要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？

卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
" P3 L; @/ ?! R因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

\ 宜家这次，有点野
3 e- t- @6 L1 H; Y/ N& GIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
9 _. y) N+ D: @# w2 g官方对这次「新品」给出的描述是：
掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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. {1 ]& G: H/ w4 i% pOh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？

8 R( J, Y. W, s% B0 z0 }别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
) v* ~' g# o0 l& h打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
0 v" Y+ \2 R) Q) T- g人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
# u, h! C3 l4 H还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！

+ s# e% L( ~+ d如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。

6 B8 g; Z) y( W仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
0 T2 b7 {( Y) G( S! O: X0 a8 N2 [4 u1 wBeautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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: E" O. u; q" r5 SGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
5 `3 E. y5 b$ [7 T吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。
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0 U5 Y- d- L0 v9 I% Z0 R6 \- ABusy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

* l7 y- r% }. U" }. ?此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
3 i1 F# c3 K! `6 p# G5 H从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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6 W( `1 d. z/ [/ p, D" C老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
' I2 \/ V- c  ~" G: w; }: ^毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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! Y: Z. N, P5 c/ l/ G4 Y隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
" m1 H8 h2 Y, J; t# ]作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
5 |: |0 X. `6 ^/ U7 y! Y& V4 b含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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( d( P. U6 Q; q9 }宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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换张玻璃桌，完事！
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直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

验孕棒怎么用，它就怎么用。
5 ^* g( t9 @. Q  G不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
5 Z; p1 w/ u( W- Z  y# @宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
$ E9 P/ q) G; k9 q" m6 V0 X7 D  F车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
3 Q$ G. h6 s+ n1 p7 ?& s2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

' L% E/ b. ^! w+ A1 H) d# x: z从背景到运镜，通篇苹果风。

甚至有首席设计出来现身说法。

尺寸、参数，一个不落。

你有的流畅滑动体验，我也有。

# x5 m6 i% Q3 v( G6 q7 D% d你的手机要充电，我的手册永不断电。
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6 m6 Z% i% Y- R( ^4 g, S4 r只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
7 b4 t; O9 ~, I苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。
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「Think Different」变成了「Link Different」。

) Z' Y4 d3 S" d, i' F连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

, u) H  W9 |2 f# }4 y结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

/ i/ N+ d+ P9 ~事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
# q. U% a7 v- F; `* y) x1 k1 J$ H不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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/ E( D* x8 [. b! ^# ], o% N围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

) I/ |# `6 Y/ V) \& B* n" d后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
+ o- ]0 l( F0 X, V8 y* F# [( e( a算是回应上面的一系列事件。
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不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
' K, F% H2 k% a+ l- k- i5 G宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
. c! J! z% d4 G* j5 Z除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

& ?% V1 K+ n0 W- z还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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偶尔很壮观。
3 X& N& U4 r5 C. m7 M7 B从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
* i6 {* @% P4 ~" T! ~' J; ^( ]8 Z- w把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

偶尔很温情。
$ M8 e& j. D6 m/ q2 |; ^从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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引出新系列 —— 宠物家具。
. A5 y# W% O- [7 r% f. u" a好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
; k3 j$ k2 n) @& I8 @主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。

1 Z3 q7 K# I: B3 |' y+ {给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
, Q6 s4 a  r2 O1 a, K3 U0 l打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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4 t3 \$ s: Y3 o萌得你嗷嗷大叫。
( X4 Y: N  O! ]; r. F' _( A9 I当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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2 O4 q7 A! e6 H+ W5 ^1 q$ W偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

) c+ g5 W5 W+ {# B打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
. K2 ^/ g% ]' c( _手机放得越多，加热温度越高。
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0 \  l, n( N9 ^! Q1 r玩手机？不存在的！

放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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1 w% I( q4 o* s, c% ^' F所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。

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给样样玩得转的宜家
' f4 j' i- y4 J$ m" X: A, C/ {点一个在看

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. K- f1 @+ O% [1 }9 k; O+ U来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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