京东6.18大促主会场领京享红包更优惠

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 2750|回复: 0

潘婷:我们分手吧!

[复制链接]

14

主题

0

回帖

10

积分

新手上路

积分
10
发表于 2019-11-7 16:13:16 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
* w0 w- T$ {9 H7 o

: H( l; L0 \8 I$ n6 g; R7 b$ Q

, e3 x) r4 R- ]% ]  v
0 L, q- W% x: d都说 “分手不要轻易说出口,否则你要用一生去挽留”。
7 K+ i  l, {, ^
& x! k; G+ O. q+ H  L( O6 v: A& q  v6 x  j
可是,这只广告却说:改变不合适,勇敢去分手。
5 j7 \* p! x! ?3 R. j5 d8 ~5 P
0 f' P: u7 U6 e9 C+ |: k5 {
' z3 s4 Y2 }: E2 {* m: h5 Z  a9 K& M

" W3 i+ _' H6 ?
% L" Z! h2 [" {$ g2 o" p1 J  I
$ c% A/ c1 R# X9 f0 L  H: v

. Q' E5 p% z+ a6 H
2 w6 ~2 E1 A2 R2 J! H2 f
+ P2 r: ^7 y, u2 _2 E' t, j- j% V& d, `0 z. G; D

/ w# q6 U* d. V# _" u# V- U* \. ]1 M; M4 K) j+ D  x
短片讲述了三段爱情。5 _! k) o( o5 |! P) l
4 J, i* c: |4 z
- w4 G' T( X, ?+ E
第一话是相恋7年的爱情。
- `4 D; m6 E+ a9 P5 D( M
( C% a, O2 w7 V% j+ A+ h
7 U# i& l1 G- F- r  p/ [因为对方不喜欢拍照,所以两人几乎没有什么照片;因为对方喜欢黑长直,所以女孩一直留着长发。0 f; Z* i7 z: h/ C
0 C$ @) r& G0 A8 T
% E, M- h: s: }& n

6 Z3 Y8 Q0 e2 e' |5 g9 ^/ ~4 D3 ?; H
& U& E% L% |, [& A+ `& A
喜欢,就努力变成他喜欢的样子。
8 s* {0 s% b  A% L% D4 h$ c$ e  R) C8 m3 b4 O4 A
% b  y. O! @* B4 W) f! d0 K
渐渐地,女孩连自己喜欢什么都不知道了。% |1 W: |( p1 L3 P
# C4 h1 n( H8 m( B+ y

  y2 p  t- r6 _7 p

0 s7 j$ Q2 k9 p  q6 y" N8 s& }8 ]9 ~! M' u

' f. A$ k: S, G" I& Q$ ~8 s# L2 x: N

% g) R7 L0 m" x! T; V. k第二话是异地三年的爱情。5 D# t& a$ H- @$ N8 q
' d! X# N5 R+ m1 j8 r6 l

8 t8 U  M# S( A( D# y1 P女孩总是在等,等他打电话,等他带自己去旅行,等待两人不是异地的一天。& b7 Y% I5 M9 t* f$ v% {% j$ w
1 L2 d0 H& L# ~! T  l" i+ Y/ \
, b2 Q; O9 G" C1 A2 A, Y. ?

8 S8 [0 m& }6 R+ w' p; C; }3 M6 q
可是,结果都没有等到他,就连分手的勇气也没有。) {1 J" h, p2 J. T
/ g( ?" L4 H; N% x6 y
7 i" I9 ?( I5 n* U" v* b3 B

- d7 I: ?0 r$ T+ Z5 R+ V+ a% Y7 ~2 ~8 h4 l
第三话是相亲而认识的爱情。, K& |/ V0 k0 w3 h6 |' A
, I0 m$ o' N) f
8 Q% O* ]# h5 C; F8 h9 v: I- C7 m) d
女孩有些不太自信,明明是自然卷,因为别人说拉直好看就去做了;相亲认识的男朋友明明觉得不合适,因为周围人都说条件好,所以一直也摇摆不定。& }; H+ ]# Q$ K

' S  K; |5 `& ?3 @& C
3 X( L" J- r7 O# N" J
) \) M+ q" s4 m
# s4 ?. v1 S; @! f0 @
0 C% T4 h6 A- b7 {8 H3 g想去山区支教,却在犹豫不决。! x3 f( W2 n( E

/ J* B) m' M1 _  h0 T/ q' B
7 I- }( p( V% M2 k0 Y0 {- ~) ~9 {0 V% X1 Z, U# e& @+ c

/ Z( C+ f  w6 L) |7 z4 q# v* `$ f* z# {- _
最终,他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」,改头换面,剪去了别人喜欢的头发,剪掉了枯萎的爱情,选择顺从自己的心,追寻自己喜欢的生活。
- b8 a( f9 m( p& G4 K
. R; Y6 [9 k( k& Q" L0 a, O- q. f
2 T( Z+ N- ^( [/ Z$ j* i

- K' V% m% B0 o0 J8 P/ M6 _9 n* r! F7 |4 C* ]
, ]* j# X) f6 I  }6 A
% m8 v5 X7 u9 e# q7 g
第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师,和「迷失的自己」分了手;, @: r0 R4 |( B
% y8 O8 }: P' ]

9 ]# m  m6 w1 T  O/ ?- f' w第二个女孩独自一人四处旅行,和「找借口不去分手的自己」分了手;. R( m# C! s! z! j
  T! B% c. z. B9 g

; [3 N$ F6 h7 T第三位女孩忠于内心去山区支教,和孩子们一起享受时光,和「妥协的自己」分了手。  m+ o+ y+ @* ~. V5 S
; S- Z9 w8 l8 h" h& x1 {

' A( N- m# N! S, o' o, B" \4 o! c( g
+ D/ P6 k: b& F( Y  Z4 f

0 y& v2 b! N! f+ ^$ s8 s3 X0 @9 J4 X9 ^/ k

* D& S  k- X; l- E/ h) M通过这三个“失败”的爱情故事,短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。7 i- g2 Y% v+ |. \5 D7 D4 v6 \+ x2 p: b8 e

$ }" x: @+ L2 \6 M+ t) `
/ J. c' ~( l5 ?. f) y. M+ P2 }; ?8 b' X' @  @- F2 J" _, k
在爱情里,如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结,逐渐失去自我,那这样的爱情,都不是你需要的爱情,不如换个新发型,勇敢结束。8 h( r* a' z: [. H  y4 f

- O  H  M& s0 t6 H# P" w9 ]2 ?4 u! _+ R3 Z- ?
在电影《失恋33天》中,有这样一句话:
; |. v" R7 Q6 n. e- y# M“失恋并不可怕,因为它也许是下一段幸福的开始。”
. j/ |; m6 U0 S, [0 D: [4 K' G) Y7 t
" g! k; I. Q* m/ \  Q) [/ f
6 C- U, M5 f) @+ o# d. @0 u用在这里鼓励女孩,也是十分合适。
% V, `' c7 L; Z$ |8 ~$ D; x! o) t7 {  N* C1 P
  P8 e9 A6 Y! O2 o$ b; ]

. ^5 S2 s& U* A/ |! K+ B5 j' ?, V' W) G1 i+ r/ P) s3 b
014 B( |/ h. L5 Z9 @3 Y' u
三个分手故事,三种状态,对应三个产品
! o2 R4 y, C! l" R" G: Q4 j1 Y& w; g" `
& Q' ?9 q5 M# I3 T- i  q: e
这是我最近难得看到的一个有情感温度,让我动容的广告。" c" B- f! m7 I0 r% j& W! H. }. ]

4 E% r1 q1 x+ V# ?9 S+ |+ @6 U) w( F9 |4 E7 H
7 w' z2 ^* A7 G" s% W! i如何用不到6分钟的时间,把故事讲得真实又有代入感,同时把产品卖点展现得清晰动人?4 ~1 l6 K6 j" X( s) G, d

6 V4 J1 `/ @+ l* f/ W/ Q6 r, x: U+ _4 Y
潘婷的这支广告是个不错的案例。2 A/ ^7 M! `- A
/ A$ a2 N) X: Q! X0 Q+ D. w3 z/ K) ^
/ e$ P( B3 y& e/ W- m

, C+ P- G5 F$ O& X% x它真实的展现了恋爱的三个情况:爱情长跑、异地恋、相亲,对应的爱情故事也很有代入感。8 p1 D3 W$ ^5 \6 K6 X) K9 J

" @' R2 X$ B& y7 w# m* t, s& ]& |6 N# A0 E- m& l  o
长跑爱情,久之就容易变成一方不断迁就;异地恋爱情,总是在等待和“下一次”中不断失望;相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。4 q/ ?0 S/ j$ z$ @6 X' `; A
( ~' x- b+ ~* b' y; R

% S* v! n6 v! q( G* E- L0 v3 R三个故事虽然是女孩在倾述,姜思达扮演“倾听者”和“开导者”,短短数语,却让观众轻易入戏。+ x) u7 ?2 C! k" G, t5 [

7 w, m- n( F5 M0 {) z; p/ ^
& @! y4 x8 a& U+ W; I4 `- d* ~
5 Q3 h, d7 W4 ?) i, w1 B三个故事中,很自然地融入了产品以及产品卖点。- P0 h& v3 }0 i; P+ M

# X+ {1 M* j4 ?- J1 Q! L
" f7 @9 f: g. s4 r5 O) L7 \0 ~0 T对于喜欢顺从别人,潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
' H4 a& K$ X2 Q) D
0 |( _, ^9 o8 q# E# N; v, D- J; ?- j0 V6 G! h
有些伤,只要下定决心,其实三分钟就能愈合。
/ s- ~* f8 G7 f' P* z3 V8 n; @* X

, J% v9 M* D7 s: A  j$ u8 U6 c8 V! @8 h1 q- z' B  {

; _3 A8 ^" }: X总是被动等待,把日子变得枯燥干燥,潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——6 X& Z5 L& x- O
& l9 g( O3 ?0 M
. i/ b1 t6 D1 T3 `! f) V; V
别找借口等待,要活得滋润一点。4 a6 S' }& \9 J; V8 H- T; w
: s( s$ L, v' L7 Y7 y6 W6 W, {

- o5 L$ h* ~$ ^! F" E" @* h
' {2 y+ _& u. c! O! ?, r8 _3 h/ S. J+ L% \- S
总是讨好对方,忽略自己,被迫妥协,潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
8 C* }  ]& j+ N  d$ O% n5 N5 c7 ]4 s2 X4 A# i9 ?$ @9 r+ c( m
& J2 b! F( p3 G) d* s
化被动为主动,要好好养护才能发光呀。, N/ [0 z( e1 Y5 j0 D" v( M

5 p$ U0 S- K5 F
3 R/ k; ^. p  ~% b. q

! D' X# O" H& Z8 `# S8 K( p2 _0 k, Y! i& E8 R
+ s$ E* o& w2 V3 N
看完广告,真的是被潘婷圈了粉!- ^# v+ w0 O6 f  h
* G2 G; D' a* D$ u/ u. I# Z! F6 i% s) e: Y

# j: {1 t( q* M/ \) {" C+ k$ z: `+ S* |% x. b$ a7 r1 {& F; z) j

8 u7 W7 Y& P( W: L( `% ?02
  t, m, I# w, y. x$ z8 E! h3 M8 Z3 y唤起情感共鸣,获取产品认同
0 d6 j$ w3 ]- `# t- N/ Q3 ]2 W
3 d: r) g5 A6 X9 G6 C+ K9 r. x* U& M# ^6 N5 c. @/ p; ?
这支短片,从创意上来说,并不巧妙,但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上,从情感上与消费者沟通,从而刷新消费者对产品的认知,产生好感。% @) R( Y8 Y3 ^" t  q
( W% M) P' I; E  l/ D
4 m5 i' f- c! q5 d3 D( ~
5 W5 E2 N$ [' y- ]
千万别想用讨好留住对方啊。
/ S5 d: E- ?  z# J

4 r8 v, h$ l( p" a$ W, E" A) Z9 @' A- v/ d

+ O1 ^$ L# \) w/ i" c8 U
傻等都是在找借口,

; N3 M3 o( o; H' H" }
其实心里知道答案。
# ^, O' ^; M5 w* @3 l$ X0 ~; B6 u
" O: j2 e7 l, k; O# b; E
, T& d* h  A4 }7 A4 [

# M  H. m& @! I$ b$ o# f
贪心啊,

5 o8 ]" ~6 R: z7 D) ?' _0 g0 b
想让所有人都满意,

+ L; o- A4 g( i8 o
到最后还不是自己难过。
+ G6 L: e3 n  [8 D

% I7 q; W1 U% f5 q* w' v. }7 Q9 v8 D' @, u. q
在广告中,姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品,就像一个你我的好闺蜜,鼓励你我在爱情中敢于做自己,爱护自己,并给予温暖和力量,与种种不悦分手。
) g) a: I; w' z7 g. C- X1 g
" J# D6 d' W4 n8 \# C' ^( e  t% L- R* [; ^' W
/ ~* F# a( v# f2 j6 q* _  u0 w

. W  D, b) d. [+ ], p
4 f) u( R* L- h; t6 S' O这样的正向爱情观,正是年轻女孩心里的声音。
+ ]" N% D) l% \4 q' E
1 H: x6 z. N3 F! V
* }1 O9 @, x9 F; ?/ E另外,在广告中,将女孩们分手后的场景呈现了出来。8 e% l0 c1 A* I9 H

- g1 Y7 w# z+ o, C, s" F7 j  n7 K" {& g9 Z+ g* I  v/ k( t. p
飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
6 A0 o/ {  c' s8 h( W9 j7 d$ J; P

/ z: Z  l2 s& n) w5 D就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候,别忘了给自己放个假。”% e! X/ k2 \1 R0 J
) d$ I0 a  F, e

2 ]" x- C% S7 ]超治愈~
2 q  g( ?( R3 x. `1 N6 q
- J# A4 Q4 G, s5 R# P4 \/ v4 E' g, F# i
通过这么美好、令人向往地场景构造,让消费者更有代入感,对产品也更加着迷。4 \# n0 J  B# y
' K- ?$ j; X+ B( N4 @2 f$ j

- |7 y/ Z1 ~: {5 b! O# @4 p: _# F9 f6 ~! q6 Y- M3 {# [
0 _- k  T$ g8 x# ^
: Y  I( f. Q: T% f8 F3 s+ [

# q  ]/ E2 X4 W: A( F1 C6 A7 P3 q# p/ y' W8 U
038 z% f! F9 Q9 w9 i
一支女性自由宣言的广告
7 v. M1 Y! n! d7 G6 b" [
# [( _7 `* O% {# p  y7 T$ Q, A7 j; r; s
随着越来越多小众品牌的崛起,以及媒体传播的变化,潘婷在我们的心里,就像是“阿姨的产品”。
1 o' G+ y, R7 }6 C1 s' N+ m6 L6 @% ^8 N6 E, @. i& Y  w% H7 f- j6 H

9 X( r( f4 X. f* Y* W% }2 w) F# {+ i关于潘婷的广告,记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
9 m$ N" I* Q' ?  M
$ Z9 |7 D4 T; }  f1 }' a
$ P# p0 {2 l, A  ^广告中女主飘逸的长发,在琴声中飞扬,非常带感。$ i4 f+ F# O. V

& p- D, D! _2 }8 r
/ n# l7 `: H6 E
《你也能闪亮》

+ q% ]4 A" ?5 B; f4 Z4 y1 l9 k2 m; W+ w
1 H$ l' f1 h" v( P' |# |3 `8 P
" n% G- [7 s0 K1 ?, |8 Y
(现在再看,发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”,好亲切啊)
9 s( u4 D& e8 J7 Y从我的记忆点可以看出,一个好的广告,如果只是说产品,只是满足用户的功能需求,是远远不够的,还需要建立价值认同,激发口碑传播。* o. D8 N% R$ o  q4 ]

0 u6 ^8 R3 B. ~$ W, b+ k5 B$ s7 [9 K
比如说 SK-II的广告,其传递的价值观就是赋予女性力量,鼓励她们主宰自己的命运,在让人们思考的同时,也收获了用户对品牌的认同。
4 i0 W6 l5 X1 X' A  }* `4 p
+ {8 |9 N' b! S8 c; H6 {3 [% n' R* i% v3 R0 Y3 h
《人生不设限》
# ~/ Q# {6 C( R: Q3 ]3 G

) S: G( e6 C& L9 w9 k$ i1 Z

$ q& S# l2 _, k
, H7 h$ \' h& s4 L! o! g+ D
潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上,也让我们对「爱情」进行了一次反思。- q8 p! b' M, m& i  B2 B

5 h* i) P, C( U& ?4 E7 d: I& `* V2 W# R

2 r8 S, P: l( n6 C( Y5 I4 A) l; V! @, F$ k! B# [

" j% ]4 {$ l. N4 i; E1 ^毫无疑问,分手,是结束,也是开始!% o9 o6 Z4 L; j
1 y6 A: F, K& l8 v2 h* g
1 T& W0 @" B/ T2 v
幸好爱情不是一切,幸好一切不都是爱情。
6 ~+ K* w. ]+ N& |; q) e6 R8 X& h/ H) q

* L# k% X' |+ b( x最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话:“有些人浅薄,有些人金玉其外而败絮其中,总有一天,你会遇到有一个彩虹般绚烂的人,在这之后,会觉得其他人都只是浮云而已。”
, \- D6 d, f- E+ P+ Q& a% f  S3 i5 k. n4 T* s( v* C
0 w' x* l2 T5 y, k6 D  F: s
另外,广告中关于「分手沙龙」,设置了这样一个门槛:
0 B( h, F0 x6 a6 A, M
" ?( ]+ x# c( ^' [0 T
6 d+ Y, M/ Z- {+ X7 W" ~请丢掉你最舍不得的东西为入场券。" V: c2 F5 D, g
9 O; L) m0 J4 ]) D8 ]* B7 i
+ V* B% O% {4 U

$ X/ @' B3 U; t5 s) x% U
0 R1 W: ^: X: ^* l9 u1 l) N; G/ @; G
究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢?
  X& X0 g: l6 G0 K. ^. T# v
6 l: V5 x$ u* _# O; {" m- J; N
& J0 e. G3 a' L#话题# 说说你最舍不得的东西?
; V! p! W/ Y8 X  i. v4 U5 a' v* p" \
: p+ T: g0 g. ]5 f1 ~. r! X, i5 y9 o( S2 k' Z9 ^

5 ~; A3 p" R, `6 e9 S3 b

* x. s, M. H$ z3 V8 L, N1 B
( x0 r8 `8 ~0 N) y2 B

" z- r0 B3 p  o$ q' A——  END ——/ s1 B# }$ ~2 r# K% N/ D
$ S( K2 e- i- y8 O- x0 `

( e' \" i  V0 _7 q2 n, n+ y  V
0 g8 O3 U; D. S& b- u% y5 ~

: P5 t: a) m8 u8 n, k" L8 p9 f+ W

6 w- T. _4 t+ Z0 D2 F- n《999广告灵》,广告文案床头必备小彩书来了~
9 j' L8 b7 [0 X) Y
" Q/ p! |+ Y9 e3 x1 X

; F7 x) j1 g3 J' h/ |4 a* }' q2 O0 P0 K& \3 D" N

& A! z- F- P5 t1 w: e) `
+ d7 f. N  X. c. u4 h
" J& Q! A( h% y6 P: q1 h文案君精选推荐温柔点戳我5 B+ R; P0 J' p: G5 j& _
% y5 r1 O# g' V3 A
1 O; v( I: M$ z
文案到底是什么?这里有100个答案
% ]7 u' K$ l; }- {! L

: U( t* [2 `; P8 [0 V写文案,能细则细!0 c- {5 N$ G& `9 ?( X$ B8 `
! e2 n3 a$ s$ K; A( _
Keep金句文案我怕……
9 ^% l4 c" y, I+ W; O( {

& G+ O/ S* b  h8 K' C! l好文案必须懂策略
/ ?( k  ^1 H  M" }0 A& A文案不读书会死吗?会死。
) ?/ C$ d7 k1 o" \2 m& O& T( D, V文案总是写不好?看这30条方法就够了. M2 w/ X* z' m
3 w- `; T( p; W0 f9 D; t! a* e' L
再读许舜英|在意识形态之外,你可以学会的文案套路" E; d7 m! M3 M7 [
就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!8 z( H, T$ U8 c9 ]8 z
注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦

3 j# K. A# C9 [$ ^关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

8 A' x$ L$ b% l! G/ E' k' O: ]
新 浪 微 博:@ 文 案 君-
+ [; N6 o( Y3 U4 U
投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作
1 C" F6 E6 {  U9 R" c
那口虫Wechat ID: wenanjun001

2 n; A2 u: h# S9 E# w
6 i9 l9 u7 F$ |5 H" n

4 p& R- h- d4 {5 K) {9 Y 点击 “阅读原文”了解李欣频广告创作经典文案书75折/ k* i/ a8 u, l3 p) p9 i/ Y) }0 c
8 S0 l+ u1 x! ]6 m$ R
来源:http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
; C$ B( E( T7 S7 P3 U免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册

×

帖子地址: 

梦想之都-俊月星空 优酷自频道欢迎您 http://i.youku.com/zhaojun917
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|手机版|小黑屋|梦想之都-俊月星空 ( 粤ICP备18056059号 )|网站地图

GMT+8, 2026-3-17 10:14 , Processed in 0.043647 second(s), 25 queries .

Powered by Mxzdjyxk! X3.5

© 2001-2026 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表