让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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7 ]! i  h' B" s9 @  E5 X3 c7 @From 艺非凡
$ A0 {+ c& W/ ^! ?. a0 w
& A  n4 C% u/ H8 q1 {参差百态，
/ g& K8 S$ Q7 E5 i+ T
乃是幸福本源。
6 }2 H. m$ O. w: L3 e5 t被统一的店铺招牌
8 S4 J& t( J0 A) a; K* ^最近，
9 n( k6 r% C' F上海一条道路的店招设计，
+ m7 ?! ?# W8 V5 r/ P0 `- w* V$ s: A被网友集体吐槽：
; s4 s6 M! S# P- @1 Y0 O“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
; G: Y0 D* E" c* t0 r2 t; k
# _4 x7 P6 B0 s5 Y" I虽然上海静安区总工会，
- Y- t* {4 U8 G; K/ W6 s对网友的意见高度重视，
7 c8 ?) d, ^3 w7 G3 F3 ~0 e4 S责成相关单位马上整改。
! u9 U0 i; {5 d1 h
/ l( ]4 j& v8 u6 v( K6 v. r, ]但近些年来你有没有发现：
; Y- F5 u% K; [/ b$ S5 _2 y) l在中国很多城市
& A% M1 e3 h8 H  Y+ T5 }都有这样一条街道：
3 z% Z  y- S) g8 O" f2 A  `+ P所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
, s5 ^, U% d- Q统一字体、统一字号。


- A3 A& T# g- O+ V3 K; ^: k* Z明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
: S! f, t8 \. \9 T$ _# c+ M5 D( U这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
- [3 ~8 `) q' o0 C从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
8 @- n2 o# G0 l
/ T1 W" W9 l& x  `7 x
  V% c+ G1 m" ~- c许多小城镇的商业街，
# m3 M- O4 Z2 J' y0 t4 H" }0 M- t招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
, h  _3 P+ M) r反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
; e. Z) }" d; Q- Q, a* q

店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
5 x0 \) I% y! @/ i1 A  b5 q会抹杀店铺的个性风格。

; X, U* `  m9 Q" t设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
6 ]1 U6 ?  j% L5 ]* S消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
只补贴了底板，
1 |( Y  Q8 X9 S8 A# v. \字还是要老板自己买单，
" O1 ?5 T/ I' O( w' H5 C; {再说真的解决安全隐患了吗？
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其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
+ N$ W+ F7 N0 x. F, @' x6 T9 x
我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
# V. ~& t6 ?% q遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。

# }" y* n% `" Z! ~$ ]9 @6 p
招牌自古就是商铺形象的灵魂。
- Q) N8 s1 z  r早在东周时期，
& f/ Y3 p- O0 ?8 j. I' k就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
" M+ ]: b  F; x/ E9 v旗子有了字，变了形状 ，
9 V, q) ?: G3 D, r) h# z丰富了模样，品牌才逐渐出现。

4 Y! |' G# \1 J. S8 v3 `
/ _. y2 J1 I+ e" C  B6 P2 g: A8 G北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
& S% v5 f; o3 b! w& v8 o古老商人的智慧，
; b3 M$ O, ~7 m3 w" l让日本、韩国争相模仿，
, N, Q. P" O5 \9 L; D现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
: R1 u1 q$ g" M* Q去绵羊招牌怎么走？
4 |3 t; ~! W, A! n去黑猫招牌怎么走？
/ r/ l+ g- H$ }! d( I* |9 ]若是统一成黑底白字，
- A) Z: L+ o7 u3 X: _实在太容易迷路。
1 S! Q( J3 X4 C& V; ?
在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
9 N2 Y8 ~" N, S' h; b中国的店招喜用木竹麻布，
+ m& m  f  W( S! Q& z, Y5 L是工业化进程和文化审美不同的结果。


# x  B+ p" i. L. I- A8 |看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
. `$ [4 Q( q7 ]3 H6 d( }满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
6 t+ Q! Y! }# X& s7 }' \全在一块小小的招牌里。
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) O) u( a2 e& b5 W& c0 b; L商铺作为城市最小的细胞，
; O. @- ^* B6 o, |/ N1 O6 O承载着城市的历史和文化。
) i1 ]  i, s+ T4 B/ u店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？
8 @. e! b" h# f, c( y1 r! o
, D6 j7 Q+ _) `: a 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
# n6 G* U. D* C% h3 D- `% X  \城市再难有美的故事。
' {  d3 W0 ]# G: I: Z; P1 }
) ]% k" I/ l- l$ B4 n' g& @拉斯维加斯的霓虹招牌，
1 p# z, N, t8 x. i% O* d催生了波普艺术。
# {5 C& U2 K) F

东亚的霓虹招牌，
7 a0 U) r- S. }# f4 X8 l8 n8 z让人们理解了“赛博朋克”之美。
( V% d2 K# z5 e8 E

6 [3 L  T. L+ l! U' u2 D! g2 {& c如果全部换成黑底白字，
, A, R+ u4 [, G0 b2 \% G- t一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
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香港的街景无数次被好莱坞采用，
; ~# U+ \5 S& x) M/ ~  d正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
% Z; S* J3 L( Z( [  h- b( R3 T& J有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
4 P2 X# |1 B7 ^5 j) s4 S( h才是城市让人心头一热的烟火气啊。
  @( n# F; f+ B# C* t: g

澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？

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4 u8 d& o4 C' [日本的街头，
- A5 J! T  V9 z, H. ?5 \繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
7 [8 A3 z' z4 H为无数摄影师和画手增添了灵感。

+ o( b2 D+ F2 I" A& r: r并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
5 B0 I: C9 }- d: @2 P) M本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
# A0 c- G6 G+ ^1 h. c3 C招牌里全是本市管理者的审美。

- Z+ d4 D7 u4 G' D: R; U0 e5 g京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

% l. c% B3 A! a% V3 w/ H台湾的士东菜市场，
+ q  a. }( J* P告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
& j: Q' x1 f6 }+ Y! C尽管用设计啊：
) O7 ^% A6 `$ o配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。


格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。
/ X, T" d6 I, C) z6 E1 }6 b' Q
; X! ?" Q+ p7 g5 t6 J- \再脏乱差的地方，
: |" K/ O& b# [5 `- M% b都可以用设计和审美拯救。
: C7 O& G- b% k2 r: G但前提是，
# d) X+ X# e3 m* B3 C2 B' V从店铺本身的性格和特色出发。

7 Z4 Z4 K8 U# n/ j  k' u
; D* ^  U4 ?* j1 w6 Z招牌本就该争奇斗艳，
  z8 Q% I) L8 \; n- I  A以此来吸引消费者，
# I: @; M' c) l8 d3 }5 h: _激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
. v8 N9 W% g0 j店铺间必要的竞争。

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8 `/ G+ I# X! N, |" w9 Y3 v一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。
, X& K5 Q  C( d7 h! p
秩序才产生美，
( U2 y, X& ^7 E1 o“一刀切”的统一只会产生死板。
! R2 w; _$ z9 |- h4 f, W1 n5 r4 U) C4 D无论是人、店铺，或者城市，
  V2 k* D+ O& R; Q; d! q失去了个性，
也就失去了灵魂。
; c; w6 ~1 C! Z/ @5 z. R0 `" p
! |5 j6 m: h8 ~2 ?4 _! K罗素在《西方哲学史》中说过，
6 b' K. a$ |1 h# U5 A' ^/ A“参差百态，乃是幸福本源。”
& T3 V7 j+ c: U' _; ~+ _我们应该停下“统一店招”的脚步，
1 m: d" T3 l" m+ K: Q+ C  ?别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
8 A2 u7 l2 M# Q9 u3 b毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。

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