衡量互联网格局，看流量or数据思维：我看京东金机奖

jeff963

参加完“2019京东金机奖”典礼之后，我脑海里反复回响这个词：数据思维。
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因为，衡量一个互联网公司的真正格局和雄心，就是要看它处于“流量思维”阶段、还是“数据思维”阶段。

流量思维乃是互联网发展的初级阶段，乃必经之路。本质上，互联网的生意模式无非如此：创造流量，产品自生或购买；然后变现，通过广告电商游戏会员这四大模式把流量货币化。因此，在这一阶段大家都玩命甚至不择手段地搞流量，但并不够重视用户画像、建模和数据挖掘。举个例子，PC时代一度坐中国互联网头把交椅的百度甚至长期没有passport系统，即用户不注册就能用，这在移动互联网时代是无法想象的。
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* v9 u+ b. P$ M4 j当全球从IT时代（Information Technology信息科技）大踏步进入到DT时代（Data Technology数据科技）之后，数据是数字新经济的石油、是最重要的生产资料，这已经迅速成为行业共识。不客气地说，现在许多中国互联网公司还在流量阶段，那个野蛮生长的时代一去不复返了。而不少先知先觉的互联网公司正加速转型、升维，沉淀数据、研究数据、经营数据，使之指导和贯穿企业运营的全过程。
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/ `5 M6 d! S: e/ k7 k; c% z2 g由京东打造的年度业界盛事“金机奖”，不但是中国智能手机行业的第一大IP颁奖（你可以很容易联想到电影金鸡奖），更是京东的“数据思维”能力在垂直市场的真正体现。
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一句话，“金机奖”依托京东大数据、各领域前沿专家学者、消费者选择，挖掘新科技、新产品、新设计，带来新的市场风向，挖掘新市场蓝海，进一步推动市场增量！譬如在现场成立的“5G生态联盟”。以下简单分开论述。

【权威的IP式“中国手机界年度大赏”】
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+ s5 l% }  q% R昨天（8月16日），第三届京东手机金机奖评选终于落下帷幕。本届金机奖吸引了华为、Apple、OPPO、vivo、荣耀、小米等13大顶尖品牌、共计28款热门手机提名产品共同角逐。工业设计专家何人可、信息通信专家何桂立、著名摄影师李英杰等行业知名专家评委，以及上百家媒体记者在现场共同见证了本年度国内手机行业最高奖项的诞生。

1 r6 e3 }( }& J- q7 ~  I6 d/ e一年一度的金机奖，已经真正成为中国智能手机全行业瞩目的盛事，各家都暗中较劲、希望雀屏中选。奖项共分为数据类、专业类、大众投票类、年度金奖四大类共14个奖项。评审团由40位权威媒体及自媒体+8位专业评委组成最强评审阵容。媒体人由门户科技频道、科技垂直媒体、知名科技自媒体主编、编辑及新媒体人、KOL组成，8位业界人士由工业设计界专家和通信领域学术科研专业学者组成。

' O5 g' D) U8 Z: ^# d举目所及，主流互联网平台似乎也就京东在坚持办“金机奖”、微博在坚持办“微博手机闭门高峰论坛”——IP的势能需要时间来成就！这就体现格局了。很荣幸，连续几年我都是金机奖评委、微博手机闭门论坛主持人，每次我都认真客观地投上了自己的一票。相信其他评委也都是如此，因为经常有老师会私下交流，“哎某款手机那个XX亮点确实不错，但跟某某比是否还差点？”
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( ~% |# v& E! m* F最终颁奖结果如下图，和我投票的重合率大概在80%。

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" r( N9 P1 g% J$ D& C. S备受瞩目的2019年金机奖年度金奖最终被HUAWEI P30收入囊中，展现出国产手机领军品牌的非凡实力。
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( G- `  B4 T, ?$ D# Y6 x数据类奖项中，努比亚红魔Mars斩获最受Z世代喜爱单品奖，小米9获选最高人气单品，Apple iPhone XS系列成为最具潜力产品系列，一加 7 Pro斩获最热抢购新品，荣耀8X成为最佳畅销单品。

专业类奖项竞争十分激烈，经过8位行业专家精心评选，最终小米9透明版、一加 7 Pro、Apple iPhone XS Max获得设计美学奖；坚果Pro 2S、一加 7、Apple iPhone XS获得UI设计奖；HUAWEI Mate20 Pro、vivo NEX 双屏版、OPPO Reno 10倍变焦版获得科技创新奖，HUAWEI P30、荣耀20 PRO、三星Galaxy S10+获得摄影摄像奖。
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4 l9 B& g+ F% }大众投票类奖项一直备受用户关注，最终HUAWEI P30 天空之境、vivo X27 幻彩夏日获选“最受欢迎潮流色”，黑鲨游戏手机2、努比亚红魔3斩获“最受欢迎游戏手机”奖项，充分体现了京东手机反向定制战略在消费者层面的影响力。5G、屏下摄像头以绝对优势斩获“最期待新科技”奖项投票，而“消费者最期待的5G应用场景”则是VR（虚拟现实）/AR（增强现实）/MR（混合现实），以及游戏/云游戏，消费者积极拥抱5G技术的热烈态度可见一斑。

" N. E2 F# L& c8 Q4 g" B【手机圈都来了！用数据真正赋能行业】
. A$ K4 U8 d. q5 C) c颁奖现场，可以说整个中国手机圈都来了！在市场已经进入残酷的血海和白热化竞争之时，大佬们怎么这么有空？来看这一组硬邦邦的数据：

1、最权威手机销售平台：2019年国家统计局权威数据显示，2019年京东平台在手机通讯线上市场占比达53%，京东手机成为消费者首选平台。
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2、最权威消费者数据：根植于京东商城3亿多活跃用户真实行为数据，为消费者定制积累300多个智能标签，京东平台数据来自于消费者购买的一手数据，是中国电商平台最权威的消费者购买数据。

3、最权威用户交流阵地：截至2019年3月31日，京东过去12个月的活跃用户数为3.105亿，较去年同期有明显增长。京东平台具有极强的用户粘性，是最权威的用户交流平台。

; q! I+ O  F; z! [5 f整个手机行业份额的20%+、线上份额的50%+，就问你来不来！现在中国互联网的风气很不好，都在猛做PR猛吹牛。吹谁不会啊，最后还是不看广告看疗效。西方商业理论中有一句著名的谚语：Numbers never lie.意思是数据不会撒谎。枯燥的数据里面往往简单直白地展示了力量，胜于一切诡辩。
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6 _0 }* k$ @, {3 x2 N1 ~' ?为什么一个只有短短3年的互联网平台评选，迅速成了全行业最权威的评奖？2017年只是金机奖诞生的第一年，此前，手机行业已有一些由媒体或行业协会发起的奖项评选活动，如CNMO年度盛典、手机产业十大奖项等，但以消费者需求为核心的手机市场，仍缺少一个反映消费者声音的奖项。
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" }; Z5 u' S  A5 n" F- [* t而凭借平台优势，京东手机发起了首个大众性、消费性的手机奖项。依托京东自身庞大的数据优势，消费者的评价和选择首次被呈现在品牌与行业面前。“金机奖”为市场明确了消费者眼中的标杆型产品（譬如OPPOvivo小米华为），也让也原本只被部分手机极客知晓的小众国产品牌被越来越多的消费者认知（譬如一加手机）。
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现在，几乎所有的互联网平台都言必称“赋能”，既然是赋能者，就必须搭建一个让上中下游厂商在其中都能获益的优良生态。维持生态的基础正是大数据，通过大数据和人工智能深度挖掘向产业链上的各个系统输送养分。生态的激活则靠依靠持续创新的产品、服务和营销战略，通过流量引入不断向生态内的各个系统带入新鲜的用户和品牌塑造。
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所以说要真正赋能，最重要的一环是能与商业实现联系。毫无疑问，京东的“金机奖”是一个非常成功的通过数据赋能行业的案例。
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$ N) j, a. S+ j) Y8 Q3 Q【5G生活京东见！继续领跑5G时代】
4 c3 g" n4 x& X$ f* b值得注意的是，本届“金机奖”除了对4G时代的创新产品及技术进行表彰，也首次前瞻性探讨了5G技术应用机、5G手机发展等相关议题。

5G浪潮正波澜壮阔地向我们汹涌而来！它已经打响了发令枪。随着5G第一个标准冻结将走向商用，中国正式颁发5G牌照，新技术、新产品和新解决方案纷纷亮相。作为科技自媒体，我今年参加了包括2019MWC（世界移动通信大会）的多场5G行业活动，有一个深刻的感触：从底层的基础设施服务商、中间层的电信运营商、再到终端层的手机制造商，几乎每个人关注和谈论的焦点词都惊人的一致——5G。

承前启后，继往开来，本次金机奖评选适逢5G手机集中上市的关键节点，成为各大手机品牌在前5G时代的最后一次集体阅兵，手机品牌竞争激烈，奖项结果综合多领域评价，获奖产品实至名归。
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实际上，2019金机奖的前瞻性升级仅是举办方京东手机在5G领域的布局举措之一。日前，京东已与三大运营商就5G达成战略合作，中兴AXON 10 Pro 5G版、华为Mate 20X（5G）等5G手机也已经率先于京东平台开启预订，接下来还有荣耀、小米等品牌将在京东首发5G新品，京东也已经成为各大品牌厂商5G新品发布的首选平台。

  C6 _( H; Z% x/ j: m3 k4 n: B京东通讯事业部总裁姚彦中表示，今年是5G元年，手机行业即将发生的巨大变革，给京东手机以及品牌厂商提出了更加严峻的挑战。经过深入思考和科学调研，京东手机正式宣布6大项针对5G的专属服务体系，包括零元信用购机、以旧换新补贴、30天无忧试用、京东5G体验官、积分膨胀得5G E卡、京东5G套餐办理。
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为了向消费者提供最优质的5G产品和最好的5G服务，京东手机与在场合作伙伴一起，在金机奖颁奖典礼上正式宣布成立京东5G生态联盟。作为国内最强的以消费者市场为导向的5G智能手机行业组织，5G生态联盟将对5G生活的普及贡献强大的助推作用。

“金机奖已不仅是一次简单的评奖，更应该肩负起激励品牌创新、探索行业发展的使命。作为金机奖的发起者和主办方，京东欢迎具有创新思维、变革思想、颠覆思路的品牌和企业一起并肩奋斗，共同推动手机行业的蓬勃发展。”京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵坦言。

是的，这才是领头羊应有的气场和范儿。5G生活京东见！京东有望继续领跑5G时代。

) H) _0 e7 a' N【结束语】
2019年的金机奖评选，不仅是一次智能手机行业的大阅兵，更担负着从4G时代走向5G时代、为行业发展承上启下的作用。京东手机也希望依托5G生态联盟这个新起点，与众多合作伙伴一道，为消费者提供最优秀的手机产品，为行业探索一条新的发展道路。
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“金机奖”是一个多赢的生态玩法，京东手机可以更加充分地利用自身平台和数据优势，与品牌合作共同深挖消费者需求，并且共同推动手机行业未来发展的新趋势。对C端，数据洞察客户。对B端，反向赋能产业；然后一起推动行业发展。这是一个真正的强连接和IP效应啊！
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1 o, w4 x! d1 L2 i科技行业本质上是技术发展驱动、创新产品驱动的，同时也需要强有力的平台去整合和赋能。希望5G时代涌现更多激动人心的好产品，也希望京东把“金机奖”坚持办下去，至少50年不变！
+ ]5 E* y, S# _2 J8 |2 Q3 y" m王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度搜狗360。

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/ \0 ~7 t# F& y本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容
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