选对综艺嘉宾是哲学，还是玄学?

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随着“明学”的兴起，连带着整个节目组也被花式吐槽。更有观众认为，邀请黄晓明是《中餐厅》节目组最大的败笔。
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: ]" N8 f9 P! X* y) Y但《中餐厅》真的选错人了吗？
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- e* q3 n2 I2 e* J' s. l0 F据新浪综艺势力榜显示，自开播以来，《中餐厅》舆情数据一路走高，综艺阅读量、短视频播放量、主话题增长量均以亿级数据遥遥领先同期综艺；截至目前的五期节目，《中餐厅》第三季在芒果TV单平台网播量已高达7.6亿，而《中餐厅》第二季整季才不过12亿。


如今《中餐厅》不仅仅是三季以来的热度TOP，更是今夏少有的出圈综艺；网友们在疯狂吐槽黄晓明的同时，也成为了《中餐厅》稳定的收视流量。
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可以说，《中餐厅》虽”败“于明学，却也成于明学。

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如今，综艺市场的竞争已经进入白热化阶段，嘉宾人选作为综艺的核心元素，自然也就成了重中之重。


5 B8 K+ T1 a) |6 n$ u" b3 \那么，眼下的这些综艺节目都有着怎样的选人哲学呢？


贴主题、找流量、综艺咖

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2 o7 k& v4 N5 Y% Q- l6 d1.     贴合主题，拒绝违和
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虽然常常看到综艺节目因嘉宾人选而引发各种争议，但不得不说，就目前来看，大多数节目组采用的还是安全保险的路线。
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首先是极力避免政策雷区以及负面舆论嘉宾，确保节目的正常上线。
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* d: X0 g, v/ A) j# O7 Q2 j" ]如上半年大火的首档冒险类节目《密室大逃脱》中，“密室六子“之一的张国伟就因为私自接洽商业活动，受到国家体育中心的禁赛、停止一切社会活动的处罚。
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5 ]5 s" x; O( X而《密室大逃脱》也不得不在3期节目后紧急调整嘉宾阵容，在已经播出的预告中，张国伟的镜头也被全部“一剪没”。
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在守住创作红线的基础上，节目组就会根据综艺主题进行嘉宾人选的接洽和邀请，而贴合就是这一环节的绝对关键词。
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  u: E+ J  |$ n4 h8 r$ O/ _1 [一方面是嘉宾的人设要符合节目的主题，形成画风的一致性，让观众不产生违和感。


比如在《向往的生活》这样的慢综艺中，黄磊和何炅这样人生经历丰富、气质沉稳的中年老友组合，更能够呼应节目对生活发问、在安静中沉淀的主题，以及美好温暖的“鸡汤”画风。
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不只是人设，嘉宾间的人物关系也要与节目性质相匹配。近年来，观察类、泛亲子类综艺的流行使“打包”上节目的嘉宾越来越多。父子、婆媳、姐妹、闺蜜等花式组合轮番上阵，追求1+1>2的效果。
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如《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》这样的情感观察节目；《一路成年》《我们的真朋友》这样的组合真人秀等等。

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有的时候节目组还会根据节目效果需求，刻意打造特色组合，比如之前《奔跑吧，兄弟》中的“周一”情侣、《向往的生活》中彭昱畅、张子枫的“哥妹组合”等等。
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# A: v8 x, E5 g4 n7 _1 V另一方面，从嘉宾角度来说，他们要有撑得起整个节目的能力，可以贴合节目的整体调性。这点对竞技类节目尤为重要，嘉宾的能力如何直接关系到整个节目的说服力和公信度，影响节目成色。
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. l9 I, G4 c# b" {如腾讯综艺《我要打篮球》嘉宾林书豪、杜锋是专业级别球员，邓伦、李易峰虽然是明星领队却依然有着不凡的球技，邓伦的高命中率甚至不输职业水准，成为节目的首波圈粉热搜。


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7 P1 I: d) G. s& D8 I2 U若情况相反，际遇也就大不一样了。去年《这就是街舞》第一季，黄子韬屡次被参赛选手和观众质疑舞蹈实力不能胜任队长，引起一片哗然；今年《明日之子》第三季邀请孟美岐做星推官也同样引起不少争议，不少网友发问：刚刚出道一年的她，真的有资格做BY2的老师吗?
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2．流量即热度


  p  H# `/ h! v( I7 A5 c对于上面的问题，也有网友给出了答案：就是为了给节目炒热度，吸引流量呗。
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3 d0 X0 ~3 G9 c2 g" j. V其实，随着偶像经济的兴起，流量确实已经成为商业价值的重要组成部分。对于综艺娱乐这样的商业市场来说，“流量经济“不仅是存在即合理，更是大势所趋。在这样的契机下，节目组引进流量明星倒也无可厚非。
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即使是《国家宝藏》这种雅正严肃的央视文化类综艺，也邀请了鹿晗、易烊千玺这样炙手可热的流量小生来参演；而在北京卫视即将推出的文化类体验综艺《遇见天坛》，更是直接打出用年轻态为百年天坛底蕴注入活力的招牌，新流量蔡徐坤、黄明昊等均有邀约。


所以说，流量并不是原罪。
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但流量明星对节目的加成也不是稳定不变的，有的甚至会根据节目的类型、嘉宾的发展而出现峰值低谷的变化。

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" A' m/ k) F: Y( q, j# @比如，腾讯视频今夏推出的以滑板为主元素的竞技真人秀《极限青春》，一开始并没有受到观众的广泛关注。这不仅是由于滑板这样的极限潮元素有限的粉丝群体，更是因为素人滑手和明星领队王珞丹、程潇、王一博都没有国民级的流量号召力。
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6 ]' ~7 w' h$ l2 i) ]* e但随着《陈情令》的热播，作为主演之一的王一博逐渐受到大众的、认可，《极限青春》也随之享受流量红利，播放量、讨论度迅速攀升，甚至是集集有话题、期期有热搜。


. _9 W9 p5 a# F) v# O截至收官，《极限青春》微博话题阅读量17.3亿，豆瓣评分8.5，跻身国产综艺口碑榜前列。


# U) p( p) k, l但并不是所有综艺都能尝到流量甜头。


在《偶像练习生》《创造101》等偶像选秀综艺结束后，大批新就业偶像涌入综艺市场，成为各大节目的座上客，如《口红王子》《奇妙的食光》等；有的甚至是打造的专属团综，如火箭少女的《横冲直撞二十岁》，“乐华七子”的《我们的师父》等等。

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8 c; ^: ^+ X. L9 d这些综艺并没有大范围出圈，只在粉丝内部消化，影响力和播放成绩都十分有限。
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3．天赐综艺咖，出其不意


0 r+ |9 g! `/ ]1 ~不过也有一些综艺反其道而行之，避开舆情正酣的流量，选择一些有综艺感、能带动节目气氛的嘉宾，通过放大细节、找点挖梗来加强节目的戏剧性，形成出其不意的出圈效果。

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比如在《奔跑吧3》中，王彦霖就因为鞍山骄傲、东北王大爷、铁门坎式比心等好笑有趣的梗被网友们称为“快乐喷泉”，成为本季节目主要的吸粉元素；在最近热播的《做家务的男人》中，在厨房蹦迪、沙发花式瘫倒的魏大勋爸爸也戳中不少网友笑点，打卡点击魏爸爸收获快乐。

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: V7 B: D) V6 W3 u除此之外的还有《新吐槽大会》中的庞博，活跃在各档综艺上的杨迪妈妈等等，这些综艺嘉宾并没有多高的知名度和综艺经验，但往往能够给观众“接地气”的真实笑点，成为这些腰部综艺的重要招牌，甚至是出圈利器。



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福祸相依：一荣俱荣，一损俱损


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, f$ G8 v4 f  e- V* G$ S/ D一般来说，一档理想的综艺应该达到题材主题、嘉宾人设、剧情结构、后期制作的和谐，使节目更有沉浸感和真实性。而节目与嘉宾就如同系统与要素的关系，二者既能相互成就，也会一损俱损。

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* b% o- y& ]8 G9 X6 `6 l1.     相互成就


对于节目组来说，嘉宾亮眼的表现不仅是口碑、宣传的重要发起点，更是节目内容的决定性因素、流量来源。


$ g( P7 q- g% Z& Z) f# q+ h( h! j1 ~如《明星大侦探》中，“何撒鬼白鸥”是所有粉丝心中的白月光，甚至提出将五人定为固定嘉宾的诉求。就是因为五个人在前期节目中的默契表现，让它成为节目的标志性符号，赋予《明星大侦探》独特的风格。
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9 ^7 {0 B. N) ?& Y6 p而对于艺人来说，综艺不仅能够让自己拥有稳定的曝光度，更能够在短时间积聚话题度和讨论量。


如欧阳娜娜在伯克利留学期间，虽然没有长时间参加演艺活动，但依旧通过《姐姐的花店》《我的经纪人》《乐队的夏天》等综艺维持自己在大众中的印象，热度不减反增。


7 p1 \2 Y6 I, f! ~9 [% H) c* Y除了热度以外，不少艺人还通过节目展现了自己的绝对实力和人设，获得了观众的认可度，为吸粉实力加成。如易烊千玺在《这就是街舞》中冷静沉稳的处事态度，不仅向舞者和观众证明了自己的街舞实力，更放大了人格魅力，圈粉无数。
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( n; m. \, m" @+ P4 z* s* q$ O0 i/ J2.     一损俱损
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不过，从五花八门的热搜新闻来看，这样相互成就的和谐场面依旧还是比较少见的，最能吸引观众、发酵热度的还是打破常规认知的矛盾因素。
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( a: n# P3 I- |, d; n$ w' H; A. U# \比如一直被称为综艺口碑标杆的《声临其境》，就因在第二季中邀请了迪丽热巴而广受诟病。当迪丽热巴还在因金鹰节双视影后被网友群嘲时，就参与《声临其境》的录制并打败蔡明、朱时茂等老牌艺人夺得当晚冠军。与第一季的好评如潮形成鲜明对比；而迪丽热巴本人也受到不小的影响。


: \; J" K8 G& X0 O总之，不管综艺选人门道有多么弯弯绕绕，而最后呈现的内容如何却往往难以预料。



- F7 b4 w7 \$ x$ w% ]就像上周节目中，《中餐厅》节目组特意将“明学“作为剪辑重点，放出王俊凯、杨紫模仿黄晓明作为范本教材并扬言要“同归于尽”，“自黑”的画风戳中不少路人的笑点，官方“明学”也成为节目的又一卖点。

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所以说对于综艺选人，与其说这是“哲学”，倒不如说是一门“玄学”。
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曾经霸屏暑假档的影视公司，现在都怎么样了？

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“解约潮”带来的连锁反应，或才开始

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观察丨侵权与被侵权，短视频的“正名”之困

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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1567085403&ver=1820&signature=if0jbwcZnOapuA96uR-BZkHpEksgzgQZzAGzcceVifhEOaVaKpE2SF1YGlU2Zw2S8qM35dCP2BG9s2si-byPycrF-uLq2d64xiJiI6iYnFBum1D8TZa2Ts9i4R6o4q4P&new=1
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