新锐公司的“甜宠”生意经

chaooren

) T/ r/ I0 V; }& o作者丨Ashley  编辑丨于华东
5 k5 F! z; i% x" e4 K来源丨镜像娱乐（ID：jingxiangyule）

1 o, ~1 `) X4 E- `' i9 \
这个十月太甜了！
2 U, F$ @9 D1 A6 T( O( C
 
; g0 e  L: e# ^6 x《满满喜欢你》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》……光看剧名都感觉少女心满满，糖分超标。
 
据镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计，从10月1日至10月17日，已有8部甜宠剧上线。

  M( B; H7 b0 m6 F
  A/ \$ H9 q3 ?根据Vlinkage榜单，10月16日网络剧播放指数前十中有《明月照我心》《满满喜欢你》《世界欠我一个初恋》等6部甜宠剧。

+ t# \+ u9 q) n+ y% \

市场定位明确的甜宠剧，往往突出美好的恋情，提升剧集含糖量，以此贴合女性受众的情感需求。同时，不少剧集也融入了沙雕、奇幻、穿越、悬疑等元素，收割年轻观众。
  x3 a- _* k, H2 n. C  X9 T1 _. i

$ }( a1 b% q( i( G' Q3 c  b自2017年《双世宠妃》《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》热播后，不断有甜宠剧问世，并获得良好的市场反馈：每季12集的《等到烟暖雨收》分账金额超3000万；《绝世千金》上线当天就刷新了PGC网剧热度纪录，4天后分账金额突破1000万；双羯影业的第一部影视作品《致我们暖暖的小时光》开播后拿到了豆瓣8.1的高分，成为2019开年以来口碑最高的青春剧……甜宠剧撬动市场，越来越多新兴影视公司开始押注这门“低成本、高回报”的生意。


; [5 U: I( C% Y% h# @3 a* k+ W
: b$ y; z6 Z* f: R6 |

甜宠剧势头正猛，其背后的新锐公司也希冀以此打开局面。
 
: E, F6 _3 h/ n, i+ ~新人主演占50%，“甜宠+”融合多元素

5 y' y9 E" B: e$ a; v7 o
从《双世宠妃》的邢昭林、《小美好》的胡一天，到《亲爱的，热爱的》的李现，甜宠剧“捧人”效果极佳，向来是高颜值的新人演员积累人气、提升商业价值或艺人翻红的渠道。
$ f# Z$ o0 a& m" h- M: M 
0 y, h# ]$ f# |5 t  i/ r: X( \据统计，10月已播甜宠剧中，新人主演高达50%。方逸伦的《明月照我心》《竹马钢琴师》同期开播，或许将助推其人气上涨。其余已有知名度的演员中，也有宣璐、金瀚这样仅有一部作品为人所熟知的新演员。
' {3 W; Z. s0 j1 T) n

/ h# w) k* U) C% H3 w# g
: s- b  h% _6 _9 K. J2 l

值得注意的是，进入井喷阶段的甜宠剧，都在通过融合多种元素刺激观众的味蕾。
 
6 F5 u$ ^* L6 |& X* `2017年，《双世宠妃》登陆腾讯视频，上线18小时后播放量破亿。2000万成本、新人担纲主演的古装偶像剧《双世宠妃》，凭借独特的脑洞和爆笑甜宠的风格异军突起，成为当年暑期档的网剧小爆款。
 
* Q# ^3 W8 i3 x/ s/ z) A2019年，由《双世宠妃》系列同一公司承制的《明月照我心》上线腾讯视频。同样启用新人出演的《明月照我心》在品相上也很贴近《双世宠妃》。


4 o3 w+ ^! Y2 X+ E《双世宠妃》讲述尚书千金与八王爷相识、相爱的故事，《明月照我心》的主角则换成了邻国公主与当朝皇子，都是皇亲贵胄、食物链顶端的爱情，走搞笑的轻喜剧风。
5 s* A! O* Q7 U& L6 }- |* L! J



0 T) _( E8 }2 r
: T  ?; I( j* E# d女主角依然古灵精怪，男主角依然深情完美。《双世宠妃》中女主是穿越而来，《明月照我心》的女主则拥有催眠的能力，都是开了挂的节奏。根据德塔文数据，《明月照我心》开播3天，已达到电视剧景气指数第四的位置，且热度上升趋势明显。
 
与《明月照我心》同样相中“沙雕”元素的还有《我不能恋爱的女朋友》。乔欣饰演的丁小柔与许魏洲饰演的迟信刚开始误会重重，斗嘴吵架，俨然一对欢喜冤家。成为同居舍友之后，按套路两人的感情应该飞速进展，擦出火花。但实际情况是，丁小柔在家里贴满了二维码，随时准备“坑”迟信一笔。



# r* j6 d  D6 p* C* t  N& a

* ]1 |! e) z- A4 i# U6 b号称“反套路校园爱情剧”的《满满喜欢你》则是融合了体育、武侠等元素：女主顾小满是恪守江湖道义的散打八段银龙高手。剧集开篇即是古装造型的男女主门楼比武的场面。
4 e( {9 _# n0 d

2 W! q1 G( W  i, z, j5 _9 T可见， 如今的甜宠剧，已经不再仅仅限于“甜宠”，而是附加多种其他元素，给予观众多重复合的“甜宠+”体验。


9 R% c  f. H+ P% Q) @75%由IP改编：校园、都市平分秋色、古偶“稀为贵”

, x0 c- v% O* V, d% E
! w3 c& E) [( n" I2 B/ f, f由于某些“不可抗力”，市场经历了一段古装剧的“空窗期”，但大众对古装偶像剧的需求并没有减弱。
 
10月，《明月照我心》的出现填补了古偶剧的空缺，为沉寂已久的市场注入活力。虽然刚开播几日，但《明月照我心》在各大榜单上已有领跑甜宠剧之势。Vlinkage网剧热度第一，蝉联猫眼全网热度冠军、剧集播放量冠军。由此观之，古装爱情偶像剧依然极具竞争力。
, R( a6 B) }5 v

; z7 [4 ~1 X) t# X

0 @8 W0 M% p# _
1 e& B! s6 Z3 O2 u/ \/ A& Z在已播的8部甜宠剧中，也仅有《明月照我心》是古装题材。青春校园和都市爱情类型几乎平分秋色。
 
《别碰我心底的小柔软》《满满喜欢你》《竹马钢琴师》在青春校园故事的基础上做了不同程度的“调味”，《满满喜欢你》有双向暗恋的情节，《竹马钢琴师》则讲述音乐学院学生的爱情。

8 v. H1 x; ~# N0 H% f# W' U

  i; V1 i0 B4 }- |, M. u
8 r2 B! F; Y' u8 ]
( ^- M3 v3 V  j, _6 C3 k; V  `* n《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》《没有秘密的你》的甜宠故事则走出校园，让不同职业的主角在都市中相知相爱，撒糖发粮。
, t. u& Z0 i- R0 u6 |* Z
/ |. P1 ^: B2 |; E0 u
2 s- L) M; Z4 t/ p剧名五花八门，故事也从校园走到都市，不变的是甜宠剧中“理想型男友”的设定。《满满喜欢你》中的男主左岸，会对军训体力不支晕倒的女主使用“公主抱”技能；《我不能恋爱的女朋友》中许魏洲饰演的迟信屡次为女主解围，刚播出几集就贡献了“公主抱”、“壁咚”等多个名场面。
' ?% L# Z! v! w2 v' g5 [

% L* i/ k' J' O% P- p1 Y

6 T3 s  W7 V. t' O. J2 J/ h无论是冷面傲娇，还是温柔体贴，甜宠剧的男主一定是围绕着女主的完美男友形象，给人以安全感，能够满足广大女性对于另一半的幻想，满足观众深层次的情感需求。
+ \) P' G; ~1 y7 b" |3 i" | 
& l: ^: c2 k. g7 e, q- Q' I6 M将广大女性群体所期望的经历投射到影视作品中，把完美恋人具象化，是甜宠剧的制胜法宝。令人上头的甜宠剧，即便没有深刻的立意和精良的品质，也必须安排一个能俘获少女心的男主角。
  A. ?2 M1 E; u* O1 [
( h' G" L% |% S1 |( x) z8 g


9 Q+ x* J  y) Y$ ^: f
+ E8 D$ k* b7 _' w此外，镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计发现，10月已播甜宠剧集75%都由IP改编。《明月照我心》将动漫《王爷不要啊》影视化，《满满喜欢你》原著为小说《三年二班》，《竹马钢琴师》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》均改编自同名小说。共性是原作知名度不高，但都在一定圈层中具备影响力。
 
新锐公司纷纷押注：“以剧带公司”或成新常态
/ @4 P' T2 A+ U- I+ S. ]; ~
+ [, F1 R9 h9 j* e/ C5 D7 {" h
, I# h) d) Q$ m1 P虽然甜宠剧精品化之路漫长，但对于新兴影视公司来说无疑是一门稳妥的生意。
9 V( y, n- c# k+ i- y" r/ a+ o 
“青春剧第一厂牌”小糖人，就是以甜宠剧“发迹”的。制作成本不过3000万元的《你好，旧时光》，播放量近13亿，豆瓣评分8.7，口碑热度双收。《你好，旧时光》收官不久，小糖人文化就拿到了近亿元的A+轮投资，估值达10亿元。
1 f& B% B9 y% k4 p$ F: Y! U) U2 ?




10月霸屏的多部甜宠剧，或多或少承载了背后制作公司的期许。值得一提的是，活跃在多部剧集出品名单中的企鹅影视，已打开知名度的余洲影视、留白影视，对于公众来说还比较陌生的石榴果影视、蓝雀影视等均是2013年以后成立的新锐影视公司。
 
《双世宠妃》成功后，企鹅影视又联合余洲影视推出同类型的轻喜剧甜宠风《明月照我心》，算是对此前甜宠“爆款”方法论的一次检验。
( |9 U9 k5 X  \+ s
8 Q- X0 B" v  U4 D, O1 X4 [
$ ~  M0 b' k$ ?" Q“剧王”《长安十二时辰》出品方之一的留白影视也押宝了甜宠剧。事实上，《我不能恋爱的女朋友》之前，留白影视就曾推出《亲爱的公主病》《亲爱的王子大人》，试水甜宠风格。2014年成立的留白影视已在暑期档崭露头角，甜宠剧《我不能恋爱的女朋友》代表着网剧红海中公司的后续“生存”能力。

7 O0 S) c5 b/ s

/ A- ~, y2 @1 D9 P* h( x



3 X5 {- \' c8 P  [2 g6 h1 a9 J同样发力年轻市场的还有上象娱乐。2013年成立的上象娱乐，出品了鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》，以及正在播出的《外貌至上主义》。然而两部漫改剧都因为内容、演员等方面的原因没有引起大的轰动和市场的认可。如今上象娱乐又将目光投向了甜宠领域，出品了甜宠风格的《竹马钢琴师》。
 
( t5 b: o0 ~/ I在甜宠剧方面“初出茅庐”的的耐飞影视，虽然创立于2016年，资历并不深，但公司手握大量IP，背靠北京文化、工夫影业、长生天、坏猴子、大碗娱乐等一线制作公司，由陈国富任艺术总顾问。联合北京文化开发《封神三部剧》这样大项目的耐飞影视，也在下注甜宠剧，推出“小而美”路线的《满满喜欢你》。
7 V% i; ?0 t: ~  x
5 K' K* G" d9 s7 e" Q) {
9 j3 K: y: X; [
5 G5 o( E0 A% K1 z- R3 |

+ j' X9 ?. Z6 z. }; v$ X3 @除了已有经验的余洲影视、留白影视，8部甜宠剧的制作公司还包括2017年成立的三千视界、2016年创建的石榴果影视、2015年成立的蓝雀影视以及2014年创立的火凤燎原影视。
1 t9 A- [. c9 ~9 F+ P 
网剧市场愈发繁荣，具有圈层效应的甜宠剧经久不衰，或许能成为中小型新锐公司得到市场认可与关注的敲门砖。
8 t- S- X) n- W( }' W; p: w

推荐阅读：
3 j, H6 ^* |6 s4 W3 C" W. V1 _华谊只剩兄弟
政策重压之下，影视内容如何才能避免触碰审查红线？
影视行业投资降温，演员降薪、剧组们还好吗？
对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿

+ i3 L: b& x% O5 C; s侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
  F& Y; |6 Q- S/ o前瞻2019剧集市场
, p/ Q) ]3 C, |. F- I8 i从想象力到生意，网大四年沉浮录
2 ]: Z% G) j4 g/ b9 e" o“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？

当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
网大，已经开始比电影赚钱了
一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
6 z; \& k: O' c7 K2 Z+ [. M
1 F. B6 ?# E1 T# x4 w2 F: i电视剧新规再现：剧集30集封顶，都市题材剧或将迎来“第二春”？
4 g& b! I' u9 k2 }# r! y3年27部网剧下架，问题何在？

8 o# u* ?( l2 `) f6 c7 C

( R/ |& b; Y2 z& @6 B" `

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

制片人内参

6 {. u& W5 n- Czhipianrenneican

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

4 d$ u  v+ Y: z* Y, K  M) z

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

: M: c  ^8 l; C* G) x7 Z& u
6 C8 e1 l2 n1 l" D, F* k

& j/ l) W' A8 L" `8 ]) n$ Y8 o来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1571670004&ver=1926&signature=9SxSyyESrZ18vDMi2CK8f0v-oI31ESo7xW9I4jbfmIgQjXJCvy0eboBFd6g2ksQkx5S5o7uwfHDI-Brm4ScT5S39N-4DWH2vCQMUy7v-7BIoBW5ijtxZaQ24zlqfy6X0&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！