一个账号卖出 150 万，DAU 实现逆增长：网易又藏了一手？ ...

yi叶秋枫

这款游戏或许才进入新的上升期。

3 S% T( x5 X& n1 A) L- o文 / 王丹
$ n- r; z, k9 E8 F  J今年 2 月，藏宝阁（网易官方游戏交易平台）上出现了一款标价人民币 150 万元的商品，且上架还没过半天就被人买下。略显罕见的是，这笔交易的内容是 MMORPG 游戏《新倩女幽魂》（以下简称《新倩女》）的玩家账号。
6 V3 ?9 i! l: V8 @, {( w估计在不少人眼中，这款上线 12 年的非顶流老端游，能否维持玩家留存都是个问题，怎么还会有价格超百万的帐号交易？
但据知情人士向葡萄君透露，《新倩女》在上线近 12 年的节点，DAU 反而出现了逆增长。游戏回暖的迹象也不只是体现在这笔高价交易中——在交易完成当日，还有大量《新倩女》玩家在游戏内外围观讨论此事。
8 l. d! @+ Y, Q( }, g3 t6 Y
% X. _, `# u- y2 f4 j  H4 T# D; P
7 V' _& c1 `1 }! P$ S
图源网易大神 @瓜瓜课代表
8 L0 x; J5 t) K- I- J& T
+ I3 f) j* j6 Z  @, W; c

( d2 j4 d) G0 y9 O# V. A( A《新倩女》社群
看到自己 10 多年前玩的老游戏活得好好的，甚至还在积极更新、有讨论热度，不少先前已退坑的老玩家也表示难以相信。

2 ]# ?! c2 h1 u3 Q2 C
( n8 m+ G2 m. X- ?1 b" o0 m

1 U" O2 |/ B( y$ ]5 S
& D; o; v5 ^( g6 g6 |在回顾该游戏近几年动态后，我发现，这款已上线 12 年的游戏，可能早就称不上是「老」端游了——不管是在技术，还是玩法、内容等方面，《新倩女》都在不断进行更新与迭代、尝试与拓展。而现在，这款游戏或许才刚进入新的上升期。
他们到底是怎么做到的？
01
+ ~  L' i$ j% [$ _技术：次世代更新为长线运营
带来更多可能性
如果你在 B 站上搜索 " 新倩女幽魂 "，点开不同时期上传的视频，会感觉仿佛在看不同的游戏。

& j% ^; e3 [2 [5 p

2 I: S. i. @; g4 ~2017 年玩家上传游戏视频
$ m9 p% S; z, M" O" X图源 B 站 @秋夜烟雨
1 C1 H- u( X9 N( u  k# h( G

9 Z+ p8 W, B9 D! V* d- N
% @0 P  P* P; N6 o3 ~% q2023 年《新倩女》游戏实机演出
对于长线运营游戏而言，进行画面更新升级并不算少见。但看着上面两张动图对比，你或许也能感受到，《新倩女》的画面变化，并不是普通更新能够做到的——在 2020 年，这款游戏完成过一次技术层面的迭代更新，引擎、画面已进行全面升级。
这次迭代对工程量的要求不低。在对场景、角色、服饰进行重新设计、建模的过程中，开发组要保留、传承老版本中具有辨识度的美术特点，还要吸收更多古风设计，并添加更多符合现代审美的时尚元素。

: p8 x& X0 ?  q. i8 b5 Y

8 u7 T% C6 r: \. X% e5 V这几乎意味着开发组要做一个全新的游戏，次世代版本的迭代用时也比想象中更长：2019 年 12 月，游戏正式宣布将进行次世代迭代；2020 年 5 月进行删档测试；2020 年 9 月正式上线。

! V: I+ R; n" i% f5 G7 X

5 j6 E& K% ^) M6 r6 O新老引擎画面对比
就评论来看，这次迭代确实在美术层面为游戏带来了脱胎换骨的变化——不少玩家表示 " 不敢想象 " 这是《新倩女》。



进行如此长期、高成本的技术迭代，于任何游戏而言都算得上是铤而走险的一步——目前市面上有不少游戏已采用次世代技术，单纯迭代并不能为游戏带来短期的收益增长。
, D% |7 {, F. O, W/ w4 I' i但它却能为游戏后期长线运营提供有力支持，让游戏继续跻身激烈的市场竞争。毕竟只有先升级技术，游戏在玩法和内容上才能有更大的发挥和提升空间。
02
玩法：快节奏更新的小游戏，
从电脑走进手机
在获得次世代技术加持后，游戏随即开始着手丰富游戏中的各类玩法。这其中包括对老玩法的升级，以及对新玩法的扩充。比如，游戏在去年就新增了珍宠系统（养宠物）、朋侣义金（结拜玩家挑战）等玩法。
7 b, Y7 ~' k) V3 L2 d! {0 X


/ w  ]* z, {; P: f. U

) ~8 ?- d& ?5 g珍宠鹅纱纱、猫绒绒
1 p4 k7 h( V& L9 U而在玩家群体中讨论度最高的，是游戏在每次活动版本中推出的小游戏。这些小游戏玩法各异，包括迷宫、烹饪、音游、棋牌、跳跳乐等，丰富了玩家的游玩体验。


0 D5 h) O' U  p( v
; n+ \( u) |  n8 ^. t
7 v' v; j! N4 q3 b" }5 r/ G
图源网易大神 @小甜瓜 i、
$ q% c0 g( D7 Q3 E青春 love 时光
: ]9 L, e4 j% h它们的共通点在于：规则简单易懂，上手门槛低；每局花费的时间不长，但具有一定难度。玩家想要顺利通关获取奖励，就要进行多次尝试，或与其他人交流攻略。这些小游戏提升了游戏内的用户活跃度，也成了游戏外玩家讨论的热门话题。

- _; ^) w5 I# i- A
, y' J; l( `( Z7 E
4 \3 S+ c# b& J近期游戏中更新的线上
剧本杀活动玩法
7 ^# w6 d: s% ]! y4 a, ]即使在玩法上做了不少更新、扩充，《新倩女》仍不得不面对端游共有的难题：相比手游，端游的便捷性更差，玩家无法随时随地进行游戏。而针对这点，《新倩女》则找到了一个折中的解决方法。
, b" m+ I& P3 c5 ^) K: E$ q2017 年，《新倩女》推出了自己的移动端互通版。在早期，它更像是游戏的后勤 + 社交软件——玩家可以查看自己的角色、坐骑、仓库等信息；在好友、帮会等频道畅聊；也可以执行一些简单的游戏内活动，比如在家园收菜、快速制作物品等。
* U" z3 l2 O" |# Z/ s8 P


  N& l0 M9 f8 M- a- c( N
0 _3 s) f* y" m《新倩女》互通版界面
& t# ?$ X  {4 P" O& {/ h8 }4 e在 6 年后的今天，这款软件有了更强的趣味性——《新倩女》不少活动小游戏同步登录了互通版，甚至有部分游戏在互通版上更易游玩。就这点来说，它让《新倩女》在一定程度上跳脱出了端游限制，可以随时随地陪在玩家身边。
0 B; Z) t( c% s8 b


* j* N% g9 j5 J' O9 x* A这些玩法上的变化，提升了游戏的趣味性与可玩性。但就《新倩女》近期的举措来看，他们想要的，或许不仅仅是让游戏变得更好玩而已——通过在游戏内容方面的考究，他们正在打造一个沉浸感更强、还原度更高的国风线上世界。
) D' ?, ]+ W/ t03
国风内容联动 " 不仅要守正，
还要创新 "
2021 年 9 月，《新倩女》参考结合中国非物质文化遗产昆曲，在游戏剧情内做了一场虚拟演出。在次世代技术支持下，昆曲演员动作、姿态，甚至是手部细微的颤动，都得到了较好的复刻。游戏中的复古水景舞台，配合水墨背景图、红灯笼，也让这段表演更显古朴、怀旧。
( D8 ]! E! p4 s* @
* b6 w0 x* h9 S/ l7 H' u* e5 s不少玩家通过游戏这一形式感受到了昆曲的魅力，并开始呼吁《新倩女》继续支持传统文化。

# r" X5 z+ ~" I) o: r5 J$ B
5 b5 P  t4 @" s# v" @8 u4 @" W
; y3 u* C' n" c  B

$ s; |( a/ i+ g

$ A6 ~5 }' @5 K昆曲表演确实只是游戏的一次小尝试，而更大的动作，体现在 " 国风志异计划 " 中。
+ r( X$ J6 g9 a7 @$ A) U1 ~简单来说，该计划会联动传统国风文旅资源，在游戏内用年轻人喜欢的方式，展示中式国风审美和文化精神内核。目前，游戏已联动过西安碑林博物馆、龙门石窟研究院、87 版电视剧《红楼梦》等内容。
3 ~- t1 h/ }5 q可能你会觉得，很多游戏不是都在搞类似的联动吗？但与其他产品不同，《新倩女》的联动不只取其形，还试图取其神，并加入自己的创造，把细节 " 卷 " 到难以置信的程度。
2 t, z3 t, v  H: d6 D: q比如，在复刻 87 版《红楼梦》场景时，游戏场景美术团队先是通过电视剧相关镜头、原著文字描写，构建了怡红院的基本布局和框架。之后为了还原出更真实的建筑场景，大家还特地到苏州等地，对中国传统园林进行了实地的考察和研究，结合文献等内容，对电视剧中没有展示完全的大观园园林景观进行了 " 补全 "。
* U8 O( v2 G% p5 s此外，《新倩女》还注重了场景细节对人物性格塑造的补充——团队根据贾宝玉的人物特点，对小布局和细节进行了处理与调整，让怡红院体现出他 " 反仕途，讨厌规矩 " 的叛逆性格。比如，游戏里的怡红院虽挂着鸟笼，但整个院中并没有被圈养的生物。


! w9 `' @9 A# H. e0 z$ E. G



4 @5 a! L" ~/ |& x+ B" [7 ~  ^3 W

# D* K' j  H, w( d: t) |
左右滑动查看图片
  S; ^. t6 |' b6 @3 @% x! Q除了建筑、场景，游戏官方在人物妆容、服饰的还原上，也做了大量研究。就拿贾宝玉来说，除了经典的大红箭袖，他的束发紫金冠、齐眉处的金抹额、长袍上的鎏金花纹等细节，都得到了复刻。在进行人物脸部建模时，游戏官方也对照原电视剧演员面部及妆容特征进行了还原，贾宝玉的娃娃脸，王熙凤的柳叶吊梢眉，都在《新倩女》中重现。

: P6 Y' U, A8 Q& k# x
. e1 C% o6 s7 T. ~

2 z) H! y+ C- O' j
  c  K7 {& r3 u7 r7 e

配合动捕技术，87 版《红楼梦》宝黛的爱情故事，跨越 35 余年的时空，在游戏中再次上演。

- ?+ J. s$ Y0 t# Q" J1 K5 g
# j8 d, I8 o2 a% k/ ]$ L8 C- g
0 u. _) S% i5 M在此之前，87 版《红楼梦》从未和游戏展开过联动。但在前期沟通中，《新倩女》用这些精细的准备和计划打动了版权方，最终大家才呈现出了这样的效果。
1 i6 ^* {( {+ D$ u8 k' ]5 ?) p与此同时，国风志异计划还有一个差异化的环节：线上虚拟演出。它让联动不只是在游戏中还原故事、推出皮肤，而是真正在场景、内容、光效等方面发力，让游戏发挥出了超越线下的效果。
- R. c) w' H0 Q4 u% j

- v. }8 B7 ^! m- S. ?
- p6 T, _# d& C& \
7 ^8 Z5 V8 y6 i$ S( [
0 _( G- N; L- ^. V; e游戏内的龙门烟火灯光秀
% u. P( a& D5 a5 Y3 I《新倩女》中的沉浸式虚拟演出，并不只有华丽的游戏特效，还包含演员本身的身姿技巧。比如，联动西安碑林博物馆时，游戏中展现的水墨风舞蹈诗剧《碑林华章》，其动捕由专业舞者张翰（《只此青绿》主演）完成。在游戏之外，他们也推出了真人版本的演出视频。

- m# f& G, e- l8 N6 S# O0 G6 \9 k
2 u. r& A# f) D8 Z+ G4 ?
8 a, ]3 ]! }0 @" y游戏中《碑林华章》片段
% y* n( b, ?% t$ L
& Y  E5 s  t9 i) M4 S
( z8 s! t0 _4 Z1 G4 k& P9 w$ l
张翰表演《碑林华章》

) [3 D, h, v1 h9 Q& ?: r' n- l% o在近几年新冠肺炎疫情的影响下，不少玩家失去了外出旅游的机会。而《新倩女》的国风志异则为他们提供了远程旅游、观看表演的选择。
  W6 Z0 g2 x6 _) `1 W1 q& W8 K/ O并且，由于游戏具有更强的交互性，国风志异还能为玩家带来在线下旅游中无法体验的额外项目：玩家可以与林黛玉一同料理花圃；与刘姥姥同赏大观园；与明代著名金石学家赵崡合作重建碑林。
  m% p' U# N3 A对于与《新倩女》的合作，龙门石窟研究院院长史家珍表示，只要能保障不丢失传统文化的内核理念，游戏就不失为一种传承的创新形式，甚至能更好地让年轻人接触到传统文化。



就玩家评论来看，国风志异在一定程度上，确实做到了这一点。并且，这样的联动似乎也符合玩家对游戏的期望：

. y6 y& e! H# j; ]4 [; J
: w" y7 q  i/ h0 j; D9 S




此外，国风志异还为传统文化带来了一些实质上的帮助。就拿龙门石窟研究院来说，他们与《新倩女》进行联动合作时，正逢主尊卢舍那大佛 50 年一次的修葺，在此过程中，研究院专家有了不少对大佛原色彩的考古发现。游戏官方得知此事后，借助游戏技术力、结合游戏内重建的龙门石窟全景模型，帮助龙门石窟研究院还原了卢舍那大佛 1700 年前的色彩，复原数据也共享给了研究院。

1 h, @0 ^9 B$ ]$ M

现代游戏、传统文化的双赢局面，为《新倩女》带来了意想不到的额外传播：


/ @8 g+ I6 Q& `6 u
9 m8 |8 N) A* G《新倩女》助力卢舍那大佛数字还原、
6 J; \" _7 U  t4 Q《碑林华章》登上央视

# z- N4 e# o4 j

  _$ U* o" P/ n, F6 e碑林联动内容登上人民日报
/ `  {; p) e9 Z, o8 y" h  }3 E聊到这里，我想那些 " 活化文物 "，" 科技赋能 " 之类的词汇也就不难理解了。游戏和传统文化，是真的能为彼此提供实打实的帮助。而且在这个过程中，两者都有机会重新回到主流视野。
" h& V. B. b" d. y) T04
当一款老游戏重回主流视野
当然，除了官媒报道的传播助力，游戏自身也在努力通过其他途径设法回到大众视野，比如联动《永劫无间》，并与三无 Marbule（B 站音乐区 UP 主）、高叶（电视剧《狂飙》陈书婷扮演者）等人开展合作。
( V& o1 ~1 a6 g& n$ y
/ i. r! q* `4 N/ O- l
* F0 T. ?: I: L9 v( J% Z9 l+ s* \
当老玩家通过时下热门游戏、UP 主、演员，又看到《新倩女幽魂》这个熟悉的名字时，首先会感到吃惊，随后可能产生回坑的兴趣，最终被游戏的新内容、玩法留住。就用户评论来看，这种联动也起到了相应的效果。







& |+ M$ d" g( O% U5 z8 @而现在，我们几乎可以预见该游戏在短期内不会缺乏新的吸引点—— 87 版《红楼梦》联动活动在今年 1 月刚结束，而现在仅过了约 3 个月，游戏就已进入新篇章：12 周年杭州西湖联动活动。
在过往运营的基础上，《新倩女》这次的打法显得轻车熟路：以西子湖畔为背景的山水沉浸演出《此忆湖光》，让玩家感受到了视觉、听觉震撼；画境谜局（多人剧本杀）、且筑湖山（模拟经营小游戏）等当期活动玩法，也已登上玩家论坛热搜。


! O- c9 x% s# D) p( m6 u
0 S8 e" @" k& ]$ A5 @
# f5 A1 S  J* _, n  w+ v
《此忆湖光》片段

在许多人看来，一款 MMO 想要长线存活超过 10 年，甚至实现 DAU 逆增长，几乎是不可能的事。但通过《新倩女》的热度回暖可以看出，只要能紧跟市场变化的节奏、推陈出新，找到自身的差异点，谁都有机会找到一条长线运营的路。
/ L3 ^  ]+ e% t5 z1 ]1 e而现在，在次世代技术的加持下，随着《新倩女》对内容、玩法的进一步开拓与尝试，这款不显老的 12 岁端游，或许还会越来越频繁地出现在玩家视野中，进入新的上升周期。
) I- b* ^* g% \# P; `6 [, l$ g: X
8 E7 p8 u4 ?) L* ]6 P& O1 D
游戏葡萄招聘内容编辑，

! |* e6 B+ Y0 P, g7 w9 q
- h5 f" ~. t  X) s% _6 X3 ?* W
/ C) _) ?9 Q9 K) |7 `$ R, I' i



. [4 o0 J3 W0 [4 l' d' t- E. v+ ^3 i
4 L( @/ k5 Z" E1 d/ S
宙世代宙世代ZAKER旗下Web3.0元宇宙平台智慧云智慧云ZAKER旗下新媒体协同创作平台
( w8 F/ C! _/ y$ I相关标签
5 G( |* ]+ x2 d! L; k$ p小游戏龙门石窟红楼梦网易


相关阅读
, L/ c7 s3 t( f' p9 _
《英雄联盟》人机“智商”将升级：会打野抢龙了驱动之家前天

2 b, G7 n. y- X9 E6 D
& B: }+ C$ U5 v' W/ f( A* ^  Q( D




, u  H" B; `$ Y9 I
5 O/ x. G8 y% r( b3 K" f' Q6 R

) n7 n9 r4 W  w3 ^最新评论

1 T6 x+ B( `0 d8 _( g- s  P: L3 O0 `
没有更多评论了
+ ^$ V7 r9 o' `- y) V
7 Y9 Z1 l+ e! e

7 M) ]- k& I; b$ B4 P

& D+ _! s2 j5 n' _, I- F  g) V
游戏资讯

我们爱游戏
- S3 z* U0 G; Z6 K) ^订阅
觉得文章不错，微信扫描分享好友
" v% v4 ^8 Y% a1 L
热门推荐

• 一个账号卖出150万，DAU实现逆增长：网易又藏了一手？游戏葡萄
  2 X; X8 s1 J5 X! s3 ]
• 《​魔咒之地》发布前传DLC“In Tanta We Trust”宣传片电玩巴士
  

热门订阅换一批

3 G* d9 z; h0 `0 n

• 吐嘈阿西巴挖掘人物背后故事，解读娱乐圈百态，洞察每一部好片！
  
• 来咖智库来了就是咖！关注科技带来的产业变革。
  
• 自象限方格之间，自有象限。关心科技、经济、人文、生活。
  * R& D  f3 e7 f( p# i: H8 z

查看全部
原创精品
" Q- e' t+ V0 D. u, D6 N0 \' [

• 东风康明斯服务技能比武大赛
  0 d/ d% C, |$ W8 h7 [  k2 K, v
  " t0 P4 }/ N- W5 b8 nZAKER新闻
  ) h# J5 q0 j/ y$ T  n) N9 O; T

* @* T8 f/ e" i; D8 t$ A

Blockchain News