“中国移动+芒果超媒”16亿联姻，“大MG”能否打破视频行业的“三国杀”?

bushuang

! P4 Q9 X+ L0 p- ?% D3 C* m
, z$ K+ B& v9 Q

文 | 小料  主编 | 小佳

9 U% D4 g  t2 x! G" h& `2 o

正值第七届中国网络视听大会期间，中国移动入股芒果超媒的事件引起业内广泛关注。
3 y9 q* C4 {2 u+ m- {" e& O 
公告显示，芒果超媒拟向特定投资者非公开发行股份募集配套资金20亿元，其中，中国移动宣布，投资16亿元人民币，股份占比4.37%，成为芒果超媒的第二大股东。
 
% N# m' S+ p$ h% t
 
去年，中国移动旗下咪咕视频，凭借世界杯这一超级大IP，在业内崭露头角。此次又大手笔入股芒果超媒，可见中国移动这一国资运营商在内容上的决心，咪咕+芒果TV，也被业内称作“MG+MG”的“大MG”布局。
7 E4 k+ o" W' K. N# G3 F  X8 z! w 
: K1 Y8 X- O, u0 t视频平台的争战风起云涌，第一梯队的“优爱腾”占据绝大部分市场份额，“优爱腾”、“腾爱优”的排位没有定局。那么，大MG的组团入局，会打破“三国杀”的局面吗？
 
其实，无论战局如何，视频行业在这样激烈的竞争下，不断发展前进，越来越具备创新思维。对于观众来说，能够在这样良性竞争中，看到各平台研发的优质内容，体验到更好的服务。
& _7 f' f' K5 W6 p

 

  z: K9 i- S& O+ M/ t7 L

优爱腾市场占有率80.2%

视频平台如何寻找突破口？

- z3 K# `* B$ Q# k' G% D1 Y% H2 W

5 C6 A; V& B+ p, d( a6 J( B+ ]在第七届中国网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周洁提到，爱奇艺、腾讯、优酷牢牢占据了第一阵营，市场占有率高达80.2%。
. G. L, x0 I% j) P) O: D& L& z" S: f7 A) l 
优爱腾背靠BAT，目前在视频行业占领绝对优势。从大会上三家提出的发展战略上看，优爱腾的竞争仍然集中在内容方面。
 
6 S+ I5 i# v# d; o爱奇艺创始人、CEO龚宇指出，内容是永远没有天花板的，永远有创新机会，要培养新人，让年轻的创造者为同龄人创造出新的内容、爆款的内容；阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁梵路远在主题演讲中，也提到优酷跨界联动的战略；腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提到，腾讯视频将有三点创新方向：除了运营创新、技术创新外，还有生态创新，即极致化挖掘内容价值。
/ S% |: C9 e! L: w/ e! k 
  K3 z& j. j, ^' R
( t  N4 S7 J8 x* d0 ] 
近些年，优爱腾三家视频平台虽然占据着绝大部分市场份额，但有关它们烧钱不盈利的模式，依然受到业内诸多质疑。然而不可否认的是，优爱腾的发展，让中国视频行业从粗放型发展到付费的精品化时代。2019年，视频平台会员数也步入亿元时代，优爱腾三家的头部优势也将愈发明显。
 
6 r% Q! f8 ^6 c7 N* D8 j+ N2 \那么，其他视频平台玩家呢？将以什么样的姿态寻求破局？
 
% N: |2 R3 R; E+ I: ]3 b1 j+ [以B站为例，国产原创动画和纪录片依然是重点，它早已打破原有的二次元边界。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿提到，2019年年初至今，不足6个月时间，2027万人在B站学习，用网络段子说，B站成为了一款学习软件。另外，Vlog、国风等内容也在B站蔚然成风。
! F1 j! B2 A. ?5 H8 u
 
咪咕的核心竞争力，就体现在技术上。在网络视听大会上，中国移动咪咕公司相关负责人表示，咪咕公司从去年开始，就一直在积极探索基于5G与超高清与体育、文娱等领域的跨界融合，特别是世界杯、中超、CBA等，开创了多个全球首次纪录的5G+超高清、5G+AI的尝试。

( z. T  t2 Q; w2 _- x7 i
) S! L$ P/ {+ Y, X" c

 

: |! u! b' `/ i  ]

5G商用时代倒计时

 新技术是咪咕的逆袭之道

3 u' y2 f7 e' W" ^

4 w7 v, x. {: t- K& O主打“天生青春”牌的芒果TV和“技术流”的咪咕在一起了，“大MG”，为什么必须是彼此？
: Z8 @% A: f7 J: H2 @8 `4 l 
, A4 [, b1 j% \  u$ _$ K
 
6 L/ W6 \6 D7 ?% _芒果超媒是湖南广播电视台旗下统一的新媒体产业及资本运营平台，旗下芒果TV平台已经成为国内派排名第四的互联网视频平台。去年，芒果超媒登陆A股，而且连续两年成为业内唯一盈利的视频平台。
+ F0 t# N7 I% z9 V7 p# s 
咪咕公司旗下的咪咕视频是视频行业唯一的“国家队”。2018年的世界杯，让咪咕视频“一战成名”。据数据统计，俄罗斯世界杯期间，每天有1亿人次通过咪咕视频观看世界杯，共计43亿人次通过咪咕视频观看了世界杯比赛。产品的核心是用户体验，这样亮眼的成绩单很大程度上归功于咪咕视频的体验——世界杯期间咪咕视频推出了“真4K”赛事直播，颠覆了观赛体验，同时也颠覆了行业认知。
 
3 T- V6 l; J# b5 f6 l# k而随着5G时代的到来，中国移动旗下的咪咕“真4K”升级为5G超高清直播，赛事传输更快、画面更清晰、更逼真。
 
! U9 w7 X: P& O正如网络视听大会上中国移动副总裁简勤所言，5G将促进传统电视直播与互联网的融合，加速网络视听技术革新，给观众带来全场景沉浸体验。
7 @! ~4 @0 R! G' s5 k 

 
8 L4 E0 t- A" R8 G从3G发展到4G，网速更快，于是视频行业和直播行业得到迅猛发展。而从4G到5G，除了进一步提速，它能够实现广覆盖，推动万物互联的发展。
 
0 H; [0 X2 l! f- @% F( z7 v这也是咪咕的优势所在，“5G+”也将成为中国移动未来发展的重点。这样的发展战略也是符合视频行业发展方向的，内容成本水涨船高，监管也趋于严格，视频平台下一轮的机遇，或许就在技术上，“内容+科技”成为视频平台转型的关键战略，未来拥有无限想象空间。
/ k5 _4 u. h# i
% f# ?3 G1 ^4 L
/ W- f  w8 d/ G, A% D# M+ _

 

* Y% m- }8 P$ q9 v

咪咕+芒果TV

" o- r  p+ ?! b& O* e& O7 X# A. a9 x

 大MG能否打破“三国杀”格局？

中国移动和芒果超媒的这次合作可谓强强联手，咪咕的全IP内容以及强大的流量和背景，加上芒果TV的青春化路线，将给视频行业注入新的活力。
. v# w) [% l  A7 @5 c: P 
( ?% X0 X/ v  u: W% i芒果TV定位青春化战略，近年来收获众多95后、00后粉丝群体。在网络视听CEO峰会上，芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军提到，芒果TV现在不仅仅做一个内容生产商，而更是一个内容工业体系的掌握者，发力重点在自制剧上。
 
, F: I: y! `8 C. c" _/ p8 T4 U1 N9 M: U而作为技术的排头兵，咪咕视频在5G、4K、AI等技术领域的先进性毋庸置疑。而咪咕体育，也逐渐以黑马的姿态跻身前列。从去年俄罗斯世界杯，到中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等足球赛事，CBA和NBA两大顶级篮球赛事以及中国排球超级联赛的布局，目前，羽毛球、乒乓球、格斗、冰雪等各项赛事也陆续入驻。

+ Y! l8 L" A$ ^* H- @4 H
在体育版权领域，咪咕的实力逐渐突显。与此同时，咪咕在内容方面的布局也打通了全IP产业链。
 
咪咕音乐，累计举办演艺活动超过2500场，丰富的演艺资源和大量的音乐版权，正是芒果TV目前缺少的；咪咕阅读，拥有近60万册书刊的庞大文学IP资源，给芒果TV自制剧提供强大IP支撑；咪咕圈圈侧重的二次元IP及衍生品，也是芒果TV相对薄弱之处。
 
音乐、视频、阅读、游戏、动漫，咪咕建设起这五大数字内容板块，正好与芒果TV形成互补。
 

' a3 f- t) \7 Q* U; ]6 _' i 

虽然芒果TV在激烈竞争的视频行业找准自身小而美定位，成为唯一盈利的视频平台。但在内容红利期已过的情况下，视频平台都在寻找突破口，力求打破发展的天花板。

0 @6 z) v2 R' B$ u
大MG的入局，能否打破“三国杀”的视频行业格局？对于咪咕和芒果TV来说，双方都为视频行业的下半场战事提前做好了准备。
- F) h" `4 R- c" o 
+ B0 [* T; F& A! X, ^以前，我们说起互联网，大家更多的是讨论BAT、优爱腾、TMD等，而咪咕，从去年世界杯，到如今跟芒果TV携手，逐渐打破没有互联网基因的固有印象。相信不久的将来，“大MG”也将成为互联网行业的一大谈资。

2 S/ d* q$ Y( I$ u  `- ^

▼文章还没看够？点击下图进入暴娱优选逛逛吧！更多惊喜等你解锁▼

: |, a( {& o0 s" r  f4 q

  p# G6 J8 d6 d+ L( F
▼往期精彩回顾▼
. }0 q" ]1 ?; t. H* \: ~$ |

2 O. Y% b9 h) y8 `9 b; G" g

( n% H0 g! |( L3 Q% d7 Z/ p

+ z/ \5 m# t" |- ]- e
! s( N5 |# q: [* d

; ^4 _0 y7 L* f7 a& I+ p9 W

7 ?5 e5 }; x5 i4 `4 O5 f4 C来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1559365204&ver=1641&signature=34mJD4q*t9Tvf4Y7WZV3Fw-eMqq*29n73WVmOgfV2-O9a9OkViVKfLTNfeBlPcvas8oESmhE5COHpRQ2hsYQTcg*MHqxJdvwwW6pL2KzxoaD3qGqbiqpg*Fcbbn*q0lA&new=1
% T& C; d* m  Q$ m! k! ^免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！