Q1网剧盘点：长短剧battle、等待爆款

CpahmDLO

4 w+ w+ K0 d; b2 \0 r8 N2 V
6 x9 V: G% T2 N2 y7 d0 W

文 | 闻人语
1 X$ y8 c4 X6 ~7 a+ |, [) n来源 | 影视独舌
( W( P6 Z  z' d7 j" s2 f
. h2 j- g# c4 }* L9 v5 i5 @
第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。

5 H( E% _+ X5 r
网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。

. _% l8 s$ G- N


4 B1 f5 ~' j, m! n* C) Z' P8 _! C
整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。
& @% x1 e  g0 g/ }6 s

. P+ z# J  g1 \1 L$ L" h* q
) I. ]0 G/ p. T( \
. w6 ^, j4 U" o' o

长剧不懂短剧的伤悲

4 b5 V: e- P4 T2 t

就像白天不懂夜的黑

( v9 s) p$ p7 M/ P+ z
8 |  v: j- A3 ?; \7 w/ L除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。
' I' p2 [2 G9 A$ s/ m9 @& r
& @' j& t2 Z' K
; g3 a# A8 k' \
（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）

0 J+ O9 @& D$ p, `* r0 b
" G) |4 t& q' c, j8 U! P6 l在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。
1 k  A% S& s; I/ n- V
: h; E% O& U7 A1 ?9 `- M0 o
腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。




( S- V4 n9 d3 j  r
7 n$ O* u8 k; [7 x回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。


) S2 ?' o) E! d
3 d4 N7 @- @' `$ Q6 ^9 F. F尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。
: N4 o2 Y$ q6 V6 t( L1 f2 d* i; e" T
2 w6 G0 }6 q6 X$ c4 n1 I7 i) t
# Q# G( P, E; D9 _' v+ u这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。


3 \( R( }: t! U0 O0 ^6 S9 ~& i, M0 M不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。



; T# ?9 V/ t4 }  t. L, W

腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。
# i4 p. l" A5 Z2 \

% A( G4 E! x8 e6 j; H9 w3 k' H: ^
/ s+ O2 Y( P4 ~0 c" t  k6 }
( ], Z: v. a% p8 F1 M% }
这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。


; c& s4 L0 A0 L$ o  \% [- q
' f/ k) o. d' B1 H( P" E- t! P
: K) p# F8 A6 z5 w) i( d

甜到发齁的都市剧

. j! E5 ?: b9 V" T& J4 |2 E

流量担当的古装剧

5 ~8 x( n2 K6 m0 u
在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。
8 e8 n; Z  t9 }% z) G1 R6 d6 P
, p3 m# M; G/ ]7 \8 ]) Q4 @( @
都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。

' Y/ h2 a0 |/ |6 j- }6 j" N/ e
搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。

; b2 h  n' C2 X
2 m8 V9 t& H* O( K8 l


4 v5 M4 \5 ]1 U: n# p+ w' `按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。
( G; `* b; ?' `' N% w* V
) r8 T. A' W4 l! O

& P: Q3 b- t! E) ?. k3 |这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。


) n! C4 ^" B7 m3 g+ [3 r$ d一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。
8 I3 g1 A1 t  l



+ b1 ^. u* M5 u% y/ G
3 X5 o2 ~( j7 T- ~3 o' H青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。


3 G8 [1 l' ?; C* s7 `; R, v


! @% J9 I9 H9 C* p9 r1 h2 }与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。
+ ?1 c1 Z; ~, I6 N0 h; j6 F

- J; {. y) K2 e5 w& @, K& c
$ |& Q8 }5 \1 H3 V- Z8 m
/ w9 ?) H4 b/ y. C! l0 J
" ?1 {. a) s0 b4 e- R在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。

' p9 F( a! T/ u) i  R

/ x+ H  d" _6 P& I) I1 ?

这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。
; l7 U- D; |, A" x
' ~: j+ i! u* ~, G' r/ d1 B+ ]

古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。



, b- C+ Q7 S# f0 q9 o* |
1 n5 t; F6 d; R' C, Z
其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。
3 E8 q' }' z8 K" D+ J+ N

+ C, ?, b" ]% h# S6 c% }0 o( U8 k
- E5 W7 p2 h7 B, D9 s  E& M
+ D$ M; G% C/ r- z; \) W
原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。

# d. E# {- G) f3 O5 S" k
' H$ Y5 s: c- B1 L: M* v0 j虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。
! `- y0 w0 p9 {5 b* U; K4 V- |  a




( ?3 x8 u9 ]' J今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。

" i' E0 ^( L' C; W( E3 M
& }; J: l8 r' v6 }  Q' ~) F% L3 y

都挺好or都挺难？

, f7 x/ h7 f( S/ B/ G) K% t3 e, @
, ^1 S7 R, Z# v8 U, J3 `  D7 L- _
尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。
: S0 m7 g( B2 V

! o/ }/ Z' O$ s9 U优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。


: N, ]% `% l+ j) H" P; a. o


腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。
$ Z8 [; m1 r9 H- e: b

& g8 [+ k) u: {

2 J( n* h0 ]; C! u3 Y
爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。



4 U+ r. Q/ {# I

优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。
7 E4 }4 k3 O3 [, ~0 I4 ^: Q8 h
( t! n+ L' {# W3 u( h

但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。


7 H; R. Y$ v- v* H  B由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。


3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。
* }& `) K( T  [$ w" j/ O  r; h

三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。
6 l/ a, a/ H! w2 r0 ?* N+ N

! B3 D6 f( k6 t3 A


0 E- \! u. r( x这种传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。
' i. i. B1 |1 {. v8 V



) v6 W% d$ l" i# s1 s8 v
0 R) _) C# i  C来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=GLbZj-5QkYUa3i4-64omtbZUzPNaqIrxE6Wlw2EAqnvwaJAHHl97ssDek4bxqK4qXpqrP7yrwesrBYZbv1pAX67XvVET5rF8Y7IGOTuUcxW-Ruh1Qj7jqvNcbEY3Sb*B&new=1
' D6 F* N7 A! |* f) a7 C$ ^) x免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！