“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
) v$ s" D' e! H3 ?8 Z  n来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
* x# S) e$ w  }# b" K已经为营销界提供了数不清的经典。
$ V9 U# H+ d! ?- m但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，

: G, ^$ M1 ^# K5 {  P  K甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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7 c1 _3 i& Q6 g  J" i提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

% o. i* X" f# I2 U 但是杜蕾斯这次翻车了
# d' p, S7 [0 t& [( E现在让我们回到“翻车现场”
/ Q6 @0 |% W7 f+ Q$ R. {▼
( P) n/ }. o& ]$ y 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）

* }: m( N; {# j4 k4 t以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
$ @/ h4 P) y5 O4 X* X) i$ [* G1 m你会有什么生理反应？
( l  }) {4 ]% k  M0 Y
/ [2 V0 Z8 a0 t( [被网友狂喷之后更换为：

* G9 b9 g/ w" l, j4 `  c$ s网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
; d$ Y( ?' t: y) y# }, G) n+ W3 w
: B& {6 _( U$ n# `& u“喂饱每一张嘴”
5 U9 ~  \, e5 A  w6 m& S呃……

这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
, I5 ]5 l, }, k9 E' E0 H" n
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
# `7 l8 T2 }& R, ^- c1 g0 g（原博已删除）
# F, |+ b. K0 O7 O; U$ F! J5 }$ x
$ \3 U! P4 e* _2 O0 Z大家为啥来电影院，
8 [6 C' `: H& e) F难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：
. o$ d8 m8 _( m% {( ~. `$ j
: }/ X$ B2 @9 C* a' W9 b网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
1 e+ H' |7 x+ ?) u7 M 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
9 g" \0 I/ t, U

我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
* K, @6 x. I; g( w9 C3 V# G 我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
2 f4 j0 |: l; |9 {9 n5 _其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。


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/ `! r1 v, Z, ?* S: s对于杜蕾斯这次的翻车，我：

失望之外

有几点心得想和广告人分享
/ x8 S  L/ y2 O0 k9 r
% p0 Y( p' _8 x# j希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
# N" n, O& T4 [& q7 u, ?# j 今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
3 E# `  v9 ?4 n/ I责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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