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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter） ( G. r- I7 D) ~4 I: i
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( {2 e7 m3 r: w8 z2 O都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。$ U' @, Z% Z$ j- Y. W3 S" r3 E* p5 N* \
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短片讲述了三段爱情。2 D: |" H2 k8 X1 O, ^2 v
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5 S5 q8 s* e# h2 G第一话是相恋7年的爱情。
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" c6 A( G. U+ Z$ v( Z# ~4 d/ G+ {因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。4 o/ B9 `; x( m: @6 I
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喜欢，就努力变成他喜欢的样子。3 ~6 P) @" w: \- F' g' m" R+ B8 N0 t! H
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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, C9 D2 F3 x; r7 F2 \第二话是异地三年的爱情。3 p7 H' {- T, f6 I6 V! ]
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女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。; T) ^5 Q' S- M; K( j% A! S1 G
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可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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第三话是相亲而认识的爱情。
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% r$ d' b- Q. E0 K# \7 d, v. ]* }女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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0 \3 L; ^. j$ j2 x* S5 w8 b# \/ i, D想去山区支教，却在犹豫不决。1 `8 m L4 C2 \, ^# g' T
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8 T* z+ s$ u5 @# {* ]5 W最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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- ]8 u7 r; s7 H第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；$ q) C: V/ u! L+ v2 |+ {7 Y: {
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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# F6 C) O0 @* {" [& E8 t' T通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。+ g* v( d0 |, G/ D
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。, k/ ^0 }8 p, O% H
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0 Q; q7 | t" u在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
. s8 L \* B! ?5 G) w“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”6 \. k( _0 `- k+ _- F0 t# |
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。8 n* g( U; F* m" d0 R% [% Q
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品
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这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。) y+ o1 A) n3 Q* F- a0 s/ R
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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潘婷的这支广告是个不错的案例。3 \7 x* M: x$ `( P; n
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. u/ e$ r% H# a8 l, r它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。 m# d1 [4 P/ g# A( T
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7 Y# X3 l) y" r5 m% U+ v长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。1 ]$ w: {: s6 w G
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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; F; f/ F2 }% i6 V三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。7 E! K F" O* u, ]* S
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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。( `& {7 P* f3 u- c
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——. b" P! p' `8 H& M- H( Z, k( B. G
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2 @, Y1 K' K8 z3 s! l别找借口等待，要活得滋润一点。
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——' s3 a) j- o, p: B' C6 r, J0 G2 p
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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3 N/ l7 i% i# k2 O6 {3 R [看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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- R4 q2 D" H8 G4 q( y6 @唤起情感共鸣，获取产品认同 |5 ~4 t$ s* u: h
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7 \/ a4 ^ m; G/ I h h这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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/ D1 r0 e* i" H2 X: J千万别想用讨好留住对方啊。 2 V1 Q9 k7 `3 R S/ n! B
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. C: ]7 Y( U+ |! k9 \9 w* r傻等都是在找借口，
' \2 [1 [, l1 h其实心里知道答案。 1 b9 g" [% U' c, M
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. N! m. X0 e7 w8 _3 P- l: R4 P贪心啊， 1 t$ v. t: M& N" J
想让所有人都满意， ' a3 p- w, q a8 q& H2 b1 X
到最后还不是自己难过。
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2 x8 q* Q1 x2 `3 Q$ C在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。) k: A4 j7 L2 F/ w" c8 F; r
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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3 [" Y& p1 o# ~0 r' E# q+ M另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”8 `4 E5 x% i" q+ f9 ~
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超治愈~
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。& v8 C. ^2 M: K( ]. R
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& O9 f2 c9 m! T一支女性自由宣言的广告& y' I( D: ] M4 J( |
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。: a+ L3 R# L) X4 v, {9 R
! F) D7 D- D( V% R9 q# A( b
( H, N- ?/ L! p, X9 k! c广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。* S5 }& X. e$ z3 j, Y( C* e
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. `! [6 h! S5 A* N1 z+ f; {《你也能闪亮》 4 g6 b, H" n3 L; e: i
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: G' v+ w9 M% a（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
% R# d2 i+ K( I$ X从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。: F! J1 v3 ~: M9 d3 ? n. u
: @9 d9 }4 d; D$ G
# h$ k- w* N2 U# A, ~5 |: A比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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+ [1 _& U* k# x& C) [; F《人生不设限》
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( s- u: M! i; O6 K' v8 b! t) r" Q/ [1 K+ q
2 X5 y: N: x8 |- R, v1 Y, I潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。4 i( K, J% P0 R* d9 \* y
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. w5 z7 T) F( e( K- @( o+ a最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：; c. V: @- e, X# Z
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; m: Y; F7 q/ d请丢掉你最舍不得的东西为入场券。4 l) q& A5 ]% N! t+ T
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？. h5 x4 I; T; p( J
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$ A% x5 U' O6 A1 w$ z' ^7 J#话题# 说说你最舍不得的东西？
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《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~* b2 G6 J5 j/ p/ K0 R. x
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& B- f2 [8 r* S1 H' [文案君精选推荐温柔点戳我
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文案到底是什么？这里有100个答案
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写文案，能细则细！! R7 y6 r5 P8 Z$ e
! C$ t1 A* O& C4 k+ _& t* D
Keep金句文案我怕……
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! x% h1 V; |2 }$ L# O/ @好文案必须懂策略
1 C% c& s0 O# k9 N7 m, V文案不读书会死吗？会死。 o( V0 R; o, E7 B; V; }
文案总是写不好？看这30条方法就够了
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8 W. b7 }( V+ B6 C% d' o再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路: t: [, s( |& X3 @/ k5 j& ?
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！ o! s! y6 |! X; e2 U6 a
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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发表于 2019-11-7 16:13:16
