今年新机越发越多，厂商们是不是在骗钱？

huangyuan

不知道大家有没有注意到，今年手机厂商们发布新品的节奏，比起以往都要激进不少。

. K4 q; [2 r: V+ k) Y据不完全统计，去年上半年，国内手机厂商发布新机数量大概在15～17台左右。
, d3 _8 E# M; m+ U* s其中小米最多，共发布了红米Note 5、小米MIX 2S、小米6X以及小米8四款新机。
& o3 e5 g- m1 q  p/ s9 k4 O
如果说去年上半年，平均每个月发布三台手机这种速度，还算正常的话，那么今年，各家厂商发新机的速度，可以用「疯狂」来形容。

到目前为止，2019上半年，国内手机厂商一共发布了31台手机，从千元档到四、五千元档，通通没有放过。
: c$ e0 e; a! n% X, ^" t其中，像vivo、OPPO两家厂商，更是破天荒地发布全新的子系列iQOO和Reno。
7 \5 Z# e( G6 b
( |3 s- j0 x: v到底是什么原因，让手机厂商在一年时间里，营销策略发生如此大的变化？
对此，我总结出三个原因：
' Y* J& u1 w) e  }4 |

( V$ ^# k: b5 R8 U2 b3 {
• 销量放缓
  
• 国内竞争变大
  ) ?- e. b+ q5 F  g3 d& }  O
• 抓住4G时代的最后尾巴
  . Q4 F6 Q6 z0 V: E+ M8 c. T

先说第一点——销量放缓
其实随着移动互联网时代的到来，用户换新机的频率是呈上升趋势。一方面，软件的不断迭代升级迫使消费者换更好的手机，以此满足软件的需要；另一方面，手机的功能点升级，吸引用户换机。
0 X' ^/ k4 j6 f在这两个因素的影响下，现在市面上手机的生命周期大概在18个月左右。

1 r$ L# o- U6 _, G: c但在今年，全球手机市场的销量却呈现出另一种状况。
( d; E9 p, Y7 w根据市场研究机构IDC发布的2019年第一季度全球智能手机市场统计报告，在2019年第一季度，全球智能手机的出货量为3.108亿台，相比去年同期的3.327亿，整体下滑了6.6%。
( Z. p/ N! y; m+ q# ~) M# A而这个数据，反映到厂商上面则最为明显。在国产手机里面，只有华为和vivo保持增长的态势。
% }# ^0 S! S3 a: ]+ t! x5 i2 Q7 h
其中，华为得益于Mate20系列以及荣耀和nova系列的增长，华为一季度智能手机出货总量为5910万部，出货量同比大涨50.3%。
# s1 L+ _6 b  s; D' b: |' {. H3 _7 w
↑华为P30 系列上市85天销量破一千万台↑
0 n3 @) E4 o& o9 ~# j5 r/ p而vivo则得益于发布全新高性价比的iQOO系列，所以在第一季度出货量达到2320万台，同比增长24%。
4 J/ R; S( C, B8 ^5 y  a% v* D0 `
9 B, p3 l7 [" |0 h7 S9 s像小米和OPPO这两家大厂，在第一季度的销量都是呈下滑趋势。
其中，小米第一季度出货量为2500万台，同比下滑10.2%；OPPO出货量为2310万台，同比下滑了6%。
3 X2 b/ B( b% O) u6 m! y, j
随着科技的不断进步，现在手机能不断升级的地方越来越少。
6 e8 E% x" ?) R# h  M, G. P: ]- }今年各厂商大部分手机新品在性能、拍照等方面，已经跟去年的产品拉不开太大的差距。
" h1 G/ }# s0 j, b, [5 s2 Q' F
% w! E: o) ^" D( A! b5 ~+ y8 d那对于消费者而言，还有什么换新机的必要性呢？
; B/ Z6 B) Z# f7 y# ?第二，国内竞争变大
国内手机市场的竞争，从移动互联网时代到来之初就已经开始。但对比起以前群雄争霸的状况，现阶段国内手机市场，已经进入了华米OV跟苹果「五分天下」的局面。
% T( u1 l+ B+ H5 i' R( w
图源：网络
而随着硬件同质化的问题越来越严重，手机与手机之间，在硬件配置上面已经无法拉开太大的差距。
这也导致了市面上经常出现配置一样、价格相似的不同品牌手机。

↑OPPO Reno升降式摄像头↑
4 h! X( _" T, D+ w" @- @因此，为了增加消费者对自家手机的认识和了解，频发新机成为了厂商们保持热度的最好办法。
8 }; Q0 a. s4 }% ], [. K在经济学上，有一个著名的理论叫「免嫉妒分割」。
这个理论跟我们中国经典的两人分饼问题相似，但在这的基础上有了进一步的提升，那就是分蛋糕的问题。
6 _3 [+ V* X6 j% j$ i5 W
* R+ d% ?2 f! I6 T+ A以国内的市场为例，在一个有限的蛋糕上，随着竞争对手的增多，分蛋糕的人数也多了起来。
但当竞争对手掉队之后，他所原先占有的蛋糕份额，就会空了出来，而作为他的对手，要怎样才能获取这块暂时无人占有的蛋糕？
方法很简单，就是上面所说的：发新机。
毕竟对于消费者来说，他们放弃旧品牌的几个原因，不外乎原先的手机跟不上使用、新手机的功能或价格更具吸引力等。

/ P/ k( X8 H7 n+ f. W7 u
图源：小米社区
而厂商们通过频发新机，在不同价位段给手机带来不一样的体验，这会提升消费者的购买欲望。
- h+ z1 G: b  \4 B& e9 g在这里面，vivo就是最好的例子。通过发布全新的iQOO手机，吸引了一部分看重手机性能以及性价比的用户，从而让iQOO的销量节节上升。

正因如此，厂商们都纷纷采用这个策略，从而导致今年的竞争局面进一步拉大。
第三，抓住4G时代最后的尾巴
1 s2 \- |' W" ~+ k6 ?5 \  p众所周知，今年的中国商用5G的元年。随着5G基建设备的逐渐铺开，相信在今年下半年，5G手机就会出现在消费者的视野当中。

1 a! D2 h) ^3 O$ d! w- F
但5G时代的到来，对于厂商而言既是机遇，也是挑战。
因为在过去的3G变4G的时代，小米、OPPO、vivo抓住4G带来的新机遇，逐渐成为国内手机厂商的龙头企业，而像中兴、联想、酷派等3G时代的巨头，却在4G时代栽了跟头。
2 e; B3 E- g" \6 W对于厂商来说，这无疑敲响了警告的钟声。毕竟，每个人都不想做失败者。
. D0 q; h' Y  {+ p; T" h
5G的带来的机遇是巨大的，对比起4G而言，5G的技术要求会更高，这会逼着厂商们需要不断迭代升级自己的技术，力争自家的产品立足于5G时代。
但现在距离真正的5G时代，还有大概半年时间。对于厂商来说，这无疑是4G时代最后的黄金期，抓住4G时代最后的尾巴，就成为了厂商们现阶段所迫切要做的事情。
: @7 q8 d5 u& z7 I. J% z" S前段时间，中国联通就曝光了一幅5G手机的海报。从海报上面看，最初一批5G手机，体验价都在一万元起步，最贵还能卖到一万三。这个价格对于一般消费者而言，无疑是巨大的天堑。

7 C1 n. @3 ~  S' O( _9 [9 X+ B毕竟钱也不是大风刮来的，与其花一万多买一台5G手机，还不如老老实实花更实惠的价格，买一台4G的手机，这显得更划算一些。
所以站在厂商们的角度来看，5G手机那么贵，届时推出之后都不一定能卖出多少台，那还不如老老实实更新4G手机，用更优惠的价格吸引用户换机。
总结
就目前的大环境而言，频发新机是解决如今市场矛盾的最佳办法。毕竟每一家厂商都不像苹果那样，一年只发3台手机也能维持极高的关注度。
/ D5 m6 u7 b  a7 g% S2 |
% }6 C: H# d0 L! L6 Y2 e: W% L7 Z7 y以目前的情况来看，厂商们多发新机，将有助于将品牌关注度保持在一定的范围之内，不必过于担心一下子「跌落神坛」 。
3 M! B7 |! B4 E% P8 Y至于何时才能改变这个局面，现阶段来看，估计得等到5G真正普及的时候了。
( K( A( Z- y% W* t) m

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0MUZap3v
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！