银发族出游趋势“洞察”：准老年、初老群体成出游活跃分子 ...

江湖险恶567

文 / 羊城晚报全媒体记者 刘星彤 通讯员 李栋 官键
7 t0 w3 O  ?% m/ @, d国庆黄金周即将开启，再过四天也是 2022 年重阳佳节（10 月 4 日），与重阳传统习俗相关的老年出游群体再次受到关注。
携程在国庆前发布的《2022 新一代银发族出游趋势洞察》，对 55 岁 -65 岁 " 准老年 "" 初老群体 " 在银发旅游市场中的活跃度首次展开刻画。
近年来，随着 " 有钱有闲 " 的银发群体进一步扩大，我国的老年旅游市场呈现更加丰富的图景。
洞察显示，截至今年 9 月，60 周岁及以上游客的人均旅行消费同比上涨 23%，其中 60-65 岁 " 初老群体 " 成为银发族中的旅游消费 " 大户 "，其消费涨幅高达三成以上，跟团游、私家团、定制游成为最受银发族欢迎的三类旅游产品。
整体来看，55 岁 -65 岁的准老年、初老群体旅行最为活跃，其消费占比达老年整体人群一半以上，其客单价也高于 65 岁以上老年游客。
% o) c  q: I; N* q" 准老年、初老群体为银发旅游市场增加了新的活力。" 据携程相关业务负责人介绍，新一代老年群体熟悉网络环境与社交媒体，通常对于想去的目的地及玩法有更强的主观意愿，会主动搜索，且不少都拥有自媒体账号，也和年轻人一样青睐打卡网红景点等，在旅游产品行程体验上有更多元化、品质化的需求。
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( [7 q1 g% J% ]: L! C 新一代老年群体更熟悉网络与社交媒体，成就了不少旅游达人
5 E- x' R# o& H+ g9 A根据国家统计局数据，截至 2021 年底，全国 60 岁及以上老年人口达 2.67 亿，占总人口的 18.9%，老年游市场服务涉及我国近五分之一的人口。
- }" K$ ]2 X9 j1 k; ?. o  D% O' b/ h% G- U近年来，众多平台在打造 " 爸妈放心游 " 等专属老年服务品牌之余，仍不断探索适合银发族的细分服务市场。近期，携程即推出老年群体专项认证，55 岁以上人群参与认证，可享受相关服务和产品权益，如火车票指定下铺、快速安检通道、银发 " 门票专享价 " 等。
7 y! l% N6 j6 R, O0 t; ^# d2 `7 Z3 j4 m# W而据本地旅行社介绍，今年国庆期间，配合 " 重阳登高 "、敬老祈福等传统习俗，旅行社亦加大重阳节主题线路的产品组合及宣传。
* ]. Y3 W$ E! r( Z+ W, U' v以广之旅为例，围绕生态、田园、海岛等主题打造的旅游线路更受重阳节旅游人群欢迎。如带家中老人前往花都七溪地，开展一次 " 寻访世间香境 " 的轻徒步之旅；去新兴天露山景区偶遇高山野杜鹃，顺便到国恩寺或藏佛坑登高祈福；或到惠州双月湾体验精品海景房、精选民宿，到黑排角玩海、欣赏红树林滩涂日落等。
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