Q1网剧盘点：长短剧battle、等待爆款

CpahmDLO

' c. N, b+ ]+ b0 q3 D1 {! P


文 | 闻人语
4 w2 \1 P, `* C: d来源 | 影视独舌


第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。

4 U- M7 C) |& h, f- ^3 o/ b$ U* V+ v8 q( E
$ d( |' [( A6 I7 H网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。
$ l5 J6 R, c) H# Q/ `

5 I& x- ?" Y+ {& A
5 M% a) }. N. G1 o8 a& ~' U

( \, r/ u/ x1 `* o7 z整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。


) ]; S; d8 C% A6 S+ z: `, D, }
( u( |$ \! J4 N, l2 Z# {
9 W" [- z$ x; C# I

长剧不懂短剧的伤悲

- @) D" V; C9 |) Z6 @

就像白天不懂夜的黑

2 X* o' u  H7 d' N, G- x, i7 ?除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。



（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）


在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。
2 L( ?$ ?3 A1 V; k2 T0 s# o' x
) I# r6 b$ f' P7 F3 C3 w
腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。




; l8 O' y0 Q7 _, x  J: [
回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。

# _* |+ |. _+ r5 l/ {. m+ ^

: ?6 }2 R5 x: c% H* P9 ]尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。
. Y/ s, h+ O/ r9 J( B( t
$ [, b0 ]" c. o  X% h6 _& y  N
% d7 |' |, T% c这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。


不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。

% y+ I8 Z1 h$ o- R
! o6 R9 z9 T- u5 V: J" @
# O' F4 D5 a; S5 d; }5 O; i

+ i+ Y3 L, f$ a$ {腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。
6 A. I& q  |3 L& G: H4 \
4 ^  p6 c  ]! O
' c6 d% H% S# j( G& H  ^. T. z
) B: n) M0 ~0 V- O

" M. C; N9 F% n6 o2 S这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。
0 \4 C! D% o" q& g' Y
: T/ m" p$ \6 }+ }; I. p

3 o# ^' B! U/ p3 l

甜到发齁的都市剧

3 c7 M: [, U7 w8 {8 H/ I

流量担当的古装剧

6 }$ }: S4 {' Q- v) _+ s

在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。

* \7 z* h( L( V( D" l2 `* F$ w
都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。
: t! H; u- i! R3 P3 b2 _

: `5 M. O# o! d! Q$ u搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。
3 _+ V/ n+ F: \
( Z' k% f; n' s" B+ v  D
) d) b3 S+ `6 p
: Z% o* ]2 r, {; c  h8 ~
( j1 f7 j$ W1 L( Z
8 N' E( c9 S2 p' @按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。

- p4 W1 s* V6 p3 z7 Q; D# T

这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。
* {, V/ O/ C. E( `0 j8 u9 v

0 ~/ ^8 J" {0 B$ t; j4 C一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。
, u( A% g+ J% u1 a, U9 b
+ b, y: S& L# S  U) A
: S3 A3 w7 ], a2 t/ K3 d
- R+ f. t3 a' F, D- P' l+ J

青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。

) [3 @7 |4 t# `& ^9 X
' g7 W* H1 ]; x
* @3 j' R0 o" H- p
7 G2 C, r/ k4 ~
8 M) \' ^# z. Y% f8 ?与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。
9 O  Z& P! e& Z+ ]1 J

/ E9 G+ G5 T2 O- u- r  I7 L: N
" W! t" z7 p6 ]
! m9 y# \% U0 z# e
6 x" t. e& ?$ p在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。

0 }% v3 \9 l) z' y% M' G9 ]6 h2 M" x
, r6 i0 x, L) Y
4 q/ G0 W3 f8 \9 P

7 D7 K7 i+ Y+ z' w# X$ i; s/ P这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。
1 s9 y* o3 `# Z$ y% N8 c3 _
# g5 Z$ I6 q  G- y. w5 W
) r: I# b  L! k8 q* \
" _) z" W/ ^- w/ }$ S/ r4 _# W古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。

# ~, _. T/ l* g0 @



" l  M3 b  i( P9 U* p; d& F# A) w其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。
  [7 o7 b! L- N




原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。
- u1 b9 k! ?& W, p9 c& @/ h& B

虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。

7 `; |# c$ G$ B" z


$ X8 z1 o# ?$ k9 F: }. ~+ j
今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。

& |) a! A. r0 J, h3 ~

7 R8 H2 y+ E! t

都挺好or都挺难？

: X) O+ p$ q8 b$ Z

尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。


/ y1 q( O# o# b( e1 v! R优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。
( \- Q$ A3 p# A2 B, A# [9 L



% K4 X0 J3 X9 m& b& `0 T# m
腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。
( x1 M4 W0 I% U5 z2 `5 f3 c! f* q; G2 d



8 f0 O( _* X# _) r8 [* [  Z# e3 e
' N' X/ }  X4 ?" ~, u+ l1 _" v+ B爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。
9 ~3 v+ S5 Q8 \( A( f: e
& \/ y# e! ~  u9 F) {
5 i+ R. ^4 w$ m0 _1 k& W' u. V4 {


优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。

; W6 P4 [; e3 z4 D: l
% A* L' _2 r  u4 j  i+ o
9 U5 l9 v( U( e  f$ F+ J但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。


& U* r" [, w0 @. T/ o9 o' f% r由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。

2 P5 u0 m1 T. Y+ G
3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。


- p) m: D. B6 }. @三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。
4 K7 y0 q( V7 N2 K+ E
; R5 _" x& w8 x



这种传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。





来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=GLbZj-5QkYUa3i4-64omtbZUzPNaqIrxE6Wlw2EAqnvwaJAHHl97ssDek4bxqK4qXpqrP7yrwesrBYZbv1pAX67XvVET5rF8Y7IGOTuUcxW-Ruh1Qj7jqvNcbEY3Sb*B&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！