让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡
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参差百态，
) \1 e" K( {9 Q  A
乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”

虽然上海静安区总工会，
. `/ @/ T7 g/ ?/ y4 a+ `! O( p. H对网友的意见高度重视，
8 W8 j9 _& w4 A1 L/ _/ t! v- |- ]责成相关单位马上整改。
- X  J% ?4 D% F  ^; m. z5 i- f% O
但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
都有这样一条街道：
) k; L: E% k; j所有店铺招牌都是
9 t8 i: J; G4 r1 N- l6 [6 F# Z9 [# v统一底色、统一尺寸，
- D# `' T! P" ?$ I0 S! W8 b统一字体、统一字号。
) f9 m8 d2 E6 [- g5 m, d

明明是最流行的“极简风”，
3 r8 A$ P& }" w7 _! u) D却让网友哭笑不得：
9 |5 H2 l# ]5 d3 l# K/ V这下好了，真是
. p2 |* P/ a: P; x逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
  r5 A: q3 ^* l9 m) E3 c现在走过街道，感受到一片灵牌。


许多小城镇的商业街，
8 _9 ?: Y) y; W' {4 S招牌杂乱无序、老化破损，
0 v! A2 n1 e  q$ e# A容易影响楼上居民的起居生活，
6 D. Z+ N6 A" [2 W8 b; Q也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
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+ Q; {6 w2 |5 z4 O# k% ]  Y% @8 ~
店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
  |* ]0 x7 v; a8 d# G过分追求整齐划一，
5 v; C! q% c& C# O. v: X会抹杀店铺的个性风格。

  G2 U, Q% l2 ^5 Q8 _. R设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
2 j4 j- T& \0 l$ K晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
/ V& W: n$ x$ M* R) r/ ?只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
" q9 n. z, ]6 O$ R  d: @# V* ~再说真的解决安全隐患了吗？
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# L2 F2 f* W" w6 m& G其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
# L# W" b+ G+ x  S芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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' W/ Y8 J6 G8 ~0 K, H# V2 L我们把招牌统一了，
$ u7 J# Q5 f; m0 d不就美得整整齐齐了嘛。
5 `: T  g* v( n8 l# K遗憾的是，整齐倒是整齐，
* x0 i. s- f7 V- Z. |. Z" \$ Y; e但是“丑”得整整齐齐。
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# ~5 ^8 g2 K5 Q$ E0 l招牌自古就是商铺形象的灵魂。
1 {0 r- v* B9 r早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
2 q! a+ H6 r; f# b6 i" J& Z9 G慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。

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北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
6 {# Q6 Q) s6 Z0 D7 X7 ^- ?+ ^古老商人的智慧，
0 D8 J) M' t! \让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。
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3 A% z6 C* |$ y3 j欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
& S0 m, a$ O; `' a去黑猫招牌怎么走？
* @4 O8 T  T, g7 v) l. L若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。

在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
, y8 ~# q3 o- }, f是工业化进程和文化审美不同的结果。

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9 l, t) J' U0 P1 p+ f4 D看到喜高尼的鸟形招牌，
1 R% @2 q2 b% p# ^0 @我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
* s9 z$ `& k, v' p  L全在一块小小的招牌里。
( R5 R( l2 B) @- G: Z- f- ?" t
% K* z- }0 X, R& M. z' P" i! z商铺作为城市最小的细胞，
( _6 T. C: v5 p% W承载着城市的历史和文化。
  O2 b( I$ R( @& ^8 f: w( ~8 N  n店招则是商铺的灵魂，
( |; `) i; G3 f7 t, A# T没有个性，何来活力？
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6 p# v% B9 d; u9 [3 P 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
8 ?! {4 |' w8 n/ ~+ `" L这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
城市再难有美的故事。

拉斯维加斯的霓虹招牌，
7 b8 t7 r3 d. L' w8 ~6 |- O催生了波普艺术。
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东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。

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如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
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7 C" O- E1 X& H3 g香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
3 T" K& }+ C  T# T0 u' J# C有一个鲜活生动的中国。
) o4 X- J, O; S招牌这么多这么杂，
5 _/ i9 q# ?1 Y% ]- m$ Q/ J# ]却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
! d; Z& r$ n" }1 o& m  Q4 I+ z; M才是城市让人心头一热的烟火气啊。

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澳门随便一条老街，
* c" A7 ~/ w9 r% L3 [( K% V" Z4 T商店们用各自的招牌，
7 |7 b& `, o9 B! l) J" l5 b组成了一幅和谐的绘卷。
5 S4 q9 Y, O4 r美，一定要统一吗？
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日本的街头，
繁华且有未来感。
# [& j+ _- }+ ]5 F: S- K正是一块块形形色色的招牌，
1 S2 G# _  A, l0 v- u5 c+ p为无数摄影师和画手增添了灵感。
. k. U% z! ~1 v
/ {) M6 S" S+ C  n7 `并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

3 }1 Q7 B4 x4 ^/ i7 B指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
" |! x9 z8 p- I( q; P1 w) I本来是我想开个小店，
  e$ [7 v# c$ a- e/ F: T种上喜欢的绿植，
* Q) v5 ], @7 W; V8 o6 @) k招牌里全是自己的个性和热爱。
3 e* N5 J0 ?  \6 o现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。

+ J5 t$ e  B# y' H京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
" a; o5 O/ E6 M9 g' T4 u
$ D4 `: w6 r9 ]3 e! @- H台湾的士东菜市场，
. [; p, L9 C* h( X: w1 K5 y: x告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
4 g3 E8 Y" z: A/ p$ [尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
+ L4 l- W! H+ ]8 H. l7 h; [! m) g% `' B  e原木配色。

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格调不够高，
; A% {' E3 w5 k就把小麦当鲜花卖。
2 V  r6 a; }- `0 I% H/ t8 ]$ Y/ [
再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
1 w- R9 D; {: w- ?从店铺本身的性格和特色出发。
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+ A6 e4 \+ ]! E% _招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
9 N9 D% Z) a( w" _3 T1 r店铺间必要的竞争。
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一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
1 Q: L, I" R0 W- V% k/ q5 _就成了尴尬的撞衫。
5 k1 y7 |8 R+ o$ a( w: @8 |0 @一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。
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秩序才产生美，
2 P) p0 `1 [7 F" h9 Y“一刀切”的统一只会产生死板。
8 m+ B/ @. y6 `2 ?  b7 v无论是人、店铺，或者城市，
, }  t* D% Z: F' L* O失去了个性，
也就失去了灵魂。
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罗素在《西方哲学史》中说过，
6 c* [# x$ @- I$ r4 s, s; ~“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
& h6 a' {: c7 x3 w: ?: G  [3 L/ U& b& ~别再变成世界眼中，
: C. k! F) ?( G5 Y  e3 f' M2 u4 G美学意识未开化的国度。
! ?3 ]/ z" y9 ~& e; W& R+ }/ G* g* W) o, x毕竟，我们的店招审美，
3 Y0 m/ q6 R1 K  Z千年前就已领先世界。
* c* @* S% B% z' x
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