题材趋同、创新焦虑……青春剧的“后青春”时代，《我在未来等你》如何突围

赤脚晓涛

; @# h. i( P, b1 T
( ~- g1 C* I9 j5 p) ]3 W! l' b- Q9 R
从几年前的仙侠热到如今的现实题材频出，电视剧市场的“热门”风向不断在变化。唯有青春题材的作品，一直备受青睐。

) E/ w2 k: @3 K
- n+ r7 R) m; c1 Q/ d. o0 d
青春剧，一向是最易出爆款的题材。一部《最好的我们》，网剧成为无数人翻看的经典作品，电影版上线4天破1.72亿。《你好，旧时光》用高度还原的青春演绎引得观众认同，剧中主演打开知名度……然而，随着青春剧的增多，题材趋同、创新疲乏的问题逐渐显现，很多前期受到关注的作品，播出后集体哑火。青春剧，似乎走向了“后青春”时代。

4 [) N7 c$ ^4 U4 }5 d8 P5 G
拐点，也是机遇。
. a" \7 T# L# z  i+ \
2 ?* e+ \( u* E; g- f1 w
0 r+ A& J. U( y8 m: a2019年9月，爱奇艺自制剧《谁的青春不迷茫之我在未来等你》（以下简称《我在未来等你》）上线。以独特的故事设定，将青春与现实思考、怀旧与奇幻元素结合，演绎了一出温暖治愈的青春群像片，也为青春剧拓宽了题材边界。


+ H+ E/ g5 k5 G7 R热映背后，《我在未来等你》靠什么突出重围？
) Q8 {5 n2 z7 ^  c 
/ ~' q7 s9 O9 d( t# J( j" l

 


( E+ k) M# L4 G; N回到过去，首创双视角引共鸣
# p+ ?4 g  G" t4 G


; h8 h: l, L5 q8 O7 }" S7 z; @如果有一台时光机能回到过去，可能弥补很多遗憾，人生也会走上不一样的道路。这是很多人都有过的幻想，也是《我在未来等你》主角所想的事。

" L3 M' c1 C. W* D* k
故事开篇，37岁碌碌无为的大学老师郝回归对自己的人生充满了不满。一次意外，他回到了17岁，但身份却是17岁的自己刘大志的高中班主任。于是，大幕拉开，那些关于青春、友情、家人、选择与现实间的种种思考跃然屏幕。
9 m) T2 `  s# D% _# S' L/ \ 
* N9 @( r( W5 C4 G% h

; L! P8 Y5 Q5 B- k& K6 y 
5 x$ c7 n" N2 w3 Q6 r( E' x9 F
5 U+ z! m4 Z! R/ \" p“回到过去”的梗并不新鲜。《重返20岁》、《夏洛特烦恼》等作品中，都是主角回到过去，改变自身命运或是重塑自己人生的故事。
: B$ t" W( l, {2 E- T1 X7 h


4 a; S) q5 |& {; ~
# p5 c+ a1 R# }; c% C9 n不同的是，《我在未来等你》首创双视角青春演绎，以37岁的郝回归和17岁的刘大志，两个“我”在同一空间、不同身份、不同心境下的碰撞，展现出精彩的戏剧冲突，让《我在未来等你》兼具更多可看性和思考意味。
# @4 a; ^; D$ R# u; q" ~



8 Y  Q0 d+ Y9 v, D; X37岁无车无房的单身教师，看似拥有平稳的工作，却在日复一日的生活中不断消耗着自己，似乎看不到生活的意义。17岁青春期的少年，成绩不好、喜欢游戏，有大把青春可以挥霍。无论你觉得是平庸的大多数，还是肆意过青春的人，每个人都可以在其中找到自己的影子。然而，故事并没有落入俗套。郝回归回到了过去，但是以另外的身份，这也让他以另外的角度观察17岁的自己，反思37岁的自己。
0 i. `5 C) D& ?/ x 

  @4 P/ q8 \' R9 y$ U0 W% W
2 b- t. g8 c4 R9 t& A- E7 W0 ?
独特的双视角让《我在未来等你》演绎出不同的青春画卷，让观众得以透过剧中人物映射，思考自我、审视内心。也为行业带来了青春题材的创新。
$ M) r0 I8 L" n# O9 \& l& j1 |9 r

8 h! Y& l/ D0 L8 h

复古怀旧，奏响青春时代
! c+ |, g8 i- O( P9 e  `


除了故事创新外，《我在未来等你》在质感细节上也充满匠心。画面展开，仿佛回到了真实的1998年。老式的游戏厅、学校的广播站、路边的小摊、家中的海报……每个画面都营造了复古怀旧的氛围，瞬间带人回到过去。


) J, S/ k0 p7 }. |

 
另一方面，音乐是记忆与画面链接的重要因素。充满年代感的歌曲一想起，不由自主的增加了时代感，与剧中情节贴合，让观众具有更强的带入感。据悉，《我在未来等你》还为这部剧原创了9首音乐，在画面和听觉上都做到精益求精。

1 ^7 H! h5 ~1 x3 K) D( i

3 f* P2 Q9 L  p 

" A. ]. d* [) t) r( v" A! j多元营销，掘金商业价值



相较于其他题材，青春题材以其更贴近现实的内容带入、更多元的营销方式、更易引起共鸣的话题，和更具购买力的年轻消费者，成为广告主投放的不二之选。《我在未来等你》在青春剧内容题材上的创新和制作上的高水准。不仅受到观众欢迎，也备受广告主们看好。
* W2 n7 k9 T" U1 P& I& B- D2 y


《我在未来等你》每集开篇黄金位置的大头贴，用剧中演员口播形式，全篇幅展现品牌信息。根据剧中人物、情节、台词自动对应的品牌“在线追剧”文案——创可贴，以其逗趣的形式和不影响观众观看的跳出，受到观众和品牌的欢迎。弹幕、爱奇艺泡泡社区等将粉丝聚集的同时，让品牌的信息得以更大范围的传播。

. [' U+ A5 S3 a/ A- {( t) Z

  ~& A: t, t8 B* U5 s4 o此外，在微博、抖音等平台上，《我在未来等你》都保持了极高的热度和互动量，进一步提升剧集热度和商业价值。据悉，目前Free卫生巾、太太乐、奥利奥、蘑菇街、香奈儿、民生药业、安盛天平保险等多家广告主与《我在未来等你》展开合作，客户类型覆盖多个行业。
 

 

《我在未来等你》用题材创新解决了青春剧“后青春”时代的困境，打造了“青春+”的全新尝试。将不同阶段的自我与现实问题结合，在故事内容和表达方式上增强代入感。更真实的青春群像故事，引发年轻用户的共鸣，提升商业价值。《我在未来等你》为市场和观众带来了惊喜，也为青春片打开了新的出口。
- d9 g; f4 k1 g7 K

——END——
3 ^9 v! [0 x# }3 H0 _7 @6 @往期热文

7 G% r# _! M" |9 |

 
  n0 z+ Q$ O6 W$ I; g3 u

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1568984403&ver=1864&signature=pDuDqqpQ5FJOFnVJUGu*l4B5KpvT7bsjPM0PerCvJBB1k8hh4TmzY1vrIDcR58AXZTtxtO9xcwhawaYzyL0Sox27LpD2iFGS5WHFms0EpWHlVUs9WBPicDR8KLilIeUk&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！