为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
& W' t" U3 f) v% i作者 / 槽值小妹
5 h, A4 j) T8 O% w8 [# v1 K' N/ O编辑 / 徐琳
本文获授权转载，转载请联系原作者
% ^) A. @  c' z0 t做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
9 t! w: G- l, ]9 _# n长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？


确定目标用户
) h% x& O9 f/ R, g) V! e描绘粉丝画像
做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
4 H% \& j1 O$ k6 m殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
1 U3 z! c1 W) D& h2 N$ e所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
9 \9 n6 J. v% y4 g- c+ g/ n& _1 h但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
“想让谁来阅读文章？”
6 Q! {- h. M- G3 [& |“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
“选定的目标群体在市场占比多少？”
“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
; c" ~; }9 K$ D8 L0 G2 F问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
BlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
5 Z) X! M" D7 k  l这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。

BlueMC

  K' x, t( X) d5 E: h看清行业趋势
3 d/ V8 y( W% X" M4 m明确公号定位
! E% p! q( l. ?) K8 }4 n粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。

* r9 W8 q7 \$ `7 [) }. q新榜公众号分类
在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
* k6 }$ j$ k: u$ [# p所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。


分析竞品公众号
集众家所长
一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
& L; M1 K4 J( v# `8 Y% r% q( g“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
4 y/ h3 E$ F, u9 P7 r. }! m输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。
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0 ^# @2 T* i; v( |3 e4 ^  I图悦
还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。

( T0 [* M7 Y8 S& Q5 L1 UBDP个人版
两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
8 s2 N9 n" h7 E5 D9 l9 Z, [9 x除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。
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• 筛选流量选题，分析选题策略
  

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
- s2 ~' z1 k$ U2 R1 K/ N公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
4 |! E! _( r9 I0 \  ?除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
; `- s0 V% E1 p. ], W$ R例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。
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“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
6 `- C' I* Q6 G* @" C到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
. P' e7 C. e; a: q以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
- Z: Q& `9 t0 a- Z' o; u' z格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。
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2 E( {+ g5 S: G: `爱微帮数据

• 研究文章结构，确定公众号文风
  ) j2 J/ x2 E, F+ l# C. O

等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
2 N3 L! N* N: v7 ?a. 标题
. [, l3 n4 [, i% t公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
( i8 M2 \8 r/ t, y* A主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
8 k% ]. J- i! W9 |3 p4 O& m7 k2 L例如：
( ]0 ?. v! Q$ L  d/ U( e《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
0 E# w( l$ m5 a《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
' L6 e" ]( O0 k3 x8 A《摧毁一个中年老母有多难》
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“格十三”标题图悦数据
+ v  `, e+ }" _" Ab. 文章正文
分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
, M$ U$ R0 B3 r% i比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。
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“筱懿对你说”栏目
2 \" ^8 O, M4 Hc. 内容形态
3 Q9 m  E$ z5 W. J1 u3 a文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
. [: H/ }# z6 l" X& h想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
8 `; X4 K6 P( Z2 ?/ C( n$ Y漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。

, u* T# ~( |( H9 \网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》

关注界面细节
做好分析互动
# M5 z: h3 x$ E& J, D* b) p1 [) W% ?文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
3 ?' d5 U, l9 U比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。

插座学院菜单栏
9 s$ H3 E5 I1 m0 f' T% v2 D( }  u( ^公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。

斑狸文字游戏
  r7 N2 v3 T6 H* y6 g% b3 v, d“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。

2 d0 b7 D: ?2 q3 E5 y) ?, S5 g谈心社社长置顶留言
建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
2 n* p2 e  P: p. s' N8 e; C; b成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
8 q$ P' r/ _. m  c4 L3 f新媒体爆款推荐
- n  G: P. G7 V6 F6 S% ^& n文章标题不会起？
打开率太低怎么办？
新媒体时代，如何做好公众号？
; Y2 u: i' z- @4 \' c: G9 f《新媒体运营（初级）证书班》第19期将于5月23日正式开班，想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~

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( E0 ?* [( |- \: t7 @0 M来源：http://www.yidianzixun.com/article/0M2GILcj
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