三星屏幕，苹果的眼中钉

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图片来自：ZDNet            
% _& ^9 ]! D( ~* I1 o, o            三星为苹果产品提供屏幕、存储颗粒等原器件，有着数十年的合作关系。
8 i' S5 V' V+ z            iPhone、iPad 的畅销，间接地给三星带来了相当的利润，苹果对于高素质屏幕的需求，逐步地也对三星有了依赖性。
                        
            同时，三星与苹果有着直接的竞争关系。
8 j6 `) C5 I% S- w+ X2 Z4 F2 m            在全球的手机市场，三星 Galaxy 系列很多时候都剑指 iPhone，拍了挺多广告来戳 iPhone 的痛点，从刘海屏到无法折叠，几乎每年都会「嘲讽」一下。
            而反过来，苹果也没怂过，在 2011 年就起诉三星 Galaxy 手机侵犯了 iPhone 外观、软件等专利。
                        
! H" }* R1 Y  p: ]            这场诉讼最终持续到 2018 年，以三星向苹果支付 5.39 亿美元赔偿金而收官。
            不过有意思的是，在诉讼进行时，苹果也陆续地开始把 Apple Watch、iPhone 的屏幕转向 OLED 材质，并开始向三星订购大量的 OLED 屏幕。
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            可以说，iPhone 的屏幕变革，AOD、Promotion、刘海、灵动岛等功能出现，背后都有三星的助力。
, n4 I3 C) w: u5 {+ N, {9 o            与其他元器件供应商受制于苹果不同，三星遵从着强硬派作风，似乎三星并不想把苹果作为一个常规的合作伙伴。
            三星：只能拿货，不能看产线
, b- P7 a+ C$ d1 w. f            为了供应元器件的高质高量，苹果在全球物色代工厂和供应商。
                        
( s9 z  r$ F" g  z            同时，苹果也会派驻相关工程师进厂，一同升级和解决技术难点，并且也会出资升级产线。
            对于一些小供应商来说，会依附于苹果，成为苹果庞大供应链当中的一环。
9 \9 s# E6 \1 v8 z. x            苹果工程师的驻厂，可以快速提升自己代工水准，完成技术升级。
            图片来自：iMore            
            在 iPhone 初代发布之前，Jony Ive 就曾到富士康驻厂，监督 iPhone 原型机的生产，并帮助优化流程。
            但从侧面来说，苹果工程师的驻厂，也会把许多元器件生产的相关专业知识融合至苹果内部，为后续自产或者说高端定制打下基础。
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            在决定为 iPhone X 搭载 OLED 材质屏幕之后，2017 年，苹果也开始向三星采购和定制大量的 OELD 屏幕。
1 G6 w2 ]- i3 d4 b, G( D            按照以往的思维，苹果也会顺势派遣工程师进厂，了解屏幕生产、验收检测部分屏幕。
                        
            有意思的是，三星拒绝了苹果的请求，缘由是需要保护 OLED 屏幕的专利。
0 h; U5 u& {8 D            三星最早在 2009 年就开始布局 OLED 屏幕，虽然早期屏幕素质饱受争议，但经过技术的更迭，现在三星已经成为世界上顶级 OLED 屏幕的供应商。
+ L* M" L1 c5 A; K3 w% Y- j            根据 The Information 的报道，前苹果工程师透露，只能被迫在三星工厂外的酒店里，通过远程与三星屏幕工程师交谈。
7 D7 Q4 m; A) D            位于首尔的三星总部 图片来自：Bloomberg            
+ U* Y* S0 Q& s5 }4 [& Z8 U+ [8 V/ I            并且，苹果在向三星工程师索求相关屏幕参数文档时，三星只回了「机密」一词。
2 F# ~/ I6 J' k  _. Z. J/ d            为此，苹果很难了解 iPhone 的 OLED 屏幕生产过程，以及三星如何处理相关难题。
                        
            对生产一头雾水的苹果，只能在验收时，增加许多工序和强度来测试相关的屏幕，以争取找到潜在的缺陷。
            如此的做法，延长了屏幕供应周期，或许也是当年 iPhone X 为何一直到了 2017 年底才陆续上市的一个原因。
            至于三星，它并没有把苹果当做一个合作伙伴，而只是单纯的供应关系，并且也时刻警惕苹果工程师驻厂时，增加了屏幕技术上的沉淀。
            三星的强硬，苹果也罕见的妥协，并一再让步。
            iPhone 14 黄色款 图片来自：Toms Guide            
& ~! w6 f# t4 X3 r5 C3 K            原因很简单，三星的 OLED 屏幕也是目前唯一能满足苹果高要求，和能够大量稳定供货的厂商。
# j; A! g6 ^5 E            但在近两年，苹果也在考察 LG、京东方 OLED 屏幕的状况，并且也开始为 LG 投入资金扶持，但想要取代三星，仍需一些时间。
            与其依靠别人，不如自研，就像芯片一样，打一个措手不及。
- U* C. ^7 d- {" H- N- B            自研屏幕，有点像卧薪尝胆
            对于屏幕，苹果曾经还是 JDI（Japan Display Inc.）大股东时，就已经开始提前布局。
) d0 o, ^' p' Z) I  ^            不过，他们的目标要更长远一些，打算直接从 LCD 跳到 MicroLED。
            苹果在加州圣克拉拉的屏幕开发和制造工厂 图片来自：Bloomberg            
/ Q* F, F; [  a0 y: T) f/ J            2014 年，苹果就收购了一家早先研究 MicroLED 屏幕的创业公司 LuxVue。
            彼时苹果的目标是在 iPhone X 中直接用上 MicroLED 材质屏幕，跳过三星。
                        
4 r) X, i% Z4 v% U6 e            但研发的过程要远比想象中的麻烦，良率、成本都很难控制下来，不得已选择了备用方案（向三星采购）。
8 l  P# w5 k' G' f            大概也是这个原因，在屏幕面板业务上，三星将苹果视为竞争关系。
            在 iPhone X 上市之后的 2018 年，苹果在加州圣克拉拉设立了一座小型的屏幕开发和制造工厂，持续在 MicroLED 项目上投入。
4 ?5 M6 U* P3 [4 d$ I            而在这座工厂的附近也有一家处理单个 LED 像素技术的工厂，能够将单个像素固定在显示面板上。
& n! @, @* @2 P            台湾桃园市龙潭区的苹果显示研究所 图片来自：Bloomberg            
            另外，苹果还在台湾设立了一个显示研究实验室，依托芯片代工产业，按照苹果自己的技术生产了相关屏幕，并运送到加州的工厂组装，验证了苹果能够自产屏幕的流程。
            打通供应流程之后，苹果需要解决的是如何把 MicroLED 屏幕做大，以及降低成本增加良率。
+ {' [4 z$ k: i5 ~( Y! i            Apple Watch 果真是 iPhone 的实验田            
9 j' R3 L+ p3 M( V0 g) _9 k  ]# C' f            同样在 2018 年，彭博社就表示苹果已经产出适用于 Apple Watch 尺寸的 MicroLED 屏幕，并且在测试过程中，彻底打败了三星屏幕。有着更好的亮度、色彩表现，以及更为省电。
            只是，苹果的 MicroLED 仍旧处于开发阶段，成本、良率远不及现在成熟的 OLED 屏幕。
4 D3 P7 W/ _( _$ g1 c5 N3 V            彭博社就认为，MicroLED 屏幕走向量产，还需要个三五年时间才能出现在 iPhone 上，而 Apple Watch 的小尺寸屏幕，顺利的话也要等到 2025 年。
1 q" U" k9 c. w% j7 K+ J/ X7 n) M            对于 MicroLED 屏幕的研究，不止是苹果，三星也在研发 MicroLED，也深知其中的技术难点，尤其是为智能手机量身定制。
6 l6 u* [$ f8 G8 P            三星曾展示的 MicroLED 电视 图片来自：Wired            
            在后续与苹果的合作中，前苹果员工透过 The Information 透露，三星对苹果的供应合同也愈发严格，甚至设立了一个最低消费。
            2019 年， 苹果因为 OLED 屏幕订单未达到「最低目标」，而最终向三星支付了接近 7 亿美元的罚款。随后的 2020 年，苹果也支付了接近 10 亿美元的罚款。
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! p5 M  ~$ @2 j# r0 K- h0 _            另外，由于 iPhone 14 Pro 上配备的灵动岛特性，苹果向三星定制了一系列打孔 OLED 屏幕，并且叮嘱三星在生产时需要增加一个清洁的步骤，以免在打孔处留下痕迹。
( W+ U8 v; s" @+ y* K' j; c4 }% Y  r            最初三星直接回绝，最终二者经过友好「讨价还价」之后，最终在屏幕生产中增加了清洁步骤。
            但他们之间的条件是提升供应价格，还是采购更多的数量，这点我们就不得而知。
' f6 [  r% H0 P7 ?' H: @            在这一系列的事件之后，苹果与三星之间的供应关系也变得更微妙。
' K- O4 g& t9 T) H            iPhone SE4 渲染图 图片来自：Macrumors            
            苹果应该比以往更希望摆脱对三星屏幕的依附，开始频繁测试 LG、京东方相应的 OLED 屏幕，并可能开始逐步尝试在一些型号上混用屏幕，比如传闻中的 iPhone SE4 就可能会以京东方 OLED 屏幕为主。
            在苹果彻底转向自研屏幕前，依附于三星的屏幕，接受一些条件，颇有几分「卧薪尝胆」的意味在内。
& p/ u/ r9 b! J2 q1 |; H            把设计引入内部
4 j; i* q/ b* g1 ]" n- Q; u            苹果正努力加快 MicroLED 走向消费市场，已经不是个秘密。
5 {6 Z% F/ L8 W            在 2018 年彭博社报道苹果已经在加州、台湾等地开设工厂的消息之后，当天 LG、JDI、三星相关制造显示面板公司的股价都出现了不同程度的跌幅。
            图片来自：CNBC            
            一旦苹果自己掌握自研屏幕技术，尤其是 MicroLED，绝对会引起行业大变动。
2 @+ X* V6 B0 \5 ]" |+ o$ [, I            DisplayMate 的 CTO Ray Soneira 就表示，MicroLED 对于苹果来说会是一个「黄金机会」，也会成为苹果产品的独特之处。
" i( e2 H, m2 C. A8 J" _% q            并且，苹果已经尝过这种甜头，自研芯片的成功，彻底激活了 MacBook 系列的销量，也成为苹果产品独一无二的特点。
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) j- y7 |6 k4 c$ G+ T            不止影响了 MacBook，也影响了 Intel 对芯片的布局。
            苹果自研芯片，最根本的目的就是为了省钱，以及增加利润率。顺便也能对产品有着更强的把控力。
            自研屏幕也是如此，即便三星不为难，苹果迟早也会走向自研。
                        
  S3 d) i8 t* P& a* V: h' ~, L/ S            iPhone 上的屏幕成本几乎占去了 1/4，并且根据 The Information 的评估，2014 年三星紧随富士康，是第二大苹果供应商，苹果向三星支付了 96 亿美元。
5 }$ [" z& [' S' O7 P! z            而同年，苹果共向供应商支付了 570 亿美元，其中屏幕一项（包括三星、LG、JDI 和夏普）就占去了 37%。
/ F* l/ I7 o# ~; J9 f6 y            近些年，苹果逐步转向 OLED 屏幕，三星的份额也会提升，苹果也会付出更多的成本。
                        
            另外，根据日经新闻的统计，iPhone 的利润率正逐年降低，尤其是元器件的成本要比十年前高出 2.5 倍，超过了零售价的涨幅。
            即便不考虑所谓的独特性和黄金时机，大部分元器件转向自研，也是苹果保持业务增长的一剂良方。
- f0 K0 a$ [5 ?3 B/ T            最近，尤其是自研芯片 Apple SIlicon 战略发布以来，苹果越来越注重产品内部的「设计」和研发。
4 I, g+ I( ~6 B5 y- u  y' |            由此，苹果的明星团队，也从设计部门，转向了硬件部门（自研芯片）。
            MicroLED 项目，也由 Johny Srouji 带队            
            苹果硬件高级副总裁 Johny Srouji 越来越像此前发布会上的 Jony Ive，对产品娓娓道来。
7 l$ ]: Z8 {& B/ z6 ^' o            不过，此前 Jony Ive 和苹果关注的是外部极简的设计风格和线条，以及 iOS 上带来的独特人机交互。
+ [! v  W  N. G& A; s% B( T0 s  Y            而随着自研策略的逐步推进，我们现在看到的更多是，深入到产品内部，对于芯片技术的一些解析，后续也不排除会由 Johny Srouji 为我们带来对 MicroLED 技术的分享。
            即便方向有所改变，苹果依然是一个以设计为重新的公司，只不过，当下的苹果，正在把设计逐步引入内部，是对初始元器件的重新设计。

晓寒妖妖

所以说，核心技术还的是自己研发，不要想着偷懒买别人的，买一时可以图省事，降低成本，但是从长远利益来看就不一样了……

子非魚_

三星估计是少有几个有话语权的苹果供应商了 刚买的 s23u屏幕 拍照是真的强

一般小丑鱼

能跟苹果掰头的只有三星！

子非魚_

中国的苹果，世界的三星

hilalchemist

注资京东方，不更香吗