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近日
) U5 ?* U' \. @0 {7 m$ Z/ a* U% ~. m话题# 美特斯邦威是怎么从步行街消失的 #& ^: D4 a: O$ b
登上微博热搜
8 J- g" Z% j( f9 g: m1 R引发网友关注* Y* d# g% A3 @8 \
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( C7 e, ]+ c+ Z; H( {2 T不少网友开启回忆杀：* g8 D* g& [' S* S
美特斯邦威确实见证了自己的青春
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3 l2 y& z; u5 b- ]0 A; b1 [有人评论：
- C0 T% e8 p- U: |7 Z有一说一，" 美邦 " 质量还不错6 U0 k2 e0 O, A' V2 l
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也有人表示+ T9 c. q! ]' ~; V, C% \+ [
品牌的 " 失势 "+ H6 A; F7 w7 H; l. c7 a
主要责任还是在自身原因: [( o( ?* F6 r A( U
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5 G0 c( U5 T( m" b4 K" E- P* U据报道，过去的几十年里，美特斯邦威（以下简称 " 美邦 "）都是当之无愧的 " 步行街之王 "。"大哥 " 身边围绕着如森马、唐狮、以纯、佐丹奴、真维斯等 " 小弟 "，共同形成国产服装欣欣向荣的生态。& B3 E* w/ a+ B
而如今却已早已不及当初的盛况——位于上海南京东路的美邦五层楼的旗舰店于 2022 年停业，杭州最大美特斯邦威旗舰店 2021 年关门，厦门最繁华的中山路上的美邦已关停，取而代之的是即将开业的李宁。北京美邦的身影已经出五环，只在房山奥莱、顺义、大兴黄村等偏远地区低调存在。- [; }- A4 ?1 {8 H- d, f" ]; b9 i
从 2013 年鼎盛期的 5200 多家开始缩减，美邦 4 年间关店 1300 多家。2017 年后，其年报中门店数量已不再提及。' t+ H5 ^0 k2 Y g0 {, v6 R
为了获得更多现金流，美邦在 2021 年卖掉了全资子公司上海模共实业 100% 的股权，连带旗下那栋 3.8 万平方米的房产——里面还有被美邦引以为豪的博物馆。8 S& f$ u% h1 ~6 b
卖楼换来的 4.48 亿元的 " 自救金 "，依然难以解困顿。自从 2008 年上市后，美邦在品牌营收上就显出力不从心。仅三年时间，美邦从 2018 年的 76.77 亿元跌至 2021 年的 26.39 亿元。亏损连年增加、营收大幅下滑、负债高企、存货高居不下、关店数量扩大、传闻拖欠工资，深交所也发来了经营问询函。, H; [7 {3 k5 _) ]" O1 I
经营不善造成了库存积压，连年累月吆喝着 " 打折清仓 "的美邦，如同曾经的王子沦为沿街卖货的小贩，美邦的品牌力在大众心中进一步降低。
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△图源：中国新闻图片网
/ a) h; d/ w2 D6 K$ u5 [; x! V 不仅仅是老牌国产服装品牌，* j$ [& {5 \) m6 f& w
上海老百货也开始慢慢消失？: V4 ], r; ]* V( I
巴黎春天否认闭店* j; [) L( |" w; t+ W% I e
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4 M/ A" I1 C9 i b/ V6 Y z9 p据报道，五角场万达广场巴黎春天内 " 业改清仓 "的广告迎风旗随处可见，" 全场 2 折 "" 部分精选款 3-5 折 "" 部分 188 减 100"……# A- T9 M: H+ x- ^
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此前，巴黎春天中山公园店、四川北路店曾经先后闭店，引发了消费者对巴黎春天五角场店关注。" 放心，是业改不是闭店 "，商场相关人士向记者强调。据了解，巴黎春天五角场店自今年 5 月起在不影响正常经营的情况下，将分楼层、分阶段进行业改，预计内场整体业改在 2023 年年底前完成，项目外立面升级预计在 2024 年完成。各大品牌使出浑身干劲，想在 " 业改清仓 " 前再赚一波 ……$ s7 v) j$ |) y- Y4 J
" 改造后，巴黎春天五角场店的业态布局会做调整，计划增加餐饮业态、潮流体验、生活方式等大类，百货类品牌会同步做升级优化。"2 `& q$ F+ ~& \5 O2 n6 g" S
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△巴黎春天五角场店内随处可见 " 业改清仓 " 的广告招贴: y& G2 A8 a2 U5 a0 b" _
巴黎春天的这个标志性招牌
# U# E$ O1 O- @( E$ j2 W曾是上海人最熟悉的逛街回忆之一7 Q) N1 B* [* U9 K1 ?
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△资料图：原巴黎春天长宁店5 q/ k) }: F; a- _8 @, `, J) T9 O5 h
此前5 W: P3 y3 |; e" k9 {& i, f
梅龙镇也否认了闭店传言
1 R" [- a+ z) _. B但不可否认的是# f9 ~( [( g0 x9 E
一些老牌百货业态不断面临颓势* \/ v. o/ d* R8 T& M& ]
据 21 世纪经济报道7 p# Q$ N3 ]4 p' b
去年同时有 42 家商场发布公告& {+ R ?" W! l4 P$ {4 ]6 f
或是闭店，或是停业改造
( {, h- O* M0 J d8 B. ^5 c% k$ C或是退出中国市场
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除了巴黎春天旗下的中山公园店、四川北路店，曾经是上海商业地标的太平洋百货淮海店、新客站店，以及南京东路上的置地广场等也都已经先后闭店。5 r3 u: p" \1 f+ U, T6 t9 _
不同定位的商场常常冰火两重天。有网友曾表示："有的商场一直人就少，有的商场一直人就多。": s# Y" D3 j% o9 Y0 \: H$ `
而如今，伴随着实体商业 " 一大一小 " ——购物中心、社区便利店对百货业态的双重夹击，以及电商对店商的不断分流，百货这一实体商业的鼻祖业态正不断面临颓势。
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△上海是中国近现代百货业的发源地（图片来源：黄浦官微）
1 Y* C; J$ C8 u8 V! ]* L0 s加强服务永远是硬道理9 o" R# @$ j9 x0 W
事实上，早在 20 多年前，南京路上的新世界城就推出了沪上商业敢第一个吃螃蟹的 " 无理由退货 "。商场方面计算过，20 年多下来，退货率不到 1%。商场退货接待点经常看得到的一些退货老面孔，最终感动于新世界的 " 傻 "，最后成了商场的 " 忠粉 "。; o I1 Q& C$ F& A3 Y3 l
上海财经大学教授陈信康认为，中国的消费结构正处在商品消费向服务消费转变，从生存型消费向发展型、享受型消费转变，从模仿型排浪式消费向个性化、多样化、品质化消费转变的阶段，在这一变局中，服务必须变昔日的成交导向，为贯穿事前事中事后的全过程，变你买我卖的对立为消费知识、消费乐趣的共享。" 只要百货业还存在一天，加强服务永远是硬道理。"
& N/ A7 u. \7 o, ]# h7 U& \' o你穿过美特斯邦威吗？* i5 @$ w! ~% U$ e5 U( }
逛过巴黎春天吗？
$ X `$ y Q! n3 ?% I. L9 N8 i对这些伴随我们长大的
: q8 y' G. I1 u. h+ v" A1 B3 i* B老品牌、老商场
$ a- _1 a, C( t" z, d7 d你有什么建议？6 b) t# [" n) d9 @# F
一起来说说吧 |
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发表于 2023-4-9 12:06:30
