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数据新闻编辑 陈华罗 新媒体设计 苗奇卉 校对 吴兴发$ U2 y- p5 I9 N _6 l
人从众……这个春节,哪哪都是人,昆明海埂大坝“平均50人喂一只海鸥”,黄山万人踏雪爬山被滞留数小时,西安大唐不夜城人山人海赶人海,三亚机票、酒店预订暴增数倍,这个春节,报复性旅游来临了吗?
% K* m+ L$ A9 C% E! a+ `4 N 春节过后,各地也分别公布了春节旅游市场情况,其中四川省数据格外引人注意,以接待5387.59万人次排在目前已公布数据的各省份第一位。
! k8 R! w! |! \ 今年是疫情政策放宽后的第一个春节,据文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,按照各地测算,其中四川省就占了1/6左右,四川省在这个春节都做了哪些准备?接待游客人次多,就意味着旅游收入高吗?; U" K D N6 ^+ _
我们整理了截至目前已公布2023年春节接待游客及旅游收入的23个省份数据,以及热门旅游城市的相关数据,对比分析这个春节期间,哪个省最赚钱,哪个城市最能赚钱,探讨春节旅游市场对于各地经济发展的意义。
% B! {8 w) v4 X/ A: u9 w2 }6 j 接待游客最多的四川省& I2 u- |# Y9 d+ x" a, P- ~. Y
旅游收入排第五
' A# N Y9 S% s: q0 Z 1月27日,四川省文化和旅游厅发布消息称,2023年四川省交出开门红成绩单,旅游市场强劲复苏。据中国旅游研究院专项监测数据,2023年春节假期旅游接待人数四川荣登全国第一。
5 y5 p) F8 U, f 四川省文化和旅游厅官网公布的第三方大数据监测显示,2023年春节假期,四川共接待游客5387.59万人次,旅游收入242.16亿元,同比分别增长24.73%、10.43%,分别恢复到2019年春节的89.73%、84.75%,两项指标增幅均超过全国平均水平。; T: y! Y2 l" Y; y
截至目前,共有23个省份发布了春节相关旅游数据,通过整理后我们发现,四川省接待游客人次排在首位,且是唯一一个超过5000万人次的地区。
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云南省和江苏省紧随其后,接待人次也都超过了4000万,分别以4514.6万人次和4135万人次排在第二和第三位。这三省的接待游客人次就超过了1.3亿。 f) L" q1 D; ~
为何四川省接待游客会如此之多?据四川师范大学历史文化与旅游学院教授、劳动与实践教育研究院院长,四川省导游协会会长陈乾康向介绍,“阳过了”“天气好”“憋久了”和疫情后更重视亲情友情,是四川春节旅游市场火爆的重要原因。
& e3 `* w5 i6 H9 e, X3 S# K 陈乾康表示,四川今年春节旅游活动主要有两个流向,一是返乡流,疫情政策优化,返乡限制取消,作为外出务工大省,3年疫情压抑的返乡需求释放,进而形成了以家庭出游为特征的周边游客流市场;其次是阳光游市场,主要流向南方的攀西地区、云南和海南市场。5 Z: a; R$ w5 t$ e# X0 _
在数据上也得到验证,云南省虽然接待游客人次低于四川,但接待游客人数和实现旅游收入分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。而且省外入滇游客达到2058.2万人次,占市场总量的45.59%。综合旅游收入384.35亿元排在所有省份第一,比第二名浙江高出54.85亿元,比四川省多赚了142亿。/ H8 _# X1 }! y+ k6 K+ {1 B
热门旅游城市里上海最能赚
4 r1 q8 J+ [$ u+ G3 ] 三亚最会赚: ^: E+ e0 q4 V
春节期间,有网络段子调侃“中国14亿人,7亿人在三亚,7亿人在西安”,从数据上来看,这两个城市的接待游客未必是最多的,但,火是肯定的。4 P( j- j6 r! o* i: ~
古都夜未央,长安灯如昼。在关于寻找年味这件事上,古城西安自带优势,告别“就地过年”后的西安在这个春节旅游市场迎来爆发,数据显示,春节期间西安仅监测的15家重点景区接待游客就达到227.79万人次,同比增长160%,已经恢复至2019年同期水平。
* F) k) w& V7 R' ` 作为我国第一大节日,在传统里寻年味成为许多人外出旅游首选,据头部OTA平台发布的春节旅游总结报告,这个春节,除了西安,苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城也人潮如织,凭借超高票量位列景区人气前十城市。
6 T" o; l4 g- m7 v* W 但放眼整个春节期间,上海不管是接待游客还是旅游收入,都稳居热门城市第一位。这个春节上海将自身优势无限放大,不论是科技与传统交相辉映出圈的豫园灯会,还是142场文博艺术美展及602场演出,“都市型、综合性、国际化”的上海在这个春节期间表现的吸金力十足,以旅游收入166.4亿元排在所有热门城市第一位。
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5 X+ l6 }" w; s2 i, E' c 三亚气候温暖,本就是冬季热门目的地,年底“阳康”们也更倾向于找个地方静静修养,叠加国内休闲度假类旅游产品本身就供给不足,三亚在春节期间机票、酒店量价齐飞。1 N: }# l! h8 n9 `) A( n5 ?
三亚旅游业起步较早,基础设施较为完善,且有着得天独厚的海洋文化资源,所以酒店、旅行社相较其他城市而言,价格水平较高,春节期间大量游客涌入加剧住宿涨价。如果仅按照已公布接待游客与旅游收入大致测算的话,三亚在热门城市里人均花费最高。
5 ?, v. g, ]. B* p) E/ T s 而相比之下,同样温暖的云南地区,成为越来越多人的首选,西双版纳在这个春节期间也迎来了大批游客,被网友称为三亚平替的北海,也凭借着海洋资源吸引了近200万游客。2 S9 B V" O/ s6 ] e: b$ k7 B9 b
人均花费并未上涨
- f6 P- f4 A* c& U* [9 f+ a8 D4 h- t 理性消费是春节旅游的主基调4 ^; V7 A3 b1 W7 g& H
文化和旅游部数据,今年春节全国约有3.08亿人次出游,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%。比起出游人群,消费力恢复的就稍微弱一些,春节期间国内旅游收入3758.43亿元,恢复到2019年的73.1%。' `/ j5 D8 C g; O L: d
相比起清明、“五一”、国庆跟传统黄金旅游旺季,春节期间客流主要以返乡和旅游两部分组成,所以家庭式周边游是今年春节旅游的一个特色。在已公布游客结构信息的几个省份中,省内游客占比远高于外地游客。譬如浙江省今年春节共接待游客2531.1万人次,其中省内游客占80.6%,省外游客仅占19.4%。
6 U3 I8 m; J8 g5 r) [ X- X 通过梳理从2017年至2023年几个假期旅游数据对比看,今年春节虽然出行人次高于前两年疫情期间,但不管是对比2019年还是之前的2017年、2018年,出行人次和旅游收入都远不及。
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2023年是旅游业的新开端,疫情政策放宽之后第一个旅游小高峰应该是元旦,但元旦假期国内旅游收入为265.17亿元,仅恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%,增长并不明显,这可能与当时大部分地区才刚开始感染有关。
8 C. V4 G5 f+ R+ U; V4 M 出行人次恢复的程度高,但旅游收入增长却不明显,直接表现就是人均消费水平下降了,人们的消费更加理性了,这在一些高消费热门城市表现的尤为明显。6 B( e: c, x4 e+ S
5 g+ W4 E6 V% V: |* C$ i 以三亚为例,今年春节接待游客161.29万人次,旅游收入48.7亿元;同比2019年春节三亚接待游客99.65万人次,旅游收入达到103.85亿元。客流量已完全恢复,但收入只恢复不到一半。; z* Y( }$ F! _
如果统计口径没有发生变化的话,用已公布的接待游客数量和整体旅游收入大致测算,2019年春节人均花费大约1万多元,今年三亚旅游春节人均花费大约3018元,不到2019年1/3。
! g0 i+ f9 Y0 c" R5 m) o4 C 热搜里三亚18万的天价酒店一房难求,似乎只是极少数人的旅游状态,大部分人群还是晒晒太阳逛逛沙滩,理性、平价消费。# Q/ \/ J c, ~! }# B
如此看来,客流量增长的确意味着出游和消费信心的恢复,但期待中的“报复性”消费热潮似乎并没有到来。陈乾康教授也表示,整个旅游市场的全面复苏还是寄希望于“五一节”以后。
$ E$ ]2 Z2 |( g$ c" B! b& n4 P- S 参考资料:李秀中,第一财经,《不是云南也不是海南,这个省凭什么春节游客量全国第一?》
$ H( B+ \1 l" q+ {6 Z, U+ { 值班编辑 康嘻嘻 |
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