“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

NhkmPUSb

导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
* O9 v3 G1 y6 h/ c9 S已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
3 G. ]% e% A* l6 Y8 M7 d4 f
# i2 P7 t; ?4 _; F; S甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
& @. s* n; e# f. H8 C3 D: d8 G' c- l, u但也早已被许多网友记到小本本里了。
▼
- o) w# D3 w3 ^7 x% u1 b提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是
, A' a( r; a: I) o$ V1 x' k
$ x  l4 T8 t, U2 c 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
▼
/ u3 w$ j% [) J 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）

( F7 {* E' f) `, t以后喝喜茶的时候，
; C7 a3 }" d3 p+ |6 r9 U* |想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

  v# k( N" B5 i) r, E被网友狂喷之后更换为：
! E& N& R4 Q1 \5 o% X0 C
: a8 |, S. C, x  X网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
$ |& d6 m: w! p& u6 I: n" x* l* f
# `- W+ |$ Y# \- ~/ l“喂饱每一张嘴”
呃……
( @( h& o& S9 ?
这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
  r2 |  M6 p. k, F' _+ N2 W
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）

大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：

1 F* o* f- Q- S7 B/ Z! {网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
▼
写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
4 ?8 |6 V" S3 L* }' Y' K

我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
- ?  f# y; H' r4 N/ v% N( E: K4 N 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
( _$ y8 _! L6 D其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

7 @$ h# D- Y! a3 E3 A
  R2 t7 e9 r: ]
! P& C  g  v3 k9 }: ^7 V
对于杜蕾斯这次的翻车，我：
2 _! _7 W3 v' D
失望之外
+ H8 ]) k6 j# f8 m$ A
有几点心得想和广告人分享
- k6 r" ?# |* F( @& m2 x: H% K0 _
1 l4 B, @$ ?- F& x- Y8 r" V, O希望杜蕾斯早点变回那个，
5 I8 e' c0 [4 T7 M一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
2 o& U; ]+ r0 F' L 今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
) f2 S$ B2 i) \来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
" ~1 H8 v# ~. y1 {) z6 v5 C. B免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！