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出境游恢复，泰国游的热潮却在这个 3 月戛然而止。) T6 c _, K1 I# y5 r. N* ?. ]
去年 12 月底，" 乙类乙管 " 的方案公布后，" 泰国旅游 " 的词条搜索量一路飙升。在寒冷的冬天，许多人把泰国选作了出境放松的第一站。
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8 y5 c, R5 v! }2 s' A△百度指数直观反映了 " 泰国旅游 " 的热度变化。
; W# O" E% L% [2 E* j/ Z泰国游并非突然火爆，疫情前，泰国已是公认的热门目的地。凭借着距离近、机票低、物价适中、景色宜人等优势，吸引了一批批国内游客赴泰旅游。
; x6 x; }3 `* Q& P' V v+ h* i% X其中不乏认为泰国物美价廉值得 N 刷的游客，三年间一直等待着报复性出游的机会。
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△ 2019 年中国游客出国旅游 TOP10 国家，泰国位列第二。/ 艾瑞咨询
* [8 j& }: F8 g然而，泰国似乎并没有如所有人想象的那样，满足那些积攒三年的期待。
`3 ^4 Z. m M& j短短两个月间，从吸睛的男模餐厅火遍全网，到因为宰客、安全等问题避雷贴刷屏，" 泰国变了 "成为了关于泰国游的讨论核心。2 ^, B2 y& H! c5 x8 s2 A9 h- E
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△ # 泰国已经贵到去不起了吗、# 泰国旅游 安全性等话题相继登上热搜。
5 g1 B' w" E/ g) ?9 [; g1 @- [3 `3 P不禁想问，泰国究竟怎么了？曾经的旅游胜地真的不值得再去了吗？
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出境游恢复，泰国却不 " 香 " 了
1 b% m6 N+ n! D) ]; @( q在出境游恢复初期乃至更早之前，泰国在社交媒体上都是 " 香 " 的。
6 y3 O0 f+ K4 U& n7 [: {, L' ?疫情期间，如泰国阿航、小老虎的泰国行等驻泰美食博主拍摄的单支视频，在 B 站播放量最高可达 200 多万。8 i1 N! _! `, E) B7 M9 K, w" Q3 m7 ~% N
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. e$ d. e) z. \) S# U% k) S1 l△泰国街头美食探店视频是众多年轻人的电子榨菜。/B 站截图
T. k5 h' c, Y8 ^另外，随着部分泰剧的热播，以及巡演陆续回归，泰国" 追星天堂 "的名号也迅速在年轻人群体间流传开来。# e1 x0 ?) ~+ m) g+ s
有着过去良好的体验宣传奠定口碑，三年间又有新卖点源源不断产生，年轻人对泰国游的期待值堪称拉满了。( J4 ^! B5 b" l6 a1 t
群众未动，博主先行。大家对着赴泰旅游 " 先行军 " 的体验反馈翘首以盼时，得到的却不是期待中的正面赞赏。 F" m; a; S! h, f% ^) ]5 u1 S7 m
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△出境游恢复后，明星、博主都挤在了泰国。' L# S, n3 g. Y
最初被集中吐槽的大多是物价上涨和宰客。游客们即使做足了功课和准备，最终也难平衡因消费上涨而产生的心理落差。4 `2 I. d$ s; f0 u* y7 @' |
根据社交平台上的 repo，从电子落地签针对中国游客加收 200 泰铢小费开始，大到大幅涨价的旅游项目，小到 16 元一杯的奶茶，似乎处处都透露出一丝宰客的气息。
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' Z6 Z( B: p+ M3 j8 u2 ?△有网友翻出了自己过去的账单和现在的同种项目价格对比。- t& a9 r5 H+ s7 W
然而，价格提高了，管理和服务却没有跟上。比如某博主在视频中讲述了自己订民宿接连被坑的故事，因为管理不到位，一些 App 上的民宿出现了如虚假定位、二手转租等问题。' e2 r- y, g8 V2 f3 L# }. Y9 u
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△博主分享了自己订民宿差点被坑的经历。
! P$ c- H+ m8 Q3 g! @- m8 J除此之外，交通和治安方面的问题也不断涌现。 Y/ Q! O* L; L3 a
出境游恢复后，游客发现随手拦下的突突车、出租车，一口价不打表是常态。+ i& L7 D4 _- G4 x
此外，摩托和突突车还能在路况堪忧的泰国街道，分分钟上演一段《速度与激情》（超低配版）。
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) }5 _3 d5 Z! X& C D△泰国街头一景。/ 受访者供图- ~) D# U$ T2 F9 l! }
根据克劳锐发布的《2023 旅游消费内容研究报告》，限制旅客旅行的关键要素除了时间、交通和花销，安全问题也排在高位。
# J3 N! f& ^; H/ g+ _* ?* a因此，当 " 嘎腰子 " 的网络传闻一出，泰国游的热潮迅速降温。" 泰国 安全性 " 等词条登上热搜，部分传闻真伪难辨，但大众对前往泰国已实打实地心存顾虑。
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泰国游，在理想与现实间拉扯
" E% D f. R! X" ?: x对于泰国游口碑的断崖式下跌，很多网友也表示困惑：" 短视频网红如都市传说般的口述故事，竟能造成如此巨大的影响吗？"6 x/ I* ]" c( T* l5 l
但别忘了，泰国，本就是一个在线上与线下、理想与现实间反复拉扯的旅游国家。( g1 j: @$ w; |, T+ C' G* I R
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△曾经在各个美食博主视频里驰骋的 " 泰式生腌 "。/ 受访者供图8 e5 o9 Y: ^. P0 w5 c& I6 L
2 月中下旬之前，在社交平台的文章、视频里，泰国堪称自由行的天堂，是能提供无与伦比情绪价值的度假胜地。" 高性价比 "" 适合穷游 "也是泰国游经久不衰的卖点。
( d- Q$ S; m0 B3 _& j回看 2019 年及以前网络上的旅游攻略，" ×× 价格 + 玩转泰国 " 一直是大热标题。
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△ 2019 年左右某书上的泰国旅游攻略。/ 小红书截图
' k! J1 c! f& y可以说，这些攻略和反馈，给大部分无论是否去过泰国的人形成了先入为主的观念。部分过于理想化的内容描述，也让大众对泰国产生了滤镜。7 u p- @ [% v
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2 L. T- I4 u1 q. P+ {& a△佛教国家、悠闲自在、热情好客、物价低廉……都是不断叠加在泰国身上的大众滤镜。/ 视觉中国( W5 B% k6 Q5 O8 J) D* n |+ k
那么，站在现在普通游客的视角，泰国游究竟如何呢？
4 B& P" W$ v$ T在外留学的朱朱赶在 12 月底独自去泰国游玩了两周，分别前往了曼谷、清迈和甲米三地。, r- I4 r4 t5 ] |# K9 q2 u: \2 F
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4 g' T" v# V8 W$ w( j% m( a/ L△朱朱镜头中的泰国街景。/ 受访者提供# T3 @1 j q9 ^2 x5 f" k
作为一名学生，高性价比是朱朱首选泰国的重要原因，而整个旅程也基本符合心理预期。/ q, U# o3 j8 {
因为是首次出游泰国，所以无法和三四年前的消费作比。但横向对比之下，作为首都的曼谷，消费的确高于甲米、清迈。2 R7 e# }5 U5 P
在住宿上，她更看重民宿位置和卫生环境，价格控制在 300 元人民币一晚左右。消费方面，比起购买大牌、奢侈品，泰国集市上的手工艺品更受她的青睐。
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6 ~6 N/ V; G; x7 y8 g0 s$ r% Z△泰国集市上常常有五花八门的手工艺品售卖。/ 受访者提供6 g' F/ s$ ?- F8 j0 P8 X0 W$ {
" 我的钱都花在了买‘小东西’上，集市上手工做的耳环、发卡售价大概不到 100 元人民币，刚好在我能负担的范围内，所以忍不住零零散散买了一堆。"
7 f1 D ^% Y/ X6 C2 D7 p! k3 ^为了能逛到清迈本地的周末集市，朱朱早上 5 点左右就从酒店赶了过去，" 下午两三点就陆陆续续收摊了。除了游客，常驻集市的中国代购也是消费主力，很容易将摊位扫荡一空 "。
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- e7 d6 g! U1 h) S& L5 s& l△朱朱拍到一位代购在集市上直播卖货。/ 受访者提供. e; L0 z- S: U& a( Y5 F# R `, z
另一位在出境游恢复初期前往清迈的游客红豆，在泰国也收获了满意的体验。
* h7 Q1 E s. A因为大城市高楼林立，生活忙碌，所以曾去过泰国旅游的红豆本次出游直奔清迈，" 想去一个一觉醒来能看到绿树成荫的地方 "。
* U8 d6 S) t1 |& I有丰富旅游经验的红豆在老城区的民宿住了几天后，又搬去了清迈北部的一家别墅。" E1 @4 k# l5 O' X3 _8 a' f# S" I
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. L$ U) s- `% Q8 w△红豆习惯选择 Airbnb 上评论多的超赞房东，这样能在一定程度上避免踩雷。/ 受访者提供
) d m& ?* ~) v U当时清迈的游客并不算太多，红豆在这里找到了久违的松弛感。7 F6 T6 f7 ~& c: {3 @' ~3 z. i* x9 z- w
" 清迈的物价的确比国内大城市低不少，一顿饭换算下来大概 20 元，打车也差不多如此。按摩一个小时也大概几十块钱。"; g7 F! b& u/ d ~3 W: V3 ^# X X* h
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△在泰国用 GrabCar 打车的费用，15 公里打车价格在 200 泰铢左右。/ 受访者提供" I% K" V: {! h8 a& z
根据两位游客的描述，泰国的物价虽然有所上涨，但远远还没有到网上传言的那么过分的程度。对于长期生活在大城市、渴望身心放松的人来说，泰国游的性价比依旧存在。3 J" i& C5 W2 C1 F7 G! l0 s* H/ B- Z
不过要想 3000 块钱玩转泰国，也不大现实。毕竟想要收获旅游体验，还是需要一定的支出花销来兑换。
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旅游，终究只是一门生意* E$ p+ K3 U7 |7 G' `
对于网络上提出的 " 泰国，已经贵到玩不起了吗 " 的质疑，长期在泰国工作的 Fan 表达了自己的看法。
( E; h( T0 G, a( ?2 j一方面，全球经济呈现出高通胀和货币贬值的趋势，导致泰国的物价整体上涨。游客回流后，泰国的物价确实比疫情时再次上涨。但不同城市、城区的上涨幅度也有所不同。; f( u8 } X/ `; k
部分地区涨幅在正常范围内，而对于游客集中的街区、景点，物价上涨幅度则明显更大。
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△曼谷地下美食城一家餐饮店的价格。可以看出虽然整体有所上调，但是远没到贵的程度。/ 受访者提供
9 U& H4 A/ @. h; b3 T另一方面，网红攻略对游客也形成了一些误导。许多游客到泰国后直奔本地的网红餐厅、娱乐场所，比如高端商场里的餐饮店、米其林餐厅、男模餐厅等。
8 w# C. I7 R y; Z& M, V" 一些博主推荐的地方对于本地人来说，都是不常去的高消费场所。比如曼谷 icon siam 商场里的餐饮店，正常情况下人均也要两三百块人民币左右，没有国内游客想象中那么便宜。"1 R4 M4 X8 x3 W1 w5 h: G4 e
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! K+ ]- ^1 H5 [8 d. D+ b△上图：普通的一顿工作餐在 12 元左右。下图：Iconsiam 商场的餐厅则人均花费了 200 元左右。/ 受访者提供
& O4 q, R( }* B网红为了出片、吸引流量，可以容忍高价。但是对于普通游客来说，旅程中控制花销则是再正常不过的事。9 E2 Q" X# i6 d/ p/ C1 N2 P
原本一些网友对于泰国的物价认知还停留在三四年前，看到网上晒出的网红餐厅消费账单，自然会觉得物价贵到离谱。
0 |6 H5 ^ t! i. y! T* C3 H+ J: X4 C& }但是用" 高性价比 " 约束一座国际大都市的高端消费场所，显然也并不现实。) G! E" E" t0 z& ^
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% i; W/ ]) \" j# C0 {& q△ Iconsiam 购物中心内景，并不比国内的商场简陋。/ 视觉中国
: n3 x& r* C5 I& @除了高性价比，" 对中国游客友好 "也是很多国内游客愿意开启一段泰国游的重要原因。因为本地华人多，外加很多商家会用简单的中文沟通，很难不让人产生一种宾至如归的舒适感。
, o$ `) N+ ]( m3 P加上无论官方还是民间长期向中国传达和强调的" 泰国需要中国游客 "，国内游客对泰国产生了一定程度上的信赖和好感。. k% g4 ]6 e1 l# ~
今年 1 月 9 日，泰国副总理兼卫生部长就亲自到机场迎接中国旅客，还在现场拉起 " 中泰一家亲，神奇泰国热情依旧，永远欢迎中国家人们！" 的中文横幅。
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△许多人认为此举体现了泰国官方对于中国游客的重视。/ 新闻图片
+ z2 T! t2 x8 @) g; |4 ~朱朱去泰国旅游时，我国内地尚未公布 " 乙类乙管 " 方案，曼谷等地大多是欧美、印度游客。因此，她就曾在街上被泰国商家叫住询问，中国游客几时能到泰国旅游。, g, D6 k3 v6 x- Q' \
清迈集市的露天音乐演出上，即使当时在场的华人游客不多，乐队还是连唱了好几首如《月亮代表我的心》等的中文歌曲。
2 W+ W1 z* s& T3 [' o b; I1 {+ k: D2 n朱朱表示：" 当他开始唱中文歌的时候，我确实很开心。商家表达出对中国游客的热切渴盼时，从心理上说，给我带来一种满足感。"
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△为了吸引中国游客，司机在出租车上播放《狂飙》。/ 新闻截图
9 P+ Y( O% C% w x对于泰国商家来说，他们太懂如何讨好来自世界各地的游客。许多商家也许是发自内心地对中国游客友好，但旅游业本质上仍是一门生意。) E# n# _/ o1 H) k- E
就像播放《狂飙》的出租车、突突车依旧会用一口价宰客。6 o& E! |" M d2 A/ V2 Z2 y2 G
根据自身在泰国生活的经历，Fan 认为一些泰国商家并非如互联网所传，专 " 宰 " 中国游客。9 }; U6 ~0 O# z2 ~/ {
对于其他国家的游客乃至本地人，在旅游经济慢慢复苏后，他们也是照 " 宰 " 不误。
! P+ x7 r* ^# y' ?7 o! ]" u) d3 D过去，泰式微笑服务让中国游客对泰国产生滤镜。而那些因为物价便宜不多砍价的中国游客，也给泰国商家留下了 " 付款豪爽 " 的印象。9 X2 P2 p2 B) P; G) ~0 y4 M
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, @4 p8 t7 i4 W7 `△泰国市集，吸引了许多外国游客前往。/ 受访者供图
, C/ w, A' g7 U, e+ A: u9 d但必须承认的是，从 2019 年到 2023 年，人们的消费习惯、出游习惯等已经悄然变化。就像开遍国内大小城市的泰式生腌、泰式按摩店，过去可能一定要出国才能体验的项目，在国内也能享受。
! J% F- t; U5 F. ]# D总的来说，一方面，赴泰旅游的游客们对于旅游体验的要求提高；而另一方面，随着本地物价上涨等原因，在地消费上涨，随之而来的正是 " 性价比降低 "" 出游体验不佳 " 等问题。) t% K, X% _% C
大众滤镜，慢慢褪去。归根结底，旅行只是一方付款、一方提供服务的生意。
4 S% M u4 m' W0 ^' l7 \2 A明码标价的东西也可以讲价、投诉高额小费或是服务问题等都是消费者的权利，并不会因为身处的国度不同而变化。6 }0 ~$ | l; X$ v% T
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△对电子落地签增收 200 泰铢小费的行为，很多如朱朱、红豆这样的游客都没有当场提出异议，但也可以直接拒绝。/ 小红书截图% f9 b7 O! h$ V' d5 T f4 {
正视自己的旅游体验需求，自由选择目的地远比追随赛博旅游热潮重要。摘掉互联网滤镜，泰国也只是泰国。
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, G) y' t% G; L3 S% \编辑 | 道 喵 叽
- X5 e0 T2 e, F- h' k校对 | 黄 思 韵 |
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发表于 2023-4-10 18:11:19
