潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。


可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。


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( n1 s* t4 @5 ]1 |8 d2 @短片讲述了三段爱情。


  S2 h( X) b. ?第一话是相恋7年的爱情。
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7 f' G: d$ E' {* B9 @因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。

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4 H% w: k  D* n8 U喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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4 z) B' H& C  G+ v2 U( f$ C5 g渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。

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7 t6 u/ Q2 ?! j" s第二话是异地三年的爱情。


0 L9 s) A9 Z. _' b女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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9 p) A/ Q9 D& J0 A, d可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。

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0 `4 x4 P+ w7 [第三话是相亲而认识的爱情。
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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$ w/ ?. S  z4 X* \' G5 B想去山区支教，却在犹豫不决。
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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9 w/ Z% _1 ]" L& F- f第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；

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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。


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( E& |  a7 f" o) r通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。



在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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+ Q- u9 S' m6 `, g5 f! N% z3 m在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
* J: E. M7 A# F“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”


用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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5 }( ?9 S0 O7 J9 I# v+ J三个分手故事，三种状态，对应三个产品
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这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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! j; F3 \& l- I8 @! i/ J  x- t; @" f  G如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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8 M6 n* E" k, h7 U9 }潘婷的这支广告是个不错的案例。


①
, R# T+ i; }" H( N! |+ s6 Y( x  G. N' \它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。

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+ v: c7 ]% B5 b5 v三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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) P6 e" [9 G: u0 l9 _, e( r②
, _+ t3 Z8 o5 T8 `( G三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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) [7 ?! b5 H* D3 H& y对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——

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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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1 z4 H' v9 i/ ^1 [0 @9 g* \总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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* s1 L: t! I# D+ d0 q2 j' [
& b$ O% g( w7 H: Q4 n5 F+ B% M9 E别找借口等待，要活得滋润一点。
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( S2 C6 K2 d. s( N总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——

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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。

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9 u1 t1 X1 c  p" B看完广告，真的是被潘婷圈了粉！



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8 ]" T7 j9 C8 M/ o5 @0 [唤起情感共鸣，获取产品认同
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

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其实心里知道答案。

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贪心啊，

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想让所有人都满意，

到最后还不是自己难过。

" ~! T( Z' _  m8 l$ z在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。


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8 [! a" L# Q$ _这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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  }- t' S6 B- f" A& b- V另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
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1 N$ [* x. o4 y就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”


超治愈~

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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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一支女性自由宣言的广告

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$ R0 s  P& {& }4 a随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。

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+ C+ T( j  [9 ^" l: y关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
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4 e( z  h1 d& p+ I9 M广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。


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《你也能闪亮》

4 M8 J8 h  t0 p* O# W（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
) W. h& o; `% V9 f. N! R( z从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。

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《人生不设限》

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潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。

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2 E  P) ^& j  ~* V# S! ]

' d: P$ X, k1 q毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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: f/ u1 c+ O- i幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。


最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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- C5 K1 C/ M) s# L另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：


请丢掉你最舍不得的东西为入场券。



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$ a, f6 F" _7 E5 N/ p6 [. M8 n: T1 P究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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! ~: c. M, q# H8 ?' {; N$ ~#话题# 说说你最舍不得的东西？






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! h8 p' F+ P, e! G. x5 |- S文案君精选推荐温柔点戳我
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: \8 z9 p9 z# D2 R2 h: E( s文案到底是什么？这里有100个答案
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) U# ~1 \. W# G6 [写文案，能细则细！

Keep金句文案我怕……

) ]% G, v+ c5 V; ?! @- |好文案必须懂策略
文案不读书会死吗？会死。
文案总是写不好？看这30条方法就够了

! W( O" l* [2 t: N再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
% O8 k% ]+ |, |  ?- @! I% c就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
& G3 ~+ _; T9 @! D注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦

- C1 f, f% i0 @" ^" B' f7 @1 u关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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' X. m' s( z: A9 y& [来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
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