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最近,三亚有点火出圈。
* S" }* C7 D# M2 l- M从去年圣诞节以来,到今年1月20日,三亚一共上了27次微博热搜,其中18个热搜是关于三亚旅游的。
! e: p0 ~% e. B! Q# K1 P/ ~0 V而三亚旅游“火”起来的关键词,可能是贵。18个热搜里的7个,说的都是三亚的价格。“#三亚18万每晚天价酒店一房难求# ”、“#元旦假期三亚酒店均价1553元# ”……一圈热搜看下来,感觉好像去一趟三亚,就得花上半年的工资。
% _( y/ g4 W7 H6 ~即便如此,三亚仍旧很火。逢年过节,三亚各大海滩就像煮饺子一样挤满了人,让人纳闷:是有钱人变多了,还是普通人也去得起三亚了?
5 A8 F- Z) F) i N6 Y* f% r0 O去三亚,不差钱
_# j$ Z. R9 \2 Z' y你以为的三亚,应该是冬日暖阳,清透海水,和一场晒后假日。
# d! O) X' V( ]& T+ }. |但实际上春节期间的三亚,却是人,人和人。 f0 o/ x# j- G. D7 N0 B4 P' K
今年春节,估计很多人半个朋友圈都在三亚。
( }5 \+ ~: M3 s9 ~& V, B/ J但来三亚做得最多的事儿是什么?不是游泳,不是晒太阳,而是排队。7 L/ b- p D5 j! c6 O
如果开车来三亚,那从还没上岛就要开始排队。过年前夕的1月20日,已经有约5600辆汽车堵在琼州海峡,等着上海南岛过年[1]。有人在进岛的路上堵了整整两天,只能在车上吃喝睡觉,在路边的水果摊上厕所——一次还收费2元[2]。4 [7 L8 F7 B4 H, |) Q" _/ ^
好不容易上了岛,还是躲不开人:坐环岛电动车要排两小时队,坐船排一小时,漂流排一小时,去免税店还要排半小时……
0 ^* h; c( P2 A3 h大概很多人打算避开人挤人的陆地,转去海上游玩。携程数据显示,春节期间三亚的游艇预订量同比增长了200%还多[3]——躲开了堵车,没躲开堵游艇。0 P6 }5 f) m& p7 R7 f7 [2 \, i( P* z. t
3 G5 ], z* _! }) w游客在三亚体验游艇项目 / 视觉中国
4 v! G7 ?5 K2 ^- r这个春节,到底多少人去了三亚?三亚旅文局数据显示,光是假期头三天,各景区景点、一级乡村旅游点总共接待的游客就有40.23万人次[4];而三亚常住人口一共也就103万人[5],相当于春节期间三亚的人直接多一半。
" W1 x& p, M0 A* q4 H, b4 u6 n怪不得有网友吐槽说,这个岛感觉要沉了。* B: w" j( j; _# Z6 ?) Z
这股三亚度假的热潮,其实从去年12月初就开始了。
9 V4 B; l. j9 B1 N12月5日,三亚宣布不再对省外来三亚人员实施分类管理,三亚人气瞬间“暴涨”。携程数据显示,此后一小时,三亚在携程上的访问热度瞬间增长174%;第二天,三亚酒店的预定数量环比增长了95%[6]。从12月7日到18日,去三亚的飞机票预订量环比增长了超80%[7]。7 T# A, B0 u6 t0 q5 |0 A4 S0 h
圣诞节当天,“阳康们涌向海南三亚”冲上微博热搜,三亚的度假盛况举国皆知。9 W/ g6 N A( W9 D$ X8 c }
元旦前夕到元旦当天的那一晚上,就有大约15万人在三亚跨入新的一年[8]。 h/ X* R$ z' j s7 [
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三亚亚龙湾度假区,海滩游玩人数众多 / 图虫创意* x+ ]2 u) O! g. O/ O
三亚的酒店也“房无虚席”。元旦期间,三亚旅游饭店平均入住率超过80%,其中大火的亚龙湾和海棠湾入住率甚至超过90%[9]。
) }7 W$ h+ y, ^ x( L三亚最近这么多人,是不是证明普通人也能去得起三亚了?
# f0 U1 _3 c% l- O+ B远非如此。对于逢年过节的三亚,某书用户的评价是:普通人玩不起,也活不起。
" A, c* H" [; U' k去三亚的机票本来就贵,而且过年还涨。9 |+ |- q* Z2 J$ d
春节期间,飞往三亚的单程机票均价已经超过1900元,同比上涨47%。加上机建燃油费,光飞到三亚就得两千——从北京飞香港,也就两千。相比之下,春节去趟丽江均价才一千三[10]。0 F( g0 }2 s4 `4 \: D' Y! j
而且就算飞得起,也不一定住得起。
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春节期间,三亚热门酒店价格与服务 / 携程
0 h- y: n7 a0 z/ `/ v元旦期间,三亚的酒店平均一晚上1553元,而同样大火的大理酒店均价才六百[11]。1月以来,在三亚住一晚上,最多要花20万,这一晚上已足够在鹤岗买套100平的二手房。夸张的是,截至1月3日,连20万的酒店客房也都已售罄[10]。% N8 |7 [( L3 _6 t2 Y6 B( U
怪不得有来过年的一家人嫌租房太贵,直接在三亚买了套房[12]。相比于近五万一个月的酒店均价,三亚两三万的房价实在很正常。
8 I& C$ c* |3 r算下来,如果你在三亚呆一天,只是飞过去、住一晚、吃一顿,下来就得小五千块钱。对于普通人来说,这已经是半个月、一个月的工资。
) _; V+ L- y* Y8 G实际上,过去十几年间,三亚旅行都以“贵”而闻名,尤其春节期间的三亚旅行。有时候就算去得起、住得起,在假期结束后高达一万多的返京机票也会让人高呼“回不起”[13]。
* y9 c7 s, f* k3 ?三亚,凭什么这么贵 ; t' W) g+ g5 m: ]" s8 g
所以说,去一次就得花普通人小半年积蓄的三亚,到底凭什么可以这么贵?
6 r7 z8 ~( k0 Y$ |' n不可否认的是,三亚确实在相当长的一段时间内,“贵有贵的道理”。
: `) [& r8 W, K' n贵不贵,主要看稀缺性。三亚的贵,就贵在很长一段时间内,它几乎是全中国独一无二的一类旅游目的地。
2 ~$ x% m( k3 _) P三亚冬暖夏凉,夏天可避暑,冬天能避寒,四季都适合游玩[14]。+ L- W$ k7 \5 Y0 j' Y* G1 X0 x9 a: s
冬天,三亚比大多数地方都温暖。& \; i5 f/ b2 r
12月到2月,三亚均温在21-23度。这对于大多数人来说是个较为舒适的温度范围。
1 Z/ D1 n, @2 Y: O0 x而同时间段,全国其他有海滩的地方,几乎都达不到三亚的温度。即便同在南方,厦门、广州和香港也暖不过三亚,这些地方均温在15度以下[15]。& F5 @0 |& ?+ Q' i4 B+ g3 w- l
夏天,三亚也比在它北边的地方更凉快。% z0 V$ ~2 ]$ S$ V& w
7-9月,三亚白天的均温基本都在28度左右,而上海同期均温却达到31度,重庆8月均温甚至达35度。所以在川渝被“烤”得受不了的人们,纷纷在夏日来三亚海边避暑[15]。' { X* Y) P1 n0 P& X, c: I/ f& T
在三亚,因为景点不是靠山就是靠海,所以游客无论去哪里,冬天都有暖风拂过,夏天则有凉风吹拂。怪不得有人说,三亚的天气,总是“冷冷的热”、“热热的冷”[14]。. I3 Y4 N1 L6 a7 R* j; l) M
0 o- D* _( G* @% P在三亚,一年四季都能实现短裤短袖自由 / Unsplash5 q, i, L$ v( h" f
三亚的海和沙,也是全国独一份的。
% N6 i6 ^2 f% {8 `- {作为中国唯一的热带海滨旅游城市,三亚有着青岛、大连等其他沿海城市没有的海滨景观:绵延不绝的珊瑚礁、达25米能见度的清透海水、10公里长的白色海湾[14]……6 f0 @. \7 Z2 x( ^3 H5 o
三亚海水清透,沙质细软,全国无“地”能及。中国地质大学2006年一篇高引的博士论文显示,无论与北方的青岛、北戴河相比,还是和同样在南方的北海、深圳相比,三亚的水质和沙滩质量都是最好的[16]。1 D0 G) N( y+ o3 @, f3 x1 e
拥有如此气候和资源,三亚被称作“东方夏威夷”,实在是当之无愧。' J! Y8 f/ M$ m6 F4 E: y0 ~7 @
' M7 }; c) b/ l% H3 Z2 P& n三亚海水清透,沙质细软,是全国独一无二的海滩度假胜地 / 视觉中国
( y' n) `1 Y1 R7 \3 X5 }6 ?. _但三亚的贵当然不仅因为它的自然景观。试想一下:单纯躺在沙滩上看看海能有多贵呢?% c8 o0 ?% \6 G+ G% n
三亚火且贵,还因为开发得早、开发得贵。
. S/ q! w% ^2 ?8 z3 s2 @三亚算是开发最早的旅游城市之一。1992年,我国正式批准建立12个国家级旅游度假区,三亚的亚龙湾就是其中之一[17]。2000年,三亚亚龙湾又成为我国首批4A级景区之一[18]。
2 k% l0 e9 Q! Z: J' s8 I( w0 [& Y从一开始,三亚旅游开发的目标就是打造世界一流的度假休闲旅游胜地[19]。8 v$ i! \3 r5 m) b, i u, |. y
“世界一流”,其实就是要贵,要高级。
9 I4 B! w( H8 Y. }% I所以三亚一直大力开发高档酒店。早在1996年,三亚就兴建了中国第一座五星级度假酒店——凯莱酒店[20]。6 q. X3 ^8 `$ `: G
这家酒店,有可容纳2000人的临海草坪、可以面朝大海做SPA的水疗花园、高尔夫球场、四个游泳池、海边酒吧长廊[21][22]……2008年,这家酒店的404间客房与套房里,最便宜的房间平日一晚门市价已是1688元[22]——即便放到现在,这也是很多人望而却步的价格。% _) P' H' L# @) J
但价格并未劝退有钱人。即便开业一年就遭遇了席卷亚洲的金融危机,凯莱酒店在当时依然风光无限。5 [3 M+ N8 a7 _# G3 ~
当时,想要订凯莱酒店的房,需要提前一个月交付定金。有的客人宁愿先在自己车上睡一晚,以等待酒店有空房间后抢先入住。从那句玩笑话中即可瞥见凯莱的火爆:“凯莱酒店的工作服,后来都成了海南岛的岛服……”[23]: [8 u2 s3 z8 C" x# z0 Y
此后,星级酒店,成了三亚度假的“招牌”。
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三亚五星级酒店的内部泳池 / 视觉中国
) L' p' _: Q0 l截至2009年,12个国家级旅游度假区共有31家五星级酒店,其中三亚亚龙湾就有15家五星级酒店,几乎占了一半江山[24]。喜来登、希尔顿、万豪等国际品牌酒店纷纷入驻三亚,形成了白色海湾线旁一道靓丽而“富贵”的风景线。界面新闻数据显示,截至2018年,三亚已有130多家豪华酒店,其星级酒店之密度甚至超过上海[25]。) a2 K% v5 S" @! L8 `# z; M
对此,有网友总结道:玩三亚,就是在玩酒店。4 }! s4 M% k# ?% c
随着高档、国际成了三亚旅游的代言词,三亚无可避免地贵了起来。
" \" r- ] b, H8 I# v# f早在2009年,三亚的五星级酒店一晚上均价已经超过1200元,位居全国市场之首[26]。7 Z9 l( I- C" m6 a
2010年,春节期间三亚的喜来登酒店客房和套房价格都分别高达7650元和49800元[27],而那一年全国城镇职工平均工资也才37147元[28]。花一年工资,能在三亚住一晚喜来登。
1 F) }/ n6 R' H1 r+ s8 {三亚这让普通人望而却步的价格,真的值得吗?
! D, n( X. q) T5 A3 ^$ R三亚,真的不可替代吗
; E# T8 _: V# R& B5 |6 ~虽然俗话说,贵有贵的道理;但有些东西,真的贵得没道理,比如旅游旺季时的三亚。
# x% e& w, E/ t7 `, z如果不做功课来三亚,真能每天踩一坑,坑坑不一样。
% ]/ i2 i9 |6 W+ G$ [* d近十年来,几乎每年三亚都会被曝宰客。比如2012年,网友爆料在三亚吃了三盘菜被要4000块[29];2014年黄金周,三亚又因为宰客上了新闻:吃海鲜进门价格200结账变770,买25斤水果少4斤[30]……
3 K4 \# Z3 q J+ a在三亚,平时70块一斤的皮皮虾,过年期间能涨到180元;买了海鲜,摊主还要加工费,500块的海鲜加工费能要四百多。去饭店吃海鲜的话又是另外一种“坑”——水煮虾一只十块,石斑鱼一条1000[2]……
" K; a; E9 c; ?' b高价面前,“平替”成为大势。随着三亚的“海滨+高档”模式获得成功,国内其他海滨城市也纷纷效仿三亚——不仅像三亚,还比三亚便宜。$ r* u2 K9 k3 e( L9 _* F% c0 C
三亚的优势,正快速被其他竞争者抹平。2 \% |6 b3 S6 d$ W
比如海南岛内,就出现了万宁、陵水等新兴的旅游城市。近年来,万宁、陵水旅游业发展迅速,有超三亚之势。2021年,万宁接待的过夜游客数量同比增长了三成之多,陵水增长了近六成——而三亚的游客,仅涨了20%[31]。# h; v" L" ^& q+ G" {. x, U; y' ?! {
万宁,已经成为年轻人的“摆烂”胜地。社交媒体上,裸辞去日月湾做义工的故事广为流传。年轻人们聚集在万宁海边的一排小店里,白天喝咖啡、滑滑板、玩冲浪,晚上喝酒、蹦迪、在海边唱歌。在万宁的青春、阳光、荷尔蒙面前,三亚的高档奢华似乎不值一提。
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- O, M: i, {( K* j; `4 r万宁,正在成为年轻人的度假“摆烂”胜地 / 图虫创意
2 s( Z5 W1 G# [, l真和三亚的优势比起来,万宁也没在怕的。作为距离三亚一百多公里的滨海城市,万宁年均温同样在24.8度,适合游泳、冲浪,而且基础设施建设和酒店同样不少,也和三亚一样被誉为“高尔夫天堂”[32]。( U i6 J" Y" P ]. W2 {( W# x1 u
但万宁的房价却比三亚便宜得多。同样是希尔顿,在今年除夕(1月21日)晚上入住,万宁的酒店只需要2288元一夜,三亚的却要4999元。
" f* P6 @- [ V3 Z$ y4 r5 i0 }6 W/ W, t而北海、惠州等其他在海南省外的三亚“平替”城市还要更便宜一些。据报道,今年春节期间北海、惠州的机票和酒店价格仅为三亚的三分之一[33]。
7 O0 ^8 ^; o5 a( H9 @出境游的开放,也为三亚旅游带来挑战。
7 N/ Y# |6 X! j" B: A. u! X比如泰国,是三亚的近邻,也是三亚的“劲敌”。# X: P U% q/ n: f2 O6 ^
携程数据显示,随着出境政策的调整,泰国曼谷的春节订单同比增长了超10倍[10]。1月以来,中国内地赴泰酒店预订量同比增长了近21倍,春节期间,内地旅客赴泰酒店预订量同比增长了近12倍[34]。% G2 O# _- N' U' ~2 Y
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春节,中国赴泰国游玩人数显著增长 / 图虫创意$ _# I( J% Q, o
据界面新闻调查,虽然去三亚的机票比去泰国的便宜一两千,但三亚的同档位酒店还比泰国的高两三千,总价格大约差距不大。一样价格的前提下,直接出国当然性价比更高[35]。
$ B0 j0 n$ E1 h' w! d* c/ X& r! o) v这样看,三亚的“无可替代”就显得没那么值得它动辄上万的价格。0 I' i0 ^0 {. e+ ^( P( i- |' g
但话说回来,三亚,还有它未被完全利用的潜力。0 h/ b1 q; H2 e- R: ^
比如文化旅游。三亚境内聚居着苗族、黎族、回族等10多个民族,拥有多民族的文化资源等待开发。而三亚目前的旅游资源开发却大多集中于滨海自然资源,忽视了这些文化民俗资源,这其实是三亚得以发展自己独特性的一个突破点[36]。
0 K. R& {! e9 c+ C5 e奢侈品消费,也是三亚旅游将大放异彩的一环。4 {; [+ X8 `+ B4 ^3 q
8 J) q" v7 ^+ Z1 _- s. Z4 W8 {5 ]/ z三亚国际免税城,吸引游客“打卡”的新地标 / 视觉中国
* e+ h& I& R5 R4 d/ [, j三亚的4家离岛免税店也是其可以发展的资源。其中之一的三亚海旅免税城已经累计引进近1000个国际品牌,是海南免税店中品牌和品类都较齐全的免税店之一[37]。如此免税店,完全可以发展为三亚吸引游客的打卡地。9 t3 W7 V* i' ~% P% a9 C/ W- w
总而言之,三亚如果潜心发掘其旅游资源,并且予以恰当的消费价值,完全可以在旅游地扛把子的位置上再待几十年。$ n8 a1 T" S. B I8 B
多年以来,游客对三亚的要求其实只有一个:可以贵,但得贵得值。
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