|
|
O% G1 A3 M! S. f& T6 h) h% L 划重点% W5 k4 X( i! w9 m! O
& R* R+ h/ O4 p5 L, }, e* s. x
8 Q# ]+ `& p" V
- 1美国拜登政府和美国外国投资委员会(简称 CFIUS)要求TikTok的中国所有者出售其应用程序的股份,作为在美国开展业务的条件,否则该应用可能会在美国被禁。 9 h* z s4 z! c, |: U5 R4 o- y
- 2扎克伯格曾“助长”华盛顿对TikTok的担忧。他在一次晚宴上告诉白宫:“中国公司应该受到比Facebook更严格的审查。” : ?9 Z. \& C- w* B$ d j
- 3不少人都称将先暂缓对美区TikTok的大量投入,对当下局面持观望态度。也有不少人早在年初就已开始考察东南亚TikTok的情况,准备着手建立东南亚本土团队。 # z* g# b9 D7 p/ g: X8 ~: m
出品|虎嗅商业消费组
7 t; e' ^3 |2 s" E. \ 作者|周月明
5 k+ S5 Y, C. X' s- F5 e5 w 编辑|苗正卿
7 s3 c$ p* T, q8 z6 G 题图|视觉中国$ j8 _" v- @2 r( t
TikTok已成为出海圈的焦点。$ W. o! m- P. d0 N0 ?
据《华尔街日报》3月16日报道,知情人士透露:“美国拜登政府和美国外国投资委员会(简称 CFIUS)要求TikTok的中国所有者出售其应用程序的股份,作为在美国开展业务的条件,否则该应用可能会在美国被禁”。当日,中国外交部发言人汪文斌表示,美国迄今未能拿出证据证明TikTok威胁美国国家安全。美方应停止在数据安全问题上散布虚假信息,停止无理打压有关企业。
& l8 [0 y B$ X; z S- Z 这已不是TikTok第一次在美国面临如此危机。据彭博社报道,TikTok的领导层仍在考虑从字节跳动中分离出来,以解决所谓“安全问题”,资产剥离或许将是公司的最后手段。% ` x( \+ N! a9 a8 l# m
对于此,美国各方也表露出复杂态度。
( s4 Y" a; J3 F" ?% ?& C& h 一边是被外媒调侃正在悄悄庆祝的美国大科技公司。要知道,近几年,关于TikTok抢夺Google、Meta份额的新闻层出不穷,美大科技公司也早已把TikTok视为劲敌。
5 a! ~; j0 V c/ c% l* W “TikTok被施压是美国大科技公司长期对美国政府渗透的结果。”熟悉TikTok的资深分析师秦向向虎嗅表达其观点。要知道每年这些公司的游说费就高达几千万美元。! b9 t0 l4 u$ E+ k" G
但美国科技大公司们对TikTok感到“不爽”,但美国用户却更倾向于TikTok。
9 K: z- f; X, v 据BBC报道,在美国18-25岁的年轻人群体中,他们更不信任的是美国政府,仅有不到三分之一的人支持封杀TikTok。不少大学生还在社媒表示,他们所在的学校网络早就不能用TikTok了,但大家很快就用网络工具绕开这种封杀。
; |8 i# g6 i* z 感到焦虑的还有入局美区TikTok的大量商家、机构和品牌。 }9 p2 b* h% `/ a! M1 G2 x
“去年刚在美国设立了本土化团队,打算精细运营美区TikTok,现在很怕钱打水漂,身边不少人已有去往东南亚的计划。”跨境商家田青青告诉虎嗅。* ? x: l1 w: D
TikTok的风吹草动,已关系到不少人的命运。
3 {3 Y/ G* h5 m “窃喜”的美国巨头
& V! C2 a) a0 u 随着TikTok在美国影响力的提升,美科技大公司一直将其视为眼中钉。但此时,他们正从TikTok的消息中受益。+ t2 o. q$ X; N, U8 q* m
比如Meta的股票就在美国时间周四上午上涨了约3%。
+ @" Z% V6 N- H; _. W+ I 实际上,Meta早已将TikTok视作威胁。
% k# }: T% a1 j; }9 [' h 据《华尔街日报》的报道,在美国政界人士开始公开威胁要禁止TikTok之前,扎克伯格就曾“助长”华盛顿对TikTok的担忧。他在一次晚宴上告诉白宫:“中国公司应该受到比Facebook更严格的审查。”此外,据《华盛顿邮报》报道,Meta支付了一家共和党咨询公司的费用,来发起反TikTok运动。
7 o5 m3 d7 B# \1 g! r. r: N- s 之所以让美国大社交平台如此着急上火,是因为TikTok吸引了美国年轻一代的注意力,而这一直是Facebook、Instagram的痛点。
; k7 ?" r; @" o# D E 为了追赶TikTok,Meta还重点推出Instagram Reels视频,但据去年数据,Instagram用户每天花1760万小时观看Reels,但每天花在TikTok的时间却高达1.978亿小时。+ e; J( w0 f; C/ v {
“TikTok的算法是美国大科技公司短时间内难以追赶的,而且这套算法已在全球十几亿用户中验证过。”秦向告诉虎嗅。1 c% Q0 a* {" Q: E/ T7 `5 V4 w
由此可见,一旦TikTok“被封杀”,这些美国大科技公司将得到喘息的机会。值得注意的是,这些美国公司向来在政府游说上花费重金,2021年Meta、谷歌就分别投入约2000万美元和1190万美元。
2 Q* o% ?9 ^/ w 焦虑的跨境人- u6 Q0 e& ?- ?- U! c$ o# O
相较于在TikTok事件上奔走忙碌的美国巨头们,入局美区TikTok的众品牌、机构和跨境商家则显得较为迷茫。
4 _% D% a7 X8 f9 Q6 z* e$ a- G! a 在与虎嗅交流的过程中,不少人都称将先暂缓对美区TikTok的大量投入,对当下局面持观望态度。也有不少人早在年初就已开始考察东南亚TikTok的情况,准备着手建立东南亚本土团队。2 t- H! T4 G3 g
此前,美国市场由于高客单价、高盈利空间等原因,一直是不少跨境商家的首选,TikTok美区的巨大流量也让很多人看到机会。
& G* s' p, f' g5 {+ q9 o 但在经过近一两年的尝试后,入局者发现诸多难点。% q: x3 s# d5 v; L
比如在选品上,没有太高差异化的普品往往难有销路。一些品牌因为没有较强的品牌基因也常被美国消费者看作白牌。在这种情况下,新奇特、带有科技属性的产品才有一定生存空间,甚至能盈利的反而是黑五类、仿牌等灰色产品。
) U& C& ~0 j3 t0 H2 @4 ? 此外,直播模式在美国也一直水土不服,又比如,直播模式在美国也一直水土不服。田青青告诉虎嗅:“流量很大,但转化率就是上不去,很多人还是把TikTok当做娱乐社交平台。”田青青在尝试一段时间后,也选择放弃,有时其销售额甚至无法覆盖在国内雇英语主播的成本。
0 M* b; ~4 N9 c 而这些痛点,在东南亚反而能得到更好地解决。/ o4 {* s: E& W4 Y/ `, s1 f
首先,相较于美国,东南亚地区高度依赖中国的供应链,对中国产品的接受度也较高。TikTok东南亚精选联盟中,产品丰富度还远远不如国内抖音,这也意味着国内产品在东南亚有更广阔的销路。
0 U: c& {( P2 n7 C7 P 此外,东南亚市场对直播模式接受度更高,且在东南亚请当地主播和建本土团队的成本要低得多,有时甚至比国内还要低。
) o9 _4 \9 [- V1 n1 b “我们的团队上个月已经去印尼、泰国考察了许久。TikTok在美国的状态加速了我们去东南亚布局的节奏。”田青青说。3 S! P8 B v! {% {' S* C
田青青是不少入局美区TikTok的中国跨境人的缩影。他们担忧着东南亚市场的低毛利和COD模式下的签收率,但也因TikTok美区的动荡局势感到焦虑。一些人向虎嗅表示,即使此次TikTok在美国不被禁,也要重新考虑美区的风险程度了,相较之下,东南亚的钱虽然也难挣,在大环境上却更为安全。
: M: l0 A; ~4 q) ~+ C" q- R 实际上,美国此番对TikTok的禁令,影响或许比想象的更为深远。
7 d, P0 S g7 u- H3 Y 除了入局者之外,局外人可能也会受到影响。! n* y% `$ U: r4 t& Q. {/ }5 Y1 |
有美国政策专家称,禁止TikTok的法案草案(比如麦考尔的数据提案和参议员马克华纳和约翰图恩最近的提案)往往措辞宽泛,最终这可能会“将TikTok之外的大量外资科技公司拒之门外,比如同样来自中国的SHEIN和Temu”。
% {7 q) W5 q# s 有外媒认为,多个平台都像TikTok一样,从美国客户那里收集用户姓名、电话号码、IP地址和地理位置等数据。甚至一些美国本地产品,也有类似行为。
3 p" ~- Y# d2 e2 |! F “TikTok被美国当做目标。”秦向说,但更严格的隐私政策也可能对美国本土公司造成冲击。 |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
|