旅游节拉动上海地区文旅全量消费，交易总金额超743亿元 ...

苏沚沁

上海市文旅局10月6日晚透露，2022年第33届上海旅游节于9月17日至10月6日圆满举行。据上海旅游大数据统计显示，2022年上海旅游节期间本市宾馆酒店客房出租率达到54%，环比上升7个百分点，并已恢复至2019年同期水平，各大旅游景区点接待游客1067万人次。
据银联上海公司统计，9月17日至10月6日，上海地区文旅全量消费类交易总金额为743.42亿元，消费笔数合计2.45亿笔，同比增长22.8%。“最上海·苏州河”全媒体大直播总访问量达9400万，全域传播总量突破2.6亿。据不完全统计，旅游节期间，相关全媒体报道量近2.8万条。
上海市文旅局表示，作为节庆领域首个“上海品牌”的上海旅游节，再定义、再创意、再探索、再迭代，呈现四个特点：
0 }" j" F, P4 r' W8 b一、全景纪实+多维叙事：矩阵传播擦亮上海文化“观察窗口”。
% b/ F% I. m/ g) _- s) T  G  N( Q' C全景聚焦“最上海”文旅资源。今年旅游节特别推出了“最上海·苏州河”年度主题。9月17日，2022年第33届上海旅游节特别节目——“最上海·苏州河”全媒体大直播活动成功举行，全面梳理苏州河两岸高颜值、高品质文旅资源，长达12小时大直播及相关内容的全域传播总量突破2.6亿次。
二、线上聚合+线下分众：双线并举解锁都市旅游流量入口。
数字赋能云端盛会。围绕“数字文旅新赛道”布局，本届旅游节组织携程、美团、抖音、支付宝、飞猪、百度、得物、哔哩哔哩、驴妈妈、小红书、腾讯等各大头部数字文旅企业线上联合发力，推出上海旅游节“数字体验游”系列活动和产品，总传播量超过11.8亿次。
“海考”引领分众出行。本届旅游节期间，“海派城市考古”成为都市旅游最时尚的玩法，全新定义和深刻彰显“心向城市”海派品格。旅游节期间，公布了首批“海派城市考古”年度新发现，其中包括金山沙滩的“一眼千年”、北宋文人的“雅集”、海上的“万里长城”、苏州河畔的“中国之最”、最后的老城墙、转角的“爱情神话”、“何以上海”的城市踪迹、魔都的“小故宫”、不为人知的“北市”、鲁迅的观影片单等主题，春秋旅游、携程等文旅企业也积极策划推出“海派城市考古”微旅行等系列文旅产品，带领游客领略红色文化、工业遗产、历史风貌街区的魅力。
三、串珠成链+品质服务：惠民办节彰显人民城市文旅做法。
面对日趋火爆的本地游、周边游、城市微旅行等出行变化，上海旅游节首次推出“十大惠民游”精彩活动，以多元的供给满足市民游客“乐游上海”的需求。本届旅游节期间，沪郊游持续火爆，郊野公园成为特色IP，需求的旺盛让假日里郊野公园露营一“帐”难求，预定数据显示：今年国庆期间选择上海郊野游的人次同比增长200%。
2022年9月17日-9月23日期间，上海旅游节推出景区票价优惠活动，包括上海野生动物园、碧海金沙、上海迪士尼等28家景区。在旅游节首周，上海科技馆、上海自然博物馆等文博科普场馆推出门票半价优惠公益惠民活动。
0 Q, f# K" B8 ]$ B本届旅游节期间，按照“适度设计、水岸相融、港航一体”的原则，苏州河“外滩源码头、四行仓库码头、昌化路码头、长风公园码头”等首批4处码头投入压力测试。6艘11客位的“上海印象”系列小型游船和6艘22客位的“时空之梭”系列中型游船正式交付使用，市民游客翘首以盼的苏州河旅游水上航线正式开通。
四、循环破圈+消费提频：旅游节庆激活经济引擎澎湃动力。
今年旅游节成为数字消费产业转型实践的试验场和重要平台。130 余家重要文旅企业和大流量平台企业参与“乐游云购 9·17”活动，以直播独享产品套餐、专属特惠价格和福利赠送活动等形式推出精品旅游线路、景区（点）、演艺展览、文创产品、潮流国货、精致餐饮等受市民游客喜爱的优质文旅产品。活动参与人次近1.65亿，总销售量额约16.56亿元。
7 N( r' P% m  W. @+ |, Q* u旅游节期间，一大批本市的家门口好去处、演艺新空间持续功能迭变，多元化、复合型、沉浸式的体验成为了市民游客驻足的理由。上生·新所举办的文艺季，三部咖啡戏以两种演出时段在这个历史空间里演绎。九棵树未来艺术中心推出国内首个室内外联动的沉浸式剧院。群众艺术馆推出海派面塑、剪纸等亲子体验活动。少儿图书馆长风馆则首次融合科技、文化、艺术等多种形式推出夜场活动。
旅游节期间，2022年度的“上海礼物”品牌和“优选经营店”榜单对外公布。今年新增上海礼物优选店5家，新增“上海礼物”品牌商品75个。入选“上海礼物”品牌和“优选经营店”的商品和店铺统一使用专门设计的“上海礼物”标识，多渠道引流文旅产品，并将亮相于今年的进博会。