今天你追《新闻联播》了吗?近期收视率大涨26%!

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文｜珞思影视研究组
" l, Q. z( r' ]- |（综合自央视广告经济管理中心、央视网、北京日报）

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. U4 }: p- U( h# B% m日前，央视《新闻联播》节目连续多日播发“国际锐评”对重大国际问题发表观点，因播音员话语方式的明显变化以及对国际热点问题的及时反应，用幽默的方式鲜明表达了中国态度，这几天连着几日登上微博热搜，#今天追新闻联播了吗#成为热门话题。
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从7月25日以“荒唐得令人喷饭”瞬间引爆舆论场以来，截至8月8日，《新闻联播》全媒体累计触达人次达35.9亿。其中电视端直播累计触达人次18亿，电视端时移累计触达人次2133万，新媒体微博端累计触达人次17.7亿。
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8 ~) V- f$ q" g/ r- z! h( g, ]6 |从《新闻联播》近期分天的收视率走势来看，7月1日到目前并机总收视率持续走高，近两周在35中心城市并机总收视率较之前提升幅度达10.8%，尤其8月份15-24岁年轻人群并机总收视率提升明显，在35中心城市并机总收视率较6月份提升26%！

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一“刚”到底，《国际锐评》最“下饭”

最近，《新闻联播》金句频出，连续登上热搜。

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- h3 ?) n) n4 g$ q. H/ L“国脸”康辉主播的《国际锐评》铿锵有力、掷地有声，态度严谨措辞又很接地气。他妙用网络用语“令人喷饭”“怼回去”，讽刺美国“怨妇心态”“满嘴跑火车”“羡慕嫉妒恨”……网友开玩笑说：因为康辉，我终于知道“怼”字的正确发音啦！
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1 J( U0 w6 a' R! l; O# V4 x对于这种独具魅力的播报，观众直呼“燃爆！”“太给力！”果断粉转铁粉。对此，康辉表示，《新闻联播》永远都是以前的那个《新闻联播》，该高大上就绝不会低姿态，该接地气也绝不端架子。不仅如此，他还幽默地说：“这样的《新闻联播》，是不是应该还上几次热搜呢？”
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不仅是康辉，多位主播在新闻联播“国际锐评”版块接连口吐金句。例如刚强揭美国连“人权”这块“遮羞布”也基本上给弄丢了，直称“‘裸奔’中的美国政客还有什么脸面以‘人权卫士’对别国指手画脚呢？”
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3 s1 v  g( b! M广大观众还留意到，除了《国际锐评》这道硬菜，央视新闻新媒体还推出了《主播说联播》。海霞、郭志坚、欧阳夏丹等接连亮出“对于美国的做法，我也只能‘呵呵’“今天立秋，秋后该干什么事了呢？”“最近，台湾居然有人说，‘大陆人连榨菜都吃不起了’，网友们都乐了。宵夜，咱要不上点榨菜？”等接足地气的短评，持续点燃网络热度。

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4 M5 k; ~5 }) z+ b# t( K截止到本周，#新闻联播#话题在微博上的阅读量达65.5亿，讨论量252.1万，其他《新闻联播》相关话题阅读量累计超19亿，讨论量超64万。
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$ d$ c7 A; ^) d  S; X- B8 f8月4日，由中央广播电视总台发起的话题#五星红旗有14亿护旗手#截止到8月9日依然占据热搜周榜的榜首，参与话题的全球网民已达41.6亿人次。 
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央视快评#【#新闻联播再次正告乱港暴徒#：躲得过初一，躲不了十五！】这条博文目前也位列微博热搜周榜前列，全国阅读浏览量超2.1亿人次。
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" r; k$ k" Z0 o+ q4 D1 ^央视新闻7月25日发布博文“今天的#新闻联播#在‘饭点儿’讲了件荒唐事，大家听了可别‘喷饭’啊。”截止到目前全网阅读浏览量超1.8亿人次。


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连上热搜背后，不变的是不断求变

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《新闻联播》上了微博热搜，除了所议话题本身的热度之外，内容传播平台与主体的此番新气象也是不少网友自发追更的原因之一。此次连上几天热搜的《新闻联播》，让在社交媒体时代成长起来的一代年轻人，对这一伴随中国改革开放进程的权威新闻节目有了更丰富的认知。
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# D" ]7 a2 q5 l: e《新闻联播》创办于1978年元旦，是中国电视新闻史的开篇之作。1982年9月，中共中央明确规定，重大时政新闻首先由《新闻联播》发布，国家权威新闻发布平台的地位由此奠定。《新闻联播》在长期的带状播出过程中形成了相对固定的内容构成、编排形式以及主持人风格，央视以及《新闻联播》也深刻影响了国内其他不同电视平台的整体风格和状态。

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央视新闻尤其是《新闻联播》的每一次细微变化，都会引起全国性的讨论，如果说在前社交媒体时代，《新闻联播》的具体内容，甚至主播的一举一动可以成为那个时代中国人茶余饭后的焦点话题的话，在当下的社交平台上，央视和《新闻联播》因为某几次节目编排方式的变化而上热搜其实并不难于理解。
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; Y; k3 `0 G; }3 G本次热搜的主角之一——《新闻联播》主播康辉，与其他几位同事一同在2006年作为《新闻联播》的新鲜血液首次亮相节目时，就曾一度引发舆论热议，更年轻的精神风貌、更丰富的表情神态甚至更多彩的服饰装扮都曾给公众留下深刻印象。
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丰富多元的社交网络上，新鲜话语可以不断出现，但公众对出自权威媒体的新鲜表达依然抱有浓厚的兴趣，甚至新闻主播在表达方式、遣词造句上的变化都会引发讨论。更鲜活、更灵动的表述方式和主持风格，不光体现在《新闻联播》这样的新晋“网红”身上，包括被称为“被新闻耽误的段子手”的央视《共同关注》主持人朱广权，也以其鲜明的个人特色和独特的播音风格在社交平台上圈粉无数。

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在此番成为“网红”的国际锐评背后，《新闻联播》在固定的节目播出时段中增加对时事新闻的快评、短评已经成为其在公共传播领域的一种崭新亮相，言辞不乏犀利，立场果断坚定。人人都有麦克风的时代，在社交平台上并不陌生的表达方式，一旦出现在央视这样的权威媒体口中，必然会带来不一样的传播效果。　


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) i1 a) F6 S3 c$ x《新闻联播》的主播阵容不断更新，只是这档最具权威的新闻节目不断求变的一个缩影。在相对稳定的节目形态前提下，不断求新求变的不仅是主播的面孔，更是从严肃的表情、固定的发式到开始可以轻松起来的神态，以及更贴近日常口语表达的播音方式。
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. _- U1 w: v8 j3 m番“国际锐评”一跃成为新晋“网红”，在公众看来并不显得突兀，反倒得到不少网友追捧，正是因为这档节目正在参与和见证着整个中国社会的成长与变化，更因为其仍在继续承担着“中国社会晴雨表”的角色与使命。
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