这些“大牌潜质爆款”能抗衡皇家橡树？

莱阳妞妞 · 发表于 2023-2-28 04:57:00

大家在关注奢侈品的时候，有没有想过这样一个问题：有些品牌明明一个款就够养活品牌？为什么还要乐此不疲推出“冷门款”？
         就比如爱彼皇橡明明可以养活品牌，为什么还坚持出Code。

         香奈儿已经有被大家记住制表实力的黑金链条表，为什么后来还要大费周章去做J12？

         可能有人觉得品牌是想赚更多的钱，但我们如果仔细翻翻品牌官网，会发现两家还有挺多系列并没有更新，品牌想赚钱完全可以继续发售这些系列。

         也或许有人觉得出冷门表是为了体现制表实力，但品牌想体现这点完全可以放在现有的爆款上，不必再在冷门系列出新款。
         因此品牌重点关照某些所谓的冷门系列一定有其他原因，国外腕表杂志《hodinkee》在做一篇专题时提到一个有趣的观点：品牌需要这些冷门款续命。

         举例用到的是皮特在《子弹列车》中佩戴的一款百年灵复刻表
         这话怎么理解？品牌有人人都知道的爆款是好事，如果爆款单一就容易被反噬，毕竟单一的成功爆款将来一旦饱和或过气，就全盘皆输。
         因此走得长远的品牌往往要全面开花，不会把赌注都下在一枚棋子上（前年百达翡丽CEO主动停产大爆款5711也是这个原因）。这时候在某些方面有着过人之处能超越其他冷门表的潜力款，就能在品牌现有爆款不火了的时候，及时替补上位。

         结合开篇两个例子我们看是不是这样，爱彼的Code和香奈儿的J12都比其他真正的冷门款风格更鲜明，单独拿出来当做一个主力也担得起。
         同时它们又和品牌现有爆款的风格有所区分，这样一来等大家想买爱彼不是八边形表壳的表或香奈儿链条表时，就很容易接替顶班。

         相信对市场嗅觉灵敏的人看到这就能get了，这样的表与其用冷门称呼不如潜力爆款来的更贴切，且因为被品牌寄托厚望甚至起到抗衡爆款的作用，成为爆款指日可待。我个人觉得这样的表还有一个好处，它们基本不用排队比爆款的价格也更低，更加适合我们普通人去买。
         了解完这种表的优势，下面再看看目前市面上还有哪些表符合这种特质。
         首先是目前主打正装风品牌推出的运动表，这种表因为更贴合现在主流审美，一两年内很容易突然走红。就比如格拉苏蒂原创的复古系列，它虽然名气比不过品牌招牌偏心和议员系列，但凭借跳脱的风格目前非常出圈，甚至讨论度更高。

         这表比市面粗狂张扬的运动表更精致矜贵，它以源自LED电视的TV SCREEN外形为灵感，那个年代，做TV SCREEN的钟表品牌有很多，百达翡丽、江诗丹顿、伯爵，甚至精工还推出过可以看电视的手表。

         但今时今日，还在产的TV SCREEN，只有格拉苏蒂原创，这款表经过改良男女都好佩戴，无论在自家还是同类型其他腕表中更具优势，我记得之前推出柠檬黄盘的时候，行情顶点时能翻倍，在全球最大的手表电商平台CHRON24，有人21.5万有成交。

         如今不断推出更多亮眼的新配色，让这系列热度更高，未来很可能接替偏心和议员系列成为品牌爆款。目前最值得关注的就是薄荷绿面款，看起来很柔和舒服，也能衬托出整个盘面的层级与高级感。最关键的是，格拉苏蒂原创的新时代TV SCREEN，戴在手上并没有任何不合时宜的陈旧感，反而会显得很帅很酷。

         大家如果想看更大牌的手表，宝玑的Type XX也值得考虑，国外GQ在统计2022年度腕表时就说过Type XX系列计时码表在不久的将来，可能比目前如日中天的王后和经典系列风头更盛。

         能对Type XX系列有信心，我觉得主要源于它的风格更符合现代大表趋势，它还把宝玑签名、钱币纹等经典元素运用到这系列表上，让整体既迎合新时代趋势又传承了品牌精致、贵气的特点，在市面一众运动表中表现出挑，但又不会像上一款那么张扬。

         它也是有传承的，系列初代表款早在1950年代就诞生，那时候法国航空的前身“航空联盟Air Union”就是由宝玑第五代传人路易·宝玑创立，这款表就是为了飞行而诞生。

         不过就实际来看这表的颜值因人而异，我朋友说宝玑在only watch拿出来的运动表，比这款好看太多。我虽然也觉得那块确实更好看，但想到现在品牌制造新爆款更多是为了迎合未来审美，又觉得这表没准就是故意避开线条柔美表耳纤细优雅的特点，迎合未来审美呢？

         所以这块表的好坏交给大家去评论，但就刚才几点来说确实有未来红起来的苗头，目前这系列正在小范围流传，但这款表产量少在门店铺货也不多，有兴趣的可以先在官网了解。
         预算再降一点，积家的北宸值得看看了，它虽然是18年推出的新系列，但经过几年的时间现在看来也很成功了，我认识的sales说近两年很多不想戴爆款的会到店里误打误撞选这个系列，再加上品牌这两年也有意扶持这系列，让绿盘、蓝盘这些热门色也开始难买了。

         我个人觉得这系列和爱彼Code风格很像，都是在走很酷的正装风路线而非传统轻薄正装表，所以整体有个性，又不会太过锋芒毕露或刻板寡淡。实际来看这表是从1967年经典Memovox极地响闹腕表获取灵感，因为盘面中间是亮光质地，周围一圈做成喷砂效果，看起来会比市面同类型的运动表更有层次感，小腕子上手不会显大。

         双表冠设计更显复古，上面那个可以调节内圈的计时盘，另一个调节外圈时间。这款在功能和设计上都偏重简易和实用，定价也很亲民，我觉得很适合买一只运动表而且考虑过积家的人，也适合那些积家正装表用户选一个周末佩戴，目前深蓝或绿色表盘的日历腕表最值得考虑。

         除了以上，品牌同属于正装风又推出将来容易爆火运动表的还有浪琴先行者，它家这两年先在国外试水，然后国内小范围风靡，已经有爆火的迹象。
         萧邦在打造完快乐钻后的下一个目标雪山傲翼，也已经受到很多表友喜欢。

         还有几个选择我给大家列在这里啦。

         不止有出运动表接替正装表的潜质爆款，也有运动品牌反过来用正装表打造爆款。这方面有宝珀的空军司令系列，空军虽然是品牌在潜水表之外所拓展的飞行员运动表，但因为整体的气质偏向于复杂正装风，可以看作品牌在正装领域的补充。就问你想下海还是上天？


         不止风格区别自家和同类正装表，官方也一直在扶持这系列，比如官方ins留很多篇幅介绍它，再加上王一博带货，让这系列热度越来越高，近两年火起来势在必得。

         目前比较值得关注的表款有经典蓝盘和黑盘，它是根据之前拍出高价的古董表复刻而来，并且把整表的配置做到了现有计时表里面的最高级别，我觉得这表作为宝珀目前除了五十噚外最值得买的表，说是接下来能抗衡甚至风头压过五十噚也不无可能。

         百年灵的璞雅PREMIER系列也类似，抛开名气外，这表风格其实比当家经典款航空计时和机械计时更收敛文艺，同时它又比目前市面寡淡简约正装表更有个性。

         再加上盘面也有一些运动元素，实际会比市面很多同类型表更百搭，看似冷门实则宝藏，成为它家下一个爆款指日可待。给大家放了两款我个人很喜欢的表款。

         总的来说，今天这篇就是基于大牌新表在畅想之后流行的爆款，现在大表趋势已经延伸到正装表上了，再过几年很难说流行的风格到底怎样，所以对于品牌来说早点去推陈出新迎合新趋势，也能早点占领市场主导新审美。
         最后想问大家，比目前寡淡简约正装表更有个性的正装表，和比目前粗狂张扬运动表更精致矜贵的运动表，你们更喜欢哪种？
         本文编辑：杨有型
         美术编辑：豆豆
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