综艺嘉宾大换血：综艺咖“绝地求生”与流量艺人存在感之战

hezf2006

# F  Q- e$ l+ {1 I! o& _
文 | 舆情官

, m0 _6 H3 s- [0 }4 W8 L来源 | 金牌舆情官
0 d1 H+ W! p' T. f) P
( n. q; j. j, J0 ?2 o# q' J+ n
  D) E3 c. B" ^: F( v% K1 t腾讯视频萌娃观察类综艺《我们长大了》虽然还没正式公布综艺嘉宾名单，但在此前的路透视频中，郑爽、马天宇、魏大勋以及火箭少女101组合中的傅菁均有亮相。




; D; z! F% b# X9 \0 u# \
虽然，大部分吃瓜群众都被演播室外的郑爽男友吸引了目光。但仍旧有细心的网友发现：作为腾讯视频的季推主打观察类综艺，《我们长大了》的常驻嘉宾似乎都不是一些经验老道的综艺咖。
( ]' A" d4 \" u0 S
' A" T/ F1 f8 }. N4 v1 h: `
无独有偶，在爱奇艺自制的情感观察类节目《喜欢你我也是》中，除了张绍刚、沙溢在综艺节目中比较活跃之外，剩下的古力娜扎、于朦胧、王子异、韩火火都是鲜少常驻综艺的“新人”。
6 K7 V# F, v4 U1 ]

. R: R% w/ U) @0 ^


5 C+ i2 M$ A* I# n9 ^9 P实际上，通过梳理不难发现，以往我们熟知的“综艺咖”，出现的频次大幅下滑，参加综艺节目的嘉宾正在迎来大换血。

$ X' d: x, D* U: r; v
9 P- r! L0 ]+ u) n/ P1 v6 k就拿《我们长大了》来说：马天宇、郑爽都是以演员出道，近年来的工作重心也多以电视剧为主；火箭少女傅菁更是初出茅庐的爱豆；只有魏大勋，凭借《妻子的浪漫旅行》《青春的花路》《明星大侦探》《密室逃脱》等还算有点存在感，勉强称得上是综艺老面孔。
- m. ?3 p+ K; ], R- j% c( e
$ _( G8 J( w' b% p
5 y/ ^; O- t/ [6 z7 O反观，之前大热的综艺咖刘维、张大大、蔡康永等，远不及以往活跃，随着大批流量艺人的加入，国内综艺嘉宾几乎是迎来了史无前例的大换血。

$ q, H. r( o2 F4 s+ s
4 @# u' }* n! j4 f8 r

后浪来袭：

新艺人强势崛起

$ \1 S' S6 K$ Q! Y# \! R

从《爸爸去哪儿》《奔跑吧 兄弟》等户外综艺开始，国内综艺市场逐渐变得丰富多彩，建立起从户外到棚内、从卫视到网播、从音乐娱乐到情感生活等全方位、多元化的综艺生态体系。
. ]8 I/ |; x% n6 N

+ q# G! K# o3 f) _! {% u而随着体系更新和流量争夺等竞争需求，综艺节目的嘉宾也发生了巨大改变，一大批新艺人的涌入，使荧幕出现了许多不熟悉的面孔。其中，流量艺人异军突起，大有成为近期综艺嘉宾主力军的趋势。
3 P: X2 ?- H1 \

3 ~+ g+ F" u+ S% k' u; T% t0 n

0 K: Z; N/ r/ Y4 Z2 J% e

7 A7 Z& Z4 z$ V) m6 F4 r在猫眼全网热度榜排名前10的综艺中，几乎每部综艺都有流量艺人担任嘉宾。如《拜托了冰箱》中的王嘉尔、《喜欢你，我也是》中的王子异、周洁琼，《哈哈农夫》中的王源、杨超越等等。
# q& M9 x( G; A& B6 v% A

8 o# j, F8 @  J  G) }! B0 M这些流量艺人或是出道已久的本土偶像，或是回国发展的海外爱豆。他们都拥有稳定的粉丝基础和数据号召力，能够为综艺节目带来数量的收视人群，因而在短时间成为各大综艺节目的宠儿。

& f% U# c$ q. g' R6 X
如人气偶像王嘉尔在去年一年，就参与了《拜托了冰箱》第四季、《明星大侦探》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《梦想的声音》等多档节目的录制。今年开年以来，更是凭借《这！就是原创》《拜托了！冰箱》第五季延续热度，成为《中国新说唱》第二季导师的热门人选。

  I! e$ B; h0 T" f# h& \9 a

1 p$ t1 \' X$ W8 u# o

! q- J: ~0 d- u% U与王嘉尔类似的刘宪华、周洁琼、程潇等艺人，也均有两部及以上的常驻嘉宾综艺作品上线。
" G- P* ^/ i* q$ V$ x
8 ^( g) L3 l) M- s' |3 y, P; t
& k; B1 N# M7 r8 Q: I( S除了这种出道时间较长的艺人之外，更多的则是凭借《偶像练习生》《创造101》等选秀节目迅速积攒人气，吸引流量，成为综艺嘉宾热门。
" l. H. x7 M4 w3 M. c
1 G" U7 ]; }) N* ^3 x
据统计，从两档节目结束后，这些流量艺人录制的综艺节目多达40多部。《横冲直撞二十岁》《奇妙的食光》《青春的花路》《少年可期》等节目更是以他们为主咖、量身打造的综艺。
  P  E3 d# C& N
! I0 G+ w1 C$ A4 b
《偶像练习生》中的选手justin黄明昊，出道刚满一年，就录制了7期《快乐大本营》，成为《勇敢的世界》、《奇妙的食光》《完美的餐厅》《密室大逃脱》《少年可期》等近十部综艺的常驻嘉宾。在刚刚公布的芒果tv自制综艺《勇士成团》固定嘉宾名单中，justin也赫然在列。
8 ^3 c7 a) i& e' l  y8 Z

( [. n0 T! ?2 U: t7 @, T
创造101的杨超越也同样受到不少综艺节目的青睐。在《明日之子第二季》《心动的信号》《口红王子》《吐槽大会第三季》《哈哈农夫》等综艺中均有不俗表现，圈粉无数。
' f3 o9 ^* s2 g( o

8 C& B) y, d* `+ g

5 }7 }. D) U. V( `2 a
( B6 N0 A) v+ z& i除了流量艺人来势汹汹以外，歌手、演员、运动员跨界综艺的也不少。黄渤、章子怡、傅园慧都成了各大综艺的座上客。甚至曲艺界也来凑热闹，除了之前大热的沈腾、贾玲、岳云鹏以外，张云雷、张小斐也开始活跃在各大综艺之中。





有趣的是，这些艺人都不是以综艺为主要事业，而是刚刚录制不久，有的甚至是第一次接触。对于综艺来说，完全称得上是“新人”。



6 J* e6 h" c# S* b: t

前浪“萎靡”：

机会减少，成绩下滑

' [2 G$ W/ Q1 f! w' t流量艺人的涌入、演员歌手的跨界，原本竞争就十分激烈的综艺生态越发饱和，刘维、张大大、陈赫、薛之谦这类老派“综艺咖”的生存空间被明显挤压。
0 ~" P$ T8 ~3 n" b; s) s( {9 S2 E

比如，2017年年底，刘维凭借一年近30档综艺的霸屏表现，荣获中国综艺峰会“年度综艺艺人”奖项。但去年，刘维除了在《火星情报局》《最美的时光》两档综艺担任常驻嘉宾以外，剩下的工作要么是以飞行嘉宾或者助演嘉宾出现，要么是不知名的小成本综艺，机会大幅减少。

& }4 _- [0 j, X7 ^: s- k
7 D& x2 E# R* \; \9 `; u出身湖南卫视的张大大，从出道便独挑大梁主持湖南卫视频道节目《单身厨房》。随后，更是手握《偶的歌神啊》《大学生来了》《夏日甜心》《疯狂衣橱》等众多综艺资源。但在去年，张大大只有一部《三宝大战诸葛亮》。今年开年录制的《女儿们的男朋友》，也是给王子文、范丞丞等作陪衬，网友争议声不断。
" u1 R; }7 q; h. h" Y4 e




同样在湖南卫视风光一时的欧弟，去年在芒果tv自制综艺《真心话大冒险》《野生厨房》中露了脸之外，现在几乎难觅踪迹。
/ @; M, t+ k3 [) [# A
" n5 n7 {- b3 g* Y5 [+ V" z
而台湾综艺大咖小S、蔡康永、陈汉典等，虽然在《康熙来了》停播之后综艺邀约不断，但主咖节目《姐姐好饿》《真相吧！花花万物》等播出表现也并没有超过以往的成绩。
( U$ a1 R2 T9 J0 e
- ^  B; T7 q1 d: h
, ]) V3 k  m5 c  l小S凭借《奇遇人生》《我们的真朋友》中的闺蜜情，还算是有继续表现的空间。而蔡康永除了之前在《奇葩说》有梗之外，在《亲爱的，我们结婚吧》等情感观察类节目中除了贩卖“鸡汤”，几乎是没有太大的存在感。
- M; Q* g4 |& {6 `+ T
# p4 m# ?  f- y
) c8 v  b$ \  L% }/ n2 {, [0 T

大势所趋：

8 |" J. r4 Y3 ^/ y

引流变现、审美多元

常言道：“长江后浪推前浪，浮事新人换旧人。”世界上的万事万物都会发生变化，更何况飞速迭代的娱乐圈呢。对于综艺嘉宾而言，如此剧烈的变化不仅仅是由于艺人个人的特点和能力，更是整个综艺生态调整的必然结果。
, s* K) q6 y( u+ ^/ n
* o. C) N6 a0 p* S! U
( q: g7 u1 S9 E2 B6 z1 `1.特点模糊，可替代性强。
. }5 d5 U0 x  ^- V9 u
% V9 q; }1 A+ V. U+ l
对于综艺节目来说，综艺嘉宾最重要的职能便是增加看点，用艺能感为节目内容赋能。何为艺能感？就是随时随地接住节目中抛出的每一个梗并给出回应，或者是用反差互动制作出笑料并扩大升华，抑或是巧妙地化解节目中的尴尬。
& _4 V; a5 ~+ L+ o8 c* M

" l, A4 c5 ]* K  Q
- g$ {" J3 r2 {

6 |4 B) o  T+ t简而言之，就是幽默、搞笑的能力。但这样的特点是极为宽泛的，尤其在网络社会，只要点开微博、B站等平台，最流行、最搞笑的梗信手拈来。再加上后期剪辑、花字特效等手段的放大，任何艺人只要双商在线，都能稳稳戳中观众笑点或者是记忆点。
6 D5 o# s! }9 k! m  q% C7 w

就像《极限挑战》第四季刚出换嘉宾消息时，网上几乎是骂声一片，一大批粉丝表示：不是原本人马就不看了云云。但播出几期之后，新嘉宾岳云鹏、雷佳音花式上热搜，真香的人一抓一大把。

( j' Y8 }' b4 e- C& q5 Y7 O3 t

. z) _) k# T  q1 B% U; W# V8 ]7 p
- z# @6 e5 Y. E( u6 @- M: J( r
2.粉丝经济时代，流量至上。
- R7 |( X# D- s0 l

在《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》中21岁及以下的青年人群体的追星情况显示：近89%的年轻社交用户追星，79.6%的人愿意积极为偶像应援打榜或投票，约50.3%的追星族愿意购买偶像代言的产品。
$ @" @( K& P% I* H, C8 m; b
+ F2 u- x6 |3 B+ U

9 g& F: z' Q  N

粉丝所代表的已经不仅仅是一种关注度，而是其购买力、流量、自来水的宣传等一系列引流变现的能力。对于任何一个商业生态来说，这都是最重要的环节。而在人群属性上，粉丝人群正是综艺受众的主力军——年轻人。

, e' [* G- I" c" m! `0 n
爱豆流量与综艺受众的重叠，以及粉丝所具有的强大商业价值，使资本的力量自觉向有流量号召力的艺人倾斜，成就节目与艺人的双赢。


# k) X6 U6 h: F3.多元化的审美需求


2 ?: S, T; C% E; l8 ?6 |  d为了迎合观众多样化的审美需求，如今的综艺正在不断地尝试在内容和形式方面进行改良创新，以追求不同的节目质感。而综艺嘉宾的流动就成了追求新鲜感最直接、最有效的方式。、


. t  m2 e* ~" u0 c. N同时，在“限星令”等政策的倒逼下，节目组也不得不寻找数量更庞当、搭配更多元的嘉宾来迎合主旋律价值的要求。
) Y) S3 `( L! v3 U


( c! H' n3 S( c  P( k

# S; ^! n- j. J; j近年来，不少运动员开始走出赛场，参与到综艺录制中。这不仅让更多人了解到运动员这个群体，更通过运动员传达出坚韧拼搏、国家荣誉感等正能量。
& d  F9 B, j/ M: E$ i' _/ L& E
; }' a/ a$ P+ B: R
; J) g' U9 \. C- H5 K. U
' |: V! \( C& U* G

口碑杀手：

不认识，不好笑

0 R$ i, k6 A% E0 O8 Q. U
" }8 r0 \% t0 i) h- m/ S6 y) p
4 y, C. x" E9 n4 L虽然说嘉宾的变化为节目带来了一定的流量和新鲜感，但形势并不都是理想中的一片大好。对有些节目来说，这甚至是口碑杀手，抑或是被观众嗤之以鼻的理由。
' Q3 w- [" N! l3 O5 @; D

. G# R1 Q7 }4 ?( {- ~) J比如在最新一期《向往的生活》中，节目组邀请了尤长靖、李子璇、仝卓、黄子弘凡等一大波刚出道的新人。而对于一些新节目而言，新内容、新形式本就很难在短时间取得观众的欢心。嘉宾中也没有观众已经熟悉的人设和笑点，若新嘉宾艺能感稍微弱一点，无法找准人设定位，综艺节奏就会趋于平缓，自然也没什么看点。
3 h# G$ b6 S/ R0 x2 D4 r, k3 Z
9 r4 n4 s4 G) G3 V  j" |, D5 J
8 _! }$ Q. C  K" @5 l6 ?) H& W就像《喜欢你，我也是》中，户外素人情侣本来就很难有热度，棚内古力娜扎、于朦胧、周洁琼、王子异又没什么经验，每次发言都十分内敛，全靠张绍刚、沙溢和韩火火尬聊硬撑，整个节目都是大写的“尬”！


' G" d/ `: L* n- F; k, g


总之，综艺嘉宾换代已经成为越来越明显的事实。面对这样的趋势，老派艺人如何“绝地求生”？流量艺人又如何找准地位、怒刷存在感？都是值得关注的问题。

% C* G, X1 t4 ~* M- Y% Z( \

& G% c; [% z" Q' a% p
( ?, S, h. H/ j/ t

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560094203&ver=1658&signature=Bmi0yuYcNbSQKgJMyjW8HCJsQIvL1BwipK0EmznpePUq-WeiIGK5hESO5TD*s42XpvrXOPrxiQr7vlmbDuPhKVGVqdqEmnKnpt2g9alttUluxd1nLi*Rv6QFTYEKLPum&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！