2019春推会留下了十条思考

conanwchen2

导读本届春推会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题，以及对2019年的趋势预测发表见解，行业可以从中获得哪些思考？
+ j+ p9 o. U( a4 C$ L" H4 u) I

来源：传媒内参-传媒独家
5 k4 ~! c: w, Z- K$ M2 N1 _- ]文/王涵
$ {: q. o5 X& Z- Q
) F; E8 O# T( N! L" t' k# J8 U- Y' D
2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前，本届交易会共收集参展剧目914部，参会人员近3500人，中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。

. I" c5 k: h7 [. E% p, e0 C- {$ H
# t6 }# L0 ]5 v: O" q  f

) ]+ w. \, J5 v0 a4 U
* [: k( z& S! d1 j! z, u从剧集总体数量上看，2018年到2019年，前来参会的剧目同期减少了18.5%；从剧目题材上看，本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中，均有头部作品投入“争战”。总的来说，在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下，电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。
6 N$ j/ X/ [& A
. @1 N/ ]3 {7 l* ^
& v& D" e, \% N7 }2 y" d
作为电视制播业的盛宴，春推会可以说是对前年市场发展的总结，也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态，而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势，便可从中窥探一二。
- W9 \* T  P0 `
9 n9 R/ W/ Z6 b1 z3 r3 ]: M/ E

+ o. P5 r+ v, `# u# Z( C此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上，相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题，以及对2019年的趋势预估发表了见解，并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此，笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点，以供参考。

& M6 U* @1 a& B* ~) @0 f
) c) @  A( A( |2 t& K% A6 h

杨烁（北京市广播电视局党组书记、局长）
三大问题亟待解决，三大铁律需要遵守
' L+ u/ v! W6 d& X& `  _# @6 O# C

4 Q2 Y! E9 ?, V8 b, e

* g- n% L" q8 a7 K) H2 P
当先影视作品创作现象呈现为三个方面：一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距，口碑与商业效益兼顾的作品不够多；二是市场进入调整期，而创作进入观望期，整体产能下降；三是电视剧市场格局发展转变，北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱，总发行量分别为51部、51部、52部，并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中，分别占了6部、5部、3部。


0 a( [+ X( H; R2 B文艺作品具有强烈的意识形态属性，是意识形态的重要载体，电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术，不必千人一面、千篇一律，也不必拘泥于一种形式、一种风格，要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中，能够激励人民团结奋进积极向上，创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大，这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求。
$ Z& ^* o! j2 w7 l$ x+ \
+ z3 Y; R, X; x6 I1 Z
$ \( |& f3 I0 S4 z/ B, d

尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）
" l$ M* I" ]8 u; ]2 l* b$ ?产业“调试”和创作“调焦”，新主流剧潮将来临
% ^/ |  K1 o) u# M" ^: y  I

' G( T  v; c1 ^" e

3 z4 |2 s' Q. u, k  g
# x0 y: ]* N2 i, z2 z3 ?7 J中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。

- x4 `' l! @: _$ \6 Y1 X
8 ]4 O/ ]# n6 [; _+ G并且现今的主旋律作品也与以往不同，“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合，不仅要占据主流市场，还要表现出价值观，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。
* b( @6 H* G9 `9 K5 @/ ], j 
目前，影视剧市场主要呈现六大趋势：一、资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关；二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近；三、题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁；四、重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下；五、台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格；六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。

) R% o2 \2 ]5 ^  {" y0 F

刘和平（中国电视剧编剧委员会会长）
1 [5 O7 Q, F! t“高概念、强设定”难以自圆其说
" c- v0 b* ?, h. w  G8 N

8 p, y- b# Y. M

* |8 n* a! m3 P, {4 a- W8 k
希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术，好的电视剧剧本，应该是编剧跟演员的对话，是剧本跟表演的对话，适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承，很难自圆其说，因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念，强设定”，还要与时代同步伐，为时代明德。

9 G8 V$ t( C3 ~: N8 w" r/ |( X2 a

申捷（编剧）
生活是最好的IP，行业急需故事转化能力

+ ~7 |; F( s% l: F" G/ |7 H

9 s: @# O2 n. B( d

# {; O3 b! |0 Q6 S我们创作者急需的是一种转化能力，把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事，把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品，把苦难转化成希望。我一直在探索前行，渴望获得这种能力，愿意与各位同仁共勉。
  _5 X+ y* v' ^

" \4 b# c! `  u  ^% A$ u生活是最好的IP，创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下，学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽，慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候，它才有可能成长为属于你的原始森林，创作出比生活更真实的作品。
1 Z- o8 A2 h, v

$ K7 k* `" p  |+ \9 b5 `( j4 [
; [) P+ y# H/ l

刘家成（导演）
( G# J. n6 n& T2 h* X0 f反对“影视寒冬论”，浮躁创作早晚会崩盘
3 r3 C) O8 B% K* [9 z

& i) ]4 F! ~1 B- J  S" ?如果说今年是寒冬，过去几年就是春天吗？未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来？观众期待好剧的需求没有变过，作品依旧是创作者的立身之本。


% ]* J% j. U5 V6 ?/ U& U7 Y# }0 i现实题材近年已变成了主流，在创作环境中要抓住‘国家是最大的家，家是最小的国’这一重点，突出家国情怀。


2 j  S# \1 J  S. B

吴毅（制片人）
剧集选题的文化价值要远高于商业价值

2 C) _# D9 n6 i2 R$ Y1 _  |" w
8 p; A, c6 E9 `- D
在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。

郭靖宇（导演）
& _) a2 b! o+ v( C0 {& H6 Z创作越细分越对观众负责任
5 p: ]; r2 T0 L" [0 G( {! V

: [* K; A+ u' x# f  A- v

' D) k: q- C- G( w从作品质量上看，网剧、电视剧本身没有太大差异，但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作，一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿，分得越细对观众越负责，对将来有什么样的播出效果，也会有更准确的预判。

0 p9 Q( c. h' b) X. X+ g! d, o
& N/ s: _$ B" W% S

王伟(导演)
平台只是载体，不会故意迎合观众
0 \4 Q2 b8 u8 x& L  M

8 f1 }2 _  A. }& M/ C  Y


平台只是载体，观众看剧习惯是一致的，电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别，也不会故意迎合，我考虑更多的是剧本是否扎实，我是否感兴趣。
/ {2 _) K% Z  d
; ^) m5 u! U* }

李星文（影评人）
3 ~, `0 v( Z7 ~4 S6 i4 V网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”
$ I! v0 f+ K/ J7 l6 v9 }

" N7 Q. S/ g; F% D: I8 H

6 i' C9 L6 h% L: |! u

纵观2018年剧集市场发展，我得出两个结论：一是现实题材和现实主义创作已然回流，此两类剧目数量占据比例非常高；二是网络平台上的观众，审美趣味发生了比较大的变化，有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向，已成为客观存在。首先要看到这种存在，然后接下来是引导、扬弃、顺应，还是放大这些元素才在考虑范围之中。

. b0 d4 B8 h& Z& t
4 J. h9 u: r) h! Y+ k对未来影视剧格局的期望：未来依然是百花齐放的竞争格局。如今，有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口，希望接下来，如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。
, @/ f3 e* Y) h( N

  x! `& Z  c, ?

陈敬（北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家）
9 H  ]0 D1 B+ Z: d  y* p警惕“高级抄袭”，四大问题加重影视纠纷审判困难

- Y3 `. a; [! b4 }) S4 i

8 @# S' d9 U( v- M& i% I6 i4 `
# ]; W& o" @" O0 H' C
影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点：
7 N. r& z0 L; C4 M" X1 M' S 

工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长；
+ J! Q& f" T. @0 _) k  J

判断难度大。不仅要看相同，还要进行主观性、实质性相似的判断；
7 `; A+ T% i" }! o) o

专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂，不具有直接可比性，所以需要进行综合判断；


: z/ \4 A3 @% g+ y社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员，一旦发生纠纷，产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。

 
4 Q% m- `4 j: O. d5 }8 _# K; n此外，影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷，只有强化大众的版权保护意识，促进版权产业的发展，才能更好地维护著作权人的合法权益，促进影视行业的健康发展。


/ l* m4 a4 G! h' l7 d

) \1 _7 k2 L+ y: J
7 d) _  ~! R: g* B: f

' p! p8 w3 I# l. @; [
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1
3 P7 ], M+ E2 O# z! z3 `免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！