“天生我热爱”湖南卫视2020招商大会耀世启航开创电视与品牌共赢崭新标地

donaldjackie · 发表于 2019-10-18 09:05:04

在电视媒体飞速发展的当下，唯有不断深耕原创精髓，锻造品质内核，引领现象风尚，方能在群雄逐鹿的态势中脱颖而出，屹立翘楚之位。作为省级卫视的先锋巨匠，湖南卫视在大时代的浪潮之下，始终竭力突破传统惯性壁垒，迎万马喧哗之势，聚优质创新之力，以精品化的编排理念，超前化的市场意识，深度化的品牌价值，创作出一系列悦心悦意的前沿佳作，书写中国电视领域的现象热潮与口碑佳话。

湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑，湖南广播影视集团有限公司党委副书记、总经理，芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立

湖南广播电视台党委委员、副台长张泉慧

湖南广播电视台党委委员、副台长，湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理冯锦

湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理朱皓峰

湖南广播影视集团有限公司总经理助理张勇

湖南卫视总监、党委副书记丁诚

10月17日上午，“天生我热爱”湖南卫视2020招商大会在长沙隆重举行，正式拉开新营销时代湖南卫视与品牌共赢的璀璨序幕。湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑，湖南广播影视集团有限公司党委副书记、总经理，芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立，及台、集团公司领导张泉慧、冯锦、朱皓峰，集团公司总经理助理张勇，湖南卫视总监、党委副书记丁诚，集团公司广告经营管理中心和芒果TV相关领导悉数出席，共同见证本次招商大会的耀世启航。

在一起就是解决之道！

湖南卫视与客户同行同创成就品牌巅峰

活动伊始，由何炅、谢娜领衔的快乐家族、声入男团、芒果新生组成的主持天团热力开场，引爆招商大会第一波高潮。会上，朱皓峰首先即兴致辞，从如何进一步夯实品牌、如何进一步放大效果两大主题做精彩讲述。

他表示品牌的夯实需要大家选择权威的、有话语权的媒体，效果的放大需要大家寻找到最好的内容。湖南卫视和客户在一起，就是要创造别人所没有的产品和内容、受众和效果。在这个创造过程当中，请每一位客户相信，已有优秀的我们一起发扬光大，没有的我们一起创造，和湖南卫视在一起，就是解决之道！

用“领鲜”去热爱

八大新品耀世集结破壁IP巨制创新纪元

始终走在潮流前端的湖南卫视，在2020年将延续创新内核、果敢态度、前沿主张，锻造中国电视前所未有的综艺新高度。活动现场，八大顶尖制作团队实力集结，领鲜发声，全方位展现2020湖南卫视最非同凡响的IP新力量。

曾打造《我们的师父》的孔晓一工作室此次率先亮相，创新推出国内首档对抗音乐脱口秀《听什么歌都像在唱自己》，节目通过生活故事，精准对接社会情绪，聚焦大众话题，全力打造最接地气音乐节目，引发大众共鸣。

而另一档备受瞩目的中国首档手作推理竞技秀，则是由湖南卫视原创最优团队徐晴工作室操刀的《巧手神探》，节目匠心呈现“神探”团概念模式，在实境“探案”的重重考验中，甄别手作真假，使其获得博物馆“上架”资格，并借此探索网络200亿热源宝藏题材，发掘国潮技艺。

随后，最具青春气息的《鲜厨100》《热闹少年》也如约而至。执掌过《中餐厅》的王恬工作室，携《鲜厨100》挑逗观众味蕾，100位鲜厨新手学艺，明星大厨打擂，十八般武艺无门槛教学，精神饕餮深夜治愈，再掀大众美食热潮。

作为湖南卫视最强生产力团队陈歆宇工作室的倾力之作，《热闹少年》挑战最疯狂，最具趣味性的冰雪项目。12期节目将每期发布一个冰雪项目大挑战、用轻松有趣的方式去展现竞技体育之美。

此外，李超团队《运动吧少年》、潘瑞芳团队《父子对对碰》、徐晴工作室《声计划》、王琴工作室《我想和你唱心动季》等主创代表也轮番登台，新意盎然的节目理念，独具匠心的构思创意，引爆现场一波又一波高潮。

用“创造”去热爱

四大计划尖端赋能引领中国电视未来大势

在这个重新定义“媒体价值”的时代，湖南卫视更懂得解读营销的核心痛点，更深知市场的潜在高地，更竭力彰显品牌的非凡风采。时代赐予命运，奋斗铸造成就，本次招商大会湖南卫视秉持一骑绝尘的先锋姿态，以更超前的品牌经营理念，和超高的核心价值追求，引领传播创新，重磅启动2020四大赋能计划，共谋未来大势。

品牌IP超级计划，放大顶端势能；让最具全民性IP《快乐大本营》《天天向上》持续代言年轻，引领综艺风标；《歌手》《声临其境》《跨年演唱会》品质厚度叠加破圈力度，再创领域极致；《向往的生活》《中餐厅》话题流行到态度渗透，创造“学”派更创造现象。

创新共研超级计划，推动青春势能：自频道飙计划、工作室相继推出以来，湖南卫视青春力量便势不可挡，16轮竞标，数百个节目创意方案，《声临其境》《声入人心》等原创节目更远销海外，享誉国际。2020，湖南卫视拓展青春联盟，12 个工作室、 26 个节目制作团队，30未满计划，飙计划，强大创新内源驱动，精准对接国民诉求，其中飙计划更走向全球，千万级投入、27个实力制作团队保驾护航，让全球人才汇聚湖南卫视。

大剧营销超级计划，玩转品牌势能：鲜品+孤品，第一国民剧场“金鹰剧场”，和最受年轻女性追捧的“青春进行时”，实现营销植入更前端、造星带货更全盘、产业打通一体化，达到最大化的剧集释能。
营销创新增长计划，开掘价值势能：融媒时代，湖南卫视不仅是内容的生产和首发平台，还是市场独有的多媒体多引擎驱动平台。《歌手2019》带动伊利金典微博讨论热度提升928.6倍。《巅峰之夜》燃动伊利畅意100%，全网媒曝光提升117.1%。麦当劳与《声入人心》打造音乐品牌秀，互动抖音KOL播放量700W+；2020年，湖南卫视热效狂飙，将释放1+1+N的多屏能量，在全网展开多项增值计划，多倍流量，多倍增值！

用“现象”去热爱

王牌N代硬核升级续写行业翘楚佳话

湖南广播影视集团有限公司广告经营管理中心副总监、湖南卫视广告部主任文威
总能在创新领域一骑绝尘的湖南卫视，不断升级电视节目的创作标准与艺术品格，旨在打造新意盎然的独家精品，让电视观众透过荧屏纵享青春、感受温暖、收获价值。2020湖南卫视品质升级、硬核升级，N代升级，致力再造王牌经典现象风貌。
新一季的《歌手》2020全新蜕变，立足LIVE原声的核心模式，从内容角度深度注解“歌手”二字，通过高质量的现场作品挖掘艺术灵魂，继续用高质量的音乐作品与观众情感共振。
《声临其境》第三季追求极致化升级，全新赛制更加环环相扣，残酷比拼，激发艺人声音潜能。同时在表现手法上，集合裸眼全息、虚拟实景等多种高科技酷炫手法，让观众置身如梦似幻的声音殿堂。

慢综佳作《向往的生活》第四季透过现代视野和传统积淀，以期展示出极高的立意层次，并且打破综艺和纪实的界限，在追求生活的本真和故事的冲突之间，找到一个最佳的平衡。
还有《2019-2020跨年演唱会》极致的开年盛宴，吸睛的流量饕餮，肆意的狂欢唱响，在青春序曲中实现顶级价值；《快乐大本营》让快乐定点升级，让快乐多维发散，让快乐永久相伴；《天天向上》“畅想时代中国梦”，展现民俗文化朝气蓬勃的精神风貌。
除了综艺节目的出新出彩，最具国民流量的《金鹰独播剧场》与《青春进行时》两大剧场实力携手，惊艳荧屏。2020年《金鹰独播剧场》包揽《大明风华》《孤城闭》《猎狐》《山海经之上古密约》《完美关系》《爱情高级定制》《下一站是幸福》《余生请多指教》等重磅巨制，以最优质的剧匠资源闪耀晚间黄金阵地。
《青春进行时》囊括《爱情的开关》《这就是生活》《漂亮的她们》《当天真遇见爱情》《青青子衿》等剧集，书写青春话语、绽放青春自信、挖掘青春文化，传递向阳向上的青春“新主张”。在活动现场，芒系剧制联盟宣告正式成立，这意味着剧场资源开始走向多界、多元、多域的合作新模式，也宣告了湖南卫视在中国电视剧领域，再次实现了先锋之举。

用“价值”去热爱

以极致匠心赋品牌共赢书写电视营销时代新典范

本次招商大会尽显市场影响力，吸引近1000余家广告商汇集于此，与湖南卫视紧密相连，在品牌价值的道路上共同成长，肆意追梦。
铸造品牌价值是一场永无止境的接力赛。湖南卫视破惯性认知、破守陈心态、破操作壁垒，以不可遏止的灵感冲动，一次次沉稳传递、迅速领跑！从《声入人心》联动特仑苏诠释“自然营养”与“自然美声”的完美邂逅，助推蒙牛成为奶类饮品关注度NO.1；《中餐厅》携手老板电器打造智能化厨享新概念，全年营收上涨9.35%；再到《我家那闺女》让唯品会成为都市青年群像的陪伴者和见证者，站内自然流量增长高达73%，湖南卫视总能在关键节点想客户之所想，践客户之所需，及时洞察先机，以迅雷不及掩耳之势，与广告客户共赴双赢之地。
会上，湖南广播影视集团有限公司广告经营管理中心副总监、湖南卫视广告部主任文威表示2020湖南卫视将延伸时代格局，凭借创新共研定制项目、建立超级VIP的服务体系、大剧营销的一站式解决方案、全网的增值营销计划四大全新高能举措，与广告客户一起创造内容，赢得市场、成就品牌。

“践行价值初心绽放时代之蕴” ，面对创新迭代不断的生态趋势，湖南卫视2020招商大会用天生对创新、对品质、对价值的热爱精神，以原创为动力、以品质为坚守、以价值为核心，全力以赴激荡中国电视前所未有的品牌新高度，为中国电视营销版图成功筑建下一个“黄金时代”。

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1571356804&ver=1919&signature=jhXpxUPMii6D4HyAmRLatfx2jwveUcXkKVGMra-lrQYSDJ*96SzGQIwpZmHwMa5r*9SxJ9zeNgSSe2LL9Lq9ZsMg3A1WH*cDRJsYoDndEFJSjzvk93oBNIP9cQMQk1dW&new=1
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