为什么你做不好微信公众号？

gooobooo

来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
% F# G% X; _* q; k4 _作者 / 槽值小妹
编辑 / 徐琳
本文获授权转载，转载请联系原作者
3 v4 V( T$ {0 f5 i( {做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？
" `; Y) t$ L+ f; l9 p
, c. I( X. l0 u* u
! T+ F4 y! o. x, m/ c/ F确定目标用户
描绘粉丝画像
, j" _6 [! l, Z; d4 Z做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
2 D* {9 t$ U/ P* K0 S  E# S0 [殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
) T: L' k4 l6 A) o3 q所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
/ O( k5 O/ u+ u假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
“想让谁来阅读文章？”
% \2 A4 r6 t! j* y, J: \“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
“选定的目标群体在市场占比多少？”
“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
7 f/ G% k- q9 J9 t" q( q' F! n回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
! z: m$ }! t% A/ _& F3 b问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
' Q' ~7 L4 A& ?+ QBlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
! q1 B) d/ [  w7 t很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。
. Z- S: y  L' d
3 Q; j, H5 G  d- E- \% |9 HBlueMC

看清行业趋势
7 a9 ?  f7 R7 H5 n9 G明确公号定位
粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。
9 S! f4 G7 M8 [  l4 U
新榜公众号分类
9 z; }! ?. ~$ i在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
. _* ?9 E3 q! _  G. u1 b& a竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
; l( ]$ H: X2 r# l* y4 A如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
- V3 S5 d: n3 z4 q* k* k以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。

3 [: `' {. Y: M
分析竞品公众号
集众家所长
一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
6 h( E* \* K6 A% e4 Q3 ?* i7 Z) N* l“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
. K4 ?  o) @8 a5 U/ Q% |, t2 U输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。

2 q& W# g' X; `* |; W图悦
还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。

) I+ Y3 N) z* N) y# a) Q# V- w8 ~/ j% LBDP个人版
两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。
5 j5 |/ L& v+ E9 `' {1 h3 p

• 筛选流量选题，分析选题策略
  

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
7 |" {, A" j9 f除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
* i6 t$ O! B) ?例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。

“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
' l3 v6 F  N* _8 i* O/ @以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。

. F1 l9 L# a! y, F* g爱微帮数据

$ m- a9 w0 n' W# a6 h
• 研究文章结构，确定公众号文风
  : t0 M2 B4 b  w( q2 x6 `% Z/ e: }

等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
5 q* q! W$ c) G7 O. v) ra. 标题
) R: x' Q# a* D& s0 e  W5 z公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
' f0 G0 \) z) S5 U( G且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
例如：
《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
, U# t% n$ A! I" t3 R; R( i《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
《摧毁一个中年老母有多难》

“格十三”标题图悦数据
- J8 @  A7 Q4 a1 S4 Y* }, k; Db. 文章正文
* e( g) q1 F# M$ m4 Z分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。
) x& R/ N# o6 l  L
“筱懿对你说”栏目
5 D/ L# M0 A' t* [% d9 ~. rc. 内容形态
) J; z( Z6 r4 k  r6 n1 U文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
" \5 d' i, @0 m- ~3 h7 {/ R前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
& |3 n' u( \+ [  x想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
/ H, u0 M' ~3 d/ B1 ?“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。
0 r) S( n  T* r0 B9 x' s$ Q
' N5 v" q' ]7 T6 k$ [3 F网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》
( l, m, J  N+ J) k( w
关注界面细节
/ M- ^5 m& ]2 x; b1 `4 U2 F做好分析互动
文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
$ y' @% n8 |( b! A0 x* w比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。

0 b% A2 K& l7 b! a插座学院菜单栏
公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。

1 r9 B5 B" y5 g! `" e斑狸文字游戏
“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。
- G8 w: o3 D2 z8 z2 m- R5 U
谈心社社长置顶留言
* L) G6 ]4 U0 |- h, w6 M建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
新媒体爆款推荐
文章标题不会起？
3 I% ~1 U1 h/ |  Y# b4 T2 i+ e8 f打开率太低怎么办？
$ ?) X! m* e, Z+ S- U# v/ c6 {新媒体时代，如何做好公众号？
《新媒体运营（初级）证书班》第19期将于5月23日正式开班，想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~

$ w. A5 F1 x& y) I+ `" W
# Q2 W" ~7 h& V

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0M2GILcj
* {( r( u5 J3 @0 B( O! a免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！