让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

Jewelry

& p. O! p5 H0 QFrom 艺非凡
* K& s0 T, A7 R# h* J* B4 j
参差百态，

% L3 j& K& Y( y/ l0 N乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
5 J% Y1 v; n& O( _/ {9 m- |被网友集体吐槽：
$ j8 X+ _/ {  _) j8 z2 [& z0 V2 D“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
2 H# w% ], q8 F$ z4 @6 i5 F
虽然上海静安区总工会，
1 z. n8 S' o% }1 r! u2 R) Q% L. W对网友的意见高度重视，
( O/ i+ b* d' {4 C  l4 `1 ^: i责成相关单位马上整改。

& h2 K* A* @1 D. I但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
. w! y: o( [$ L8 |都有这样一条街道：
7 u& u8 O# H. U: j; c! m7 d7 |所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
, T* d# ~4 S1 S统一字体、统一字号。
0 v. {0 n1 q5 K9 ]4 F9 K

明明是最流行的“极简风”，
* A. `/ b5 N$ @# E2 ]" p+ K9 z却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
; a4 Q- \& N5 \4 R1 o# w- I
$ D8 j5 P/ E& \. B+ I8 x. t$ t
7 @5 w- c( w/ Z' O5 I# O% F* y许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
% S5 t% d& I5 ^0 U* m2 J& V为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
* H( j2 e0 _) J5 u

! }( Q/ h( n6 D3 S% D  ^店招整改本没错，
' A& h0 D) ]$ ~8 X) s0 [% R但要考虑整改过程中，
% U5 s; g; H/ C9 J过分追求整齐划一，
: _# j6 u$ ^3 @; \) ]. ]8 j( |% t会抹杀店铺的个性风格。
  O2 c  ^' x2 F$ |4 n
设计师先哭为敬：
5 ?/ ~- `5 o- f7 s$ _都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
. ^1 Y# R/ ^9 [) E" @3 u6 b晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
  |- }* \  e# u  \2 @, _5 m店家心里苦：
只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
3 t1 l# c" ~5 |2 l4 i再说真的解决安全隐患了吗？
% @& W6 g# r; y7 I5 Q" E4 m
其实城市管理者也做了充分的理论准备。
% S9 V3 D8 b1 J7 ]. k麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
6 u  \7 H. Z- ]3 D3 K& O1 C1 B
我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。


7 w/ p8 O7 O" v招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
5 I2 X5 Q1 |+ T9 Q1 m* ?0 W. X, B旗子有了字，变了形状 ，
  h' k9 m9 f/ s3 W' }& q/ T; E丰富了模样，品牌才逐渐出现。
& f5 U8 {9 {% B" n5 c

北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
! {2 k( k3 q/ u2 \; f- A0 A让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，
* S7 f/ C& R! ^( V! R是用来代替门牌号的，
8 b: s, w3 ]1 l5 U当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
- Q$ T2 O* a2 F- s$ K$ f去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
0 R1 ?  C3 M0 [+ e& U" ^实在太容易迷路。

. p8 h& W" M- Q7 W% u" p/ p在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
4 \* `1 Z; E; n% P3 z/ I1 P是工业化进程和文化审美不同的结果。
; P( H1 S) c8 J* g2 |2 g
3 _2 S; W- i( j  G  g/ L4 v1 J: ?: s
8 A9 R2 i4 N. B3 J看到喜高尼的鸟形招牌，
. X8 t( u) F% H0 A) n我们会联想到法国小镇；
8 m, g; ^* Z+ ^' U% ?看到全聚德华丽的门面，
; X( `5 o; \4 p# u  R2 l- B满满的都是中国风。
' y& w8 c# d! P, T不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
4 m; R9 C8 g" T. n2 f
6 ?/ c! [4 {2 q3 i商铺作为城市最小的细胞，
2 Q5 N# K0 i/ _4 P承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？

* g2 x% b% r" l  | 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
, t4 o* k) A& H一刀切之后，
城市再难有美的故事。

拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
# l9 M' E* |( a( O- Q. r# _- R

+ K1 g! l) z# o3 U东亚的霓虹招牌，
* y  W* r; j% k) r0 K让人们理解了“赛博朋克”之美。
) {! y! t, M: |1 |" R+ E+ D

如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
4 T; l+ Q" K$ J* }9 ]5 R是在绑架审美和消抹艺术。
) h! i: U2 \  o+ n: u4 D
6 k& O9 u1 {: v香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
  j) p+ j5 |; \" W有一个鲜活生动的中国。
9 \- @, G6 ~# c' B招牌这么多这么杂，
, \+ Z' G0 ?7 H* `5 I: `却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。
* T2 w) G0 _& I4 A

7 W* |% A# p5 p澳门随便一条老街，
) r7 n" ]; U& D" j* N' A5 s商店们用各自的招牌，
/ _1 d/ v0 S% }% j" s/ y组成了一幅和谐的绘卷。
& f# U1 u9 g1 X! N1 B美，一定要统一吗？

3 k  `0 v- N- B  A0 s) g; T" M
' m- F7 W1 Q6 e6 K日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。

并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
$ Z4 N; g( n# a6 A
指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
9 J" r( e' g3 X" j本来是我想开个小店，
* [) W1 E0 u, |  h" f. v( E种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
0 H6 B6 W6 R" \" H2 E' L绿植不准晒到太阳，
. U2 t, l0 J! i( A- z& `* Q4 r8 W招牌里全是本市管理者的审美。
* j! f& J$ X4 L9 a) b1 P! [1 N2 P
& I- N/ T0 [! D7 ~; l* N京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
: L8 p" `+ S$ G
% G0 M. f+ m& @. F$ U8 v- A/ O台湾的士东菜市场，
' u! y, P1 X4 v3 q+ Q8 ~告诉我们提升城市形象，
7 b# u$ |3 S& T, l何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
4 q) m6 U4 ]' T; k! i; C
1 I' Z5 o$ p* D3 a  V
( ^1 v7 C  X/ s/ Z% Q6 R+ H格调不够高，
( I5 J/ M" }1 o# ^4 p4 l$ P就把小麦当鲜花卖。

  R" k$ V" ]' k$ `, a. N7 ^' P再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
! x4 ?7 ^0 l' p1 I3 c1 G从店铺本身的性格和特色出发。
% Y( C+ ]9 s' G! T8 m7 }; M+ u
, Z# s5 g  D, r7 k0 X2 ~+ z' e
招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
1 f3 d# S2 ^( M0 C% G* a5 c4 N& p  I激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
. J1 S4 y6 ^* b店铺间必要的竞争。
1 x3 E" R% c: M4 N: F5 F( {
) _$ G1 o5 \$ {# i3 S/ o3 O/ d+ a; Q
一件好看的衣服是美，
: s; }, t2 k$ ^. t# E; Y* @几十件一样的好看衣服，
) ~( u5 L- R- e- [9 H. s/ @就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
' U2 H' D! _! A3 e, ]6 w) f* ]几十张一样的美女脸蛋，
3 g- @: J) m4 e. n就成了令人反感的“网红脸”。

3 Y& ?  m9 ?4 S& B8 H7 i' H) M秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
3 {7 ]" W4 g1 Y! P7 r1 U  Z! }无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
8 p3 h& N5 U$ z% C, o& ]也就失去了灵魂。
0 b6 z9 x& a5 N& C
罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
. K, r& m, A( }) [% f1 F5 d& N别再变成世界眼中，
' ?. {! o6 N2 N* ^6 ~: l6 k美学意识未开化的国度。
% ^* L5 A: d& O) v5 ]6 x7 `毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。
. x' C+ V+ _1 z
本期推荐阅读：
记得【 星标】或【 置顶】INSIGHT视界

* S( p; Q5 M4 s
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！