让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

azVcMWsP

( w4 s  N  h4 R6 L8 PFrom 艺非凡
# C5 ?1 D2 Y% i' \: r& V$ F5 f0 b
参差百态，
0 l7 [+ e+ L4 B6 f  \
. b+ v9 n, }) U( j: a( j3 x乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
7 {4 G0 M, U' T最近，
上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”

# C: Z/ l* k7 i0 w7 |虽然上海静安区总工会，
  u/ U' p3 t, i. A' A8 |" o对网友的意见高度重视，
/ P2 o! o& f0 y* S# r6 h" m* K责成相关单位马上整改。
9 w# L9 w! b8 f! `0 P
/ e8 m3 d0 F- P* T( F但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
% ^& z$ w& d/ H2 x, X. H都有这样一条街道：
5 ~* Y  Z# l% m& a& v6 P1 {所有店铺招牌都是
8 }( p, s9 z: \6 {* f统一底色、统一尺寸，
' D+ I: V) Z0 y0 ~; |统一字体、统一字号。
6 @: E: @* v8 _: B: j$ W
, o/ q! T8 N( ]% e5 H
. G2 x2 Z+ Z. s1 S  p( B  J明明是最流行的“极简风”，
5 X' n* r! S+ s8 P: b却让网友哭笑不得：
* @: s& ^/ ^8 `: i6 N这下好了，真是
) r* J/ T( o0 V逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
5 J, j: b7 S: `0 h现在走过街道，感受到一片灵牌。

, @! I: r- _6 x, F" `
  Z0 {  A" h, v6 I  R7 q$ T许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
+ c% z7 w# L/ o' j! v
. d. M! P$ j/ _8 u) |9 \
4 w" c* u' L# `. L7 S, _* Z店招整改本没错，
3 z& ?4 q9 N# A% y- B6 d1 @但要考虑整改过程中，
# P- ~- R7 y6 z! N- J% R9 T; |过分追求整齐划一，
6 W7 _. N! Y1 N  n( s* b$ B" G- y会抹杀店铺的个性风格。

设计师先哭为敬：
% @0 Z+ @) D! L. n8 g' _3 d6 D2 F都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
2 B9 D+ [1 L7 r: n" ]1 R晚上看不清字的时候，
2 I5 b2 F8 S. \想买牙刷结果错进眼镜店…
9 m# Y$ J) O5 O9 o店家心里苦：
6 R- m) \+ f1 q只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
' G7 Y; W( d" R  L6 y再说真的解决安全隐患了吗？
  P8 {' O" T; \- ?/ k- U0 d
其实城市管理者也做了充分的理论准备。
- j/ i$ P: I: y. s' {0 ^4 F麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
4 u8 t& m' }7 L# z遗憾的是，整齐倒是整齐，
+ L, l8 M0 a" @3 R& ?  `. r但是“丑”得整整齐齐。


2 A2 A8 a6 \  |/ \8 q5 P招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
: b% _$ r$ N" ?0 A1 q就有了招幌的原型酒旗。
) ?- L3 Q( k/ T0 ~" G2 Y# G慢慢的，
4 P  l7 n6 m6 |$ L; j  a旗子有了字，变了形状 ，
9 j2 _8 K/ \* A: K丰富了模样，品牌才逐渐出现。
7 E1 F* \9 e" `8 y( _
. Q2 o; }" }5 L3 ^2 a6 a
/ {. m8 K. n9 U+ z: p* }: X% b3 s$ F$ F北宋的《清明上河图》，
/ W+ j# u9 L1 r0 p) Y( G还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
0 U$ b8 }  |! W5 i$ o; c% o让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。
" Y. D; {: q$ d8 `
7 O, }3 w: a; P1 e欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
# g) {, m7 @) K, h若是统一成黑底白字，
7 k$ Q& J% o7 o) j实在太容易迷路。
% o9 b" T$ l: Y8 @( Z( X' u
在同一历史时期
4 M$ u% ]) Q2 O欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。
. _( ?0 p6 S0 y2 ?

5 p" P- S! b# D3 [& p- M, M看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
* |+ O7 f+ o% A% i. Q: p看到全聚德华丽的门面，
9 A- ?7 B; u& Z3 a8 |% `4 ~& E满满的都是中国风。
6 ~+ T1 a) {7 N2 g  Z2 A1 @( I不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
9 S. S" b0 K0 [
商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？

% ?$ F& I) E7 W4 u' j& f. `4 S 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
, a+ L8 y  E4 Z% \: c. ~/ _反而让周边商铺效仿贴近，
4 {1 z7 H7 }' G突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
5 K6 X7 r/ w; n' B9 L3 T* H. P1 R这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
/ o' a; P" n6 W8 G& k城市再难有美的故事。
3 O* V& \  s# s0 l$ N" l7 I# B
) D! V7 `- M7 p9 B$ z$ D拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。

( ^$ @, z& |! M
东亚的霓虹招牌，
4 d* E; A" ~, W' E& V让人们理解了“赛博朋克”之美。

9 D' \& }) y" W0 d. g* N
' b' Z- S: R* S: n  n# X. e如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
% A* a2 S7 N* c5 q$ B2 a是在绑架审美和消抹艺术。

香港的街景无数次被好莱坞采用，
! h- D' v" L+ H3 l7 S  X4 g正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
5 Q) k8 H( T3 d& n) l有一个鲜活生动的中国。
1 P$ q* m* a% Z& @& K. D招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
/ h" c. X1 y) P. I& u才是城市让人心头一热的烟火气啊。
8 Z, q% Q2 l* p2 J8 a# H4 x3 k# h

澳门随便一条老街，
# R* {' y) g+ P6 @; |商店们用各自的招牌，
: _2 H9 Z! k% b; Z% g3 ^组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
$ `' \+ j) _. F/ l! {
/ E9 _# B$ N2 }2 @  S( ~
: {! x- ^, T7 I9 o  p日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
5 Z! G9 k. @3 F' x5 I; |  k为无数摄影师和画手增添了灵感。
6 h  V9 ~( Z) Y9 l# V- j
% U* y% L+ F8 }+ a并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
& _/ w; w% `) G1 M% k& l. Y8 @9 s现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
9 A) U6 ?2 ~9 m$ Q" z5 X招牌里全是本市管理者的审美。

京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
: a  s, j6 l3 x- ]# X4 Q
( a* P& r5 u6 ^3 I台湾的士东菜市场，
5 O4 @/ k* g# ]% v  s4 x" D( W告诉我们提升城市形象，
: n  |8 x, r+ X; @; B何必用“统一”呢，
8 l9 F' Y3 r# |7 _尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
4 n. T& B9 f! l3 X就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
- Z% P6 O8 y6 C8 D, N
* ]! n  S$ R. ]$ _0 X4 w) k
格调不够高，
' a/ C. R$ Y1 {( Q就把小麦当鲜花卖。
8 E5 i1 K, h; g4 c5 ~' a
8 H. M; K& e" g% r再脏乱差的地方，
0 ?) y) h" ]' C# P8 D6 b都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
( j" B, g, d7 Y$ s' {6 {6 I2 H从店铺本身的性格和特色出发。
- Q& H0 j! Q. H. h0 L* y) |
. b$ j  _& T: @2 ^+ ?
) V. Z7 c/ l. g9 Q招牌本就该争奇斗艳，
# G: ]& E: s) S; m! G以此来吸引消费者，
激发购买欲，
  \: _8 z! J( V4 O这也是审美进步道路上，
8 z, w5 r* A- Y4 r" ^店铺间必要的竞争。
! F$ s8 d0 B8 M4 T

: H2 \0 Z* V7 M# M一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
6 G  S/ n: T7 x) n3 z- x& [失去了个性，
9 W2 R: M. t* D6 r, W5 c* i1 g也就失去了灵魂。

罗素在《西方哲学史》中说过，
# Q1 b& p3 S+ T9 c6 ^“参差百态，乃是幸福本源。”
! W, {2 [1 B6 G6 \- b) q我们应该停下“统一店招”的脚步，
$ P% T1 k/ G6 ~0 h+ ]" e* ~2 K别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
- C7 O' p) v$ c3 z3 d1 F千年前就已领先世界。
" e7 ?# R% G" {3 j7 }
本期推荐阅读：
& l; Y* r8 ^  w/ I4 o记得【 星标】或【 置顶】INSIGHT视界

1 P& h& {- O/ a
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
0 L0 R& {, Q, ?免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！