今年新机越发越多，厂商们是不是在骗钱？

huangyuan

不知道大家有没有注意到，今年手机厂商们发布新品的节奏，比起以往都要激进不少。

5 d- H1 r- Y7 o* V$ |6 o据不完全统计，去年上半年，国内手机厂商发布新机数量大概在15～17台左右。
" a) [! A$ F( a其中小米最多，共发布了红米Note 5、小米MIX 2S、小米6X以及小米8四款新机。

如果说去年上半年，平均每个月发布三台手机这种速度，还算正常的话，那么今年，各家厂商发新机的速度，可以用「疯狂」来形容。

& }8 D- o1 V# f9 @到目前为止，2019上半年，国内手机厂商一共发布了31台手机，从千元档到四、五千元档，通通没有放过。
* |) d9 I7 q& D  t8 c其中，像vivo、OPPO两家厂商，更是破天荒地发布全新的子系列iQOO和Reno。
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到底是什么原因，让手机厂商在一年时间里，营销策略发生如此大的变化？
对此，我总结出三个原因：

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• 销量放缓
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• 国内竞争变大
  
• 抓住4G时代的最后尾巴
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先说第一点——销量放缓
$ |1 [2 d/ Y5 W# `, x1 m" S其实随着移动互联网时代的到来，用户换新机的频率是呈上升趋势。一方面，软件的不断迭代升级迫使消费者换更好的手机，以此满足软件的需要；另一方面，手机的功能点升级，吸引用户换机。
在这两个因素的影响下，现在市面上手机的生命周期大概在18个月左右。
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) J: K0 K* P! l8 _但在今年，全球手机市场的销量却呈现出另一种状况。
( r' o5 l+ G, V, t; E根据市场研究机构IDC发布的2019年第一季度全球智能手机市场统计报告，在2019年第一季度，全球智能手机的出货量为3.108亿台，相比去年同期的3.327亿，整体下滑了6.6%。
7 k7 B8 q) A! ~2 M8 ^而这个数据，反映到厂商上面则最为明显。在国产手机里面，只有华为和vivo保持增长的态势。
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其中，华为得益于Mate20系列以及荣耀和nova系列的增长，华为一季度智能手机出货总量为5910万部，出货量同比大涨50.3%。
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2 y- ?1 i" [0 }/ g& O  V) N. R↑华为P30 系列上市85天销量破一千万台↑
/ ?8 t7 u4 |$ [! E2 ~) w而vivo则得益于发布全新高性价比的iQOO系列，所以在第一季度出货量达到2320万台，同比增长24%。
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/ c4 |) e0 J3 k6 v像小米和OPPO这两家大厂，在第一季度的销量都是呈下滑趋势。
其中，小米第一季度出货量为2500万台，同比下滑10.2%；OPPO出货量为2310万台，同比下滑了6%。

+ `- g- B$ _2 y% t4 E随着科技的不断进步，现在手机能不断升级的地方越来越少。
" W3 v* l/ X+ K. S8 ?! I今年各厂商大部分手机新品在性能、拍照等方面，已经跟去年的产品拉不开太大的差距。

8 ^, P( N. o- N- \7 N那对于消费者而言，还有什么换新机的必要性呢？
5 P$ N* P- q1 w# q( j第二，国内竞争变大
国内手机市场的竞争，从移动互联网时代到来之初就已经开始。但对比起以前群雄争霸的状况，现阶段国内手机市场，已经进入了华米OV跟苹果「五分天下」的局面。

图源：网络
0 t( F$ H; Q4 ], ^- f而随着硬件同质化的问题越来越严重，手机与手机之间，在硬件配置上面已经无法拉开太大的差距。
! h+ W! u/ m; W+ a# B8 d这也导致了市面上经常出现配置一样、价格相似的不同品牌手机。

2 Y4 B( j6 I3 g: s' t↑OPPO Reno升降式摄像头↑
% @0 L) O+ y) d3 t7 g3 H1 L( W因此，为了增加消费者对自家手机的认识和了解，频发新机成为了厂商们保持热度的最好办法。
6 P% Q$ `0 z6 e: [7 y在经济学上，有一个著名的理论叫「免嫉妒分割」。
$ m5 p/ H7 l% L- ]( ~4 d! `  P6 q& c这个理论跟我们中国经典的两人分饼问题相似，但在这的基础上有了进一步的提升，那就是分蛋糕的问题。

& ^9 M9 ~+ e  w3 J& J以国内的市场为例，在一个有限的蛋糕上，随着竞争对手的增多，分蛋糕的人数也多了起来。
+ R. d; f. l: j但当竞争对手掉队之后，他所原先占有的蛋糕份额，就会空了出来，而作为他的对手，要怎样才能获取这块暂时无人占有的蛋糕？
* e* I) A) U2 R8 Q1 ^% K方法很简单，就是上面所说的：发新机。
2 i. ~3 h/ J! B$ S4 K4 V毕竟对于消费者来说，他们放弃旧品牌的几个原因，不外乎原先的手机跟不上使用、新手机的功能或价格更具吸引力等。
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1 x7 |) A3 {$ k4 ~图源：小米社区
而厂商们通过频发新机，在不同价位段给手机带来不一样的体验，这会提升消费者的购买欲望。
4 H' ]! h- u, L" Q7 e# k4 x# {在这里面，vivo就是最好的例子。通过发布全新的iQOO手机，吸引了一部分看重手机性能以及性价比的用户，从而让iQOO的销量节节上升。

正因如此，厂商们都纷纷采用这个策略，从而导致今年的竞争局面进一步拉大。
第三，抓住4G时代最后的尾巴
- N5 w6 G- k! E, V众所周知，今年的中国商用5G的元年。随着5G基建设备的逐渐铺开，相信在今年下半年，5G手机就会出现在消费者的视野当中。
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. S2 S2 x: ^; k% z8 L2 O5 w1 w( s但5G时代的到来，对于厂商而言既是机遇，也是挑战。
5 x) R, f* H! a2 [# G% \' R因为在过去的3G变4G的时代，小米、OPPO、vivo抓住4G带来的新机遇，逐渐成为国内手机厂商的龙头企业，而像中兴、联想、酷派等3G时代的巨头，却在4G时代栽了跟头。
对于厂商来说，这无疑敲响了警告的钟声。毕竟，每个人都不想做失败者。
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5G的带来的机遇是巨大的，对比起4G而言，5G的技术要求会更高，这会逼着厂商们需要不断迭代升级自己的技术，力争自家的产品立足于5G时代。
但现在距离真正的5G时代，还有大概半年时间。对于厂商来说，这无疑是4G时代最后的黄金期，抓住4G时代最后的尾巴，就成为了厂商们现阶段所迫切要做的事情。
- E# Q; G6 B& x8 ~, i. j前段时间，中国联通就曝光了一幅5G手机的海报。从海报上面看，最初一批5G手机，体验价都在一万元起步，最贵还能卖到一万三。这个价格对于一般消费者而言，无疑是巨大的天堑。

* L" X. T% _! Y2 k  X/ |: n' a" E毕竟钱也不是大风刮来的，与其花一万多买一台5G手机，还不如老老实实花更实惠的价格，买一台4G的手机，这显得更划算一些。
所以站在厂商们的角度来看，5G手机那么贵，届时推出之后都不一定能卖出多少台，那还不如老老实实更新4G手机，用更优惠的价格吸引用户换机。
总结
就目前的大环境而言，频发新机是解决如今市场矛盾的最佳办法。毕竟每一家厂商都不像苹果那样，一年只发3台手机也能维持极高的关注度。

- T  a6 x* c5 C以目前的情况来看，厂商们多发新机，将有助于将品牌关注度保持在一定的范围之内，不必过于担心一下子「跌落神坛」 。
* y( p: @) f9 h+ d- P) M至于何时才能改变这个局面，现阶段来看，估计得等到5G真正普及的时候了。


来源：http://www.yidianzixun.com/article/0MUZap3v
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