“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
2 \* f0 {$ H4 p" X) ^已经为营销界提供了数不清的经典。
+ k$ h& g0 o* Y6 z- p# t但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，

7 H2 j7 m# r7 ^" W0 S; O; i* f甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
0 x2 h% E; D! t& i$ J# ]0 Y, f& W# S但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

$ k, z1 p" w7 G- Q( s 但是杜蕾斯这次翻车了
3 T, J, h- R( m; |1 N& }/ h现在让我们回到“翻车现场”
" k* Z) D/ O1 r$ F* b▼
  ^6 a* y" J& ^9 [3 U$ T+ B3 c 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）

以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
, u0 G- x/ [# `5 ]/ p$ W" l* G你会有什么生理反应？
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被网友狂喷之后更换为：
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5 }; n0 G  [9 z* `网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）

“喂饱每一张嘴”
呃……

) Q* n0 @! ^! S. U这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
) y9 v3 Y- ]5 S$ ]5 @
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）
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大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
/ G- w7 I! s: w; ^被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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$ X$ c1 Y/ [. @- G/ r4 C/ y 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
/ }* S, ?' _' a' ?7 W 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
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( ~  H  g7 p: V* h* F
( x5 e/ [4 [" |1 l4 Z& {4 P 我想
4 F4 S' O+ h8 m* n: R; Q* B1 y 这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
4 v9 T' Z' ]' ~$ I; o$ e6 X其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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对于杜蕾斯这次的翻车，我：

3 G' g' }, c8 {8 w9 h 失望之外

8 [3 A+ ~" e+ @+ z8 z9 }有几点心得想和广告人分享
+ m' G7 f. ]" C0 e
# Q: ]. y/ H  P) @" t希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
. x9 Q; }6 }. d/ O坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
7 u1 p2 l) t  j# ~$ y1 {责任编辑：成晓飞
- R" d% _! M" I6 h5 i; |来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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