运营商的“钞能力”，砸进VR看球里

zht1984219

=智东西（公众号：zhidxcom）
. f: b7 w# `3 d3 L( Z            作者 | 徐珊
            编辑 | 云鹏
  P4 f0 c1 t: Y! K- g: h# E            运营商正成为VR（虚拟现实）普及的关键桥梁！
            近日，2022卡塔尔世界杯正式开幕，不少球迷正通过VR/AR设备“亲至现场”，一同感受足球赛事的魅力。
- b, P9 F. c, Y% p8 y* z$ L                        
            ▲用PICO 4看世界杯
            中国移动旗下咪咕视频打造首个世界杯“元宇宙”，通过“赛场复刻”、“游戏还原”等互动玩法，让用户们亲自感受沉浸式观赛的乐趣。
                        
4 N  Y7 Y& l9 |7 c; ]% \% x% ~            ▲咪咕视频打造24小时沉浸式观赛
            无论是观看VR视频所需的
  J2 n% D# S  N8 J            大流量，还是畅玩VR游戏所需的高传输速率，都离不开5G支持。信息正在从图文内容向3D内容过渡，元宇宙也正成为5G时代新的流量环境，将带来大量5G流量使用增长。国内“电信三巨头”中国移动、中国电信、中国联通也先后在元宇宙的棋盘上逐步落子。
            电信三巨头既为技术底层供应商，又是连接前沿技术和广大消费者之间最重要的一环。运营商们是如何看待元宇宙的？运营商如何成为元宇宙发展背后不可或缺的“支柱”？智东西试图从近期的运营商动向中，一探究竟。
& p) R1 H* D$ }% G+ R            一、让VR走入千家万户，三大运营商各自“押题”
            尽管如今VR/AR行业热度正高，但仍有一个难题摆全体VR玩家面前：如何让更多的人接触VR。
" Y7 @; ]5 H. Q            如果想要更多人知道VR、接触VR、喜爱VR，则少不了各大厂商前期大量的资源投入。借着“元宇宙”的东风以及国内外VR头部企业Meta、字节跳动入局后的头部效应，已经有越来越多的人关注到VR行业。
, V" }# I5 p* n: a7 t. g            但想让大量的用户群体接触VR设备和内容，还缺少一个新的突破口。想要打破这道认知屏障的不只有VR头显玩家们，还有运营商们同样通过自己的方式让越来越多的5G用户感受VR的魅力之处。
            元宇宙作为新时代的流量热词，正在为5G、AR、VR、AI、云等业务的发展带来全新的机遇。
            比如说，中国移动和国内VR创企NOLO近日打造了一档“足球狂欢Yeah！”活动，实现多人在线沟通、观赛、弹幕评论等实时互动功能。在这里，球迷们可以不再为孤单看球而失落，还能与伙伴们一同为进球狂欢，为失误惋惜。
                        
            ▲“足球狂欢Yeah！”活动
( D( b, a5 X3 ^" u8 o2 i; C  V1 f            借助咪咕视频此前在冬奥会上打出的虚拟数字人运动员天团热度，再加上此次咪咕视频对于世界杯赛事的大量投入，中国移动旗下的咪咕视频在VR、元宇宙领域初步占据了不小的优势。
            不仅如此，据《中国青年网》报道，咪咕2021年拥有超2.6万小时超高清内容储备和6万小时VR内容储备。
. h7 @- W4 A1 c" j" E                        
2 M! D, _2 ~5 f+ L            ▲中国移动咪咕打造首个跨百万平海域元宇宙AR秀
            再比如说，中国电信旗下的天翼云在今年11月的世界VR产业大会上，打造了“元宇宙家园”国脉大厦展馆。用户可以通过网页端和移动端，轻点鼠标就可以自由参观展馆各处。线上办展成为中国电信今年在VR领域布局的一大特色。
                        
# e; X0 f  E3 n, _9 U            ▲“元宇宙家园”国脉大厦展馆
" Y2 ?4 q3 R# W( R            今年10⽉18⽇，中国联通虚拟现实VR/AR基地在江西南昌挂牌，这是中国联通集团在全国唯⼀VR/AR研究基地。这可能成为中国联通拉开其元宇宙布局的重要事件之一。
            据介绍，中国联通VR/AR基地正将围绕产业研究、软硬件开发、内容制作运营、产品孵化，希望成为打造“世界级VR中⼼”的重要助力。
, @9 q/ N$ K1 _7 E( m8 i4 l/ q- S            可以看到，今年以来，运营商们频频在国内VR领域动作不断。他们不但从拓宽场景应用、拉低用户使用门槛等角度寻找机会，还和产业里不同类型的终端厂商合作，拓展其在元宇宙领域的发展。
            二、身兼数职的运营商大佬：底层技术、平台、渠道一个不落
            除了在VR内容上疯狂加持，让用户更容易接触到VR。三大运营商还身兼数职，提供底层技术支持、建立平台、并打通销售渠道，以此来加码元宇宙。
            首先是底层技术提供商。5G所拥有的大带宽、低时延、广连接的三大特性正在成为提升VR交互体验的关键。
            像在4G的移动速率下，设备想要扫描3D环境，只能依靠终端的处理器自己处理相关数据和计算，运行速率非常慢，对硬件的要求也比较高。
6 Z$ a0 M7 t3 W& E4 P            但在5G时代，终端可以将数据传输到云服务器计算处理，计算的时延能够降至1ms以内，不但减少用户使用VR设备的眩晕感，也减轻了终端设备的重量。
            中国电信、中国移动和中国联通不但是国内的5G技术主要提供方，也作为VR产业上游技术提供方，帮助终端厂商更好地打造各种不同类型的VR产品。
            除了底层技术之外，电信巨头们也逐步通过自身的影响力，与政府、企业合作，共同推动VR产业的发展。
/ k4 {7 t; F  M8 r" d            目前，中国移动主要通过其咪咕视频VR、移动云VR等多个业务板块展开其VR布局。据悉，“移动云VR”还已经与超过200家版权⽅建⽴合作，大幅拓宽了内容渠道的来源。
& ]+ b! ^- A' o  L) ?/ ~                        
3 v! b2 @: |$ A0 N7 j* j            ▲移动云VR内容页面
            中国电信则是在海外市场发力，其旗下号百控股与韩国LG U+签订了VR内容引⼊和VR直播合作协议，加强其天翼云VR的内容生态。
            中国联通与芯⽚商⾼通、XR引擎商睿悦信息Nibiru、XR终端商PICO、HTC、3Glasses、纳德光学（GOOVIS）、⼤朋、爱奇艺智能等以及XR应⽤内容商等21家玩家合作。
* s% Z' p  ^, b+ v            除此之外，三大电信运营商还作为渠道商，进一步拉近VR和用户群体之间的距离。
            运营商们将自己销售渠道共享，通过“贴牌”或者捆绑销售的方式，售卖不同类型的VR终端。比如说，中国移动曾联合京东开启“移动20年，VR礼连连”的营销计划，用户购买参加活动的VR终端，可获赠3个月的移动云VR会员体验权益等。
            中国移动也曾联合VR和⼿机终端⼚商，制定⾏业互通技术标准，推动产品的规模发展。中国移动等运营商们还在终端厂商的帮助下，推出了自己的VR一体机，比如说中国电信的天翼云VR⼩V⼀体机。
                        
5 z" s- [) }3 Z            ▲天翼云VR⼩V⼀体机
            由此可见，在VR领域，运营商们身兼数职，不但作为底层技术供应商，通过5G、云业务推动VR发展，而且还利用其影响力，促进终端厂商、内容厂商更好与5G用户连接。从一定程度来看，三大运营商也通过其销售渠道助推了VR的普及。
0 S- G% r/ B0 N+ D3 e            三、资金加持，运营商推动VR产业向前
            回顾技术与新兴终端发展的历史时，我们发现无论是3G、4G、5G网络技术迭代时，还是手机、智能手机终端产品形态衍变时，运营商们都率先参与其中。现在，VR领域亦是如此。
            目前VR行业内常有人将现阶段的VR/AR设备类比成“第一台电脑”、“第一部手机”，也就是尚处于起步阶段的终端产品。但十年左右时间，智能手机已经成为人手必备产品之一，由智能手机所带来的社交方式、移动支付等变化，也深入到生活的各个角落。
            未来十年，VR是否会像手机一样深入生活，我们尚不可知，但运营商们已经蓄势待发。他们作为技术方、平台方和直面用户的销售方深入到VR产业，并正在内容领域不断探索。
            运营商们正在成为VR产业中不可忽视的一方，运营商们此前积攒下来的资金、用户基础和成熟的运营模式正在提升VR产业的普及度以及拉近了用户与新的产品终端之间的距离。
  D, M. C9 B: ?! y. r            结语：运营商+VR，打开通往大众化市场的大门
# |, D5 w) {6 h0 Q            我们看到，目前国内三大运营商均在5G、云业务等方向布局其VR领域，如中国电信的天翼云、中国移动的移动云等。
, [  p- Q0 r1 b7 s5 N$ V( H2 b            据赛迪研究院预测，2025年，国内虚拟现实产业规模将超过2500亿元。电信三巨头身兼数职，推动VR向前发展，同时也占据不小的VR市场。
6 M6 b" D+ T4 @  N, |/ z9 O: w$ t1 `            无论是在底层技术上，运营商们奠定了5G在VR应用的基石，还是在内容生态方面，运营商们在海内外市场与诸多厂商合作，电信三巨头都在其中占有不小的市场。
5 x. r- d3 v1 N& t- T            如果想要VR设备更深入进入广大用户群体，运营商们在其中的力量不可忽视。同时，VR设备本身存在的一些技术局限，也需要VR设备商和运营商共同努力攻克。