“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
) j* @9 |- C/ K( R5 u来源 |Socialmarketing
8 z8 R3 e6 `, s; w7 Q8 e! a杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
6 U4 g' @- A* E+ A但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，

5 G, {0 s5 j( l; F. o甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
! N* m% V7 Y/ X9 x+ `但也早已被许多网友记到小本本里了。
4 D- `& |2 ^1 n. _▼
' V" O/ ~7 [5 {提起杜蕾斯
1 J7 p' H% t& [& p广告人基本的印象都是

但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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) {0 X& `9 @- I4 i& s$ k 杜蕾斯X喜茶
$ _- f  N( d# m（原博已删除）
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: @& G7 ^$ {0 [' k( ^: ]以后喝喜茶的时候，
- K5 D( p; o3 b* U2 t想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？
- V! \! s- |; D2 u; h# d) V# b
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
2 o7 k' f9 P0 S$ ]% k（原博已删除）
* q  K% s8 x. w
+ H) l; S' A+ E1 i6 G( q# k“喂饱每一张嘴”
呃……

这可真是骚操作，
+ [  f' G1 s: u3 ?5 S" }, Z谁还敢用饿了么订餐？

. U' |; g- J; O被网友狂喷之后更换为：
. c8 u# ]" O) u# f1 J
2 |/ r2 {. d4 i网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）
% f" p+ ?  |' n* V! h- m% E# B
大家为啥来电影院，
$ H3 m5 k* i" e& u! Y' T难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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- X' V! X* V5 v6 [; p* C 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
( y8 Q% J- A7 U3 G) g+ w

我想
) z/ P0 f& }( T. r8 o 这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
& Q2 l0 }+ [+ v! Y 但不代表我们能去做“出格”的
( w  ~! G* c+ l3 s" f其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
& L9 |' M% `+ J) ?: t: O, U



, E5 ]' y+ h! g. [+ w3 C. G对于杜蕾斯这次的翻车，我：
% j1 T  ~* x: t- g6 [0 U2 I  ?
! J6 E; c7 U' ^" F 失望之外
9 x" T; U1 s# J  q- X  e
6 Y0 K1 t) j) H/ L5 E& l; r有几点心得想和广告人分享

希望杜蕾斯早点变回那个，
2 O1 ^' P7 ]+ r+ a7 u" C一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
2 z8 r8 J$ P3 M/ ^3 E 今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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