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TikTok在美国,危?

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发表于 2023-3-19 00:17:29 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 江苏常州
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            划重点
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  • 1美国拜登政府和美国外国投资委员会(简称 CFIUS)要求TikTok的中国所有者出售其应用程序的股份,作为在美国开展业务的条件,否则该应用可能会在美国被禁。              " k5 v& {. y% B: j$ U8 D
  • 2扎克伯格曾“助长”华盛顿对TikTok的担忧。他在一次晚宴上告诉白宫:“中国公司应该受到比Facebook更严格的审查。”              
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  • 3不少人都称将先暂缓对美区TikTok的大量投入,对当下局面持观望态度。也有不少人早在年初就已开始考察东南亚TikTok的情况,准备着手建立东南亚本土团队。            
    3 n! C, `6 l3 w& g$ ^8 S$ L! f" Z( W
            出品|虎嗅商业消费组6 _0 Q) u$ h* s, h
            作者|周月明, l: M- b% g2 Z6 ~/ i# G+ r
            编辑|苗正卿; o3 P, C: W. J  \& o3 M
            题图|视觉中国( t- V5 g8 }+ p0 ~8 u0 u
            TikTok已成为出海圈的焦点。. k8 A- l; I* L) C( v6 C
            据《华尔街日报》3月16日报道,知情人士透露:“美国拜登政府和美国外国投资委员会(简称 CFIUS)要求TikTok的中国所有者出售其应用程序的股份,作为在美国开展业务的条件,否则该应用可能会在美国被禁”。当日,中国外交部发言人汪文斌表示,美国迄今未能拿出证据证明TikTok威胁美国国家安全。美方应停止在数据安全问题上散布虚假信息,停止无理打压有关企业。
( q5 L! z- b; c7 V            这已不是TikTok第一次在美国面临如此危机。据彭博社报道,TikTok的领导层仍在考虑从字节跳动中分离出来,以解决所谓“安全问题”,资产剥离或许将是公司的最后手段。% K6 U" f2 w# x2 U) t9 Y
            对于此,美国各方也表露出复杂态度。
+ k* @2 i8 \2 x" }( [            一边是被外媒调侃正在悄悄庆祝的美国大科技公司。要知道,近几年,关于TikTok抢夺Google、Meta份额的新闻层出不穷,美大科技公司也早已把TikTok视为劲敌。1 c% d# ?+ v* R* i$ G2 L
            “TikTok被施压是美国大科技公司长期对美国政府渗透的结果。”熟悉TikTok的资深分析师秦向向虎嗅表达其观点。要知道每年这些公司的游说费就高达几千万美元。
+ c* C! Z5 F) H, c            但美国科技大公司们对TikTok感到“不爽”,但美国用户却更倾向于TikTok。! g' G0 y; e# p
            据BBC报道,在美国18-25岁的年轻人群体中,他们更不信任的是美国政府,仅有不到三分之一的人支持封杀TikTok。不少大学生还在社媒表示,他们所在的学校网络早就不能用TikTok了,但大家很快就用网络工具绕开这种封杀。
" `) P5 `0 \( |# ~6 x! m$ U            感到焦虑的还有入局美区TikTok的大量商家、机构和品牌。
8 V+ S* X0 j/ P0 D" p* F            “去年刚在美国设立了本土化团队,打算精细运营美区TikTok,现在很怕钱打水漂,身边不少人已有去往东南亚的计划。”跨境商家田青青告诉虎嗅。; e" A7 A, |* }6 R7 W* X. e
            TikTok的风吹草动,已关系到不少人的命运。9 Z9 s. _, ^6 ?0 {, P9 Z  `
            “窃喜”的美国巨头
8 @( Z. y+ A" k: Z* F' C8 ], n* U            随着TikTok在美国影响力的提升,美科技大公司一直将其视为眼中钉。但此时,他们正从TikTok的消息中受益。
, P4 R2 `- I( E# K  D            比如Meta的股票就在美国时间周四上午上涨了约3%。
% R. Q  ^5 d' B" d4 B8 t% w( \            实际上,Meta早已将TikTok视作威胁。' }. t. R1 |6 t; J3 R4 y
            据《华尔街日报》的报道,在美国政界人士开始公开威胁要禁止TikTok之前,扎克伯格就曾“助长”华盛顿对TikTok的担忧。他在一次晚宴上告诉白宫:“中国公司应该受到比Facebook更严格的审查。”此外,据《华盛顿邮报》报道,Meta支付了一家共和党咨询公司的费用,来发起反TikTok运动。. [1 D5 t4 y$ L& c( W+ O: J
            之所以让美国大社交平台如此着急上火,是因为TikTok吸引了美国年轻一代的注意力,而这一直是Facebook、Instagram的痛点。
8 J* l$ S% j" C. V& T            为了追赶TikTok,Meta还重点推出Instagram Reels视频,但据去年数据,Instagram用户每天花1760万小时观看Reels,但每天花在TikTok的时间却高达1.978亿小时。
) D' G" P. ^/ Z! i0 C6 M            “TikTok的算法是美国大科技公司短时间内难以追赶的,而且这套算法已在全球十几亿用户中验证过。”秦向告诉虎嗅。; @1 A9 [7 t1 [9 ^" _8 R$ z
            由此可见,一旦TikTok“被封杀”,这些美国大科技公司将得到喘息的机会。值得注意的是,这些美国公司向来在政府游说上花费重金,2021年Meta、谷歌就分别投入约2000万美元和1190万美元。# j6 K! h1 g# |' t6 U: ~
            焦虑的跨境人& X; Q! L3 m" _4 c! H1 Q4 D; i
            相较于在TikTok事件上奔走忙碌的美国巨头们,入局美区TikTok的众品牌、机构和跨境商家则显得较为迷茫。
7 A5 a/ Y/ `7 f% B            在与虎嗅交流的过程中,不少人都称将先暂缓对美区TikTok的大量投入,对当下局面持观望态度。也有不少人早在年初就已开始考察东南亚TikTok的情况,准备着手建立东南亚本土团队。8 |' v; g# `7 U: S
            此前,美国市场由于高客单价、高盈利空间等原因,一直是不少跨境商家的首选,TikTok美区的巨大流量也让很多人看到机会。
; p2 g6 K/ m4 H% D+ W! x- w/ U            但在经过近一两年的尝试后,入局者发现诸多难点。
6 x7 A9 O8 B- h( `5 ~0 J# l            比如在选品上,没有太高差异化的普品往往难有销路。一些品牌因为没有较强的品牌基因也常被美国消费者看作白牌。在这种情况下,新奇特、带有科技属性的产品才有一定生存空间,甚至能盈利的反而是黑五类、仿牌等灰色产品。
# [, [1 p0 _1 ^; j& L- k2 w; B            此外,直播模式在美国也一直水土不服,又比如,直播模式在美国也一直水土不服。田青青告诉虎嗅:“流量很大,但转化率就是上不去,很多人还是把TikTok当做娱乐社交平台。”田青青在尝试一段时间后,也选择放弃,有时其销售额甚至无法覆盖在国内雇英语主播的成本。
0 O( [8 W2 f, ?            而这些痛点,在东南亚反而能得到更好地解决。0 {9 Q. T; X' H: u9 g& q# B- j
            首先,相较于美国,东南亚地区高度依赖中国的供应链,对中国产品的接受度也较高。TikTok东南亚精选联盟中,产品丰富度还远远不如国内抖音,这也意味着国内产品在东南亚有更广阔的销路。) ]! E+ p! [5 ]. v
            此外,东南亚市场对直播模式接受度更高,且在东南亚请当地主播和建本土团队的成本要低得多,有时甚至比国内还要低。! S' n* O6 c+ }+ G
            “我们的团队上个月已经去印尼、泰国考察了许久。TikTok在美国的状态加速了我们去东南亚布局的节奏。”田青青说。2 L. ]/ ~' B  |9 b' i2 y
            田青青是不少入局美区TikTok的中国跨境人的缩影。他们担忧着东南亚市场的低毛利和COD模式下的签收率,但也因TikTok美区的动荡局势感到焦虑。一些人向虎嗅表示,即使此次TikTok在美国不被禁,也要重新考虑美区的风险程度了,相较之下,东南亚的钱虽然也难挣,在大环境上却更为安全。
, f; m( v1 O2 Y4 I, p* t' ^9 V" c            实际上,美国此番对TikTok的禁令,影响或许比想象的更为深远。7 t" x/ `+ E3 M/ e
            除了入局者之外,局外人可能也会受到影响。
2 T- o7 }; u+ W) x1 a% U' j% P" @            有美国政策专家称,禁止TikTok的法案草案(比如麦考尔的数据提案和参议员马克华纳和约翰图恩最近的提案)往往措辞宽泛,最终这可能会“将TikTok之外的大量外资科技公司拒之门外,比如同样来自中国的SHEIN和Temu”$ b' @) s' s. n, u! \3 o
            有外媒认为,多个平台都像TikTok一样,从美国客户那里收集用户姓名、电话号码、IP地址和地理位置等数据。甚至一些美国本地产品,也有类似行为。
/ ^, A. U2 q; N/ {6 f* T; v            “TikTok被美国当做目标。”秦向说,但更严格的隐私政策也可能对美国本土公司造成冲击。

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发表于 2023-3-19 00:29:08 | 显示全部楼层 来自 江苏常州
tiktok是什么
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发表于 2023-3-19 00:41:47 | 显示全部楼层 来自 江苏常州
把业务从老美地盘移走,宁可玉器也不要给老美
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发表于 2023-3-19 00:53:34 | 显示全部楼层 来自 江苏常州
去年就有抖音在美国的新闻了!美国一安全为由,要收购抖音。竟然到现在抖音还在字节跳动公司来张一鸣有两下子。
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发表于 2023-3-19 01:05:46 | 显示全部楼层 来自 江苏常州
竞争不过 玩阴的了!
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发表于 2023-3-19 01:17:43 | 显示全部楼层 来自 江苏常州
中国也赶快禁止
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