荣耀赵明谈高端机战略：与华为“掰手腕”，走继承发展之路 ...

yi叶秋枫

日前，一年一度的MWC世界移动通信大会在西班牙巴塞罗那开幕。此次大会，中国各大手机厂商展示黑科技，以新品及新技术赚足了眼球。
开幕当日晚间，南都湾财社记者获悉，作为中国手机厂商代表之一，荣耀在MWC上发布了荣耀Magic5系列等三款手机。产品发布的同时，电池续航技术、海外市场战略、超越华为等话题，备受行业关注。北京时间3月1日凌晨（当地时间2月28日），荣耀CEO赵明在西班牙巴塞罗那接受了媒体采访，就相关话题进行了回应。
2020年11月，荣耀从华为剥离，内部重新调整组织架构、产品战略，外部调整供应链和渠道，在中国手机市场份额一度跌到3%，进而又走出“微笑曲线”。市场调研机构IDC数据显示，荣耀在2022年的出货量增长34.4%，是去年中国市场上唯一一家实现出货量增长的主要手机厂商。
当下，荣耀从华为剥离期满两年。如何固本拓新，做好以人为中心，同时拓展发力海外市场，也是赵明及团队正在思考的问题。
征战海外市场第二年：
全球市场平行推进，产品叫板苹果、三星，将尝试在海外建厂
赵明曾在采访中宣布，2022年是荣耀发力海外市场的元年。时至2023，荣耀的海外市场拓展有何新进展？
3月1日的采访中，赵明透露了全球市场布局。他表示，荣耀已经开启了16个海外市场，目前在拉美、中东、非洲、亚太等市场平行推进，在不同区域会有重点侧重。“比如在拉美，重点在墨西哥、秘鲁、智利、哥伦比亚等一些国家发展，也不是所有国家都做。”与此同时，欧洲市场也在并行推进。
作为全球高端品牌的阵地，欧洲市场对高端机型的要求更加严格，这也意味着荣耀一入市，就要直接与苹果、三星等头部手机厂商竞争。“这些品牌目前在市场上具有统治地位，尤其是600欧元以上的手机。所以荣耀进入欧洲市场，一定是旗舰战略、高端战略。”
结合Canalys等机构最新数据，2022年荣耀全球市场出货量为5900万台，全球市场份额排名第七，其中国内市场出货量为5220万台，海外市场出货量约有680万台，仍有较大发展空间。
8 x( a/ m; R, P; b0 ^& Q8 Z; S9 h谈及智能手机整体市场，在赵明看来，今天的市场已经处于创新乏力、对消费者吸引力下降的状态。因此，加大研发投入，开发伟大的产品，才能有更加良性的竞争和互动。据悉，从独立至今，荣耀研发人员已经超过8000人，占全公司人员的60%以上。目前，荣耀在国内和海外拥有多个研发中心和超过100个创新实验室。
. Z) D# m" Z: Z$ b/ T% F技术创新思考：
. ?% Q/ W9 A8 k4 G! q; I要创新技术，但不要“为了技术而技术”
此次MWC上各家手机厂商百花齐放，小米也在MWC推出了300W的快充技术，据称可以在5分钟内充满电。当被问及荣耀为何在充电功率方面依旧保持相对稳健的策略，赵明坦言，到底是PK参数，还是为消费者的体验而努力，是手机厂商值得思考的问题。
, e  m$ v. }* F+ ]- c2 y2 }7 T“我们要提供给消费者最佳的解决方案是，你每天使用的时候中间不需要充电。”在赵明看来，在整个技术路线发展的过程当中，厂商不要“为了技术而技术”，技术的发展是为了解决消费者的问题。
“荣耀有了属于自己创新和突破的东西去引领消费者，比如说硅碳负极的技术，内部代号叫‘青海湖电池’技术，这是我们长期酝酿的结果。它需要在轻薄的机身内，提供最强的续航能力，那就要有电池技术的创新。该技术未来会在中国Magic5 Pro版本上首发。”赵明透露。
此次新机发布，荣耀也在海外市场引起多方关注。推特公布的MWC期间消费电子品牌话题量数据显示，荣耀品牌话题量占全部的39%，位列第一。此外，荣耀Magic5系列发布后获得了18项MWC媒体大奖，Tom's Guide等媒体也将Magic5 Pro称为“MWC2023最佳手机”，这也助力荣耀揽下共计42项MWC媒体大奖。
7 G, M( y' w2 J9 i, O% `被称为华为的“影子”？
赵明：青出于蓝而胜于蓝需要时间，要走继承与发展之路
尽管荣耀已经从华为剥离两年有余，但仍有人时时提起荣耀是华为的“影子”。对此，赵明也并不讳言。“青出于蓝而胜于蓝总是需要一定时间。但要说两年多的时间，是不是一点原来的影子都没有留下，这是不现实的，每个人都有自己成长发展的道路，它对于以前一定是继承和发展。”
( U0 }$ ~( _, @; _赵明坦言，过去华为的Mate系列、P系列一直都是行业的标杆，荣耀也一直将行业标杆当作对标对象。“如果说今天对消费者来说，2022年的荣耀产品体验跟华为一样，那某种程度也是对我们的褒奖，因为当我们独立发展之后的能力得到了消费者认可，但在2023年，就到了‘胜于蓝’的时候。”
) z% e' o- `, i# l不过，华为体系庞大，在工业能力、创新能力、管理、流程、理念等方面都非常强大，赵明表示，对于荣耀而言，超越只是聚焦在消费电子产品方面。据悉，在3月6日的中国发布会上，Magic 5系列的更多优势将会进一步向中国消费者展示。
此外，折叠屏手机也是近年来备受关注的手机产品形态，在不景气的市场环境下，折叠屏手机成为市场亮点。Counterpoint Research高级分析师白晟昊此前在接受南都湾财社记者采访时表示， 2022年折叠屏手机在全球整体智能手机中的渗透率有明显提升，在2023年，这一提升仍会持续。对于国内手机厂商而言，折叠屏手机的产品研发能力以及供应链整合能力有较大的提升，同时，折叠屏手机在安卓平台也有先发的优势。
9 ~/ l4 b4 m' w( s此次MWC，荣耀也面向海外市场发布了Magic Vs 系列折叠屏海外版。谈及折叠屏手机发展规划，赵明表示，此前的产品更偏商务男性消费者居多，2023年会推出令女性消费者更加满意的产品。
9 w$ y4 w7 `) A6 ?- U* R6 F采写：南都湾财社记者 严兆鑫