女明星尴尬了!化妆品集体找男星代言，粉丝狂买单，今年已有24个品牌下注

JYWQJUN

" ^/ ]. D  ?! }

近几年有一个神奇的现象，当你走进商场，各化妆品店里海报清一色的都是男明星，小到屈臣氏，大到兰蔻、迪奥，通通是男性。即便在线上视频网站追个剧，遇到化妆品护肤品广告，也是一水的男明星代言。
2 Z) q7 Q1 b: j" u: }
, Y$ B# T- Y$ o



# i/ l" Y3 R9 K8 P图片来源：微博
- G9 N) E! ~+ M8 ?' z! q2 |$ c
! l. o3 d/ k; F  X, V/ {1 ^( ^

据媒体统计，继2018年有超18个美妆品牌启用男星代言后，今年截至目前已有24个美妆品牌签约男星代言。有的男星因为一部电视剧或者一个综艺节目迅速走红后，美妆品牌们迅速签约。线下做活动，线上做生意，迷妹粉丝们纷纷“为爱买单”。
. X- @$ e& T0 z( ^, ]) q
7 |9 Z% a; W; W
% I4 |* i( D6 ^. Q) F
' b" \9 i" H( w# E) {美妆爱找男明星代言

- b) U# G. f- D' a3 M  u
近日，雅诗兰黛宣布知名演员李现成为品牌亚太区护肤及彩妆代言人。该消息在雅诗兰黛官微发布后，转发量已突破43万，评论3.4万，点赞近30万。评论区内，李现的粉丝们纷纷晒单、表示“先买为敬”。
  e2 T( M  Z3 [

# [* f/ j+ Z) M4 v8 A! O

来源：微博
, L/ {3 E, h5 a
$ H7 _: R; q1 ~/ T
  F% l( n# u8 g) Q2 b5 D因在夏季热播剧《亲爱的，热爱的》中担任男主，李现如今已成为娱乐圈内的新晋顶级流量，拥有超高人气。在明星势力榜内地榜上，李现的数据排名第四，微博粉丝数有1933万。

1 N3 z. H& O6 t9 ^) q3 r" z
每经小编发现，李现的粉丝们下单似乎是有组织的行为，在微博上，有人发帖称，“虽说他代言的大品牌几乎没有要求我们冲过销量，但是体现李现同学号召力和商业价值，这是其中必要一项，在力所能及的情况下尽最大的支持，以及经常强调的晒单，给予金主爸爸反馈。”在微博下方，粉丝们相互提醒，除了花钱支持代言，还要做数据，打榜投票浏览，转赞评。
8 V- F4 n* j3 L6 F/ M5 o

9 f0 l/ R3 n7 |
% g4 ^$ M% R3 {% k% \, t7 R7 B7 e



8 e, J0 }3 N9 B" m0 Z. b男明星显然已经成了美妆品牌的最爱，据统计，2018年有超过18个美妆品牌启用男星代言。

) V) N8 _0 ~! x

% }0 Q0 P' V8 n1 F1 b6 }' m图片来源：界面新闻
8 n6 Y* G3 T. \& d7 u

进入2019年至今，已有24个品牌签下男星来做自己的门面担当。



图片来源：微信公号“化妆品报”
9 K6 v. {& D3 a. {; `" ]

今年以来新签约的男明星代言人还有个特点，即普遍年轻化，表格中24个品牌所选男星年龄在1995年之后的超过一半，且不乏00后代言人。

) w$ K2 N1 E  U) f
据界面新闻，近年来，品牌与明星合作时，分派的头衔愈发五花八门，除高阶的全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人外，还有品牌大使、单系列大使、品牌挚友、品牌体验官等新名头。同一品牌旗下，代言男星的头衔比女星高的情形屡见不鲜，譬如刘昊然是科颜氏品牌代言人，而沈月是品牌青春大使。花样头衔的涌现，更多是品牌出于收割细分流量、规避风险的考量。
$ }: L  y% O; |. {+ K

受近两年来频频出现的代言人负面新闻影响，品牌方通过多矩阵代言将此类风险降到最低。
6 H2 c1 K) I: }7 Q1 a

% z% _8 n* {& P( h; S/ O$ m
& X# F4 f; `' Q! f流量小生带货能力强

9 \: \( g$ o9 ]: q* ?
说男明星代言美妆，一定离不开木村拓哉。1996年木村拓哉接拍佳丽宝（Kanebo）的唇膏广告，开启了男星代言口红的先河，广告中涂抹口红的木村拓哉带来了该款口红两个月卖掉300万支的销售神话。

0 Q0 Q& d% n! A- A  _( \1 \
9 C3 l8 [# T/ }+ r! m) _. l* X# K3 v为何找男明星代言美妆产品？一来男明星粉丝大多是由女粉丝构成，二来男明星拍摄的广告具有反差性更吸引人目光。
" L0 V: J7 i* g- R( P

根据今年5月天猫联合阿里数据对外发布的《明星带货力排行榜》，2018年在天猫搜索“明星同款”的人次接近1亿。“女友粉”在天猫成为最舍得花钱的追星族，男明星们的带货力相比前一年有显著提升。
1 Z5 L( M. {) G  ~+ D

% {- F9 j# ^: i# W5 y; m在“带货力”top10明星中，男星带货力显著提升，不但人数由去年的3位增加到4位，而且前三甲皆为男星。排名前10的明星依次是：吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、周冬雨、赵丽颖、杨幂、迪丽热巴、朱一龙、杜鹃和刘涛。其中，吴亦凡一跃从2017年的第7名升到第1名，成为名副其实的天猫“带货王”。


; Y( A) p+ P/ n" p) o
5 x+ s7 f- P8 a5 l2 y, u" L) ~- z  k微博最新一周明星势力榜 图片来源：微博
" V  A9 S8 A' P' N# k

7 Q/ N/ `) _1 d! \消费者对女星的要求更苛刻一些，有无作品和口碑都成为考量因素。遭遇婚姻变故的杨幂由2017年的带货力第1名直接跌出了前5，普遍被认为时尚资源很好的Angelababy或许因为忙于生孩子，也跌出了前10。周冬雨、赵丽颖则后来居上，一跃成为女星中的第一、第二名。
8 a+ u: y1 E& y! U, A

7 _% q' e* x: e1 C( {另据返利网发布的最新消费数据显示，2018年3月至2019年3月，平台产生的追星相关消费高达2亿元，人均约1233.1元，比去年同期增长15.1%。明星同款服装最受欢迎，订单量高达36.4万，总额突破9628万元。


! |1 W! V/ |/ t5 t与女生的“情绪式”消费不同，“直男”的示爱更加“克制”。返利网的统计显示，追星消费群体中男女比例约为1:4。这意味着，每10个“为爱买单”的人中有8个为女生，而仅有两个是男生。


6 I6 ?6 M& C: P0 x男明星代言之风愈演愈烈，难道男明星适合代言所有的女性产品吗？并不是。每经小编注意到，新广告法规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。因此，这些男明星代言的产品，必须他们自己也可以用。
. F1 ]1 \1 L7 ], i% a

2 n1 V* @2 F, \' R% C, L3 h: K0 D
" d0 t( \. H5 C. H1 ~: @
, O: z* M! y0 I0 @% ^. M1 @& R
看到这么多男明星代言女性用品，不知道女明星们怎么想，你又怎么想呢？评论区说一说你的想法。


9 E) C  [+ ^: {7 K( j编辑 | 卢祥勇 王嘉琦 肖勇
0 G+ A# u1 n# L* w: ?4 r7 ^

& [+ c1 h, l5 j

每经影视获邀，已强势入驻

网易号、搜狐账号、头条号、企鹅号、百家号、一点号等平台

, f7 [/ [6 ~+ P9 v/ m6 I7 l6 j｜每经影视  meijingyingshi  原创文章｜
未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用
5 r* M3 a' k' R2 |如需转载请向本公众号后台申请并获得授权
- W9 n" [! `* U- `4 M- I) Y

6 C  k, o/ g- R/ j5 U5 U' [
4 W# o* }& K# N
5 i% H" B% F& y+ E) U
3 ?9 T* C- i' Y- S7 s来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1569132004&ver=1867&signature=AVIUXSO9OxrOssazET7a8qYTgwyRDsTMarj8nicHOBQHyYb8JD6zhO3kEmXs-0CwC0odIWERz5nm1IoauHg2iZu8sZ53JseXO0kJ1mLIzeZsRpYlHVuFVETtMK7VVIq0&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！