题材趋同、创新焦虑……青春剧的“后青春”时代，《我在未来等你》如何突围

赤脚晓涛

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* l1 y$ ?  k/ }  p. A1 v& U& B从几年前的仙侠热到如今的现实题材频出，电视剧市场的“热门”风向不断在变化。唯有青春题材的作品，一直备受青睐。

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青春剧，一向是最易出爆款的题材。一部《最好的我们》，网剧成为无数人翻看的经典作品，电影版上线4天破1.72亿。《你好，旧时光》用高度还原的青春演绎引得观众认同，剧中主演打开知名度……然而，随着青春剧的增多，题材趋同、创新疲乏的问题逐渐显现，很多前期受到关注的作品，播出后集体哑火。青春剧，似乎走向了“后青春”时代。

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$ b( G1 N' X$ t拐点，也是机遇。


2019年9月，爱奇艺自制剧《谁的青春不迷茫之我在未来等你》（以下简称《我在未来等你》）上线。以独特的故事设定，将青春与现实思考、怀旧与奇幻元素结合，演绎了一出温暖治愈的青春群像片，也为青春剧拓宽了题材边界。


热映背后，《我在未来等你》靠什么突出重围？
 

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' e* F+ V: o* k回到过去，首创双视角引共鸣
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如果有一台时光机能回到过去，可能弥补很多遗憾，人生也会走上不一样的道路。这是很多人都有过的幻想，也是《我在未来等你》主角所想的事。
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' S" C1 p# B2 _& j/ W3 ^5 h: b$ D故事开篇，37岁碌碌无为的大学老师郝回归对自己的人生充满了不满。一次意外，他回到了17岁，但身份却是17岁的自己刘大志的高中班主任。于是，大幕拉开，那些关于青春、友情、家人、选择与现实间的种种思考跃然屏幕。
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7 ?/ v, d3 k0 j1 B$ L3 q$ z+ W“回到过去”的梗并不新鲜。《重返20岁》、《夏洛特烦恼》等作品中，都是主角回到过去，改变自身命运或是重塑自己人生的故事。


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- P# q) o. d8 ?, @& C7 N不同的是，《我在未来等你》首创双视角青春演绎，以37岁的郝回归和17岁的刘大志，两个“我”在同一空间、不同身份、不同心境下的碰撞，展现出精彩的戏剧冲突，让《我在未来等你》兼具更多可看性和思考意味。
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1 ?; E/ i  B: f) Q# w, A+ J37岁无车无房的单身教师，看似拥有平稳的工作，却在日复一日的生活中不断消耗着自己，似乎看不到生活的意义。17岁青春期的少年，成绩不好、喜欢游戏，有大把青春可以挥霍。无论你觉得是平庸的大多数，还是肆意过青春的人，每个人都可以在其中找到自己的影子。然而，故事并没有落入俗套。郝回归回到了过去，但是以另外的身份，这也让他以另外的角度观察17岁的自己，反思37岁的自己。
 

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独特的双视角让《我在未来等你》演绎出不同的青春画卷，让观众得以透过剧中人物映射，思考自我、审视内心。也为行业带来了青春题材的创新。


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复古怀旧，奏响青春时代



除了故事创新外，《我在未来等你》在质感细节上也充满匠心。画面展开，仿佛回到了真实的1998年。老式的游戏厅、学校的广播站、路边的小摊、家中的海报……每个画面都营造了复古怀旧的氛围，瞬间带人回到过去。
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另一方面，音乐是记忆与画面链接的重要因素。充满年代感的歌曲一想起，不由自主的增加了时代感，与剧中情节贴合，让观众具有更强的带入感。据悉，《我在未来等你》还为这部剧原创了9首音乐，在画面和听觉上都做到精益求精。

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多元营销，掘金商业价值
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! f! {: K: u6 ~8 T9 m3 |相较于其他题材，青春题材以其更贴近现实的内容带入、更多元的营销方式、更易引起共鸣的话题，和更具购买力的年轻消费者，成为广告主投放的不二之选。《我在未来等你》在青春剧内容题材上的创新和制作上的高水准。不仅受到观众欢迎，也备受广告主们看好。
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《我在未来等你》每集开篇黄金位置的大头贴，用剧中演员口播形式，全篇幅展现品牌信息。根据剧中人物、情节、台词自动对应的品牌“在线追剧”文案——创可贴，以其逗趣的形式和不影响观众观看的跳出，受到观众和品牌的欢迎。弹幕、爱奇艺泡泡社区等将粉丝聚集的同时，让品牌的信息得以更大范围的传播。
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此外，在微博、抖音等平台上，《我在未来等你》都保持了极高的热度和互动量，进一步提升剧集热度和商业价值。据悉，目前Free卫生巾、太太乐、奥利奥、蘑菇街、香奈儿、民生药业、安盛天平保险等多家广告主与《我在未来等你》展开合作，客户类型覆盖多个行业。
 

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《我在未来等你》用题材创新解决了青春剧“后青春”时代的困境，打造了“青春+”的全新尝试。将不同阶段的自我与现实问题结合，在故事内容和表达方式上增强代入感。更真实的青春群像故事，引发年轻用户的共鸣，提升商业价值。《我在未来等你》为市场和观众带来了惊喜，也为青春片打开了新的出口。


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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1568984403&ver=1864&signature=pDuDqqpQ5FJOFnVJUGu*l4B5KpvT7bsjPM0PerCvJBB1k8hh4TmzY1vrIDcR58AXZTtxtO9xcwhawaYzyL0Sox27LpD2iFGS5WHFms0EpWHlVUs9WBPicDR8KLilIeUk&new=1
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