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图片来自：ZDNet 8 |: Z( W" F$ P" Q/ O
三星为苹果产品提供屏幕、存储颗粒等原器件，有着数十年的合作关系。
?: ]% a4 U$ t5 c+ n; l, g: b iPhone、iPad 的畅销，间接地给三星带来了相当的利润，苹果对于高素质屏幕的需求，逐步地也对三星有了依赖性。& R1 T: }( x8 W- q N
* P- d" r* F: Z, ` 同时，三星与苹果有着直接的竞争关系。2 G1 D- l v( m/ C
在全球的手机市场，三星 Galaxy 系列很多时候都剑指 iPhone，拍了挺多广告来戳 iPhone 的痛点，从刘海屏到无法折叠，几乎每年都会「嘲讽」一下。* I1 K2 u5 B9 O
而反过来，苹果也没怂过，在 2011 年就起诉三星 Galaxy 手机侵犯了 iPhone 外观、软件等专利。. K, Z3 t/ F# D: e- G) p" B0 R
$ |& Z h) `) x8 G 这场诉讼最终持续到 2018 年，以三星向苹果支付 5.39 亿美元赔偿金而收官。
$ T" y& E, k1 i$ S9 B 不过有意思的是，在诉讼进行时，苹果也陆续地开始把 Apple Watch、iPhone 的屏幕转向 OLED 材质，并开始向三星订购大量的 OLED 屏幕。. g5 U3 D, Q0 K6 [& n0 R
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可以说，iPhone 的屏幕变革，AOD、Promotion、刘海、灵动岛等功能出现，背后都有三星的助力。4 @) \) [7 A. p0 _+ ~( x' x7 f. G" }
与其他元器件供应商受制于苹果不同，三星遵从着强硬派作风，似乎三星并不想把苹果作为一个常规的合作伙伴。2 p: i2 r) x, K6 N6 l% v% T& \
三星：只能拿货，不能看产线
% I: u9 W! h: X' A 为了供应元器件的高质高量，苹果在全球物色代工厂和供应商。, a2 [0 q+ ?8 V% a, s
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同时，苹果也会派驻相关工程师进厂，一同升级和解决技术难点，并且也会出资升级产线。, P+ x) k( b$ `' m6 a, \: Z3 c* P/ y
对于一些小供应商来说，会依附于苹果，成为苹果庞大供应链当中的一环。& J J- P% g7 o+ G( ~9 R, {
苹果工程师的驻厂，可以快速提升自己代工水准，完成技术升级。
`6 e- E, B& Y) Q# ? 图片来自：iMore # I f [3 c- k% C
在 iPhone 初代发布之前，Jony Ive 就曾到富士康驻厂，监督 iPhone 原型机的生产，并帮助优化流程。
" X% o2 e/ L" r& D2 U 但从侧面来说，苹果工程师的驻厂，也会把许多元器件生产的相关专业知识融合至苹果内部，为后续自产或者说高端定制打下基础。$ j- T! x8 S/ A- q& j1 j
. ]3 @1 U& E# q# N) t 在决定为 iPhone X 搭载 OLED 材质屏幕之后，2017 年，苹果也开始向三星采购和定制大量的 OELD 屏幕。
1 } P! f3 s) W5 c' f: M3 A) [ 按照以往的思维，苹果也会顺势派遣工程师进厂，了解屏幕生产、验收检测部分屏幕。% j5 b# u Q9 h7 l5 E8 M7 f2 P
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有意思的是，三星拒绝了苹果的请求，缘由是需要保护 OLED 屏幕的专利。
+ v% I4 }$ W5 v7 j% F: f' @/ E 三星最早在 2009 年就开始布局 OLED 屏幕，虽然早期屏幕素质饱受争议，但经过技术的更迭，现在三星已经成为世界上顶级 OLED 屏幕的供应商。* [/ Q1 h% R* |! j, a% p! [* Y
根据 The Information 的报道，前苹果工程师透露，只能被迫在三星工厂外的酒店里，通过远程与三星屏幕工程师交谈。. k4 j5 l/ R+ n8 C! U
位于首尔的三星总部 图片来自：Bloomberg 2 p3 s& @& _1 q1 P& w2 E* W2 N
并且，苹果在向三星工程师索求相关屏幕参数文档时，三星只回了「机密」一词。
% n' J2 |4 I5 i3 ^ 为此，苹果很难了解 iPhone 的 OLED 屏幕生产过程，以及三星如何处理相关难题。
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8 W. v5 ~ r4 S$ n5 ?: D- q 对生产一头雾水的苹果，只能在验收时，增加许多工序和强度来测试相关的屏幕，以争取找到潜在的缺陷。9 p. z7 N3 j' r! [' ~; n' G F6 @
如此的做法，延长了屏幕供应周期，或许也是当年 iPhone X 为何一直到了 2017 年底才陆续上市的一个原因。
/ c2 H9 B$ G/ b% ]0 m8 R 至于三星，它并没有把苹果当做一个合作伙伴，而只是单纯的供应关系，并且也时刻警惕苹果工程师驻厂时，增加了屏幕技术上的沉淀。: T o% ^; o+ S$ i3 t' [' W* b( Z
三星的强硬，苹果也罕见的妥协，并一再让步。9 U: [5 m9 H7 f$ j' @5 X2 J
iPhone 14 黄色款 图片来自：Toms Guide , `% g5 ~) i( _7 W3 _7 u. y
原因很简单，三星的 OLED 屏幕也是目前唯一能满足苹果高要求，和能够大量稳定供货的厂商。
8 s5 z0 n- l. ^: e9 X, [. q4 P; O: U 但在近两年，苹果也在考察 LG、京东方 OLED 屏幕的状况，并且也开始为 LG 投入资金扶持，但想要取代三星，仍需一些时间。2 ^# d. z' x! S, H. |
与其依靠别人，不如自研，就像芯片一样，打一个措手不及。
0 |" C4 L2 ?6 Y6 O7 i- S* \ 自研屏幕，有点像卧薪尝胆7 c+ f; D. L: k2 T( T8 v4 ~" V( u# T) S
对于屏幕，苹果曾经还是 JDI（Japan Display Inc.）大股东时，就已经开始提前布局。- i% i2 L5 Q: Z2 u/ i: ~, s
不过，他们的目标要更长远一些，打算直接从 LCD 跳到 MicroLED。
' C4 k8 ~/ J5 O1 e, L" r; d7 m$ L 苹果在加州圣克拉拉的屏幕开发和制造工厂 图片来自：Bloomberg
4 \, z9 l' T' U6 M; z' Y# O 2014 年，苹果就收购了一家早先研究 MicroLED 屏幕的创业公司 LuxVue。
. D) `! B# t" Q2 E, R0 ? M9 _ 彼时苹果的目标是在 iPhone X 中直接用上 MicroLED 材质屏幕，跳过三星。( g, N7 a, Y: j9 L% n+ p# r
6 N, z% d3 U' O3 i9 |: ^3 v 但研发的过程要远比想象中的麻烦，良率、成本都很难控制下来，不得已选择了备用方案（向三星采购）。
5 n: B- \* ?0 H6 J# g" d 大概也是这个原因，在屏幕面板业务上，三星将苹果视为竞争关系。
3 O1 E% B1 p2 @& P8 ]0 i6 P 在 iPhone X 上市之后的 2018 年，苹果在加州圣克拉拉设立了一座小型的屏幕开发和制造工厂，持续在 MicroLED 项目上投入。; Y7 {1 ~% R9 k* H' {- _* ]( T. U7 H
而在这座工厂的附近也有一家处理单个 LED 像素技术的工厂，能够将单个像素固定在显示面板上。" M( z( ]) ?6 V9 v
台湾桃园市龙潭区的苹果显示研究所 图片来自：Bloomberg
; A1 c8 p# o0 c2 d 另外，苹果还在台湾设立了一个显示研究实验室，依托芯片代工产业，按照苹果自己的技术生产了相关屏幕，并运送到加州的工厂组装，验证了苹果能够自产屏幕的流程。; N( Y/ v: i/ g7 \2 L
打通供应流程之后，苹果需要解决的是如何把 MicroLED 屏幕做大，以及降低成本增加良率。: ^0 S4 [" e& a4 l" C/ x
Apple Watch 果真是 iPhone 的实验田
0 U0 B i6 u7 B. j$ ? 同样在 2018 年，彭博社就表示苹果已经产出适用于 Apple Watch 尺寸的 MicroLED 屏幕，并且在测试过程中，彻底打败了三星屏幕。有着更好的亮度、色彩表现，以及更为省电。
' f, P! Y d( W* U# F' [# g 只是，苹果的 MicroLED 仍旧处于开发阶段，成本、良率远不及现在成熟的 OLED 屏幕。
$ M0 k+ _* E/ ]+ K' X8 a1 s 彭博社就认为，MicroLED 屏幕走向量产，还需要个三五年时间才能出现在 iPhone 上，而 Apple Watch 的小尺寸屏幕，顺利的话也要等到 2025 年。
" O8 O) [( L4 M$ N) y, a 对于 MicroLED 屏幕的研究，不止是苹果，三星也在研发 MicroLED，也深知其中的技术难点，尤其是为智能手机量身定制。. G) I: A) h+ J" e8 [% j$ T
三星曾展示的 MicroLED 电视 图片来自：Wired
3 \ a7 b) H' w- u 在后续与苹果的合作中，前苹果员工透过 The Information 透露，三星对苹果的供应合同也愈发严格，甚至设立了一个最低消费。" K% O/ X' F0 R
2019 年， 苹果因为 OLED 屏幕订单未达到「最低目标」，而最终向三星支付了接近 7 亿美元的罚款。随后的 2020 年，苹果也支付了接近 10 亿美元的罚款。/ y: P9 d0 @/ e9 O* E; [
' C# ]1 v' U0 K, }1 [& F/ `# t 另外，由于 iPhone 14 Pro 上配备的灵动岛特性，苹果向三星定制了一系列打孔 OLED 屏幕，并且叮嘱三星在生产时需要增加一个清洁的步骤，以免在打孔处留下痕迹。* p) ^' N. ], x& J- V% ]
最初三星直接回绝，最终二者经过友好「讨价还价」之后，最终在屏幕生产中增加了清洁步骤。
4 p! r/ K/ K, y; S$ k4 ? 但他们之间的条件是提升供应价格，还是采购更多的数量，这点我们就不得而知。2 a' s7 l4 o7 ~8 M% ?$ Y/ N- x, S
在这一系列的事件之后，苹果与三星之间的供应关系也变得更微妙。
9 t! b8 i: H0 @2 E, q iPhone SE4 渲染图 图片来自：Macrumors ) e# a. y9 W }$ o8 S: v
苹果应该比以往更希望摆脱对三星屏幕的依附，开始频繁测试 LG、京东方相应的 OLED 屏幕，并可能开始逐步尝试在一些型号上混用屏幕，比如传闻中的 iPhone SE4 就可能会以京东方 OLED 屏幕为主。0 g$ x$ j: d# J) d
在苹果彻底转向自研屏幕前，依附于三星的屏幕，接受一些条件，颇有几分「卧薪尝胆」的意味在内。, u8 \$ n$ K* O% C9 u% p0 I
把设计引入内部
6 t) {. {8 R3 c6 e 苹果正努力加快 MicroLED 走向消费市场，已经不是个秘密。
; I* m" n8 R1 b$ [( z 在 2018 年彭博社报道苹果已经在加州、台湾等地开设工厂的消息之后，当天 LG、JDI、三星相关制造显示面板公司的股价都出现了不同程度的跌幅。7 S! Q7 l$ v3 q8 l, n& p) l$ W- ?
图片来自：CNBC 7 @3 T0 n( R8 x6 `# c. f
一旦苹果自己掌握自研屏幕技术，尤其是 MicroLED，绝对会引起行业大变动。
2 L$ |8 q0 ^8 q2 ~) q- m DisplayMate 的 CTO Ray Soneira 就表示，MicroLED 对于苹果来说会是一个「黄金机会」，也会成为苹果产品的独特之处。9 j; G) N. V& P( @, a) o( b5 s4 q
并且，苹果已经尝过这种甜头，自研芯片的成功，彻底激活了 MacBook 系列的销量，也成为苹果产品独一无二的特点。
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不止影响了 MacBook，也影响了 Intel 对芯片的布局。
, u0 ]9 d' [3 z9 ]5 D7 K 苹果自研芯片，最根本的目的就是为了省钱，以及增加利润率。顺便也能对产品有着更强的把控力。, I5 O H. A O2 a3 m
自研屏幕也是如此，即便三星不为难，苹果迟早也会走向自研。' C/ k3 X7 K( |& U ?
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iPhone 上的屏幕成本几乎占去了 1/4，并且根据 The Information 的评估，2014 年三星紧随富士康，是第二大苹果供应商，苹果向三星支付了 96 亿美元。
( ^# ?0 r9 ~- T }3 ?+ m$ ~ 而同年，苹果共向供应商支付了 570 亿美元，其中屏幕一项（包括三星、LG、JDI 和夏普）就占去了 37%。1 Q, S: n' }- X" b' J5 |3 N
近些年，苹果逐步转向 OLED 屏幕，三星的份额也会提升，苹果也会付出更多的成本。
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( m$ s" y0 C6 s4 K/ J 另外，根据日经新闻的统计，iPhone 的利润率正逐年降低，尤其是元器件的成本要比十年前高出 2.5 倍，超过了零售价的涨幅。
5 r1 d1 B& P6 W# ]; y% @ 即便不考虑所谓的独特性和黄金时机，大部分元器件转向自研，也是苹果保持业务增长的一剂良方。
% `) X' C( Z& p2 [' ^ 最近，尤其是自研芯片 Apple SIlicon 战略发布以来，苹果越来越注重产品内部的「设计」和研发。% O) B7 b/ d7 o0 U+ v# R: `7 ~
由此，苹果的明星团队，也从设计部门，转向了硬件部门（自研芯片）。
0 M- Y( C* K. l MicroLED 项目，也由 Johny Srouji 带队 / B# M% E; ~3 [
苹果硬件高级副总裁 Johny Srouji 越来越像此前发布会上的 Jony Ive，对产品娓娓道来。
+ w% {. b0 J5 R& q) g 不过，此前 Jony Ive 和苹果关注的是外部极简的设计风格和线条，以及 iOS 上带来的独特人机交互。% ? m$ r1 a9 }$ D$ I
而随着自研策略的逐步推进，我们现在看到的更多是，深入到产品内部，对于芯片技术的一些解析，后续也不排除会由 Johny Srouji 为我们带来对 MicroLED 技术的分享。
: ^+ d y7 Y- O# Y6 V' G m0 b; k 即便方向有所改变，苹果依然是一个以设计为重新的公司，只不过，当下的苹果，正在把设计逐步引入内部，是对初始元器件的重新设计。 |
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发表于 2023-3-9 14:02:02
