“中国移动+芒果超媒”16亿联姻，“大MG”能否打破视频行业的“三国杀”?

bushuang

& y- O$ g: u2 W6 y6 e5 t

& G% j3 a/ H. f$ i5 w

文 | 小料  主编 | 小佳

; Z) a1 z; D# k7 d# e* E. \

$ m3 Q# s* I2 n% H9 A$ [正值第七届中国网络视听大会期间，中国移动入股芒果超媒的事件引起业内广泛关注。
 
公告显示，芒果超媒拟向特定投资者非公开发行股份募集配套资金20亿元，其中，中国移动宣布，投资16亿元人民币，股份占比4.37%，成为芒果超媒的第二大股东。
3 Z8 c7 K8 n8 ], B! P 
3 i2 @+ d* Y, Q% d* j2 I. t
8 ?1 b* _/ O% e, P6 b3 B) g 
2 c* z4 o2 ~9 I# ?去年，中国移动旗下咪咕视频，凭借世界杯这一超级大IP，在业内崭露头角。此次又大手笔入股芒果超媒，可见中国移动这一国资运营商在内容上的决心，咪咕+芒果TV，也被业内称作“MG+MG”的“大MG”布局。
0 b5 R$ @4 {/ S1 t 
视频平台的争战风起云涌，第一梯队的“优爱腾”占据绝大部分市场份额，“优爱腾”、“腾爱优”的排位没有定局。那么，大MG的组团入局，会打破“三国杀”的局面吗？
' b; b# G; n4 G- Y6 {$ S! \ 
- d7 l6 z$ E; p9 \6 r其实，无论战局如何，视频行业在这样激烈的竞争下，不断发展前进，越来越具备创新思维。对于观众来说，能够在这样良性竞争中，看到各平台研发的优质内容，体验到更好的服务。
8 y' V- _5 A1 y( ]* u$ [" Z

 

优爱腾市场占有率80.2%

视频平台如何寻找突破口？

$ x: B9 Q8 r" [! q
# N) @: R: b& H. o- x9 L在第七届中国网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周洁提到，爱奇艺、腾讯、优酷牢牢占据了第一阵营，市场占有率高达80.2%。
5 n1 Y9 d, ~! ~7 W# _8 F( ] 
优爱腾背靠BAT，目前在视频行业占领绝对优势。从大会上三家提出的发展战略上看，优爱腾的竞争仍然集中在内容方面。
$ J9 J7 [! m$ s 
5 P, y2 S/ F2 k+ H  C+ f  \. S4 a爱奇艺创始人、CEO龚宇指出，内容是永远没有天花板的，永远有创新机会，要培养新人，让年轻的创造者为同龄人创造出新的内容、爆款的内容；阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁梵路远在主题演讲中，也提到优酷跨界联动的战略；腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提到，腾讯视频将有三点创新方向：除了运营创新、技术创新外，还有生态创新，即极致化挖掘内容价值。
 
. C% H; j6 E7 F- d% a
 
" d5 g! s, J3 d5 N: T9 v: D. ~近些年，优爱腾三家视频平台虽然占据着绝大部分市场份额，但有关它们烧钱不盈利的模式，依然受到业内诸多质疑。然而不可否认的是，优爱腾的发展，让中国视频行业从粗放型发展到付费的精品化时代。2019年，视频平台会员数也步入亿元时代，优爱腾三家的头部优势也将愈发明显。
 
) V5 V# H' ?# d5 ?) b( b4 X) d那么，其他视频平台玩家呢？将以什么样的姿态寻求破局？
 
! F) a0 `7 I- K9 C以B站为例，国产原创动画和纪录片依然是重点，它早已打破原有的二次元边界。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿提到，2019年年初至今，不足6个月时间，2027万人在B站学习，用网络段子说，B站成为了一款学习软件。另外，Vlog、国风等内容也在B站蔚然成风。

& s) ?/ i5 _6 B4 v 
. v* `6 l( E- X* r咪咕的核心竞争力，就体现在技术上。在网络视听大会上，中国移动咪咕公司相关负责人表示，咪咕公司从去年开始，就一直在积极探索基于5G与超高清与体育、文娱等领域的跨界融合，特别是世界杯、中超、CBA等，开创了多个全球首次纪录的5G+超高清、5G+AI的尝试。


& j1 R, v3 W2 X+ q  D

 

5G商用时代倒计时

4 ~. u* |- S$ ?+ K

 新技术是咪咕的逆袭之道

. M; G0 N' {% @( O. a
主打“天生青春”牌的芒果TV和“技术流”的咪咕在一起了，“大MG”，为什么必须是彼此？
) I) g) i; `" f* ^% f6 l 
# h1 {! r% R4 C/ \% M
 
芒果超媒是湖南广播电视台旗下统一的新媒体产业及资本运营平台，旗下芒果TV平台已经成为国内派排名第四的互联网视频平台。去年，芒果超媒登陆A股，而且连续两年成为业内唯一盈利的视频平台。
6 h: q6 T. T3 t" t 
咪咕公司旗下的咪咕视频是视频行业唯一的“国家队”。2018年的世界杯，让咪咕视频“一战成名”。据数据统计，俄罗斯世界杯期间，每天有1亿人次通过咪咕视频观看世界杯，共计43亿人次通过咪咕视频观看了世界杯比赛。产品的核心是用户体验，这样亮眼的成绩单很大程度上归功于咪咕视频的体验——世界杯期间咪咕视频推出了“真4K”赛事直播，颠覆了观赛体验，同时也颠覆了行业认知。
' t3 h8 Z! ?6 Q6 n7 D1 y 
8 u" e1 v  F) H5 T* j$ b! o* J而随着5G时代的到来，中国移动旗下的咪咕“真4K”升级为5G超高清直播，赛事传输更快、画面更清晰、更逼真。
 
正如网络视听大会上中国移动副总裁简勤所言，5G将促进传统电视直播与互联网的融合，加速网络视听技术革新，给观众带来全场景沉浸体验。
 

 
9 M% {& v* P( ]% e1 ~% U, ]4 s从3G发展到4G，网速更快，于是视频行业和直播行业得到迅猛发展。而从4G到5G，除了进一步提速，它能够实现广覆盖，推动万物互联的发展。
% E+ ?+ O& O  _4 \/ c4 |: g 
这也是咪咕的优势所在，“5G+”也将成为中国移动未来发展的重点。这样的发展战略也是符合视频行业发展方向的，内容成本水涨船高，监管也趋于严格，视频平台下一轮的机遇，或许就在技术上，“内容+科技”成为视频平台转型的关键战略，未来拥有无限想象空间。

. ~' N% K: B) q3 n

 

咪咕+芒果TV

) n" i+ S3 K# v

 大MG能否打破“三国杀”格局？

8 Y4 s, h' d0 h
# M% Z% y, F6 p1 p$ @中国移动和芒果超媒的这次合作可谓强强联手，咪咕的全IP内容以及强大的流量和背景，加上芒果TV的青春化路线，将给视频行业注入新的活力。
 
! n3 k. H8 I# ^# T8 h芒果TV定位青春化战略，近年来收获众多95后、00后粉丝群体。在网络视听CEO峰会上，芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军提到，芒果TV现在不仅仅做一个内容生产商，而更是一个内容工业体系的掌握者，发力重点在自制剧上。
 
9 u6 h1 V& |' o# f而作为技术的排头兵，咪咕视频在5G、4K、AI等技术领域的先进性毋庸置疑。而咪咕体育，也逐渐以黑马的姿态跻身前列。从去年俄罗斯世界杯，到中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等足球赛事，CBA和NBA两大顶级篮球赛事以及中国排球超级联赛的布局，目前，羽毛球、乒乓球、格斗、冰雪等各项赛事也陆续入驻。
5 ]& ]) C1 A: Y7 {
( d9 D) `  i+ T: c, w2 n
( Y8 I! [( r  I+ k! z/ [/ J7 d在体育版权领域，咪咕的实力逐渐突显。与此同时，咪咕在内容方面的布局也打通了全IP产业链。
 
咪咕音乐，累计举办演艺活动超过2500场，丰富的演艺资源和大量的音乐版权，正是芒果TV目前缺少的；咪咕阅读，拥有近60万册书刊的庞大文学IP资源，给芒果TV自制剧提供强大IP支撑；咪咕圈圈侧重的二次元IP及衍生品，也是芒果TV相对薄弱之处。
6 A! \9 Q- ^2 _' [( } 
音乐、视频、阅读、游戏、动漫，咪咕建设起这五大数字内容板块，正好与芒果TV形成互补。
2 O; q+ m  F- Y$ H4 j 
& W$ @9 D) h% o; V

 
& P& d6 b$ [, |8 y* j: o! u/ _
虽然芒果TV在激烈竞争的视频行业找准自身小而美定位，成为唯一盈利的视频平台。但在内容红利期已过的情况下，视频平台都在寻找突破口，力求打破发展的天花板。

9 F) Y( K0 l4 J) V3 b/ @# r3 |
8 d- x$ P# n. G7 K: k" o" N+ F大MG的入局，能否打破“三国杀”的视频行业格局？对于咪咕和芒果TV来说，双方都为视频行业的下半场战事提前做好了准备。
* w$ O# c6 F! t2 J! G3 i 
; i0 x8 m1 B0 K! i$ {7 U2 x" d/ ]以前，我们说起互联网，大家更多的是讨论BAT、优爱腾、TMD等，而咪咕，从去年世界杯，到如今跟芒果TV携手，逐渐打破没有互联网基因的固有印象。相信不久的将来，“大MG”也将成为互联网行业的一大谈资。

# }+ z0 Q1 S9 M) n

& }  ?9 k/ N% w! y" b+ u* A4 u) M

▼文章还没看够？点击下图进入暴娱优选逛逛吧！更多惊喜等你解锁▼

! Z2 Y9 q' W% X& S: F

* [- ]4 u  d% V# I

2 w& P' O' A; R3 C- H

# q) K$ d9 _$ [

4 n/ x' G& B# T3 [
▼往期精彩回顾▼
: m* @$ X# K# o/ y

8 d/ B( k4 p1 w" _
; E$ [/ V- Y  W9 T1 B3 P: k+ j
7 [8 M0 {/ S1 f3 l

- b9 {, O& e. P) O$ T' \$ Z& C
/ o. ?. w. P/ \
' D  S, f3 B* @



. Z, F5 u- P' b3 |来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1559365204&ver=1641&signature=34mJD4q*t9Tvf4Y7WZV3Fw-eMqq*29n73WVmOgfV2-O9a9OkViVKfLTNfeBlPcvas8oESmhE5COHpRQ2hsYQTcg*MHqxJdvwwW6pL2KzxoaD3qGqbiqpg*Fcbbn*q0lA&new=1
4 Z" g/ y# ^5 z7 H2 ~; A9 T: y免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！