“中国移动+芒果超媒”16亿联姻，“大MG”能否打破视频行业的“三国杀”?

bushuang

* V. t1 J: @9 [5 ?) n' K1 C

文 | 小料  主编 | 小佳

% S/ M8 M* i/ m

2 i, I5 z4 `. k2 `9 p. K  V& S

( R# j! p7 [& ~1 g正值第七届中国网络视听大会期间，中国移动入股芒果超媒的事件引起业内广泛关注。
! ~2 |! h" Q' D. R) i1 Z5 d5 O 
公告显示，芒果超媒拟向特定投资者非公开发行股份募集配套资金20亿元，其中，中国移动宣布，投资16亿元人民币，股份占比4.37%，成为芒果超媒的第二大股东。
$ }- @% i7 E6 b8 t 
8 T7 }7 F$ z2 f- N" @
$ D* L0 W6 \4 ?9 D: [4 C4 [- n$ v/ w 
* M; ~  c8 P, J% q4 {. Y1 G  J% R" h- Y去年，中国移动旗下咪咕视频，凭借世界杯这一超级大IP，在业内崭露头角。此次又大手笔入股芒果超媒，可见中国移动这一国资运营商在内容上的决心，咪咕+芒果TV，也被业内称作“MG+MG”的“大MG”布局。
 
视频平台的争战风起云涌，第一梯队的“优爱腾”占据绝大部分市场份额，“优爱腾”、“腾爱优”的排位没有定局。那么，大MG的组团入局，会打破“三国杀”的局面吗？
3 `, i5 f' Y7 `4 Y, T7 M* t 
0 n' |! [/ F1 |( V( e其实，无论战局如何，视频行业在这样激烈的竞争下，不断发展前进，越来越具备创新思维。对于观众来说，能够在这样良性竞争中，看到各平台研发的优质内容，体验到更好的服务。

 

- Y( A) |2 ^2 m# Q3 B

优爱腾市场占有率80.2%

视频平台如何寻找突破口？

; c: Y: h: D0 |$ I, E+ Z; p+ Y
5 i  _1 t3 ]/ Y6 W' U/ y7 V1 y
在第七届中国网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周洁提到，爱奇艺、腾讯、优酷牢牢占据了第一阵营，市场占有率高达80.2%。
( c8 {. G0 n7 F& ^ 
优爱腾背靠BAT，目前在视频行业占领绝对优势。从大会上三家提出的发展战略上看，优爱腾的竞争仍然集中在内容方面。
6 s# B" A0 z! z 
8 T) |( J3 R' y9 n3 E9 M; ^; i爱奇艺创始人、CEO龚宇指出，内容是永远没有天花板的，永远有创新机会，要培养新人，让年轻的创造者为同龄人创造出新的内容、爆款的内容；阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁梵路远在主题演讲中，也提到优酷跨界联动的战略；腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提到，腾讯视频将有三点创新方向：除了运营创新、技术创新外，还有生态创新，即极致化挖掘内容价值。
+ s9 T8 R) m: b4 x# a9 n" z1 ~ 

 
近些年，优爱腾三家视频平台虽然占据着绝大部分市场份额，但有关它们烧钱不盈利的模式，依然受到业内诸多质疑。然而不可否认的是，优爱腾的发展，让中国视频行业从粗放型发展到付费的精品化时代。2019年，视频平台会员数也步入亿元时代，优爱腾三家的头部优势也将愈发明显。
: t* B2 Z" H9 E* g! K, ], q& _3 C$ v 
( v2 q/ L# p1 I" d$ \那么，其他视频平台玩家呢？将以什么样的姿态寻求破局？
* b+ D7 m9 o, P% @$ c, Z 
以B站为例，国产原创动画和纪录片依然是重点，它早已打破原有的二次元边界。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿提到，2019年年初至今，不足6个月时间，2027万人在B站学习，用网络段子说，B站成为了一款学习软件。另外，Vlog、国风等内容也在B站蔚然成风。

9 p# {- a4 o/ U6 `. Q! H 
# }$ o% l8 R  y* _" _3 _咪咕的核心竞争力，就体现在技术上。在网络视听大会上，中国移动咪咕公司相关负责人表示，咪咕公司从去年开始，就一直在积极探索基于5G与超高清与体育、文娱等领域的跨界融合，特别是世界杯、中超、CBA等，开创了多个全球首次纪录的5G+超高清、5G+AI的尝试。

 

5G商用时代倒计时

 新技术是咪咕的逆袭之道

' P6 m' H6 N% N% V: o
/ H# M& S! O, O, w% f1 N
$ T& Q5 x" v& K$ z* O. E/ i主打“天生青春”牌的芒果TV和“技术流”的咪咕在一起了，“大MG”，为什么必须是彼此？
' ~# U- V& X3 t4 \  M  y$ H 

 
芒果超媒是湖南广播电视台旗下统一的新媒体产业及资本运营平台，旗下芒果TV平台已经成为国内派排名第四的互联网视频平台。去年，芒果超媒登陆A股，而且连续两年成为业内唯一盈利的视频平台。
 
5 @4 I* H3 r0 w& I. O$ t* l咪咕公司旗下的咪咕视频是视频行业唯一的“国家队”。2018年的世界杯，让咪咕视频“一战成名”。据数据统计，俄罗斯世界杯期间，每天有1亿人次通过咪咕视频观看世界杯，共计43亿人次通过咪咕视频观看了世界杯比赛。产品的核心是用户体验，这样亮眼的成绩单很大程度上归功于咪咕视频的体验——世界杯期间咪咕视频推出了“真4K”赛事直播，颠覆了观赛体验，同时也颠覆了行业认知。
 
- c5 D1 o4 `* U2 {而随着5G时代的到来，中国移动旗下的咪咕“真4K”升级为5G超高清直播，赛事传输更快、画面更清晰、更逼真。
" A: x" c; s" c5 w+ P 
( d4 v6 [! e/ p正如网络视听大会上中国移动副总裁简勤所言，5G将促进传统电视直播与互联网的融合，加速网络视听技术革新，给观众带来全场景沉浸体验。
& b, a0 j! E) I% O5 K. Z% |9 Q 

( l6 C+ h$ L+ ]. v5 E 
从3G发展到4G，网速更快，于是视频行业和直播行业得到迅猛发展。而从4G到5G，除了进一步提速，它能够实现广覆盖，推动万物互联的发展。
! G; M% R; W) S( y! G" t& _/ j5 Z 
. z+ N+ ^6 C3 C& Z3 R这也是咪咕的优势所在，“5G+”也将成为中国移动未来发展的重点。这样的发展战略也是符合视频行业发展方向的，内容成本水涨船高，监管也趋于严格，视频平台下一轮的机遇，或许就在技术上，“内容+科技”成为视频平台转型的关键战略，未来拥有无限想象空间。
/ U1 V9 Q: C# w+ _, s/ `
/ z9 D" c* I% I# `6 Z# G4 @8 g

 

咪咕+芒果TV

4 c" l4 M! q( k

 大MG能否打破“三国杀”格局？

7 [5 V1 Z0 m/ V- f) o0 l. o( w+ g
中国移动和芒果超媒的这次合作可谓强强联手，咪咕的全IP内容以及强大的流量和背景，加上芒果TV的青春化路线，将给视频行业注入新的活力。
 
芒果TV定位青春化战略，近年来收获众多95后、00后粉丝群体。在网络视听CEO峰会上，芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军提到，芒果TV现在不仅仅做一个内容生产商，而更是一个内容工业体系的掌握者，发力重点在自制剧上。
 
而作为技术的排头兵，咪咕视频在5G、4K、AI等技术领域的先进性毋庸置疑。而咪咕体育，也逐渐以黑马的姿态跻身前列。从去年俄罗斯世界杯，到中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等足球赛事，CBA和NBA两大顶级篮球赛事以及中国排球超级联赛的布局，目前，羽毛球、乒乓球、格斗、冰雪等各项赛事也陆续入驻。
5 Y9 h, t: P. V# M* N; |8 a

在体育版权领域，咪咕的实力逐渐突显。与此同时，咪咕在内容方面的布局也打通了全IP产业链。
3 a& |# c4 R% g; g: p; a* s6 [ 
3 I* S- j1 `/ N咪咕音乐，累计举办演艺活动超过2500场，丰富的演艺资源和大量的音乐版权，正是芒果TV目前缺少的；咪咕阅读，拥有近60万册书刊的庞大文学IP资源，给芒果TV自制剧提供强大IP支撑；咪咕圈圈侧重的二次元IP及衍生品，也是芒果TV相对薄弱之处。
. e0 s% o7 t* K) X* w- O 
; b3 N# s! q, ~  x# z音乐、视频、阅读、游戏、动漫，咪咕建设起这五大数字内容板块，正好与芒果TV形成互补。
 

: d! ~8 Y7 ^- M0 _2 Y, I- n2 D 
2 h1 |; F0 Z3 q/ B6 }
虽然芒果TV在激烈竞争的视频行业找准自身小而美定位，成为唯一盈利的视频平台。但在内容红利期已过的情况下，视频平台都在寻找突破口，力求打破发展的天花板。

: U" Y% B3 P# ]% J
大MG的入局，能否打破“三国杀”的视频行业格局？对于咪咕和芒果TV来说，双方都为视频行业的下半场战事提前做好了准备。
 
$ N- |. {$ d6 o5 q* v; ^6 R以前，我们说起互联网，大家更多的是讨论BAT、优爱腾、TMD等，而咪咕，从去年世界杯，到如今跟芒果TV携手，逐渐打破没有互联网基因的固有印象。相信不久的将来，“大MG”也将成为互联网行业的一大谈资。
$ X9 M4 {# n, v- t. l6 M

▼文章还没看够？点击下图进入暴娱优选逛逛吧！更多惊喜等你解锁▼

4 X$ K8 Z) m! Z' Q! h

% Q9 Q/ O( X( T6 r' Q( i
$ R3 c% i- ]1 K4 {( [! `2 L4 E
& X/ k  G% ^/ o1 x! v! P* T
1 H! g) y: V9 k( Z
/ K9 k9 J5 M" d/ T
▼往期精彩回顾▼
' X  e) S% j0 w/ g5 H
/ k' Z" d4 u7 Y: g5 y1 |! O" A
) f+ z& t9 e- ?* `
1 c8 V& R' h' U% @$ G- L0 Q8 |
# l- R- ]+ T9 e9 H' [1 M) @
7 Q* z; G6 L4 _5 w- A' y

( F- w( M1 @" H+ v

/ i' Y" E# g  c% \3 n  \
5 D5 ^/ p9 x( T+ b# u


0 ^  q  M! T. I( M1 c$ y, d& t+ }来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1559365204&ver=1641&signature=34mJD4q*t9Tvf4Y7WZV3Fw-eMqq*29n73WVmOgfV2-O9a9OkViVKfLTNfeBlPcvas8oESmhE5COHpRQ2hsYQTcg*MHqxJdvwwW6pL2KzxoaD3qGqbiqpg*Fcbbn*q0lA&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！