要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

com98

宜家是干什么的？
: j+ ]6 H4 f) l
卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
3 [' L7 [( d6 r& g2 l都不是！
因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

\ 宜家这次，有点野
: z5 T. B1 V% q  n* r. O# hIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
- _) i6 @- f9 B. }  W$ I! v+ z: Z掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
7 I& H2 j' M& r8 D: F9 g5 L3 V
1 o, u' Z+ W% |$ ~Oh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？
6 P( \/ e1 A; _0 l/ v
: e6 G$ n2 `/ i/ a& Y别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
& ]) u1 X8 u* O% J+ M! `打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
- |5 w; ~$ x9 ?! i& X$ e& U
+ B5 u; [- n$ R3 J  J: P2 E& W2 p! @8 e接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
! O1 a. o4 F3 C% o! o4 i9 B
不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！

如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。

仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
9 v  @) ~0 ^' @  M0 y, U0 _# ^Beautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
3 b% |# X6 U  T2 s# C
% x& h. P; D+ E" w; EGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
) t! O( R1 z  y# A; f9 O9 q摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

8 o: y1 t4 {; A此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
, B4 k* b7 c! M, k& v  q从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。


+ s0 x; M$ _0 C( Q2 t% }, _
! a7 C$ l+ ?" g0 D. y- s4 y) V3 y+ b老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
' ?" j; n& f4 P& Y就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

4 o' }0 T; M; Q2 h8 U* \隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
8 Q( l5 ]" Q! r' k) x" A1 s\ 车速堪比杜蕾斯
. i/ n6 W! _1 j& O作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
含蓄点的，打打擦边球。
, d) U: ^: P. {女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

( j# v8 t4 x8 p+ U! S) Q& m5 s宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
2 m8 {3 n0 w0 k% d
换张玻璃桌，完事！

! u0 g$ D: H, a7 n$ b* N7 B直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

3 V2 g8 K7 K, {1 T& e验孕棒怎么用，它就怎么用。
* u4 j! p+ n7 `" H5 S0 H不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
, c& H% A+ @8 |9 C1 X
有趣又窝心，爱了。
. u# A4 H5 O9 B3 |\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
* {3 Q$ h: O4 O3 B! m2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

# u! b! a7 ?8 Q: J8 ^/ u+ X从背景到运镜，通篇苹果风。

4 l; ^" a+ a) ?. c# w, s甚至有首席设计出来现身说法。
+ \$ z$ ~) o& e9 v
尺寸、参数，一个不落。
$ {9 D9 m! D/ N
1 F# [# i) \3 B你有的流畅滑动体验，我也有。
* @7 c! A/ [/ ]
. C5 g! Q. d7 |1 O( U+ {2 L( S) b8 X你的手机要充电，我的手册永不断电。
3 f$ v$ N- ?. }# P
7 J. {  a: o& {% R" J2 h$ l只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
% k" y- q9 y) S4 _3 a  Z0 O今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
5 b% C. R* h1 {0 T
. }7 f8 |5 m" s& D; k% `3 q产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。

9 h! M1 D2 |$ @3 d0 N6 n「Think Different」变成了「Link Different」。

% R# J# ?0 y& Y" T连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
1 }2 H( G+ p8 ^, _
7 ]0 `5 Q7 [# C# K不知道苹果看了，会笑还是生气。
" G$ @- C: }, V( c# F3 J. ^7 Y) ?. _\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
- N' _4 m2 V" P. `' F# o人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
  B2 |- w. o$ s) [, `0 g; @$ Z4 X0 \" h8 X  _
6 E3 }( ~4 j% l7 @( d' K) k结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
; F7 C( o3 @; k' E, S
事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

" V9 R4 M4 t/ f3 k( N+ E围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

* E/ W% r* @8 U+ M$ t0 R& i* {% Y  V后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
# v1 N3 P) i" O4 V+ _. u用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。

不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
1 \0 C5 i  j2 F  v\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
偶尔很恶搞。
* L/ C+ J$ a1 L0 F9 G6 l在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

, B) l2 @# F$ I0 Y* S3 e, w8 X还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
( P( }9 V" J" }: h; x
0 M6 s3 s0 R2 N偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
. t% c; o( j; q2 c6 H
: s5 r; J) T) @- u7 o( ~3 b  g) ^7 p偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
; @! t1 u" I2 d
" Q2 z$ y8 F  q$ s* g/ f7 }于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
4 i1 |" \& O# n% P5 O1 w/ c# P4 g( z
  O$ R4 Q' W: e给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
5 H5 O1 Q; s8 H  u# c- \% f2 {+ b1 K

偶尔会卖萌。
3 Q9 B" ?. K( }3 l打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
5 C" w+ N2 x" W8 ^
/ J, p' Q5 D# ^" l3 d! V5 d. o- v! b萌得你嗷嗷大叫。
1 g( |% }2 j2 `) a/ B0 T, L% ]( d当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
4 e( o2 g! D% _; W8 X
1 `. J  k* R9 g; G  t5 V偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
7 J/ J$ v6 I& m3 q; \
, [1 n- R4 W' r5 ?偶尔关注社会问题。
$ n" f" K6 P" |! z, e" E8 |5 }4 b聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

$ }$ w4 V& I# o& q% q打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
手机放得越多，加热温度越高。

: u) k* H+ j7 |  v4 H& g! R玩手机？不存在的！

. I# h! ^& ~6 }' Y放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
6 n/ B9 f4 V3 `  i, P& R1 K  f8 H
+ n) d- g7 O% [( H( q( [玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！

所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
2 A- q' v- ~* y不然……我只看广告好了。
0 ^* w1 j0 L% \: B& B  C% H; e
长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。


给样样玩得转的宜家
1 v$ s) u6 {- }& m" g点一个在看
) g6 B/ f* i8 h  n# @; u
* S; _2 C( Q* w) y2 m
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！