要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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! d$ P# D# ?" B  M3 L2 o9 g宜家是干什么的？
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, I$ d8 f3 X9 I1 B, a' y卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
% U0 f# h. g9 k9 z# ?/ T/ _7 x" l都不是！
& R! f( L: F2 p+ o因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。
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& \. E3 R$ J: N* G0 s\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
7 h4 m& S- b' @  }9 S9 V官方对这次「新品」给出的描述是：
. n. n9 p3 m8 l掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

Oh！My！GOD！
5 T1 a5 E' [2 d. ]这还是我认识的宜家吗？
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别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
8 h4 p2 K9 u% ?  |& ^- J打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

* m( @* P7 F' G9 ^9 v4 A8 E3 e: ?接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
% h8 j9 v( Z' n人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

1 \4 [* R  X1 ^( Q同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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6 H3 [) I7 q& d$ c) i7 \( V如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
% ?8 A, w; K/ N7 ^. [也就是说：睡上铺。
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& @: W# c& m2 M! r2 @7 N! v仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
4 M3 \% p! m5 y- \4 i明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

, B+ H. b+ k8 i3 h* SGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。
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Busy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
! o9 k5 p' H  r' }2 T, j4 V从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。

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( _( b8 C; |8 g  v) V老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
: Q) w) Z5 c' S+ a7 {9 _毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

隐世广告大师宜家，诚不欺我。
, z- u% \% L7 U  n% h" E* L; y长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
- q( [+ @2 r* I; I8 K3 r作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
; }; E3 i( o" K+ o" V( H& p含蓄点的，打打擦边球。
0 S4 v& ~( S7 a) i# M* d3 D; @# V5 U/ a女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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5 a- z% `7 d" g  ?, I换张玻璃桌，完事！
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直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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2 A0 Z, w4 u& h4 f+ f6 q验孕棒怎么用，它就怎么用。
2 D" N: [" G1 e' \不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

有趣又窝心，爱了。
8 J- d( Q2 p9 [  U( F. y: l6 a! ]\ 科技感直逼苹果
8 Q% X! P' a( p, r, D2 g车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
$ r/ E% O5 W: u* p4 a+ r, o  L2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。
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尺寸、参数，一个不落。
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你有的流畅滑动体验，我也有。

, X* Q& E! B1 A+ W3 e5 E0 T3 h你的手机要充电，我的手册永不断电。

, y# I) w5 ?* [* M8 x4 M只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
3 x( ]4 J- t* h( y2 R3 c苹果可能是被宜家盯上了。
2 N$ B3 f( V- Z今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
# s* ]4 _7 R' P" K: a2 b; g- k# q2 u前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。
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「Think Different」变成了「Link Different」。

连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
$ A% d* N" T0 l8 l. T要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
% u- i2 {9 j& L4 L/ o8 g3 P人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

* V3 ^# u8 _, d2 t5 W: }结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
$ ~' S( n* W9 J. k+ \2 ?' e+ Z- `! O用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。

$ T0 [9 @, E% W9 c不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
! X; U  U) J. w# [\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
' G2 y: Y4 U1 a6 N8 y' |偶尔很恶搞。
: Q& e* {( Q; H8 V$ H$ v8 R在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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还贴心的给出制作教程。
3 Y5 {; _/ u1 m2 e5 P+ e仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

$ A3 G$ t. b. x# I) V/ Z) G& M偶尔很壮观。
1 ]2 C, U; D; B/ s: a从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
: x8 c' H7 K- m% M! y$ W把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

偶尔很温情。
. I9 @1 A) K8 r: }: L( f# y从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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: E! U( s, e" j6 K! _8 o引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
5 |0 \- N* u& {; E  J0 y主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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1 R9 c" [4 [8 I于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。

给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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+ u) |" P0 b- G0 m) @偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

. H/ [. J  ~5 b  z萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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( a& m/ A; R& h+ B  e1 @偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

偶尔关注社会问题。
1 K+ \) b: a4 ~& }" V( ]* i) ~聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
! ^+ `5 z+ M6 C5 ?; b手机放得越多，加热温度越高。

1 ~9 o1 Y3 ^2 Y$ h% e玩手机？不存在的！
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放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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; t9 `; l; V0 N; z( B所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。

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1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。


给样样玩得转的宜家
/ j3 X& y; R" r' q2 }点一个在看


; y  Y: w, p8 g8 U  y  E5 R3 \来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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