小米需要逃离 1999 元的“魔咒”

alk03073135 · 发表于 2019-5-28 22:43:19

这可能是第一次，小米（红米）的发布会公布价格时，现场的欢呼声不太热烈。
原因也很简单，最近国产手机掀起了一轮“丧心病狂”价格战，过去我们认为“不屑”做性价比产品的 OV，都开始放下身段，推出了一些定位于高性价比的子品牌。而一直把性价比放在第一位，也确实很擅长做性价比的红米，我们期待着它能给出更劲爆的价格，予以回应。
在这样的背景下，K20 Pro——红米的旗舰机——2499 元的起售价，没能引爆全场就可以理解了。它是红米本来应该有的水平，而不是“超水平”发挥。而外界期待的 1999 元，则交给了定位稍低的 K20，但骁龙 730，显然是不足以满足看客们的胃口的。

红米性价比依旧，但用户们对于性价比的定义，越来越苛刻了。
最大的长板，是没有短板
发布会开始前，外界盛传这场发布会的时长为 3 个小时，对于红米 K20 系列来说，这样的时长可能确实有点多了，实际情况也是如此，整场发布会，加上百元机和红米笔记本，最终也只有将近 2 小时。
这是因为红米 K20 系列的配置基本都是“意料之中”，既然是旗舰，骁龙 855 是一定的，AMOLED 全面屏，屏下指纹也不能少，而 4000 mAh 的电池、27W 快充、NFC、IMX 586 领衔的三摄也都不少。

和“友商”小米 9 相比，K20 有着更大的电池、更极致的全面屏、更好的音频参数，“硬件级” DC 调光以及 3.5 mm耳机孔等等，K20 的广告语是 K.O 自己，但米粉们都在调侃，小米 9 才是被 K.O 的那个。K20 Pro 是一款更“均衡”机器，该有的都有，“不该有”的都没有。小米 9 的 20W 无线充电至少是独家，轻薄的设计当下也比较稀有，相比之下，红米 K20 系列，更没有“性格”。
当然，红米的定位还是比小米要低一些，于是 K20 在高性价比的基础上，还是有一些取舍。比如，小米 9 号称视频评分 DxO 第一，但 K20 的视频规格最高只有 1080P，30 fps；K20 支持 27W 快充，但随机附送的是 18W 的充电头，想要实现满血快充需要单独购买 27 W 的充电头，官网标价 49 元。
而定位更低的 K20 普通版，就更是“刀法精湛”，除了处理器换成了骁龙 730 以外，主摄的传感器也换成了索尼 IMX 582，这样才终于有了重回 1999 元的定价。

简单上手了一下红米 K20 Pro 碳纤黑版，这个非渐变色版难得地做出了质感，且 191g 的重量，以及 8.8mm 的厚度，在配备机械结构的机型中也属于不错的水平。

机身背后，终于摆脱了“红绿灯”的镜头排布，红米 K20 开始有了和小米系列不一样的设计语言。尽管外观和做工仍称不上太精致，但相较于红米 Note 7 来说，依然是一眼能看出定价差距的水平。

红米 K20系列没能做到 1999 元的骁龙 845，但 2499 元起售的价格也不算太过分。2000~ 3000 元，依然是国产中高端竞争最激烈的价格段，横向比较竞品，红米 K20 Pro最大的长板，是没有明显的短板。这是好事还是坏事，看你自己心里的喜好。
小米需要性价比，但不需要 1999 元的性价比

“有友商在发布会上说，‘性价比是做不好产品的借口’，但友商用实际行动，向红米的性价比致以了最崇高的敬意，嘴上说不要，身体很诚实。”发布会上，卢伟冰用友商 Diss 红米的话，怼了回去。事实的确如此，小米从来不掩饰对于性价比的追求，而分拆以后，红米就更是“誓要将性价比进行到底”。
但性价比是“魔咒”，小米其实一直都是给自己立了 flag，你比别人便宜是正常的，但万一你要是没别人便宜，那就完了，唱衰的声音瞬间就会瞬间淹没你。
具体到今天的产品，红米 K20 系列的性价比不能不说不高，但并不是“变态地高”，当下的价格，也是一个综合利润、备货、市场竞争等多种因素，能综合出来的最佳数字。实际上，“红米旗舰”本就是戴着镣铐跳舞，虽说定位都是“旗舰”，但红米注定不能比小米旗舰价格高，小米 9 尚且做到了 2999 元，K20 也只能固守 2500 价格档，但好在，K20 的完成度还算不错，至少从我的角度来看，这款新机此刻的购买吸引力，是要胜于小米 9 的。

如今小米的压力和质疑集中在中国区，“十个季度重回国内第一”的口号已经喊了出去，目前还看不到实现的希望。“小金刚”已经初步完成了历史使命，“大魔王”K20 作为红米的旗舰机，其承载的压力更甚前者。
红米 Note 7 系列，目前全球销量已经达到了 1000 万，而小米财报透露，小米 9 系列自 41 天供货量超 150 万部，并在 2019 年 4 月初，销量超过 150 万部，差距明显，对于小米手机来说，红米，依然是出货量的顶梁柱。

对于如今的小米来说，出货量当然是最重要的，但也不是全部。实际上，想做到“1999 元买到骁龙 855”，并不是没可能，直接把红米 Note 7 的处理器换成 855 就可以了，但这样做出来的设备显然不能算是“旗舰”，没有抢 1999 元的噱头，而是推出了 K20 这样的设备，是相对更健康的做法。
性价比是小米的根，也是最有力的武器。但从长远考虑，显然小米需要的，不是“1999 元的性价比”。
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0M7c0FdD
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