|
|
狐妹又来闪现吃瓜了!
/ t# g' h: W% ]. L 还记得前不久,长城汽车痛击了它的对手,在比亚迪新车上市的日子实名举报比亚迪。
) x5 A& ^. X" _0 i$ j6 j& X7 q) h 昨晚,投影圈也迎来了一波相似的操作。5 s. S ^$ @. n( }
极米和坚果,投影圈的龙头老大和行业老三开撕,甚至还举行了一场直播辩论,恰好也在极米最新投影产品上市的前一天。
" R( g+ F8 O4 l. [' y5 @
3 u$ C3 v- Z- R; {6 z7 I- { h- a5 @ 事情的经过是这样的。: C6 h9 q9 G+ t6 p+ f( P
5 月 29 日,坚果投影首席产品官(CPO)Will 转发了一条“不同光源对决极米 rs pro3 对比坚果 N1U”的评测对比视频,并且发文讽刺:
* j& u" H& a; ^
/ o( @5 n8 r4 X1 L$ Q- Z 虽然没有指名道姓,但说的是谁大家都心知肚明。! C6 e5 w+ t% }1 h3 L
根据 IDC 发布的《2022 年第四季度中国投影机市场跟踪报告》,2022 年中国投影机市场总出货量 505 万台,同比增长 7.4 %。9 S9 A+ E. F9 B, P2 F+ r/ F: o
整体投影机市场出货量前 5 名的厂商依次是极米、Epson(爱普生)、坚果、峰米和当贝,合计市场份额达到 45%。 T4 e0 T1 D% E7 V& v' ~& x+ o' _3 |
而极米的市场份额达到 19%,是当之无愧的龙头老大,也是坚果投影 CPO 在朋友圈讽刺的对象。
, p$ d/ p2 B9 A8 z& l1 O+ Y0 E
2 H4 R \* }+ l2 x9 g 而在坚果 CPO 骂完极米“开行业倒车”之后,坚果公关反手就将朋友圈截图发到了媒体群,并艾特各大媒体前来吃瓜。
. Q9 V) R+ c, n' S3 V$ z! F 甚至给出了参考文案:坚果投影 CPO 炮轰友商极米,投影圈搞事情了。' ~7 ]( x, f! V" d- Q" f* c/ n
emm……怎么这么像碰瓷营销呢?但咱先不急,接着看下去。; e) g$ G H& K! c2 |' b
% p) M4 e# k D& [' X. g. c% K 坚果这边公然指责极米“以次充好”、“颠倒黑白”,极米当然不会善罢甘休。) P ]: \2 {( f) q( [+ E: f
很快,极米科技公关也在朋友圈发文,表示:“这都什么年代了竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销‘撕逼’?一个对比评测甚至连极米产品都没出现过,不知道对比的到底是啥,无法评价!”
. u2 ^) L8 G* V! z, Q: f% u7 R : c1 o; B2 R }" T, Z4 w a
双方这样在朋友圈隔空互怼,当然不够过瘾。) | ~; s1 D& A' [( `1 s$ ]( p3 B
于是很快,就有媒体出来“主持大局”。
) H7 C! L- L; Z. B! H- e% ]6 | 就在昨晚,凤凰网科技组织了一场线上直播辩论会,邀请炮轰极米的当事人坚果投影 CPO Will、评测视频 UP 主@是啊呦没错,和极米公关负责人郭雪晴一起沟通。6 V/ d! i# j# b1 ?2 [, i) a" e" Q
/ O' A8 S' _8 X( m$ g+ Y *图源直播截图
% X) [6 O2 l; g+ i! |1 P) e 但说实话,狐妹看完整场直播以后,觉得这场辩论真的有点打嘴仗的意思,对观众来说没有太多的价值。+ Z/ y/ a8 E7 | `) Y- }
可能唯一的价值就是炒了一波舆论的热度吧。
, R+ j6 S3 o8 M 原因是,这三位的聊天完全不在一个频道上。
6 z; @1 q9 e& e. C; M! b$ M6 w 坚果的产品负责人在讲解激光技术,堪称一场三色激光的公开课。
9 [- s6 Q8 E% x" W- H5 v( n
" {, h6 B# [! e0 k1 l* ? *坚果 CPO 在拿着牌子讲解
& {& H. Y s! |& I% Y 极米的公关回避了技术层面,只是不断邀请观众参加下周五的极米线下体验会。' U6 |( L) n; g6 x) Q
还有一个本身就站在坚果立场上的评测区 UP 主,一直在怒怼极米公关。$ R7 l( K9 ^9 ]/ P
三方专业都不对口,沟通起来可以说是驴头不对马嘴。" b: X1 ?" J2 i. f' ]* m
' W9 b% L( M0 \6 l, B
*图源微博截图
, H+ k& Z R; ^1 F 这场争论的焦点是:三色激光技术和混合调光技术谁优谁劣?' j, x1 k- u. Q9 z
目前,投影仪有三类常用的光源,分别是传统光源、LED 光源和激光光源,三者各有优缺点。/ M) c7 x0 F1 g8 a3 {
坚果 N1Ultra 采用的是三色激光技术,而极米 RS PRO 3 采用的是全色LED 光源(4 个 LED)+1 个红色激光的混合调光技术。
( ?% s$ G$ `( Z3 D/ U$ U' ` 按理来说,走什么技术路线是品牌自己的事,大家互不干涉,有什么好吵的呢?- v, c4 @; }- j. V, X$ T' ^0 I, M
问题在于,极米在前不久的春季发布会上,公开拉踩三色激光是伪技术,这自然引起了坚果投影的极大不满。
5 a4 n- `& z: L$ u2 X / a3 [/ I8 ^7 K: U) m3 t
*极米的宣传物料
2 v7 g ]( l: }3 q# Z' N 因此,在这场辩论会上,坚果产品负责人给出了很多数据资料,来论证三色激光技术是一项先进的技术。6 ` H x( q/ M, w
他表示,不管是坚果、海信,还是 IMAX 影厅,都选用了三色激光技术。* g& [: g8 b" r$ Q: Z
他认为极米的 A3 激光电视本质上也运用了三色激光技术,极米的最新款产品 RS PRO 3 宣传的混光技术是没有太大价值的。# S; t) P# L h! n- T& G$ }2 [
) O% [: f& e5 `8 r5 u( H* T+ b, g 但极米公关负责人没有正面回应这些问题,毕竟她不是搞技术的。
8 u' Y; T, G$ g$ ` G9 { 因此,她只是抓住了三色激光技术的两个缺陷——散斑和彩边,来进行辩论。并且表示,产品的好坏,市场会给出答案,在这里打嘴仗没有意义。) m* d/ ?# o2 C& [) S/ C; A# B
“你们没有用实际产品进行对比,说什么都是空的,消费者会用脚投票,极米科技的出货量第一是事实。”( p, t7 R `. Q ?
但坚果一方又表示,就是因为极米虚假宣传,误导用户,才有了更优的数据,并且表示这些数据都可以作假。
# W+ U; ]/ s* v( i4 d
6 s) B, z- u' M( j/ J$ c( _- j2 ?! h " o* ?) T8 }& l. t( ^ r
*极米发布会评价三色激光
& d6 g( {% \' Z8 L' f a! d' \ 于是极米公关负责人直接回怼:“既然所有数据都可以作假,你也不相信这些数据,那我不知道你还相信什么。”, \2 V0 _; ~3 x0 M
所以大家明白,为啥说他们根本不在一个频道上了吧。. Y& B. F/ ^$ a2 i. N
一个在聊产品体验,一个在聊市场选择,谁也说服不了谁。
) T/ e {, _- x- C5 x* Y) ] 不过更绝的是,在这场辩论中,被骂得最惨的不是极米,也不是坚果,而是那位评测 UP 主“是啊呦没错”。& E" v e. l$ y" f
. [, }. H; h. k6 F0 y1 \ 这位 UP 主并不是个大 UP 主,粉丝量只有 1 万多,但说话毫无顾忌,上来就怼。
2 L# y' L6 E5 r, n 在他的评测视频中,得出的结论是坚果的投影仪效果更好,因此他一直在质问极米的公关负责人。
3 r2 k) L; @. P4 p) J7 [ 9 { {" D& A# i8 ^5 c
极米公关负责人说她不想在这里打嘴炮,UP 主直接怼道:“你说我们不是来打嘴炮的,那为什么极米要请一个打嘴炮的人,而不是请一个技术人员呢?”
0 D4 U" \5 N4 @5 `, o5 t7 G3 R “我想问下,为什么极米要派你过来?派你来背锅吗?”
/ \- j& y+ G0 A+ `" j N" } “为什么不多找几个人呢?你们极米是没有人吗?”) [, T. c$ Y2 ~. ~+ S
UP 主直接把全场给干沉默了。6 h, ] k* M) m) K
因为他的口无遮拦,加上态度不善,结果成为了网友主要攻击的对象。- e; {9 o" [- O. |+ S: h
4 P2 _1 K+ w9 D5 h8 I8 w; i( d+ X! i
*图源微博截图
* z( A2 c! A R) B% p1 ~ 总之,这三人组合在一起,没辩论出什么结果,终究还是成为了一场你来我往的口水仗。+ C! \3 O g9 X0 D1 X: p% J
不过,可能这就是营销团队想要的结果,想借此炒一波热度。) n4 n3 [; X O7 x- ~ a% R2 W2 X
辩论结束后,坚果和极米都表示,后续他们会围绕混光光源产品和三色激光产品进行公开的直播开箱、实测对比。) o6 z, R+ }7 H4 z0 G e6 d
8 R/ S# y: h2 L/ g( Y" D( U
7 R+ ]/ K# [2 \1 [! @ 狐妹觉得,双方产品的评测远远比线上辩论更有说服力,也希望后续能看到评测的最终结果。
9 _- S9 S! e5 t- w9 h. O 同行互撕尽管能引来关注,但并不会让自家产品变得更好,只有研发出好的产品,才能够真正赢得消费者的心。: i* j( o8 ]% `
参考资料:$ N% z/ N4 B& G$ Q: U( P
极米坚果直播辩论视频
/ F$ A2 R% ?! }) r 易简财经:高管发飙!坚果怒斥极米以次充好,还让媒体一起吃瓜
: A+ N' q; j% ^: a* G 野马财经:坚果炮轰极米、长城举报比亚迪,“揍同行”谁受益?
6 f3 {6 \$ q' y5 d+ E3 } 作者:小羽 |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
|