导读本届春推会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题，以及对2019年的趋势预测发表见解，行业可以从中获得哪些思考？
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4 {9 I/ w& w7 f! X- ~) h7 T4 T; p5 i来源：传媒内参-传媒独家
# R# Q* N6 x+ n& _& z+ x; S) t文/王涵- \" l7 r: c/ K
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2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前，本届交易会共收集参展剧目914部，参会人员近3500人，中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。
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从剧集总体数量上看，2018年到2019年，前来参会的剧目同期减少了18.5%；从剧目题材上看，本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中，均有头部作品投入“争战”。总的来说，在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下，电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。
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( M/ ^1 _* m5 R$ _( i4 B作为电视制播业的盛宴，春推会可以说是对前年市场发展的总结，也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态，而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势，便可从中窥探一二。
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此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上，相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题，以及对2019年的趋势预估发表了见解，并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此，笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点，以供参考。" y+ O* K: B) r4 u
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1 H) v: o6 }4 s1 g2 u8 }+ D杨烁（北京市广播电视局党组书记、局长）, }: B+ s1 \( X$ X
三大问题亟待解决，三大铁律需要遵守( q* H! A! V4 D8 A
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: S- X+ U' z# ?$ h5 N当先影视作品创作现象呈现为三个方面：一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距，口碑与商业效益兼顾的作品不够多；二是市场进入调整期，而创作进入观望期，整体产能下降；三是电视剧市场格局发展转变，北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱，总发行量分别为51部、51部、52部，并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中，分别占了6部、5部、3部。! O$ F1 K+ Q8 X% I
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文艺作品具有强烈的意识形态属性，是意识形态的重要载体，电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术，不必千人一面、千篇一律，也不必拘泥于一种形式、一种风格，要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中，能够激励人民团结奋进积极向上，创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大，这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求。
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尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）9 ]' b, d- y2 f& R% N
产业“调试”和创作“调焦”，新主流剧潮将来临7 c% ^6 o7 K. Y# d4 T
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中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。
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0 E% _ C( P- L& v0 g并且现今的主旋律作品也与以往不同，“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合，不仅要占据主流市场，还要表现出价值观，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。
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目前，影视剧市场主要呈现六大趋势：一、资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关；二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近；三、题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁；四、重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下；五、台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格；六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。
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刘和平（中国电视剧编剧委员会会长）% K- h+ w' h6 j2 z
“高概念、强设定”难以自圆其说9 o A1 M2 G( r) w0 U7 V
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; r" c' K; {1 D. \/ S, P8 ?希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术，好的电视剧剧本，应该是编剧跟演员的对话，是剧本跟表演的对话，适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承，很难自圆其说，因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念，强设定”，还要与时代同步伐，为时代明德。& p1 |: ]& w% d5 A% f4 e- d6 {
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# w$ }2 N7 G7 @, i: a( _( A申捷（编剧）
' }5 h, C4 m* L- U生活是最好的IP，行业急需故事转化能力# x7 G3 o: y- s7 l% K
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我们创作者急需的是一种转化能力，把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事，把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品，把苦难转化成希望。我一直在探索前行，渴望获得这种能力，愿意与各位同仁共勉。 H- q" S4 G# y9 x
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生活是最好的IP，创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下，学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽，慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候，它才有可能成长为属于你的原始森林，创作出比生活更真实的作品。9 @7 S! D% e& M& C2 G* s$ B
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: Y0 l/ d+ `9 C3 t, E) Q刘家成（导演）
* R Z9 Z: q& D; R, j! A反对“影视寒冬论”，浮躁创作早晚会崩盘
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6 q* j, t4 t8 U, F, `3 [如果说今年是寒冬，过去几年就是春天吗？未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来？观众期待好剧的需求没有变过，作品依旧是创作者的立身之本。
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* f1 P: @6 S: A; ?/ @现实题材近年已变成了主流，在创作环境中要抓住‘国家是最大的家，家是最小的国’这一重点，突出家国情怀。! C9 [1 I3 Z4 C( Q5 W* b
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% a5 e9 i3 ?: }, b3 w2 J吴毅（制片人）
+ \% {) ^" m( \' `- c剧集选题的文化价值要远高于商业价值4 |1 o7 Y+ o0 u' Y$ Y9 t
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]0 t1 j5 I0 @/ |8 A: P! L在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。9 ^# E X! A: d+ _& `! ?+ p8 e4 I7 ?
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郭靖宇（导演）0 F3 I# `+ d: M* ]( c
创作越细分越对观众负责任3 `# c+ y9 _& k* c! N% ?5 t
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& R6 v* G- R. O6 I' Y/ A. I+ ~# S2 ^9 Q5 z! x* V! c7 i" i% z
% Q2 s, Z* Y- v$ d- x& e' P4 |从作品质量上看，网剧、电视剧本身没有太大差异，但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作，一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿，分得越细对观众越负责，对将来有什么样的播出效果，也会有更准确的预判。! m6 H8 F- {, v( s
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王伟(导演)
+ l* X- x0 _" _8 n- U N平台只是载体，不会故意迎合观众
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+ ~! \0 X2 n4 G$ T平台只是载体，观众看剧习惯是一致的，电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别，也不会故意迎合，我考虑更多的是剧本是否扎实，我是否感兴趣。! k5 f L( J2 x0 X! f6 y/ z
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% @# d& T( o$ K( ~李星文（影评人）
' K( [* `1 Q' m网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”
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纵观2018年剧集市场发展，我得出两个结论：一是现实题材和现实主义创作已然回流，此两类剧目数量占据比例非常高；二是网络平台上的观众，审美趣味发生了比较大的变化，有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向，已成为客观存在。首先要看到这种存在，然后接下来是引导、扬弃、顺应，还是放大这些元素才在考虑范围之中。
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对未来影视剧格局的期望：未来依然是百花齐放的竞争格局。如今，有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口，希望接下来，如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。! s5 L/ \$ A9 j6 E9 L
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陈敬（北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家）, A( \+ n) M7 b
警惕“高级抄袭”，四大问题加重影视纠纷审判困难
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影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点：
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工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长；
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4 B: O5 s) o7 r$ O% C判断难度大。不仅要看相同，还要进行主观性、实质性相似的判断； |/ E( ?# |- P, V- G
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专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂，不具有直接可比性，所以需要进行综合判断；2 m8 X- Y* G7 C4 A3 A
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w, E6 b" l' g0 Z: b Y9 Y3 d* X社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员，一旦发生纠纷，产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。
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( P* J1 B+ n1 V* m w0 t此外，影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷，只有强化大众的版权保护意识，促进版权产业的发展，才能更好地维护著作权人的合法权益，促进影视行业的健康发展。
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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1
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发表于 2019-3-31 03:22:27
