为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
作者 / 槽值小妹
: f" @: c7 T( ]! T2 E编辑 / 徐琳
本文获授权转载，转载请联系原作者
做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？

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确定目标用户
描绘粉丝画像
* r6 ?3 c! {5 E6 B: ^做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
! s6 M  v( j* b# G: Z* x' }5 Q明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
0 }+ o/ ~, K% ?6 o- H' y& x9 {所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
/ Q2 ~2 L8 ~3 H) k( O但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
“想让谁来阅读文章？”
4 I# A" E% ^  n( X* p* B“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
“选定的目标群体在市场占比多少？”
“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
8 v: Q5 o: g) `& G3 V4 z回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
2 V+ P4 R+ J, n. D) UBlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。

$ a( p: f% ~1 C7 q3 uBlueMC

9 r, U1 J# x8 M, F% B( k看清行业趋势
明确公号定位
粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。
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1 o% |$ [) ?0 U  J新榜公众号分类
9 H( k. e& [  @2 h2 q% E0 @在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
2 c  _, t, A6 P, D1 E+ R竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
# M# ~* k( G+ c如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
+ P2 }' Z! [) F0 N) }: m) k以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。
4 P/ J7 V2 \/ a8 P  q3 @

% C( _% S3 A& \分析竞品公众号
+ ?4 ^' S) h8 L8 q集众家所长
, S  \. [, x1 ?( D% f一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
: e. t" \8 l0 r( B7 M“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。
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, D! p) N" f* \图悦
还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。
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7 j- e" n2 G+ \; b% z6 B* [2 Q4 P7 IBDP个人版
% J3 @' ~5 V: k% [) d$ F3 o两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
* U/ j% `! \5 {: r& l除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。

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• 筛选流量选题，分析选题策略
  

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
: d* {) t1 t. {! y公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
/ F! @& Z/ p& ?) ^9 E: C除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
. X* @+ C, A1 w% H$ t: F; S, v例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。

“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
! x& |: U, L6 w* M4 M- N格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。
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$ S1 f( Q  w& {. u- _5 p爱微帮数据
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• 研究文章结构，确定公众号文风
  

等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
* ]# d( z6 w/ L) j0 l9 U) ~4 da. 标题
公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
5 N. s1 y4 `, ?0 _1 o6 [8 U1 U主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
. B  ^, b$ \" [7 R. o4 ~且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
8 S  Q5 W; b( q$ M例如：
/ m! ?0 k6 h  d! {8 ~《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
《摧毁一个中年老母有多难》

“格十三”标题图悦数据
b. 文章正文
分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
" n9 @6 Q8 z; d2 Y! ~) P! Y9 ]- q+ u虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
4 z( _+ W' ?9 V0 R6 Z比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
- U9 e# ]) ^# y# o- s开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。
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$ ~6 W4 i6 }( x* V# b1 w/ ~“筱懿对你说”栏目
" [" J( O8 P) xc. 内容形态
+ Z, n: E, N4 n7 Z$ [  F& M5 _  O文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
. d: G2 Y6 ?: D3 f前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
7 \( A+ g" h1 s“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
: V5 j$ K3 V2 I1 d漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。
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网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》
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关注界面细节
做好分析互动
文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
' m; h$ [7 @1 V4 ]比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。

插座学院菜单栏
% o& H/ }, X0 {! T2 l3 Z公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。
  i+ F& g& r5 N. r; A
& i7 t0 E" N- @7 V; H斑狸文字游戏
“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。
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谈心社社长置顶留言
0 z) ~9 @2 j8 v2 F3 a建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
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. L( f& ^) y; [! l《新媒体运营（初级）证书班》第19期将于5月23日正式开班，想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~




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