自制剧地域分布差异，对平台及创造者有何启示?|数据控

iamhally

5 D. k0 s7 }* Q5 Z

0 X1 c8 l# n4 K3 m

! [' T2 |% C3 d8 F  h% Z
  x1 ^# A+ @% s2 z! G

 作者：方雁橙

/ k2 A7 ?9 @- u9 u

青春剧和悬疑类作品凭借优质的内容在海量的网生内容中脱颖而出，实现了口碑升级。

* f5 u# b, V  c
剧研社统计了今年上半年豆瓣评分7分以上的11部网络自制剧，其中青春题材类作品共5部，占比45%，悬疑警匪类作品4部，占比36.3%。其余两部分别为竖屏短剧《导演对我下手了》和古装爱情剧《东宫》。
0 I9 j- t, r, K4 l7 w

9 @/ V1 x* q6 ?: b6 f不难发现，今年上半年各平台高分自制剧，集中在悬疑探案类和青春爱情剧两种类型上。

6 f+ D0 k; S0 p: h( p

' f6 |3 m, n; F7 ^6 p) w& L3 J: c

凭借烟火气突围的小而美青春剧 


! J- e6 ]% f$ [* w1 i《等等啊我的青春》《独家记忆》《我只喜欢你》《致我们暖暖的小时光》这些作品豆瓣评分均在7分以上，其中《致我们暖暖的小时光》评分达到8分。
% B" f$ X! }& z- t$ _

! u: U2 |$ O+ e* r! g

. m) q+ x4 J! D# p+ N 青春为题材的作品终于摆脱了无病呻吟的疼痛式青春表达。在这些高分青春题材剧身上，不难发现一些共同特点：强调对细节的处理，让观众看到事件的起承转合；故事风格趋于写实，让观众有沉浸式的观剧体验。


$ ?: G! g- u4 ^0 z尤其是在演员选择上，开始摒弃“颜值即正义”，与角色的匹配度和演员演技成为重要的考量标准。《独家记忆》中的薛桐，《致我们暖暖的小时光》中的司徒末......从人物设定到演员选择都符合当下观众的审美需求。

- f/ a! S# \6 E7 x( p2 v7 ~

9 K/ d: N* V# J/ e

! K6 D0 e: ]0 [6 @

% p: i0 R1 C0 _" h9 Z. j) t' L

4 }+ K& p: `* f8 Q

内容更加注重写实，不再围绕刻骨的伤痛、悲剧的结尾等元素。《致我们暖暖的小时光》中反复出现的螺蛳粉，女主宽大的校服，学业和情感间的矛盾抉择，课堂上偷偷的恶作剧.....这些平凡故事所组成的青春，尽管不够轰轰烈烈，却符合大多数人的青春，也更能引起观众共鸣。
  z) d6 Q) }2 u2 W1 v0 F

悬疑剧高分秘诀：创新性、精品化 


3 N0 l* P- n; {$ {3 e4 P$ `' l另外，悬疑探案剧也是今年上半年网络自制剧中的口碑担当。爱奇艺两部自制悬疑剧《破冰行动》和《动物管理局》豆瓣评分均在7分以上。《破冰行动》豆瓣评分曾一度超过8分，若不是后来演员选择上的争议和对大结局的处理，有可能荣登上半年自制剧口碑榜首。
1 b- _& c3 P6 x- A& i' g' l6 A. {5 v 

不过从《破冰行动》受众性别及年龄分布来看，女性受众占比超过90%，90、00后受众占比超过85%。毫无疑问以黄景瑜为主的年轻演员，是最初吸引女性观众入坑的关键因素。
 
- K2 \6 F, i; V% U  d另外《冷案》《铁探》等悬疑类探案类作品豆瓣评分也在7分以上，前者凭借对真实案件的成功改编颇受好评，后者因港剧质感圈粉。


- c4 y' H' t  ?

作为网剧精品化进程中的重要类型，悬疑类作品在内容的开发及制作上敢于创新和突破，打破原有的思维模式。《动物管理局》中“动物管理者”的设定新鲜有趣，再加上天马行空的想象，脑洞大开的设定，整个故事趣味横生。而在荒诞搞笑的故事背后，也有对人性的思考和对社会现象的批判。

( {+ @+ g, ]! B) R4 ^7 a2 }% l; k

尤其是2017年《白夜追凶》《无证之罪》《法医秦明》等几部口碑剧，将悬疑剧的发展推向高潮。悬疑类作品似乎打开了新思路，在人物角色塑造上更接地气，也更容易和现代人的生活产生联系，反派人物可能是快递员、外卖小哥等生活中常见的职业类型。让观众更容易产生代入感，营造紧张刺激的观剧氛围。

. e  U- H1 c6 s
& E& J% }& r# j- X& Z$ d+ c

事实上，近几年悬疑类作品在内容制作上得到了很大的提升。经过一段时间的摸索后，悬疑类已然找到了合适的发展路线，获得观众普遍认可，成功从众多类型的网剧中突围。

3 E, j* ^, p  H# G- m$ x: Y

/ W. }! R/ R6 L1 l6 `, x自制剧地域分布差异，对影视从业者有何启示？

' q& D' y9 O! Q# Q# ]

从数据层面来看，女性依旧网络剧受众主力。根据云合数据显示，《我只喜欢你》女性受众占比94.33%，《致我们暖暖的小时光》女性受众占比90.21%，《等等啊我的青春》女性受众占比92.45%，《独家记忆》女性受众占比72.78%。整体来看，在以女性为受众主体的网络平台，青春题材剧优势凸显。

) U: r0 O1 v- ^5 W6 U

. S# E- C$ a' Y! L

# M# v9 `, p4 X

这种现象其实与网络自制剧本身的类型和内容偏好不无关系。在过去的几年，网剧多以甜宠类、言情类、青春校园类为主，2016年，喜剧、时装、言情、剧情类网剧占到58.06%的市场份额。而这些内容进一步增加了以女性为受众群体的用户粘性。

 
另外，从地域分布来看，青春题材剧和悬疑类作品在广东省最受欢迎。《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》《等等啊我的青春》《我只喜欢你》等青春剧在广东省占比位列各省之首。
 
其中《独家记忆》广东省最高占比11.3%，平均占比9.5%，而《致我们暖暖的小时光》广东省历史最高占比12.5，平均占比12.3%。《等等啊我的青春》广东省最高占比10.8%，平均占比10.5%。《我只喜欢你》广东省最高占比12.0%，平均占比11.9%。
 
悬疑类作品的区域占比对比中，广东省依旧一骑绝尘。《铁探》的地域占比中，广东省最高占比达到42.0%，超过北京、浙江、上海、江苏等区域占比总和。最低占比也达到了30.5%，而平均占比则达到37.7%。

9 ]8 C& Q/ l4 w

《铁探》地域分布占比

潘粤明、高伟光等人主演的《鬼吹灯之怒晴湘西》广东省最高占比为11.7%，平均占比10.3%。尽管《动物管理局》《破冰行动》《冷案》在广东省的区域占比排名有所下降，但也都保持在前三名。
 
《铁探》受广东观众格外欢迎的现象，其实与广东观众偏爱港剧不无关系。早期的港剧《难兄难弟》《上海滩》《金枝欲孽》深受内地观众的欢迎，其后警匪剧再次让内地观众为之着迷。其中方言相通的广东观众对港剧的热情尤为高涨。
 
% C+ G% a2 [2 [/ t% A而《铁探》作为TVB和企鹅影视联合制作的警匪剧，再加上主演袁伟豪、惠英红、姜皓文等均为香港演员，即便无法重现香港警匪剧最高水准，但其烧脑的剧情，极具质感的画面，依旧能感受到香港警匪剧最初的气质。
+ J$ y( F; H& ?8 i
& I; B0 O1 w+ ]& h0 `1 R" ?2 M

4 t  Z8 A3 }3 p8 i
3 X; x0 i+ c( W- Q, t' C
7 g, A% v7 ], r另外便是人口基数大影响，根据第六次全国人口普查，广东省是全国人口最多的省份，总人口超过1亿，是我国唯一一个人口破亿的省份，庞大的人口基数也是成为网剧区域分布排名榜首的重要原因。
( i; n3 I5 P5 Q9 b* ]. Q. o 
! y: w, W' P7 v就内容创作者而言，在创造优质内容的同时，了解不同区域受众审美和喜好也显得至关重要。诸如《铁探》和《动物管理局》《破冰行动》都属于悬疑探案剧的范畴，相较于后者，《铁探》明显更受广东省观众喜爱。精准定位目标人群，让合适的人看合适的剧，发挥其最大价值。
+ Z% O) Z- w  G* L


$ k" e& g7 z" T
& m0 n) w( T' b. F; t9 b

—END—

; o/ a2 C: z1 ~' K; S

) A) o* {1 B5 E7 y0 x. d2 [

. k4 t9 `. _: X$ `5 F. Q

往期热文

" K9 R- v$ R/ D: b

, }$ U! c$ x+ Z+ s

/ p9 c3 v! O+ c  I5 G, m6 l" ?
& ~" M3 {% ]! i
" U9 L$ |3 D  D4 }7 _0 Z4 z
: _$ J6 Z' `; O5 ?. d来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1562167804&ver=1706&signature=puaGFkP8I64IMKQPUpXiWjhH3zPBNFiNJJID8Azw1lLDT2P89giqIPf8mDH58y534LNAAx-UB89UCYgF5k0epJRQLxFDF4fO1OOKAtib6pOm7TVip-HFqlFYDDUPJp*2&new=1
9 x1 R8 V0 ~5 `- r6 D: x免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！