要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？
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卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
! E' B1 {5 J# E都不是！
因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

* P: m) N& E8 y0 j\ 宜家这次，有点野
) d6 x* s  ]2 jIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
) J6 S0 K% p% G1 ^+ A官方对这次「新品」给出的描述是：
& o$ @0 _% H" P' \9 L# }3 H掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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3 w# X3 n6 F; _6 A  e% x) cOh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？
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别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
9 j0 C: W) k! x2 A2 u, y$ B打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

" r- H1 F; G0 n! k) \  Y' J接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

, z7 N1 j. p, W( w4 Z不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
) p% T& ]: F$ g$ _' V还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！

如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。

仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
+ y: J8 h" N+ R2 D明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
( y6 D! H/ x$ n. C5 a吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
5 e' P1 K2 l( r# O# V8 x9 k0 y摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
: H) B6 @: _% Y: c' l+ P从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
: S* L+ y9 n" t* f9 }! L8 c关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

9 o0 t8 L$ }9 }5 {$ ?隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
' y6 y: M; d/ w. g" @' _作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
, K! t, p1 y0 m0 ?4 r4 _$ X1 l& ], q含蓄点的，打打擦边球。
  m- Q7 w. b1 k# }6 o女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

4 x5 b! T: m: n, L0 d* i宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

换张玻璃桌，完事！

6 s9 J0 M* F: H; N6 o( o7 `, A直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
; j% m0 j9 C( N9 s! b% {在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

' W6 j& @$ l' A2 `& P* D8 f0 Y' \) D验孕棒怎么用，它就怎么用。
- A5 K1 L4 A' c( @/ m不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
1 f. J8 j) m8 D9 G1 z宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

- l/ \) I7 j. Q$ C  ^9 v0 h3 A有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
+ `" j" d3 N! L. L7 t$ k车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
' a0 p- A6 s. V$ B* T/ l% C3 O2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

从背景到运镜，通篇苹果风。

甚至有首席设计出来现身说法。

' O) k6 j1 N. F( z7 z7 L尺寸、参数，一个不落。
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( J* D0 j  C# Q7 j; c( B8 y你有的流畅滑动体验，我也有。
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! S+ @, d* A, a你的手机要充电，我的手册永不断电。

只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
2 D0 Y- Z2 z3 s前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
4 L/ E3 [- z6 a照搬金句「One More Thing」。
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& ?: E7 k6 Z7 O% k「Think Different」变成了「Link Different」。
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连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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不知道苹果看了，会笑还是生气。
4 g: I3 V7 ]% p2 t. \\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
/ U9 I% s$ n: R不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。
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( ]: `. m. C8 L后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
; U9 v3 ^6 j+ Q& }0 W, K7 P用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。
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4 X3 h) I& T) |不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
' W+ F4 V5 j  S& Q! V0 t) s" ]; {  i\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
# `( W2 p6 h0 S偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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* |8 R) f9 _4 X7 z# q. Q& _0 o还贴心的给出制作教程。
% }0 }. q& }5 f1 C/ M  U* U: \仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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  R& I3 W) r! ]2 j4 ?4 ]' _* R偶尔很壮观。
8 |5 D8 c) _! h5 Q从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
  j. n9 M/ W# Q; t! `! F把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

2 X9 n: R# \" r5 O3 c( D偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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- R# M+ B1 w% q0 Y+ t! F' z偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
9 s. U  M' o1 k, U6 g/ ?: v6 s打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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& U: o7 r+ C* e% [偶尔很潮流。
9 u- A* p" S/ S" E用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

偶尔关注社会问题。
8 P! ~1 L' a) @聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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0 \, d, ?( |7 B% n: E打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
# y; S/ n4 Q. G( z* f手机放得越多，加热温度越高。

3 `8 c' D0 i. B玩手机？不存在的！

  b  u! z8 a& G7 }# V5 ~6 ]放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

0 \% N: Q) C# [+ f* ~& G' g玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
, F2 i/ N5 }$ n9 [5 u7 @. P6 e! U没想到，宜家还是个宝藏广告王！
( F; F, F* v5 A0 Y5 Y
& M! ~# T5 V/ ]所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。
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) J, O$ V' b% V3 \7 N/ {1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
3 {- p; m$ u4 l2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。

+ r. Q# t1 a2 A+ A1 W0 ~* @
给样样玩得转的宜家
点一个在看

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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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