让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

Jewelry

5 a' b+ K1 q% ^; vFrom 艺非凡
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参差百态，
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乃是幸福本源。
4 ]# t# V# `2 r* P4 ]被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
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虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。
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' h& @  B# L8 Y6 L+ t, O但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
/ v0 U0 R8 D4 Z% w) w7 z统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。

: D4 m. \. @* ]' [
' U: }/ @6 k! w; e  v- b+ {' q" {明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
5 v2 J' c  r, C  |! C5 n现在走过街道，感受到一片灵牌。

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许多小城镇的商业街，
4 S8 d" ^9 @2 I+ l' m0 j6 M: b招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
- h( V% |+ d2 f# s/ ~为了节约成本也不讲究美感，
+ ^8 k9 n# B  m8 f反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

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店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
7 b& G& |$ m3 `过分追求整齐划一，
& W0 P$ }" f8 W) ]* Z. ~- x会抹杀店铺的个性风格。

设计师先哭为敬：
; J/ B5 ?* `  K5 P& L  E+ d. M6 R都统一了咱还设计啥？
! u, G; r  ^1 F* J6 B- v. o# ?* A消费者懵了：
2 S: j3 I6 _" X8 h6 B, G晚上看不清字的时候，
% G; }. _! J, g+ v& [* `6 x9 {想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
2 s: [/ g2 Z  a& v9 A4 m只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
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2 v1 v6 F. L+ W  }& m: O  [其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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8 f- S: a9 x% _7 Y; B& I2 Y我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
! i2 [. |' O) K5 b遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。


招牌自古就是商铺形象的灵魂。
& G5 l( u: ~  f' z9 d" k早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
1 b9 \3 p: w& y) K慢慢的，
- d; Z: v1 E: P旗子有了字，变了形状 ，
6 v4 g, m5 [; |. W丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。
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欧洲最早的招牌，
- s6 D  c6 m& n* c# U+ T是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
; h) r5 T) z, h. A# k1 `去黑猫招牌怎么走？
: t8 g3 p( T# u$ m若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。

在同一历史时期
; K* V* _( ?. Y* ~欧洲的店招喜用金银铜铁，
5 W" R6 s! m& S5 K中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。
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看到喜高尼的鸟形招牌，
9 G6 r+ k& A! M/ b- i我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
" g* n9 L+ o( {! c满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
5 w# x4 t) w  p- F4 [全在一块小小的招牌里。
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商铺作为城市最小的细胞，
3 J/ W  `" L, g& `4 L  a( C' G4 v承载着城市的历史和文化。
; j$ s/ C( `- i+ y店招则是商铺的灵魂，
, E/ ~3 |6 G, z4 v; M没有个性，何来活力？

上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
0 a, ?5 R; s; V# ?0 L/ v反而让周边商铺效仿贴近，
% W* `& S& G4 N1 h2 Z  @突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
- G" z; E6 _, `; j3 d这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
城市再难有美的故事。
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' X% P% t  V- z7 W: m拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。

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东亚的霓虹招牌，
3 I* }& X$ c9 M' ^) h5 ~" w让人们理解了“赛博朋克”之美。

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如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
2 E5 l+ M' A$ T6 [是在绑架审美和消抹艺术。

! r, x* f& o2 u) P香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
" E7 i2 O1 I" @" M密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
( ^0 [4 n7 ]7 g  M招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
: c* Q& k3 z6 O1 q/ J* E这份精彩，这份热闹，
4 D, o3 w8 T6 r+ E  o, `9 C& X才是城市让人心头一热的烟火气啊。

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+ b4 b3 E7 e/ n# z8 s& m澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
! t  C  b% l* g& i. E9 J组成了一幅和谐的绘卷。
! j' g' w; |2 I: V' h- q6 l美，一定要统一吗？


& w# T8 z# |% u, a" W9 I日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
/ a1 g: p. P) C5 X+ ?. z$ u- S9 I3 O为无数摄影师和画手增添了灵感。

并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
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4 R. S6 q7 m+ ]" i% p( I6 g$ L8 c指标越模糊，
6 @' d7 i. l9 }5 r. l- Z) `( Q执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
& ~5 r  R, J! ?* n- J种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。

京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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, z& R2 F: q: Z台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
: V& Y# v  G. E5 V" y何必用“统一”呢，
( }# h8 k! h) c0 u9 m" ?0 l尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
% d. h; }5 g) v就改装成和蔬菜一致的
# z! D) V, s) T4 ]4 K原木配色。
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" C7 \+ D0 {- U6 x2 Q! |( X格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。

4 z% H7 I( n( `再脏乱差的地方，
4 c5 ^% R' H" b+ S都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。
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0 ?9 w8 b; C+ U) Y* r: `招牌本就该争奇斗艳，
: f9 `6 S6 R" b, w2 v  L/ g* n以此来吸引消费者，
! N3 L5 V* P9 `2 S7 X激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
) x. |: V& u- O/ z! d* F0 e3 l/ k店铺间必要的竞争。

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, l- L. B( e% \) a! q$ n# P一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
8 K5 _: K" P9 Q% r* Z0 b0 p一张大眼高鼻锥子脸是美，
% [8 f# }1 h$ f% \  ?几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

, h* h8 k$ C  \( }秩序才产生美，
* E; K4 S+ C2 N9 Y# q2 r“一刀切”的统一只会产生死板。
  q/ |- {, y( D无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
也就失去了灵魂。

罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
- r4 w7 `5 d6 i5 n9 s' i& X# _我们应该停下“统一店招”的脚步，
: ?+ y) {1 M4 B/ L3 M  p( h别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
( I6 f8 ^1 w: r+ Z4 {毕竟，我们的店招审美，
2 O% p( a+ a. c: W' M1 E千年前就已领先世界。

: M1 w' N; L8 {本期推荐阅读：
. r# z1 y/ }2 D记得【 星标】或【 置顶】INSIGHT视界

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+ c, I+ W" r1 i5 ^来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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