晴格格哭，佟掌柜笑，综艺“情怀牌”还能打多久?

YnHzGpYq

6 A- p  r" @+ X; e* k4 K

节目一期期地播出，“审美疲劳”的声音从未消除

( W# e' ^; y3 Y$ I

情怀的“开发”，也变得越来越不可逆

《王牌对王牌》第四季收官了。
3 h  u' x5 H3 n( S% s$ |6 Z9 i1 L 
5 j( h- M6 x: R. a4月19日的最后一期，节目组请来了综艺《奔跑吧》中的“跑男家族”。《奔跑吧》第三季即将播出，这样安排，也算是为浙江卫视的接档综艺造势。
. B5 S4 A2 k: a2 P& U

- _2 Q0 {" }0 n4年里，《王牌对王牌》发掘了不少经典IP，每次节目组将经典剧目中的演员扮成剧中的样子请到台前时，都会引起网友热议。怀旧、致敬，一张张“情怀牌”打出去，节目找到了自我延续的标签。
 
& C2 D3 D" E& T2 S8 w+ j就这样，经典IP剧组重聚的时刻越来越多，节目组能请的嘉宾越来越少……

为了《还珠格格》

4 M0 }  P0 ~" z$ i. i# z 
! b! j8 H1 g  w0 `“老佛爷，晴儿给您请安了。”
 
3月22日，王艳用一句最普通不过的台词将第四季《王牌对王牌》送上热搜。微博上，#看晴儿老佛爷就哭了#话题阅读量2.6亿，抖音上相关情节视频的单条观看量过百万……从数据效果来看，这就是本季《王牌对王牌》的巅峰时刻了。
 
: A  v* ]1 `. H" S节目里，王艳被要求重现《还珠格格》中“晴儿告别老佛爷”的经典桥段。这是节目组的“老套路”，所以即便王艳带着晴儿的妆发站在舞台中央，用不变的温柔声线和饰演令妃的娟子对台词，观众也完全能够“免疫”。
 
直到饰演老佛爷的赵敏芬老师出现。
 
伴随音乐《雨蝶》的前奏上场，赵敏芬威严地和台下观众招手。本是熟悉的“惊喜现身”环节，一旁的王艳却再也不能控制情绪。一句带着哭腔的“老佛爷，晴儿给您请安了”，已是勉强说完。
 
, L. |8 t- x; ~) h+ [2 q  a3 @

0 b  D/ ?' |& o" M2 R 
“老佛爷”和“令妃”继续对台词，王艳抽噎不止，无法给出应答。
 
" F% s  l6 r" [2 [; a+ k3 b  J+ V3 _终于，赵敏芬停下流程，摸着王艳的脸安慰道：“好孩子，不哭了。”这时，镜头切到舞台一旁，观众看到，那里的吴谨言和张嘉倪红了眼眶，平时是“笑点担当”的沈腾忙着抹泪，不再做“起哄”的节目效果。
 
综艺节目，最难得的就是真情流露。
 
演艺生涯上升期急流勇退、嫁入豪门，有网友“脑补”王艳一定有太多辛酸委屈，才会在“最疼爱自己的人”面前卸下伪装。但对大部分年轻观众而言，触到“泪点”的，是他们和《还珠格格》一起远去的青春。
/ \% [& |1 o) j& E, { 
- t, M1 }2 P, R4 H3 K* S9 I9 x那一刻，他们也要为年少真情实感看剧的自己哭一场。
% l% U/ e. I% |1 E 
《还珠格格》在年轻观众心中的重要性，从这部剧的再创造力上可见一斑。
% k  x# h9 @) i. z  a% u 
二十多年里，令妃成了“心机girl”、蒙丹被怀疑是“家暴男”、紫薇一盘“绿草如碧丝”就能上热搜，小鸽子被逼演杂技的剧情最近还因为社会新闻被提起……网友这些解读，无一不证明了《还珠格格》是一座“富矿”，无论怎么开发，都不会颗粒无收。
 
4 {' _0 P& {) E# ^因此，“晴格格”和“老佛爷”重聚情节的成功，是《王牌对王牌》播出前就可以预见的。王艳一跪一哭，锦上添花。
 
4 ^: J1 x7 M+ p% |2 e

哭！都给我哭！

* ^- X! V6 c, _0 b. ^% ?( `- ^* M 
) I8 f# P0 a" e1 [. g& s2 \不只是《还珠格格》，整个第四季，《王牌对王牌》节目组都在搭建各种类型的“回忆杀”现场。
 
) Y: S$ k5 A* x7 N3 @  B97版《天龙八部》剧组、13届快男、记忆里的F4……只要够“绝杀”，没有想不到。
 
第一期里，节目集齐了四大名著经典版的主要演员，“孙悟空”“诸葛亮”“贾宝玉”“鲁智深”纷纷到场，还共同演唱了一首改编版的《卡路里》。
, q1 ~8 U2 x0 U  k6 Q4 V8 F$ ?% c 
更震撼的重现依托于服化道。97版《天龙八部》剧组重聚那期，黄日华、陈浩民等一众主创以当年的扮相上台，九人一站，就是记忆中的江湖。
+ }) L2 g9 G' B: g( b  t/ D 
" ^4 m4 G. T9 j& y在Bilibili网站上，当有节目的“催泪”桥段达成效果时，网友经常会假扮导演的口气发送一条弹幕：“哭！都给我哭！”。
2 {% S5 T% f. y 
+ N, C& D7 ?$ x台上，九人唱起《难念的经》，屏幕上播放着97版《天龙八部》的角色盘点视频（有些离世的演员已被标上生卒年月），短短几分钟，这条弹幕又有了“用武之地”。
4 F5 L* X) r; ~# P5 Q- x) A0 \$ r 

 
可当每期节目都会出现固定“回忆杀”环节，每一次的流程都是惊喜出现、抱头痛哭、回忆当年、再现经典时，观众的评价变得褒贬不一。喜欢的人觉得见证“有生之年”是一件幸事，反感的人则认定节目在透支情怀，“一周毁灭式消费一个IP”。
, @! Y: x- `" O& c3 \3 W* ^, I6 h# W 
7 I$ ~! c2 c9 `《王牌对王牌》从不回避自己的“情怀”属性。这一季开篇，节目组直接喊出“情怀升级，温暖回归”的口号，把经典重现环节当成宣传核心。
 
此时的“王牌”，早已不是节目介绍中通过层层游戏决出的“王牌”。
7 b; V$ o! r5 ]( Z: ?6 X2 D 
2 M3 |7 R6 V, S' i( O, J- N. }

“我是张国立！来了三回了！”

' g# E- f# J- b" O: r; s 
  l( v% R& a) c8 y' C: n2016年1月，棚内综艺《王牌对王牌》接档浙江卫视“王牌”综艺《奔跑吧兄弟》开播，节目每期依据主题组队，两位队长带队“PK”，决出最终“王牌”。
 
主持班底、节目嘉宾均与“跑男”挂钩，颇有些“互相扶持，再创辉煌”的架势。
 
& w% I/ V, }# ^9 ^' b“我们这档节目给编导的任务，就是要请别人请不到的人，做别人做不到的事情。”
/ X' t/ M. d/ N. s* D6 g' Q& e 
- @- [$ [" x0 h) h) i- A7 n《王牌对王牌》导演吴彤曾在采访中如此表示。这位打造了《演员的诞生》等多款综艺节目的85后电视人在这方面非常拿手，他担任导演的《掌声响起来》中，有王姬、黄百鸣、刘雪华等一众大牌明星，杨洪基就是在这档节目中挑战了《青春修炼手册》。
 
/ U3 A! @! j% Z0 b, g$ I" n观众很快看到了吴彤团队的实力。第一季《王牌对王牌》第二期，《武林外传》剧组在舞台上重聚，引起90后观众的感伤回忆潮，热度一度居高不下。
' X( n5 i* E. C/ E. B; _ 
8 N" A+ {. e: c1 a. |1 v怀旧的“时空大门”，就此打开。
0 d3 f5 F/ q, s; u1 d' e 
/ z/ O. A( Z" H! g# c( k《王牌对王牌》每季都会推出一个“爆款”：第一季的《武林外传》、第二季的《爱情公寓》、第三季的《新白娘子传奇》、第四季的《还珠格格》，每每主创献身，总能造成轰动。
! l  I2 L. f" l 
但经典IP毕竟有限。这个从第一季就因“IP太少，嘉宾太多”而不被看好的节目坚持到现在，瓶颈已经十分明显。有网友戏称，《王牌对王牌》第五季要请的嘉宾很好预测，“只要把经典IP剧列成一张表，将已经上过节目的人划去，剩下的就是了”。
 
四季节目，《武林外传》剧组重聚了两次。第一季里，饰演白展堂的沙溢和饰演佟湘玉的闫妮深情拥抱；第四季里，沙溢又和饰演郭芙蓉的姚晨一起合唱了主题曲。两次现身，他都穿着白展堂的戏服，只不过不是同一件罢了。
/ |% J% Y, M  a! L# N9 G. \ 
( X1 ?9 @/ p; U. Y

, |1 t: y; i0 o+ V 
六小龄童凭同一部IP来过两次，一次跟着《西游记》剧组，一次是为了“四大名著”主题。蔡少芬也是节目的常客，她的《甄嬛传》皇后扮相，曾同时出现在第一季和第二季。
8 T; N1 i$ y- x$ h 
节目一期期地播出，“审美疲劳”的声音从未消除，情怀的“开发”，也变得越来越不可逆。
 
2017年3月，《铁齿铜牙纪晓岚》剧组的“铁三角”张国立、张铁林和王刚在第二季《王牌对王牌》重聚，纪念该剧播出20周年。在称自己是“头回来，希望大家多多关照”的王刚做完自我介绍后，张国立主动站上前来：
 
9 I& {! J  x6 \- P( A“大家好，我是张国立！虽然来了三回了，希望大家继续鼓励！继续关照！”
 
! _4 ~( n. o* D1 d- y

你知道“多伦多市”吗？

) [! _- R. R  u. j3 h1 }! z# X 
《王牌对王牌》第四季豆瓣评分6.9，是播出至今得分最高的一季。点赞排名前几的高分评价里，谈常驻嘉宾阵容的人比谈“情怀”的人多。
; ]9 S: V8 ^. ~1 @& f9 U 
诚然这里有嘉宾的粉丝，但不得不承认，这一季节目“火”到网站上的片段，回忆经典环节占比较前几季少了很多。
 
第四季第九期播出后，词语“多伦多市”意外上了热搜。网友抱着看国际新闻的心态点进去，却发现视频里的人是站在麦克风前的沈腾。
 
; n) u% q" [4 [5 R% i* _8 T3 j原来，游戏环节中主持人要求说出“ＡＢＡＣ”式成语。在“多福多寿”“多姿多彩”等词相继被说完后，沈腾情急之下说出了根本不是成语的“多伦多市”，让节目迎来了小高潮。
 
* s& v8 d. X1 {

 
这虽说是个惊喜，但《王牌对王牌》的游戏环节一直是最受观众诟病的地方。整整四季，节目组始终没有放弃抢麦游戏、传声筒等老牌棚内综艺游戏，在环节设置上很少创新。
 
" G  n3 y- Y) S1 ?- |* Y% E曾有网友在知乎吐槽：“连成龙、六小龄童都有，却让他们玩你画我猜。就好像你有着一大把极品装备，你却拿它来砍柴一样。”
: e+ A& i- V" u; F 
/ j& y0 }  Z0 `《王牌对王牌》不是没有创造过“新梗”。在第四季第十期中，华晨宇在“知音识曲”环节连唱8首含关键词“是谁”的歌曲，凭一己之力创造游戏中的“是谁篇”，效果突出。
 
' i6 n/ {) v9 J2 e# s0 U# T但这样的效果往往可遇不可求。棚内综艺本就受环境限制，突发情况少，嘉宾互动就会产生很强的设计感。如果游戏环节再没有创新，节目“爆点”就只能靠嘉宾的发挥。对节目组来说，这是件很被动的事。
3 J+ \& c  _. B( `; w, O) [ 
: h  E' @/ H  q% j% p7 L因此，节目组能做的，就是把能控制的“爆点”做到极致，经典IP角色的重聚变成了真“王牌”。很多时候为了发挥这张牌的关键作用，节目组会在预告片里提前曝光当期的惊喜嘉宾。于是，动机越来越明显，观众的质疑越来越集中，“消费情怀”的标签，越来越难拿掉。
, k" ^' i# J* a% w/ e 
情怀有限，记忆有容，情怀路线在综艺里能走多远，走多久，我们也只好拭目以待。
0 B% L' t# y4 M& F4 i4 V: `
4 W  E  B  z1 u0 X( O3 L$ X' F
" \' P  S+ P7 Y' e6 y5 }2 C0 ~

图片来源：《王牌对王牌》视频截图

文：中国新闻周刊新媒体记者 冯超

值班编辑：罗晓兰

3 a: O% s7 k/ y3 F

▼ 
5 m) h6 {; P" y9 u

$ \5 |  F# e( p9 W' u& S) ^

推荐阅读

 伪国学班，凉凉

谁来接手郭台铭的商业帝国？

# m4 H: X: a% F9 B. Q5 _
# Q- G6 g* z' }6 p% \/ m  Q

1 g5 J" G% h* q# c  ]奔驰事件后，更多消费者维权：“蝴蝶”已经飞走，“飓风”骤然到来


  x: y, p% ^; t8 z" d9 o( p
2 i, a3 `$ p8 }- @9 q来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1555804805&ver=1559&signature=Igl9Zdr3bKLo6Xcyhv-2XiGMU8qxNsz*TIXsA0auGCHP2VLOkk6SNfQW4*niMpoctPBWK5pndIZ6getjrOhcXRNx7Mpjr*QpvJtBrxfYhdMiwDsM*BBHkOjXDLvDErcw&new=1
8 p4 v. S- k; W; z& q% _7 O* {  o免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！