“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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1 W! Z  ]( g( X6 m3 T9 j导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
& P, o5 U3 |% R6 T- N6 r  D已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
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甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
1 C' y% R% E% |7 I# ~, a尽管文案团队火速换了内容，
1 n3 |4 y( a  L6 G# j1 h但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
& h1 F/ g+ K% k广告人基本的印象都是

- T& Y/ k% i( H# |. l 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）
5 V7 y' p( {5 F1 U% `
: i! B5 ~# O/ w9 i3 {3 p以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
9 ]% M# l9 E4 W# F8 _6 Z你会有什么生理反应？

7 e" e0 h3 s' c5 d5 N被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
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“喂饱每一张嘴”
呃……

这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
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' D0 v# _/ `+ o被网友狂喷之后更换为：
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# `, K6 W/ T+ W9 N) [网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
+ y, a- P) w' W. R) z6 y（原博已删除）
2 w# W( [& d) i5 O4 A+ ?$ f: g
大家为啥来电影院，
  i: R( k6 E) c/ x, C难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：

( }" {2 O8 b$ m7 J( l: x8 ~* S网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
) |4 B6 d  T  O) X. W: i 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
! S, f& [4 L, }3 d

我想
. t$ ^6 ^' d6 P# I0 \6 O 这大概才是杜蕾斯应有的水平
0 \5 ~+ p$ L) M# m( V6 @! M* e. y) d 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
' ?6 \. g6 t, h' A) q 我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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" n/ y/ K/ ^/ Q5 G0 {对于杜蕾斯这次的翻车，我：

失望之外

有几点心得想和广告人分享

! @! i, x) f" [: O# {4 }4 i1 ^希望杜蕾斯早点变回那个，
3 o, [3 w8 T, @5 {+ N( ~: H2 e一直在“超速”却从未被“逮捕”的
( x* p% M+ b5 N7 Q1 E4 E9 g坏痞高级大叔。
1 [, h7 z% a( W* I( f" v! N 今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
( v. _4 M% }8 d) c. g2 {: ^2 a责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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