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# f5 i& F5 t; d" I来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea） & j& \2 x+ b% G5 f# V/ j, K
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说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。
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! y2 \6 C1 c8 H# `; o) J f上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。9 h) q) p. X1 R Y O
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都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。
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高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。
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或许友情，根本跨不过最初那道分数线  - w( W+ s: Q+ H+ r: I/ B/ j# _
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在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。   , ]3 @6 l5 Y% I/ N, e, r
5 g! U6 f2 @ w% ~! Y) ~! l+ a工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。
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; R8 o# p8 W) b而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。0 P+ q- H- V: K) L& M
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但是它可能跨不过九千公里的距离。 Y5 E# c% i3 u1 V l, p1 P
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对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。
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- q& L- n# B8 j8 m" E& [' f当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。: z( F. S" ^3 s3 A$ C
可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：+ E1 Z7 b% m4 F- H1 t: P' q( v
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) Z/ \8 i3 i2 i" Y8 \# k; H' I7 n欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”
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, |0 b' y2 D z& C) t! v真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。
# }9 D) W& j: p几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：3 y: L% f' g7 x9 v( L
当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」；- d0 r7 z: h8 m* m- @
$ V! B- H( i* j4 w# e% |. v- k当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；
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9 s% l0 U5 ]6 q当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；0 y) T7 Z! ~. b' L {
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在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；7 D/ W" t* i1 Q# J' Z' u6 x' d
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在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。
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为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。
; C* J; y8 @- s4 d N- [, V/ c面对时间的考验，两人也能化解难题。 k9 f6 K4 P2 T ?
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细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。
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女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。
# Q. [5 w, H! L, ?% m0 B7 S- i那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。
0 B# M7 d5 ]% j& O* y0 s$ z关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。5 v& {8 z- W7 u/ F5 D9 i
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七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。
& w1 g" g, @" a4 T6 @5 p她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。/ T3 o) e0 L8 c( L- H( m9 Q
那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。' p2 V6 ]' |* U1 u: |* f
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这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：; x4 [. t" R4 g9 E- \5 N
“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。& S5 u8 \/ Y4 Z! P0 S1 p* c; n) B
我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。3 q! N3 o3 [( r; M! h
欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。 ! N# N% k3 }1 e# M# U5 e X1 O
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而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。
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H* M. {% ^( ]5 h! q真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。( O; _& d5 O5 ]8 F% Y$ O
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哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。
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对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。
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& \3 C, h6 ~% b* Q2 |( w/ f区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。/ ? Z1 e. s/ S/ z) t/ ]
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% {& U/ L7 ~! [在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。6 E$ e5 j% }$ Y+ i
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同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。
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另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。* z& x# q. A0 V0 v9 Q1 }# H: p
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这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。" x4 W: @1 c7 x" f! w. a }: ]7 i
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发表于 2019-8-31 15:38:56
