三星屏幕，苹果的眼中钉

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图片来自：ZDNet            
! u9 M% ~; Y* [( S4 o            三星为苹果产品提供屏幕、存储颗粒等原器件，有着数十年的合作关系。
' t$ d# v- Z; ^; P# Y8 z            iPhone、iPad 的畅销，间接地给三星带来了相当的利润，苹果对于高素质屏幕的需求，逐步地也对三星有了依赖性。
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            同时，三星与苹果有着直接的竞争关系。
            在全球的手机市场，三星 Galaxy 系列很多时候都剑指 iPhone，拍了挺多广告来戳 iPhone 的痛点，从刘海屏到无法折叠，几乎每年都会「嘲讽」一下。
            而反过来，苹果也没怂过，在 2011 年就起诉三星 Galaxy 手机侵犯了 iPhone 外观、软件等专利。
                        
            这场诉讼最终持续到 2018 年，以三星向苹果支付 5.39 亿美元赔偿金而收官。
            不过有意思的是，在诉讼进行时，苹果也陆续地开始把 Apple Watch、iPhone 的屏幕转向 OLED 材质，并开始向三星订购大量的 OLED 屏幕。
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' i6 w+ E1 p! A5 l$ b& d9 A3 Q! s# _            可以说，iPhone 的屏幕变革，AOD、Promotion、刘海、灵动岛等功能出现，背后都有三星的助力。
' k+ y, X# B* i1 C! C6 c            与其他元器件供应商受制于苹果不同，三星遵从着强硬派作风，似乎三星并不想把苹果作为一个常规的合作伙伴。
            三星：只能拿货，不能看产线
5 Z7 l4 }# ?6 S  |1 e            为了供应元器件的高质高量，苹果在全球物色代工厂和供应商。
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( C& L0 ~" B/ O/ u2 d            同时，苹果也会派驻相关工程师进厂，一同升级和解决技术难点，并且也会出资升级产线。
* `) z, {, C4 O' m9 T! |            对于一些小供应商来说，会依附于苹果，成为苹果庞大供应链当中的一环。
3 W' E5 D% a& O9 y5 L. _+ d) X            苹果工程师的驻厂，可以快速提升自己代工水准，完成技术升级。
            图片来自：iMore            
            在 iPhone 初代发布之前，Jony Ive 就曾到富士康驻厂，监督 iPhone 原型机的生产，并帮助优化流程。
            但从侧面来说，苹果工程师的驻厂，也会把许多元器件生产的相关专业知识融合至苹果内部，为后续自产或者说高端定制打下基础。
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: J- n, |0 @7 S& `; L- f            在决定为 iPhone X 搭载 OLED 材质屏幕之后，2017 年，苹果也开始向三星采购和定制大量的 OELD 屏幕。
            按照以往的思维，苹果也会顺势派遣工程师进厂，了解屏幕生产、验收检测部分屏幕。
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3 q. A4 X) L: i            有意思的是，三星拒绝了苹果的请求，缘由是需要保护 OLED 屏幕的专利。
: ~5 e/ f& P0 f! ^# n4 j            三星最早在 2009 年就开始布局 OLED 屏幕，虽然早期屏幕素质饱受争议，但经过技术的更迭，现在三星已经成为世界上顶级 OLED 屏幕的供应商。
3 L8 ^& w% C0 \' Z* g( I5 g            根据 The Information 的报道，前苹果工程师透露，只能被迫在三星工厂外的酒店里，通过远程与三星屏幕工程师交谈。
+ W8 U) \6 q$ e, p0 @2 Z            位于首尔的三星总部 图片来自：Bloomberg            
7 G, G; i1 F7 y/ a2 s' l: d            并且，苹果在向三星工程师索求相关屏幕参数文档时，三星只回了「机密」一词。
7 A0 u. `: K# ]5 U7 c4 F            为此，苹果很难了解 iPhone 的 OLED 屏幕生产过程，以及三星如何处理相关难题。
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) S( u1 W1 h+ y            对生产一头雾水的苹果，只能在验收时，增加许多工序和强度来测试相关的屏幕，以争取找到潜在的缺陷。
* [% f2 D- ]% s0 ]4 A# D0 c$ K0 r# l; i            如此的做法，延长了屏幕供应周期，或许也是当年 iPhone X 为何一直到了 2017 年底才陆续上市的一个原因。
" N( Y- Y# r/ c, d8 e. N            至于三星，它并没有把苹果当做一个合作伙伴，而只是单纯的供应关系，并且也时刻警惕苹果工程师驻厂时，增加了屏幕技术上的沉淀。
2 z2 q5 Z' R9 o- b* w+ J            三星的强硬，苹果也罕见的妥协，并一再让步。
            iPhone 14 黄色款 图片来自：Toms Guide            
            原因很简单，三星的 OLED 屏幕也是目前唯一能满足苹果高要求，和能够大量稳定供货的厂商。
            但在近两年，苹果也在考察 LG、京东方 OLED 屏幕的状况，并且也开始为 LG 投入资金扶持，但想要取代三星，仍需一些时间。
            与其依靠别人，不如自研，就像芯片一样，打一个措手不及。
            自研屏幕，有点像卧薪尝胆
1 F: b) R3 ]8 k1 \" {! F' j            对于屏幕，苹果曾经还是 JDI（Japan Display Inc.）大股东时，就已经开始提前布局。
            不过，他们的目标要更长远一些，打算直接从 LCD 跳到 MicroLED。
/ Z! g( E: y1 A. V1 `+ P: {            苹果在加州圣克拉拉的屏幕开发和制造工厂 图片来自：Bloomberg            
            2014 年，苹果就收购了一家早先研究 MicroLED 屏幕的创业公司 LuxVue。
            彼时苹果的目标是在 iPhone X 中直接用上 MicroLED 材质屏幕，跳过三星。
                        
            但研发的过程要远比想象中的麻烦，良率、成本都很难控制下来，不得已选择了备用方案（向三星采购）。
' X4 _, e( F7 s0 A            大概也是这个原因，在屏幕面板业务上，三星将苹果视为竞争关系。
            在 iPhone X 上市之后的 2018 年，苹果在加州圣克拉拉设立了一座小型的屏幕开发和制造工厂，持续在 MicroLED 项目上投入。
            而在这座工厂的附近也有一家处理单个 LED 像素技术的工厂，能够将单个像素固定在显示面板上。
            台湾桃园市龙潭区的苹果显示研究所 图片来自：Bloomberg            
7 c# I' ^& I) b% R            另外，苹果还在台湾设立了一个显示研究实验室，依托芯片代工产业，按照苹果自己的技术生产了相关屏幕，并运送到加州的工厂组装，验证了苹果能够自产屏幕的流程。
1 ?! [: g$ i, h, @) m7 Y7 E  q            打通供应流程之后，苹果需要解决的是如何把 MicroLED 屏幕做大，以及降低成本增加良率。
' d- b* M- _* ]            Apple Watch 果真是 iPhone 的实验田            
, F  t- v" _. `2 R            同样在 2018 年，彭博社就表示苹果已经产出适用于 Apple Watch 尺寸的 MicroLED 屏幕，并且在测试过程中，彻底打败了三星屏幕。有着更好的亮度、色彩表现，以及更为省电。
0 g( z+ h: V: b% E            只是，苹果的 MicroLED 仍旧处于开发阶段，成本、良率远不及现在成熟的 OLED 屏幕。
            彭博社就认为，MicroLED 屏幕走向量产，还需要个三五年时间才能出现在 iPhone 上，而 Apple Watch 的小尺寸屏幕，顺利的话也要等到 2025 年。
            对于 MicroLED 屏幕的研究，不止是苹果，三星也在研发 MicroLED，也深知其中的技术难点，尤其是为智能手机量身定制。
            三星曾展示的 MicroLED 电视 图片来自：Wired            
9 ^% l$ ?9 K! A: z            在后续与苹果的合作中，前苹果员工透过 The Information 透露，三星对苹果的供应合同也愈发严格，甚至设立了一个最低消费。
0 a, r; {8 ]0 x; e, U            2019 年， 苹果因为 OLED 屏幕订单未达到「最低目标」，而最终向三星支付了接近 7 亿美元的罚款。随后的 2020 年，苹果也支付了接近 10 亿美元的罚款。
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            另外，由于 iPhone 14 Pro 上配备的灵动岛特性，苹果向三星定制了一系列打孔 OLED 屏幕，并且叮嘱三星在生产时需要增加一个清洁的步骤，以免在打孔处留下痕迹。
# B4 G* y. e: }+ V  L            最初三星直接回绝，最终二者经过友好「讨价还价」之后，最终在屏幕生产中增加了清洁步骤。
! c4 H; t) ^- |8 F) A9 y# d            但他们之间的条件是提升供应价格，还是采购更多的数量，这点我们就不得而知。
- B* F2 O! e# @, ^+ w! J            在这一系列的事件之后，苹果与三星之间的供应关系也变得更微妙。
" I! {0 J5 G( f. ^; o            iPhone SE4 渲染图 图片来自：Macrumors            
) q$ Q  ~4 E$ h$ a2 m) z0 {            苹果应该比以往更希望摆脱对三星屏幕的依附，开始频繁测试 LG、京东方相应的 OLED 屏幕，并可能开始逐步尝试在一些型号上混用屏幕，比如传闻中的 iPhone SE4 就可能会以京东方 OLED 屏幕为主。
) J! f9 I  d& ?/ O* E3 T3 K            在苹果彻底转向自研屏幕前，依附于三星的屏幕，接受一些条件，颇有几分「卧薪尝胆」的意味在内。
            把设计引入内部
            苹果正努力加快 MicroLED 走向消费市场，已经不是个秘密。
* [3 s! A7 {: P7 u! j9 Y9 k3 N            在 2018 年彭博社报道苹果已经在加州、台湾等地开设工厂的消息之后，当天 LG、JDI、三星相关制造显示面板公司的股价都出现了不同程度的跌幅。
            图片来自：CNBC            
            一旦苹果自己掌握自研屏幕技术，尤其是 MicroLED，绝对会引起行业大变动。
            DisplayMate 的 CTO Ray Soneira 就表示，MicroLED 对于苹果来说会是一个「黄金机会」，也会成为苹果产品的独特之处。
            并且，苹果已经尝过这种甜头，自研芯片的成功，彻底激活了 MacBook 系列的销量，也成为苹果产品独一无二的特点。
                        
            不止影响了 MacBook，也影响了 Intel 对芯片的布局。
            苹果自研芯片，最根本的目的就是为了省钱，以及增加利润率。顺便也能对产品有着更强的把控力。
            自研屏幕也是如此，即便三星不为难，苹果迟早也会走向自研。
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            iPhone 上的屏幕成本几乎占去了 1/4，并且根据 The Information 的评估，2014 年三星紧随富士康，是第二大苹果供应商，苹果向三星支付了 96 亿美元。
& ]' I' a4 v( E# Y; E. L- o4 R            而同年，苹果共向供应商支付了 570 亿美元，其中屏幕一项（包括三星、LG、JDI 和夏普）就占去了 37%。
            近些年，苹果逐步转向 OLED 屏幕，三星的份额也会提升，苹果也会付出更多的成本。
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7 @4 Y% i2 U  Y0 G1 j( ]( j# T0 t+ Y9 P            另外，根据日经新闻的统计，iPhone 的利润率正逐年降低，尤其是元器件的成本要比十年前高出 2.5 倍，超过了零售价的涨幅。
            即便不考虑所谓的独特性和黄金时机，大部分元器件转向自研，也是苹果保持业务增长的一剂良方。
* R, a2 U7 x" B- b. y" u' C            最近，尤其是自研芯片 Apple SIlicon 战略发布以来，苹果越来越注重产品内部的「设计」和研发。
            由此，苹果的明星团队，也从设计部门，转向了硬件部门（自研芯片）。
& x3 S/ _. e( h, }" X. t; D' w0 B9 Y            MicroLED 项目，也由 Johny Srouji 带队            
            苹果硬件高级副总裁 Johny Srouji 越来越像此前发布会上的 Jony Ive，对产品娓娓道来。
            不过，此前 Jony Ive 和苹果关注的是外部极简的设计风格和线条，以及 iOS 上带来的独特人机交互。
            而随着自研策略的逐步推进，我们现在看到的更多是，深入到产品内部，对于芯片技术的一些解析，后续也不排除会由 Johny Srouji 为我们带来对 MicroLED 技术的分享。
( q6 d9 H1 r; |, U  s            即便方向有所改变，苹果依然是一个以设计为重新的公司，只不过，当下的苹果，正在把设计逐步引入内部，是对初始元器件的重新设计。

晓寒妖妖

所以说，核心技术还的是自己研发，不要想着偷懒买别人的，买一时可以图省事，降低成本，但是从长远利益来看就不一样了……

子非魚_

三星估计是少有几个有话语权的苹果供应商了 刚买的 s23u屏幕 拍照是真的强

一般小丑鱼

能跟苹果掰头的只有三星！

子非魚_

中国的苹果，世界的三星

hilalchemist

注资京东方，不更香吗