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原标题:扛不住了!农夫山泉宣布涨价,其他品牌会跟进吗?
& i7 O6 h5 f5 a$ }9 i 近日,一则涨价通知,让农夫山泉成为了外界关注的对象。* _! t/ S5 Y: r; U6 y$ p# A
根据通知,农夫山泉上调了杭州市部分规格桶装水售价,涨幅10%。此前,农夫山泉也曾在上海地区对桶装水进行提价。
' L5 I0 Y( w, {" P G" m0 f 农夫山泉此次涨价会波及到其他城市吗?瓶装水也会加入其中吗?
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涨幅10%,其他城市会加入吗?
: c8 o3 p2 B" n& C5 ~* j3 n& A 中新经纬注意到,最开始在业界流传的是一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》,《通知》显示,因物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨,2月1日起,杭州市19升桶装水价格调整为22元/桶。据悉,此前,杭州市19升农夫山泉桶装水的售价为20元/桶。; ?6 T+ C, S. u- B/ F4 ]
0 a \9 f0 ^# B; N% ~, D$ ], ? ▲来源:网络
) C; j* E6 U+ \ 2日,农夫山泉客服向中新经纬证实了上述通知内容。该客服称,“其他规格的暂时没有通知。目前只有杭州地区(涨价),其他地区暂时不清楚。”
; T$ O4 I0 I% E A3 {3 m! u7 i, g y 值得一提的是,2022年,农夫山泉也曾对上海地区19升桶装水的售价进行上调,由26元/桶调整到28元/桶,原因也是“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。! u: F* c" Q* V$ u& k$ t
未来是否会有更多城市对桶装水进行提价?瓶装水是否也会加入涨价行列?2日,针对这些问题中新经纬向农夫山泉方面求证,相关工作人员称公司对相关问题暂时没有回复。
3 e# Z1 G0 g$ E 据媒体报道,在2022年3月的一场分析师业绩会上,农夫山泉执行董事周震华曾直言, 成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”,农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本,而由于市场及成本端变动大,竞品也有调价动作,农夫山泉也在持续观望。 5 L, k3 E, l6 ]. Y5 R
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2 f4 b! E- Q6 t+ O, z9 P; J9 j 成本高企,提价会是最优解吗?# Q7 H7 I4 F2 c7 L/ C. ^ O
农夫山泉的确面临较大的成本压力。 ]! y# ~" h% ~" y/ w( a2 a
数据显示,2022年上半年,农夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%,原因则是国际原油价格变动导致集团PET采购成本提高。* ~, a/ F9 M2 @. X
据悉, PET是农夫山泉生产产品包装最主要的原材料。招股书数据显示,2019年,农夫山泉PET成本为33.82亿元,占销售成本总额的31.6%,同期纸箱、标签、收缩膜等包装材料成本占比31.5%。算下来,这两项成本就占到了农夫山泉销售成本的63.1%。
1 V# x$ v" Q% v% ~" W* x 农夫山泉曾在2022年半年报中介绍,国际油价2022年上半年呈现快速上升、高位宽幅震荡走势,PET是原油的下游产品,原油价格的上升和不确定性给公司生产成本控制带来了压力。
: a1 I! _$ B" [8 m6 O- I 在成本压力下,农夫山泉2022年上半年的业绩增速大幅放缓。数据显示,2022年上半年,农夫山泉实现总收入约165.99亿元,同比增长9.4%;母公司拥有人应占溢利46.08亿元,同比增长14.8%。而2021年上半年,农夫山泉总收入及母公司拥有人应占溢利分别同比增长31.4%、40.1%。, P) N+ d$ T) v/ ?1 ?0 J8 x
其中,农夫山泉主要收入来源——包装饮用水业务,受到了重创,收入增幅降为个位数。半年报显示,2022年上半年,农夫山泉包装饮用水产品实现收入93.49亿元,同比增长4.8%,占总收入的56.3%。而上年同期,包装饮用水产品收入同比增长25.6%。) ~9 [; d, H* E5 a L, a
) H* L( s! x3 [* d' ~ 农夫山泉曾解释称,2022年一季度包装饮用水销售整体向好,二季度则受到了疫情的冲击。9 x6 I x5 _( d Z) C4 Z
广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬表示,涨价对于农夫山泉来说是一把“双刃剑”。“表面来说可能会提升农夫山泉的利润。农夫山泉保利润,并不是说它不赚钱了,而是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。但涨价之后,如果其他品牌没有跟进的话,它的市场份额或将受到影响。但如果说整个行业真的是成本非常高,大家集体涨价,那可能又不一样。”
G5 x- G( I8 ~7 M6 K/ I6 u" ~ 据英敏特数据,2022年,国内瓶装水市场按销售额估算的市场份额前三名分别是农夫山泉(25.7%)、华润(旗下品牌怡宝,17%)和景田(旗下品牌百岁山,9.7%)。6 j7 x/ f2 j2 N. O. E! z
至于其他品牌是否跟涨,朱丹蓬表示,中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期,从水种来说,农夫山泉不具备优势;从品牌效应到规模效应,农夫山泉有优势但不是碾压式的优势,其他品牌应该不会跟进涨价。) ^7 P7 g$ Q9 w8 K7 m
(文中观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎。) |
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