让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡
+ E7 E  t1 L7 Q$ J1 h: @8 N
: P5 |& a7 @: P参差百态，
  F3 m3 ~6 B: z9 s# C8 _; A' a
0 C# [  L0 }3 _9 r# k: V1 A乃是幸福本源。
' o* h  @+ }- F9 G6 k+ b* o/ f5 H被统一的店铺招牌
最近，
6 u3 d; T- V- E0 R1 v+ r上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
8 j6 o8 O3 Z2 u) h1 Y充满清明节气氛”
5 S* U0 S+ u' q, s
虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
6 j, T7 [- h1 _# \) k责成相关单位马上整改。
+ [; \. B: p; [) V, r* e; y$ e
# `& |# S9 F/ b* r3 U% _0 V+ X但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
都有这样一条街道：
$ F9 A! \7 c# l所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
; f; g  |) R2 j6 O# {统一字体、统一字号。
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( _% x' `* s! c3 o! O+ k明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
. i3 Y8 Y1 ]6 K1 {! G这下好了，真是
# B2 f6 ?" ]) j* U" _逛街如上坟，购物如奔丧。
. X( s# ~6 M) d8 G1 p+ ^. r从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
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+ f/ ~, L% z# ]/ c+ m9 s许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
% f& {$ P. ^* E  p容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
, Q$ p1 c& ?9 O6 G# c. `1 Z( w为了节约成本也不讲究美感，
/ J" v3 {8 p, E) {反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
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. o8 N4 K; t- W4 E店招整改本没错，
+ R: r% D$ L' x5 S7 z2 P但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。

$ e1 L- ?& c2 \设计师先哭为敬：
  I1 n$ g! ]$ e都统一了咱还设计啥？
9 O! f1 O! O' n8 z/ O& E消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
8 `4 p. _4 n* R( X想买牙刷结果错进眼镜店…
) L8 F( s0 C7 m店家心里苦：
5 Z$ z) |: }  v3 h只补贴了底板，
) G/ w2 c. S/ L* M, E字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
! a" C) O( ^1 S' \6 i
$ t- ]* r- O# c  R6 f- o" F5 q其实城市管理者也做了充分的理论准备。
2 X" A5 [8 v$ f2 Y! M; w! J8 G麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
+ ]& H  z6 s# c( o) n+ ^4 i芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
$ `$ }$ l- K, R) U( E9 ?不就美得整整齐齐了嘛。
: |* W3 {9 U1 K' V; r遗憾的是，整齐倒是整齐，
" x- p4 }9 e& d但是“丑”得整整齐齐。
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7 o3 _; m2 A* Z) u7 o1 Q- p$ C招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
, F6 G( b8 U1 o6 g0 H  l就有了招幌的原型酒旗。
4 H$ d$ j/ C8 V( G2 V) d3 m/ a+ {+ ~慢慢的，
5 V) h' d" e' f, s/ s/ P0 H$ V旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。


北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
8 \) F' d# o1 x古老商人的智慧，
$ B7 x5 C" u# j2 V+ ~; f/ X2 t让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。
5 h' T! r  z$ x' O
' |7 K5 m! Y& m8 w欧洲最早的招牌，
5 `$ @) w7 p7 @. y2 |" M& q9 h  d0 }是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
" a% N7 m0 i1 i* N5 {去绵羊招牌怎么走？
6 ]% ^6 r) K" V去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
# z7 r$ u, {' \实在太容易迷路。

5 y2 D! M/ m4 \在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
% g% V4 P. R1 u) O中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。


1 L! N/ e$ s3 H: d& j- L9 q3 z- v! F看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
, D, e$ B/ n7 D' D不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
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商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？
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上海南京路
2 f, z5 {: a& K" v. ?/ M) F巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
$ i9 F$ w5 R8 E+ a( U5 J/ V反而让周边商铺效仿贴近，
- I# H* C8 k$ w3 |$ P( k. y3 S$ q突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
% A4 P  y8 V4 Z  w' L- V9 X这是内在城市性格驱动出来的，
0 E2 F" Y3 \( f一刀切之后，
城市再难有美的故事。

) t( t% p. O: C# J, x4 q拉斯维加斯的霓虹招牌，
4 L3 R0 v" i% b% ]& d& {催生了波普艺术。
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东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。
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2 d4 j; m/ s. s* {. x9 {6 B如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。

香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
' ~* {7 n+ G! P5 x密密麻麻的招牌里，
# a! n# t# o  [4 I, V: ]有一个鲜活生动的中国。
2 b- ^! c* A3 @7 d; ~8 c9 G招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
! @4 n4 H1 p0 Y- H  I0 j8 m这份精彩，这份热闹，
* j( Z* C9 }0 B; o才是城市让人心头一热的烟火气啊。


澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
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日本的街头，
8 n% l6 x& _1 \3 a6 g0 N繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。

并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
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指标越模糊，
) H# Y, Z, x' [( v执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
6 r' @5 x- Q, H( x: o种上喜欢的绿植，
1 ?8 y+ I# A  K5 F: U9 O招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
* Y3 H" p8 j- Z% E9 m% [4 w绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。
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京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

台湾的士东菜市场，
; j, s  T- p+ ~- g- u  J告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
0 D! g% T* e) [" f配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
  H+ l" V& U) t; K原木配色。


3 I9 L+ E$ S8 n! v格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。

6 t' ]& Q2 T/ \3 R2 d$ w. L' Z再脏乱差的地方，
0 M; m' Q; `7 z* W3 p9 ^6 p都可以用设计和审美拯救。
  V+ c  P, h9 ~但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。


9 r+ t7 }- _& d+ `+ \招牌本就该争奇斗艳，
; X2 w4 K% v5 b& f6 B" F. m: @( O0 I以此来吸引消费者，
激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。


一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
0 Z4 x4 C; D2 w2 |0 j就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
2 C& H+ `( b! r就成了令人反感的“网红脸”。

秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
! I2 u) f4 |% }+ i6 _2 }5 e! w无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
3 T: n3 g9 z1 d  i7 W  g5 z+ _也就失去了灵魂。

罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
1 h4 T3 _! G7 g  R1 G' e8 t我们应该停下“统一店招”的脚步，
6 d$ @5 g7 j5 b* M; y0 l别再变成世界眼中，
$ |0 S) H0 @- _0 ]& A4 v1 n美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
/ U; k" ^: x8 d/ \6 w% k7 D千年前就已领先世界。

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