要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？
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卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
! e; l: O2 D; J) d8 w6 m, t& t# N1 E0 J都不是！
  T7 [; w+ b3 i; F因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。
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\ 宜家这次，有点野
5 a- D5 O; p' T! y5 w5 TIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
( s, u1 k2 D+ U$ j* ?+ F官方对这次「新品」给出的描述是：
掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

3 E# j' H+ y, l: k" c' d4 V% qOh！My！GOD！
9 F& B9 @) F' d! E# w! \4 m* k  t这还是我认识的宜家吗？
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别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

+ M3 d8 p9 {7 q7 t- \- e同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
' N9 x4 v$ R2 O还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！

% B+ Y0 p- B) q% N" l& d如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
4 ]/ j  |& ^1 Q3 W9 W( c也就是说：睡上铺。
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9 X, o" l, \6 S仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。
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, {! i8 w1 j! o; m5 |Busy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
; Y9 B0 T9 m6 f" T5 f5 u7 e从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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3 o5 X9 ]& C4 P; r9 z老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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1 D% `9 B, E! z/ i9 ]3 N: S隐世广告大师宜家，诚不欺我。
: R! x) m: i: n& r长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
6 l7 s0 W8 ~5 m0 R2 U\ 车速堪比杜蕾斯
5 J5 r/ T  k+ b/ Z1 l2 V3 I. i  s作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
5 r, T" d. q: E8 a$ S含蓄点的，打打擦边球。
- k& q- ^4 m" L* o9 @女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

1 j7 k4 f- A- D6 r4 z+ g宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

3 k* x: w6 |6 M$ S  l# }* \换张玻璃桌，完事！
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( A7 e1 v" V4 w' }直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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验孕棒怎么用，它就怎么用。
3 |+ }, B+ ]; C! n; D不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
4 o- r4 L5 d8 G' T2 B: s; t. ~宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

# p( _, a  X3 D' N+ t. W有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
- n" A# Z0 H  ^5 w; \车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。
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! u% ~$ a% q' U% I% i从背景到运镜，通篇苹果风。

甚至有首席设计出来现身说法。

尺寸、参数，一个不落。

你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。

只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
2 ^# b" Z. g' e0 S& }; Y2 S8 g前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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* F3 l/ F+ [0 |& `7 f8 h产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。

「Think Different」变成了「Link Different」。
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连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
- ^3 O  c* U- K人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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* D/ ?; r' G1 L& o8 M/ F2 h围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。
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  d: r% W4 Z  |. P4 ^后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
, \& g  d$ e1 y5 ?$ O5 n算是回应上面的一系列事件。
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不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
; c1 ?* K2 i6 X0 @' V# t; S宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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' s$ ~( ^8 N- U3 o* f偶尔很壮观。
. a8 N7 [- ~( Z- {8 W从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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偶尔很温情。
" s* X& ?+ x9 G4 g从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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) F: f4 H: }/ Q# o. {5 h9 K1 b萌得你嗷嗷大叫。
9 f& V0 ]3 g- U4 U8 X' k& A- _, f0 k9 t# ~当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

" X; H$ u. Z# P; Q2 {偶尔很潮流。
& G* ^+ j7 X5 P9 B用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

, X, g$ c0 e; A0 R) [* g) z7 N偶尔关注社会问题。
( L9 t" f+ z" X% D0 Z# _聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
+ N& e. d) u% C- S宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

) p( C1 }' f) U3 m打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
$ T& J' h; d) U2 J2 l5 j# i" t: \7 }$ ?手机放得越多，加热温度越高。

玩手机？不存在的！

; B6 Y0 T, R) R/ I0 }放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

  ^: d9 a) w6 `1 ?玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
- h. F2 Y, t. S, D4 S* f没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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4 {. C. d/ t& k8 i3 [" z所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
0 N: M7 e! e* {不然……我只看广告好了。

. k: j5 D0 [7 l长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
+ O/ u. L7 `" Y; T2 i2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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给样样玩得转的宜家
点一个在看


% A, y) D  C, y7 ]# F来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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