质的飞跃”。

# h6 a# q2 ^9 D! s: p6 O故事背景为校园到职场，男女主关系从你来我往的暧昧到捅破窗户纸的两情相悦，经历酸酸甜甜的磨合走向情定终身的圆满，除了时代背景由高中升级到大学，《小时光》在情节设置和甜爱表现上，很难实现对《小美好》的超越。
+ ~2 T) [3 P+ M8 I; v- G! r自带梦幻滤镜的甜宠情节虽然养眼，但也无法忽视，青春校园内容上的大同小异，发糖桥段上的想象力饱和，令观众很难找到第一次追《小美好》时的惊艳。“少女心”确实是永远不灭的流量利器，但经历一轮又一轮的“割韭菜”，令少女们心脏“炸裂”的燃点也越来越高。由此不难看出《小时光》虽然口碑乐观，可话题和出圈热度不佳的原因。
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小甜剧固然能编织一时绮丽的甜爱美景，但青梅竹马、懵懂情愫都不是青春成长的全部，对于爱情的理解如果只寄托于花式撒糖，观众从中领略到的共情也失之浅薄，同时暴露出剧情逻辑上的硬伤，和细节上的大意。一如《小时光》里变幻莫测的四季：主角们刚刚穿着短袖热裤血拼双十一，没两天就喜提那年冬天的第一场雪……在一些不该犯错的“基础题”上丢失了小甜剧最重要的叙事前提——在真实的生活场景中引发能让观众代入自身的共鸣感。

接下来的5月，杨紫、李现主演的《蜜汁炖鲍鱼》已经提上日程，更多的“甜宠”选手也在赶来的路上。不过，相比预测下一部爆款的归属，可能我们更应该考虑的事情是，在一部讲述爱情、青春的影视作品中，还能包容哪些表达空间，可以加入更多的讨论价值于其中？
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来源：https://www.toutiao.com/a6686321809748394504/
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