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刚刚，苹果生下了一个“干儿子”：PowerBeats Pro，又名“AirPods 的小弟”。) E9 G/ _1 ~8 } y6 h; P; P
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7 x, ^9 v: H# w+ O1 W1 j# H说到 Beats，普通吃瓜群众可能第一反应是它和苹果的渊源，耳机发烧友会想到没完没了的动次打次。
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大部分人都调侃它叫 b 侧、逼次，但你知道它真正的官方中文名叫什么吗？" u8 T2 F; ?- v4 M
Beats 的官方网站给了我们答案，它的中文名叫“必咨”。1 o) I( c! V. g9 W; p
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很明显，“必咨”就是 Beats 直接音译成汉字的，读音和英文区别不大。
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2 t& W4 I1 G. ? N只不过，因为翻译的太过直接，必咨这个名字怎么看都很难联想到 Beats，更像是一款心理咨询 APP 的名称。
! A) n8 e- D2 ]% r; S2 ]另外一家音频设备品牌 Bang & Olufsen，简称 B&O，来自丹麦，主打极简北欧风设计。不过因为这个名字太绕口，熟悉的人一般都直接念 BO。5 x9 u4 X) [' Y+ [2 ?2 H, ~0 {9 O
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从 B&O 和 B&O Play 的官网可以看到，其在国内的公司叫做“班安欧”，也就是将 B、and、O 这三个字词以读音相近的汉字所代替。
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/ z' f1 J3 r; w2 f1 e" e好在这家公司另外起了一个名字“铂傲”，如果沿用“班安欧”这个名字，不知道的还以为是什么箱包品牌。$ `% q8 F' ?2 G, s
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同类产品还有一个“经典案例”，就是美国音响品牌 SONOS。它的中文名直接被称作“搜诺思”，也就是将名称拆分为 SO-NO-S 三个部分音译。
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话说，只有小雷一个人发现 SONOS 和荣耀的新logo蜜汁相似吗？
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当然，如果你以为只有国外公司在中国市场这样起名，那就大错特错了。很多国产厂商也经常采用这样的起名方式。
) Z+ A& {/ a1 \+ X0 e* n例如 OPPO 在之前就是叫做“欧珀”（pò），其实就是将拼音和英文读音进行了综合。4 b/ V! ~7 |1 C4 B, z3 A7 F
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脱胎于 OPPO 的全新出口手机品牌 realme，在国内的注册名称为“锐尔觅”，它是将名称拆分为 re-al-me 三节来进行汉字的音译。
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一直以来，vivo注册的企业名称是“维沃”，中文和英文名称的读法非常相似。
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vivo 今年成立的子品牌“IQOO”，在刚发布的时候因为读音问题引起了很多误解。3 v2 x8 b8 j) L/ G% ?1 a. ~2 l
网友有读“I-Q-欧-欧”的，有读“I-Q-零-零”、“I-Q-蛋-蛋”的，还有什么“智商 00”、“智商为 0”、“阿丘”之类的。" o3 T9 Q* y3 f4 u
7 K3 ?% ?$ [2 r( c但其实从注册的公司名称就可以看出，vivo 一开始就起好了它的中文名：艾酷。也就是将 IQOO 拆分为 I-QOO 两节进行直译。" H- N1 l; s5 @! V9 V$ D
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至于一加也是同样的起名方式，它的中文企业名称是“万普拉斯”，即一加英文 OnePlus 的汉字直译。! a8 f& ^+ ]+ Z: i1 u! T
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这种“直来直去”的中文名在科技公司中并不少见。
/ c; u' M" P! ~4 T它一般没有具体的含义，大部分是通过品牌的英文名称的读音或发音直接音译过来的，主要用于企业名称或商标注册。
0 T1 Z- T: M9 c$ w3 z% N" W科技公司的名称如何翻译，一直是一个争议性比较大的问题。4 S% e+ Q, C" |- P `) |$ y
一些国外的公司，在进入中国市场后，会比较刻意的站在“信、达、雅”的角度来起名。在保留原名称的精髓的同时，也可以赋予一定的内涵，但难度会比较大。0 K# `( f" S- l
因为现在注册的公司越来越多，厂商在不和其他公司“撞车”的前提下，很难从常用中文字里面选出适合的名称。
, j" D6 c) F' E C& }" ?! ~6 G另一类公司，就是采用这种直译法，翻译出的效果就褒贬不一了。) K) J/ ~9 P L# S) L
有些名称还算比较通顺，而有些名称更多只是将原本的名称以一种相似发音的形式表现出来，因而容易闹笑话。8 c/ d( S- N( ]( U* o& @
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谷歌最初被误认为是“艺术类网站”名称
# Z' Q% _' C( A4 F再者作为中国公司，应该先起中文名还是先起英文名，也没有一个标准的答案。
# v- r, d3 n- Y$ H3 o比如华为、小米，就是典型的先起中文名，后面再翻译成英文。这类名称优点在于，国内用户能够非常容易理解它的含义。
, R" c4 n/ _9 ~& i& M" k但是在进军海外市场的时候，就可能遇到国外消费者不知道如何发音的问题，更不要说了解含义，毕竟中西文化差异还是挺大的。
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早些年老外不知道“Huawei”怎么拼读' j) \% D; o& G$ {
而像 IQOO 这样没有具体含义的纯英文名，在国内如果没有特别的介绍或者解释，就很容易“闹笑话”。 n0 y9 O$ B( t0 `4 k6 p
而且，纯英文音译成中文的企业名称，在对外传播的时候，也可能会造成一定的混乱，不知道具体指的是哪一家公司。# Z+ k, K, L3 u( l& ~
现在越来越多的厂商都意识到了这个问题，所以像 OPPO 就直接把公司名字从中文改成了英文写法，最终形成了现在的中英文混合的企业名称。! c- Y' C& Q2 n7 S. h1 J; F
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OPPO 之所以这样做，原因也不难猜测。一方面，OPPO 在国内外的知名度已经足够高，反而原本的中文名称“欧珀”知道的人比较少。, L ?- D" a% L2 |
另一方面，现在国内消费者对英文名的认知程度已经很高，反而中文名称不一定能够表达出原名所具备的内涵。
' Q7 l6 j( m- |7 q在你看来，科技公司需要坚持用中文名，还是直接用英文名更好呢？0 V7 H7 V0 h( Y% Q; J4 z
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Let9cR3- U" t6 }) X0 Y, `9 ^7 I
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发表于 2019-4-7 11:57:37
