让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

Jewelry

From 艺非凡

参差百态，

乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
4 |) h3 l& m& h1 e4 Y5 ~“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”

" [* ?# I, D- a8 F) i# W3 b( i虽然上海静安区总工会，
+ _) ?8 p" x  n* @9 e2 q. ]# H对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。
6 h' Q; r9 k  H$ K
# X1 L* h% N6 {3 k8 I+ J但近些年来你有没有发现：
3 Y# H, U; E( W+ J  X& C在中国很多城市
; E+ c1 b6 ]( z- d都有这样一条街道：
- N) m' @: ^, m' U$ D  a所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
7 N+ V( X0 L6 X+ o统一字体、统一字号。
7 A* p% n* @7 }' S9 p) E- f
) m0 b, E- T0 t* N  @$ s) k: {, M
明明是最流行的“极简风”，
1 D. p4 f1 T' X, V4 n( ]3 n# @却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
) M0 l- K- n, x' `+ q逛街如上坟，购物如奔丧。
0 x; U3 K/ [7 f6 h* G2 K  o" l从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。


许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
2 P% R) `9 X+ _  K容易影响楼上居民的起居生活，
$ X& r; F9 w& J; ~2 P2 Q& U也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
9 A* m" U0 Y, o& H( a反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
3 k7 E" }! O, ]0 U- ]) |

+ q# N, v4 f: J. o店招整改本没错，
+ r! o3 R2 z& L! j, x但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。

; ]$ H* o1 i3 N: T6 L$ M" D1 f设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
1 w" l. [2 _' T: X' u" N# f) R晚上看不清字的时候，
1 V+ z4 y/ ^4 C6 \) L想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
& ?% Q! Y! h" A) M0 A) p只补贴了底板，
8 D( {3 r" k+ z" @$ F字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？

& @5 k$ c" a% `: b/ h其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
- k3 K+ J+ V/ w
. j$ k+ i% \' p( S" J我们把招牌统一了，
: C$ h" M! C) c" ~不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
) G1 Y2 q1 B: L. B' @) w

招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。


/ P# c4 M# C% ^' u0 i北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
4 ?5 T6 x- O. j+ D古老商人的智慧，
1 B9 }4 D2 j  T6 w6 s让日本、韩国争相模仿，
1 w$ e3 P, l6 E6 R& I现在依然被保留使用。
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欧洲最早的招牌，
* t- z+ T6 y/ a* y7 {: W6 }" D是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
% y# |0 X( N4 |2 C; o, b去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。

# l3 O7 o5 V/ C! _在同一历史时期
% k$ h! r* u* X  Y# W# `3 W欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。

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" }& _5 n1 v0 X% D# _' q& z: U看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
: S7 n+ q, H; {: j. F; P  k看到全聚德华丽的门面，
* P* e6 f1 i' w" Q* J满满的都是中国风。
' [: \$ X, T$ d7 T不同的文明和特色，
4 W8 f5 L& J1 g  S% N6 P* z: u全在一块小小的招牌里。
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商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
- R' w% M& U& T5 \9 N, n5 _, u没有个性，何来活力？
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( h2 b9 R  U$ ^" P! Y 上海南京路
: H0 @! g9 d, N' J" @; c巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
: r5 b( I' w/ v反而让周边商铺效仿贴近，
! y0 C9 y0 W7 `# U  G1 ?0 H9 d7 B! k突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
% G/ K- \0 k& s+ h) M+ Q这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
5 V: q/ _9 s% h4 z2 o- O城市再难有美的故事。

拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
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东亚的霓虹招牌，
  s7 p& j3 I9 B5 x% ]2 P' ?' K让人们理解了“赛博朋克”之美。

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如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
. y% Z; f2 G* f$ q4 c% @0 z* a是在绑架审美和消抹艺术。

2 ?7 P* O/ q1 }' ~. U0 A; z7 ]香港的街景无数次被好莱坞采用，
; K- Q- v$ d% p/ R0 d$ p正是因为那拥挤不堪、
) w2 O3 a0 O. {, p, m8 i! p1 R密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
# Q4 c, n8 J( k/ R- c+ o, p* y招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
% o! U: ?; Z' Q: X* X$ _这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。
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澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
0 e7 \* y6 M5 ?6 k( A组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？


日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
2 K% u! N; c8 _! Q2 r
并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
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指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
' W4 H% v; X7 q. ^! p1 Q种上喜欢的绿植，
5 ~' c' m" m# @招牌里全是自己的个性和热爱。
7 j' V4 a6 g4 {* S/ s现在是我开了个小店，
* ~2 n. G) l2 y( p% B! w  i4 x绿植不准晒到太阳，
' K1 b# w0 y, m0 ^" O$ j( K% r招牌里全是本市管理者的审美。

京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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台湾的士东菜市场，
" v, }+ v8 |7 X" h  l& p  P8 T# O告诉我们提升城市形象，
" W7 _1 H$ ?- e% s* Y何必用“统一”呢，
$ k- S: I* F5 @  h  e( D( D% p4 v& c尽管用设计啊：
0 J# H1 G" Q( f1 w1 ~4 B/ X配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
9 \5 N# U0 `+ j. g! r/ c8 k, q' J原木配色。
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* a. q/ N0 {6 @3 N格调不够高，
) B1 N# d1 E' }4 S6 K6 r& e就把小麦当鲜花卖。

再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
! y$ ~, Y! W) c9 Q/ C  n1 e2 v从店铺本身的性格和特色出发。
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7 y/ Z' W0 j. `7 n# o3 M招牌本就该争奇斗艳，
" D+ I& e+ P) [8 g% @' a0 _以此来吸引消费者，
7 n$ y1 w( c& @; d1 c9 z激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
6 U% T" H2 H; e) s: r店铺间必要的竞争。


一件好看的衣服是美，
0 x; p7 c7 M! y. Y8 n  D几十件一样的好看衣服，
! w- Z) [& ]1 [: J/ A$ m就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
/ X4 u0 [* u: e: V7 {几十张一样的美女脸蛋，
" m! A4 U( }0 f1 X就成了令人反感的“网红脸”。
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秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
' T0 K: I/ |! Y( ~" n4 \3 G/ r8 V无论是人、店铺，或者城市，
3 A2 N9 L+ q  L3 [- x; ^失去了个性，
也就失去了灵魂。

罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
  _5 a  ^8 ^/ C0 Y2 N* j我们应该停下“统一店招”的脚步，
  s# A0 e2 i& g/ D  R% [4 }; d别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
3 D# L3 s9 Y  M% ~毕竟，我们的店招审美，
" F% R) B0 B; @! B0 ~! Y千年前就已领先世界。
' Y" o8 L3 [% G; B, j9 g2 s8 `6 m
. m0 i/ h* O9 x9 u/ H- b" r本期推荐阅读：
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0 @: a) z: G. M) j+ F
$ ]# b" \; c5 w* e! k$ P来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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