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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。4 l9 }, G, g2 B
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。% Q l4 q: [4 @6 O* D7 k
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短片讲述了三段爱情。& Q1 t! v6 `- e& {. C
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* y( I7 N# W3 b7 s W第一话是相恋7年的爱情。
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因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。/ j- M, C% P/ W- E1 Q
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7 J9 Q0 o$ \+ O, F9 j1 H; a喜欢，就努力变成他喜欢的样子。% a8 L- X$ R+ t4 H* u3 c( _
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。6 e) p! s0 q+ _" ^$ F' c3 E
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第二话是异地三年的爱情。
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! X) Q( U, ^* v: U% A5 |6 T# X% A女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。+ R# q/ A5 c8 @; t* t
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% @3 s( k) H3 @) ^可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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第三话是相亲而认识的爱情。
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。: o; L; E* u) s
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7 L2 p* H1 S3 g( r$ S* u% c想去山区支教，却在犹豫不决。
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。% ]7 H. Y/ `4 s1 S% I) q
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2 {# T( c) X+ A( D第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；9 k+ z" I7 x* q' [% \
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/ X* S& N J) f第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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- C- X( _3 C/ k! J x+ A# V; r第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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& {0 r6 s6 T6 R9 R通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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& w- T1 P$ a# @% S- R4 P在电影《失恋33天》中，有这样一句话：' ]& w- Z3 v& o- m1 O' P0 O
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”4 M) u# B3 G& D. \
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. ~' r' m; [; n$ R* A1 J2 m8 }用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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* b+ N) W2 m' \; ^* A! ~+ @" r+ C三个分手故事，三种状态，对应三个产品, A2 a% I' F$ S) l: f7 Z
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$ O. U# I" d5 e4 h这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。" D4 i4 R6 s" X
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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潘婷的这支广告是个不错的案例。
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它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。* f( f. r' \( I$ U) Z- Y
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; @2 O/ ]# R I, s7 `长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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0 H9 q0 a8 m0 t* _8 C: H; o三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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' T) q$ h( K0 e对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——9 k9 a) B$ o6 M4 X+ l
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& _2 I& w- g+ ], t% Z有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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! g* l$ k8 D1 a# ?7 v$ N7 {总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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别找借口等待，要活得滋润一点。7 X4 X8 z& A& l& x
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——$ M. a% `1 Y6 H- R# E- P b; D
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+ @' l @% j. p# e# m+ W化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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唤起情感共鸣，获取产品认同3 g: Z$ u( j( u( d! j4 _2 W
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。' E' _% h, o/ a" @7 v2 P9 k
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3 ?. F0 l# A, L3 X" y
, E- }2 P8 X* G' l" ?' S( I& A千万别想用讨好留住对方啊。
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傻等都是在找借口，
& q& r% A/ B3 |其实心里知道答案。
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: g' L" u0 R6 u$ o' t9 O8 c贪心啊， ; ^ g5 H/ y! O8 o
想让所有人都满意，
; F8 a r% \+ l2 [4 u: ?9 C到最后还不是自己难过。 ' p- s9 I) `" G1 F: j& a( g
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在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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0 s) H. M5 S" Y3 V另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。' m' s: K9 D6 p, K
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......( j- g p' N! K8 e( P
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% h; Z7 @0 G7 d$ h( u9 ^) n就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
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超治愈~
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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一支女性自由宣言的广告& Q0 k4 m+ r6 g" g/ l
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。9 E+ y) |& b: U0 { i3 W: G+ U
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
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~+ {$ w5 S) x$ r, s, T+ g广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。
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+ e8 p3 k9 v' b* x( g《你也能闪亮》
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（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）- F8 D9 h; f& I
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。3 U. f {5 |0 T$ y
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。3 ?% d5 o& }: R4 W9 L2 \ g
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！, @6 E6 g% A- b5 j' D: E7 ?
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+ l* [1 F! o! @8 d( l幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”. s" ~2 D: F6 N, ~9 f* F
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+ f, E; W8 _1 j& T1 b另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：5 ]. O0 J! Y1 M* U k f5 m
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8 E8 [ e0 d5 B7 J' f) s4 u( l. W请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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6 F* d; v" `0 n7 x1 \ ~6 ]究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？4 M6 l6 N7 S, y
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#话题# 说说你最舍不得的东西？
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文案君精选推荐温柔点戳我+ V7 }2 G/ j' u5 G$ J2 t7 M, S X
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文案到底是什么？这里有100个答案
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写文案，能细则细！/ W. ^: |% ?, `) ]- X
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Keep金句文案我怕……5 S7 o' u# H: X* v% j6 l
# h' |3 r& }) v3 }$ }7 b- K- Z; d4 p好文案必须懂策略
3 o3 ^/ i3 t* W: n文案不读书会死吗？会死。
' n+ J3 T/ |- o9 O$ e9 p文案总是写不好？看这30条方法就够了 i. A9 B: |( Y% w
& B* d% Y0 h- b- R! J$ i4 [再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
" O$ p6 [' ^2 M5 r4 U0 B就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！6 g/ B- q* k" o1 P
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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1/ H4 o W9 a& e* f$ q7 l6 Y
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发表于 2019-11-7 16:13:16
