每年开设200家品牌首店 成都要和上海争夺中国“首店第一城”

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未来每年都将开设超过 200 家全球性、全国性和区域性品牌首店——这是成都市刚刚出台的《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》（下简称《实施意见》）中提出的目标。
' u# s5 s4 k3 q- j4 a21 世纪经济报道记者注意到，这是全国第一座明确提出引进 " 首店 " 数量的城市。而根据研究机构 CBRE（世邦魏理仕）发布的 2016 年 -2017 年全球零售品牌报告《How Global is the Business of Retail?》，成都在全球的商业覆盖率上，仅次于上海和北京，列国内第三位，世界第 19 名。
; q$ V& A7 J* {+ E4 N2 R" F! p' q而成都在 " 首店经济 " 方面的发力，或意味着成都将在未来有实力与上海竞争中国 " 首店第一城 "。
老字号品牌也将获高额补贴
所谓 " 首店 "，是指在某一行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店。" 首店 " 开设越多的地区，能从一个维度证明该地区的商业活跃度，以及消费实力，而又因 " 首店 " 的聚集效应，其同时也将促进本地区的社会消费零售额的增长，因此目前业界有 " 首店经济 " 一说。
而成都市日前出台的《实施意见》提出，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过 200 个、发展特色小店超过 300 个，其中引进国际首店及世界品牌 100 个，通过 " 两店 " 经济将推动成都早日建成国际消费中心城市。
同时，每年择优 20 家具有引领性、示范性和带动性的品牌首店，分别给予 20 万元奖励；对在城市级以上商圈开业并且经营面积达到 10000 平方米的品牌首店，给予最高 100 万元奖励。
4 E. y, K) Q: }! k  e7 m不仅是 " 首店 " 能够获得成都市的财政奖励，21 世纪经济报道记者注意到，在这份《实施意见》中，还表示将支持传统特色小店开设和改造提质，引导商业企业以特许、加盟、收购等多种形式挖掘、整合传统特色小店，传承培育一批彰显天府文化的特色小店。制定《成都市商业特色小店服务示范店评定办法》，对试点示范改造成效明显的带动性项目给予 10 万元奖励。
4 O9 c6 o4 N" R/ r+ Y% T" w% c同时，成都对新入驻市级以上特色商业街的中华老字号、四川老字号，营业面积达到 30 平方米，按照投入费用的 20%，每个企业最高给予 10 万元补贴。对中华老字号、四川老字号企业新建或改造旗舰店和形象店，建筑面积 800 平方米以上，投资总额 300 万元以上，每店最高给予 100 万元的补贴。
此外，成都还鼓励特色小店创新商业模式和经营业态，将传统门店改造为有引领性的旗舰店、概念店、体验店、定制店，按照改造费用的 30%，择优最高给予 30 万元的补贴。
值得一提的是，《实施意见》还称，对不影响市容秩序、不妨碍交通并有摆位条件的咖啡馆、酒吧、轻食餐厅等零售企业，适度放宽 " 外摆位 "" 跨门经营 "。
  r- k9 A" s8 h$ P+ q* W成都表示，将通过上述做法，将成都培育为中国西部最重要的商业高端品牌首选地、国内外新品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地。
+ g. j9 o5 [9 c* R( y% l0 v. `上海、北京、成都 " 三足鼎立 "
. ]. U" r6 ]: b2 G5 W; L1 k9 ]7 u成都并非国内第一座提出要培育 " 首店经济 " 的城市。
! V1 s- f6 U4 o: O- U21 世纪经济报道记者注意到，目前还包括上海、北京两座城市也出台了类似的政策。
  {4 Z# a- t  Y' D) D' [如在 2019 年的 3 月 13 日，北京市商务局出台了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》。其中提出，对在京开设亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店的国际品牌（不含港澳台）授权代理商，对其海外版权代理费超过 100 万元的，商业流通发展资金可按照项目核定实际投资总额的最高 50%、最高 500 万元金额给予支持。对其开设首店的租金和装修成本超过 100 万元的，商业流通发展资金可按照项目核定实际投资总额的最高 50%、最高 500 万元金额给予支持。
( ^8 v9 m& K+ m/ b( B5 h同时，对具备国际影响力、符合首都城市战略定位且为首都经济增长做出突出贡献的国际品牌，优先为其所属企业符合条件的高管人员落户北京、办理工作居住证及子女在京入学等提供支持和保障。
而在 2018 年 6 月，上海市则启动了 " 全球新品首发地 " 的打造计划，在制度创新、规则对接、平台打造、环境营造等方面下功夫，通过支持一批国际知名品牌来沪首发、扶持一批原创自主品牌在沪首发、做强一批新品发布专业平台等九大措施。
9 j" y7 G/ O; Y! N& n而从全国各城市的首店数量看，目前上海仍居全国第一。如从 2018 年进入市场的首店数据来看，上海新开业首店 589 家，其中 251 家首店为国内首店。从首店进入来看，上海的新品牌数量和资源依然全国领先。
# C& |$ [3 l, p2 n& Y而据世邦魏理仕的一份报告，上海全球零售商集聚度达到 55.3%，在全球城市排名中超过伦敦、纽约等城市，仅次于迪拜，位列第二位，北京则超过东京，列全球 11 位。
而成都则为内陆地区的 " 首店第一城 "，其在该排名上超过洛杉矶，排名全球第 19 位。而在 2018 年，成都实现社会消费品零售总额 6801.8 亿元，增长 10.0%，同时新增落户 200 家首店，目前全球 80% 以上知名品牌入驻成都。
分析人士指出，目前对于 " 首店 " 的争夺，主要集中于少数几座商业活跃度较高的城市，尽管 " 首店 " 的聚集度是对地区经济发展实力的一种肯定，但地方政府在发展 " 首店经济 " 的过程中，依然需要注意 " 平衡性 "，即 " 首店 " 并非适宜所有城市或所有商业区域，作为一种经济模式，也需要在招商引资过程中注重与城市发展的程度相结合。

来源：http://www.myzaker.com/article/5cab51bf32ce40cc7c000053/
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