下班跳舞、周末喝茶，悦己体验成女性消费新风向标

yi叶秋枫

文 / 羊城晚报全媒体记者 沈钊
. e; h. d& n$ C5 p图 / 受访者提供
) N; K+ c% C1 u2 k/ ^3 ]周末和闺蜜相约下午茶，独自享受面部补水 SPA 带来的身心愉悦，抑或到舞社、拳击馆中尽情挥洒汗水……当下，这些 " 悦己体验 " 正在更加高频地出现在女性的日常生活中，也成为消费提振的重要驱动力量。
3 月 7 日，零售平台美团发布的女性消费趋势洞察显示，以 " 更美丽、更惬意 " 为特点的悦己类生活服务消费增速显著。今年 2 月份，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得 115%、59% 的同比增幅；健身中心等运动类商户 " 女士专享 " 团购今年前两个月订单量更是达到了同比 500% 的增幅。
, o/ l! i% O) v8 H% J健康变美成女性 " 悦己 " 消费新趋势
: b9 g, j' C% [8 u0 F话题 " 下班跳舞为啥让人上头 " 近期冲上了社交媒体热搜榜，引发年轻人讨论。近年来，舞蹈教室不再只是小朋友们的专属去处，越来越多的成年人在工作之余，也开始重新拾起学生身份。
在北京工作的赵女士三年前开始学习现代街舞，她表示，选择跳舞是希望让身体在充满律动的有氧运动中变得更健康，三年来镜子中的自己也确实变得更自信。
& r$ g% r) k$ o' r3 _

* \8 \+ T% _8 ~- O( \3 a- [# p* i
8 |; O' a; {# ?  j下班后，学员们在舞蹈教室内跟随节奏起舞 " />
. ?2 P. Z" j0 C0 i; K2 |& ?数据显示，通过运动追求健康变美，成为更多女性的消费新趋势。今年以来，瑜伽、舞蹈、拳击等方面的消费均表现出明显增长，今年 2 月，" 舞蹈 "" 瑜伽 " 等关键词的搜索量同比分别增长了 43%、59%。
+ R  g6 I9 o1 x- Y1 O% U& }大众点评北京舞蹈热门榜商家 " 泫舞舞蹈工作室 " 负责人董赫说：" 我们的舞蹈课程主要是针对女性职场人士设计的，上课时间以工作日晚上和周末为主，且课程本身会更多地使用当下最流行的音乐，让学员在身体舞动的过程中享受汗水挥洒后的愉悦。"
据介绍，每节课结束时，工作室都会为学员录制展示学习成果的视频，这不仅可以帮助大家复习课程，也成为很多学员课后给予自我肯定的方式。通过在美团、大众点评等平台不定期更新课程视频以及师资介绍、体验卡等信息和产品，也在帮助店里不断地吸引更多新学员的加入。
" 惬意体验 " 成提振实体消费新动力
除了追求个人成长，在风景优美的环境下围炉煮茶，在清幽的音乐声中放松身心，和朋友一起享受惬意体验，也成为越来越多女性消费者必不可少的生活内容。


4 D6 {0 W( L9 h6 Y; j  r
& x' h# |4 j9 }* ~) K: t6 z& D: _7 f大众点评网友分享消费体验 " />
* G/ z# _0 G, U9 z9 y3 y- `" 今年过年后，很多本地消费者或者来南京游玩的游客，尤其是年轻女性，会在秦淮河附近寻找适合度过休闲时光的空间。我们店的位置其实不便寻找，但通过大众点评，很多人就发现了我们窗外即秦淮河的特色。"
位居南京茶馆热门榜榜首的南京云林小隐茶社负责人王经理表示，疫情防控政策调整以来，茶室几乎一直是满座。顾客集中在下午和晚间时段来到店里，挑选心仪的景观位就座，也有不少女生身着汉服来这里边饮茶边拍照。来店的顾客往往会直接选择美团上的套餐，实惠且能满足主流需求。他认为，相比于茶饮和茶点，享受这个空间带来的身心愉悦，才是当下顾客更在意的体验。
6 D# I# k$ F3 d7 ], a  f正如大众点评网友 VanessaAriel 在评价中这样描述道，" 找个天气不错的午后，和家人一起，在水边喝喝茶、吃吃茶点、晒晒太阳、看看画舫、围炉闲话…… " 这种惬意确实在俘获着更多 " 芳心 "。从美团数据来看，今年前两个月，" 下午茶 "" 烘焙 "" 茶艺 "" 插花 " 等关键词的搜索量同比大幅增长，其中 " 茶艺 "" 烘焙 " 分别增长 62%、44%。
众多商家也发现了女性消费力的崛起，纷纷推出 " 女士专享 " 的优惠产品。比如，健身中心、球类运动等运动类商户 " 女士专享 " 团购订单量今年前两个月分别同比增长 500%、222%，美容美体也有 103% 的涨幅。此外，各地餐厅也开始深挖这一消费趋势，截至 3 月 5 日，通过美团 " 订座 " 功能预订 3 月 8 日节日当天座位的订单量比去年同期增长超 11 倍。 ( 更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com )
来源 | 羊城晚报羊城派
责编 | 董鹏程
) q7 {4 q* m/ B* [9 I5 x校对 | 赵丹丹