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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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7 o( Z' Z$ X4 ?- E& K都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。 z5 V1 b" o. S9 K- |& e6 `" d
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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短片讲述了三段爱情。
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第一话是相恋7年的爱情。( S, q% I% ~4 N
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因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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3 M8 N5 b% j) q/ [+ X喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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第二话是异地三年的爱情。/ b# \2 j& A3 V
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女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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( t9 A1 r9 N0 A" p可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。1 n. w$ [: }# I3 h
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第三话是相亲而认识的爱情。
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。 Z( [; M, n& B0 f6 t8 [
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3 A) \; S! K( d3 F想去山区支教，却在犹豫不决。
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; C/ P8 T5 W( H0 A- Q最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。 q) W1 Y7 K" t. }& v
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；3 P1 k; ?7 Q7 ~& r) r
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$ `" _, F! O6 ]2 [$ ]第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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& M9 Q I% c! O通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
6 V/ z/ f9 i/ ?“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。: a0 e3 O7 g- J% f
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品
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1 P) a7 i( i* J3 h0 K( G% Z6 P这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。' m6 @6 i B( _5 l& Y+ r
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- L" K4 Y4 K& }+ }' Q; [如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？! s+ }; L3 h$ h. [
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6 T4 d& ?8 f) v$ n N潘婷的这支广告是个不错的案例。" ]; k7 y4 y5 d! R$ J- Y
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①
5 V) ~, l# e) V8 B+ R它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。. U: q4 q# q( ^- F4 t- ~+ v* @' z$ Y
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! C0 E$ h& P; i4 C# ^1 \$ w' |- X长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。% q& o) l2 H6 `* b9 H" ?
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' l4 a- v* g$ d$ z+ F* o三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。2 @+ u$ E+ H% S) m: e7 [ o& R4 v
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②
' O, K+ [( f* e# P. g( x( V三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——( \! p, @4 ^* u& H( l
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! {# @/ D/ C" V& J7 F' S别找借口等待，要活得滋润一点。+ u! ]& m) ?( M! L
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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唤起情感共鸣，获取产品认同# f% v ]4 N S' T) R
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+ z: N5 S, h) S1 A这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。, n' P1 Z; D, o0 U
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" Q7 w9 E* E8 T. L5 Q; ~' s+ c( s千万别想用讨好留住对方啊。 / e E9 n8 Q9 ^( ~: `+ |' m
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傻等都是在找借口，
; T3 J: G/ y7 r9 ]# i# ~9 M其实心里知道答案。 2 }' P4 k; ~2 y
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) T. i0 U2 J$ ^贪心啊，
$ ]+ y+ d. F. X4 _% N5 @: p; X想让所有人都满意， ' O& _ y, Z, N* F& a
到最后还不是自己难过。
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/ z( H) E; w) L% X; d1 c0 @, h2 C在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。- r2 y& Y0 r, w5 c) V- H' {* b' p
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s* C' B' h- ~$ ~: ]- f* `5 |/ X这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。: [ M P; R8 \2 n
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏....../ [! J) R0 Q; S; Q% X
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1 F: H) W# e( D2 {$ |: |就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
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. b" z( O6 B: T, }( n" Z: c9 s. |: [超治愈~
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。# c/ p' E( G4 w7 y
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: s8 s& U) j! ?一支女性自由宣言的广告: l( p7 v( k r, v) |
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9 b! |. ?. A! m6 F: \' g P随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。0 V, ?$ J3 B* ~* u7 W2 b- c) x
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
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广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。
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! q7 E* |8 W7 O《你也能闪亮》
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（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
, f# C* Q7 e( B. \; }从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。. k. f8 @2 X- @2 Z2 x
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0 G/ P" y/ y* c: B比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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《人生不设限》
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潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。' c8 B7 F2 k! |. d" J" Y6 X
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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- d4 U! j) J3 W7 m% z# k& L最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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! ~* {% f( H G f- E9 y% r' Y请丢掉你最舍不得的东西为入场券。% s) L, z7 i9 d+ U( j2 P
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7 z4 T' y4 U4 Y P" A/ L究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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4 _( a. M; \, Y$ h6 I3 i; f3 ^#话题# 说说你最舍不得的东西？
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6 c/ S0 G% Z# i2 R: y; ]: |2 r文案到底是什么？这里有100个答案
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- p, R: B0 e9 S# S7 e, _写文案，能细则细！
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Keep金句文案我怕……
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. K$ v3 K+ U* E: v2 u% V/ G好文案必须懂策略
! [" l B- f& I p- c文案不读书会死吗？会死。( N- V" q f! y9 V
文案总是写不好？看这30条方法就够了$ Z+ k/ H: }; c1 b) m- _8 r5 u t
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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路0 N7 o/ g2 h7 X" b9 N1 u
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
2 S; `- h! P; }7 ]) e$ f5 @, d7 J注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦
2 \' A1 f3 B4 F& s( [( h关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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9 z/ }( ^8 ~2 M8 F: l, a6 |来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=18 ^, W. q% h; _2 \! x& u* \( O r
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发表于 2019-11-7 16:13:16
