宣发升级正面battle，爽约的“九州”却让平台热搜撕破脸!

guduao

; k/ j  Q' C, c+ t' `# E3 R7 _- h

作者/沐渔

来源/清娱

3 W) Y5 [1 i6 E' Q! W" _
6月3日晚，无论是一线卫视还是视频平台，都注定是个不眠夜！
" w) @6 k$ T4 O8 U/ b

- e8 D5 t. }% J* m) a
% U. R! u, {3 c# w那厢，《封神演义》最后12集删减至2集后还是没能顺利播出大结局，而原本准备接档的《网球少年》也无声无息，最终《大宋少年志》毫无预兆紧急开播；这厢，腾讯视频、优酷为《九州缥缈录》争的不可开交，热搜上直接展开battle，然而就在观众翘首期盼时，这部大剧却同样意外失约。
8 j/ Q9 k+ J* j# G4 S0 D0 g
# ^/ `- ~: w: n& Q2 D4 e. A. e

, }( E4 g) D$ P5 R8 T7 U, p9 Z
4 j, p9 _8 X4 @1 W播出意外连连，损失最大的除了一时无法回收资金的剧方，当然还有播出的平台方，为了提前预热不惜重金砸进去的宣发费用很可能化为泡影。近年来，视频平台之间宣发battle的硝烟可谓愈演愈烈，从自制内容，到版权内容、联播内容，有着不断升级扩散之势，这也为视频平台内容宣发的正面较量拉开了帷幕。
! {7 ]6 C6 M- Z& x6 {$ D0 R. m

( B3 ?! ?# E  ]! N) E5 m2 u自制到联播 官博到热搜
6 |6 A: x8 M" ^8 j宣发battle战火持续蔓延
& q* x3 O4 e2 j1 c, g
% l; W/ \8 c0 W7 t. U( A0 L8 [3 |
% A# x/ v, b1 n" O. {9 N/ l

/ v# v! q' r% v- q7 d# t平台之间的正面刚，已成为了近两年来的常事，早在去年自制网综频繁撞车之际，视频平台关于“街舞”、“机甲”、“选秀”的战役便从未停歇。


2018年3月17日晚，《热血街舞团》上线开播，而《这！就是街舞》也同时迎来了第四期更新，《这！就是街舞》官博发文“久等了，我们8点见@热血街舞团”，并配图“走上这条路，就没想过离开”，文字之间的挑衅意味，引发网友调侃连连。




- a0 a; V4 R# y随着网生内容的快速崛起，平台之间的内容竞争也进入了愈加激烈的白热化阶段，自制内容的隔空对擂更是成为了平台不能示弱的关键。因此，在2018年便已频频上演这样的正面“冲突”，而在进入2019年后，这样的对擂也逐渐从节目官博，上升到了平台官博。
7 A# i6 F. F6 E: u8 p! j; w
) ?, f) y& l. s" R! E- r
在偶像元年的余温之下，今年腾爱优三大平台均推出了偶像养成的选秀节目，谁家的练习生更有看点，哪档节目更有机会成为爆款自然备受关注。对此平台之间更是暗自较劲，在节目没开播前，一向以“皮”著称的优酷官方微博便在一条网友表示“看完脸，预感以团会比青你火”的内容下留言“当然了[狗头]”。
$ k" c- M/ c+ s/ \# {# H) ?1 S) u9 b+ o
' c# I, b" G' f, }8 q

" |9 a2 u) H) g! B* j+ a
在优酷《以团之名》抢跑，爱奇艺《青春有你》经历延播终于宣布定档后，《以团之名》官博又“皮”了起来，发文“一起拼 更发光”并配表情图暗示优酷锁死爱奇艺，这番操作令网友直呼“你好骚呀”、“自信一点”。
2 \1 M! i2 b4 L( n

; S0 ~9 J% L+ P) q( `  O而这场宣发battle，参战人员从节目官博到平台官博的同时，战火范围也从自制内容，蔓延至了版权内容、联播内容。
8 O" O+ G% n: a5 t, V
0 N. z3 J" ^' s6 z( \* P3 m+ \! I
今年2月，新版《倚天屠龙记》在腾讯视频上线开播，而优酷则在首页焦点图推出了2003年苏有朋版的《倚天屠龙记》，并通过官博与粉丝互动剧情，随后腾讯视频官博转发并邀请优酷到腾讯视频看新版，而优酷也毫不示弱的进行了回击：“一转眼16年过去了，也欢迎你来我家看苏有朋版，高清复刻只此一家哟[害羞]”。
" L. U: ]& g" Y. F! q8 v# d, |, H: g
5 `$ |( i# w* F/ R) |: u* s/ W2 q8 ?
. _8 K3 b2 B# c+ U% V
. M4 p9 o* ^: u+ W+ `3 e
" `% @# d& O6 I' x4 d刚在版权内容上隔空较劲的优酷与腾讯视频，这次在《九州缥缈录》这一大IP、大制作的联播内容上，顺利将宣发battle的战火从官博蔓延至了热搜。早在今年5月，腾讯视频便利用微博关联了“九州缥缈录”，而优酷则拿下了#九州缥缈录在优酷#的热搜词条。到了6月3日晚，临近原计划播出时间点，#优酷为缥缈录打call#登上热搜，但随后该热搜被#九州缥缈录还是去腾讯看#替代，同样的热搜位置上，昔日“鹅裤CP”正面较量。

$ x# v: {- v, M9 t" f8 i" a5 m
+ n) u! U# W5 R* T8 i
     battle无法避免
“皮”到最后两败俱伤

视频行业从群雄逐鹿到三足鼎立，从聚合混沌到自制付费，平台之间关于内容、用户的竞争也变得愈发焦灼，而随着竞争的升级，彼此之间的宣发battle也成为了这一过程中无法避免的存在。
/ w  T! Z; ^" ?& d

3 {4 Z; s3 S- A% V; A8 {战火从官博到热搜，从自制内容到版权内容、联播内容，硝烟不断蔓延扩散。然而值得注意的是，这种适度的“互撩”、“调侃”，对于内容宣发而言可以说是有益的，从此前的诸多案列来看，这种相互借势营销的行为，有助于令该品类内容快速占据用户的注意力，获得不错的曝光效果。
% O# y* g3 X, H, O
2 E3 f. \) Y) [- C  n9 n
4 c) W, P; P( J
* b0 w. m4 Y3 j! E
8 w* x* s) Y+ ~0 J/ w& g; ?
& J  m3 q% ~6 |3 J, |4 m9 u) p/ e1 \如在《这就是铁甲》与《机器人争霸》两档机甲类节目的对擂中，用户有限的注意力被快速聚拢，帮助节目有效击破受众圈层，使得市场中的其他同类节目很难获得超越的机会，彼时观众提到机器人节目都会不约而同想到这两档，而诸如浙江卫视《铁甲雄心》等则只能继续停留在小众层面。
# F1 d' Y& A" O9 c

9 Q/ e0 Q2 D, M1 X; B2 F+ b# Y同时，节目或平台官博之间的有趣互动同样也为其自身增色不少，“幽默”、“皮”等关键词能够为用户留下更加深刻的平台印象，也符合年轻群体在社交中的吃瓜目的，因此可以说是无伤大雅。如针对新老两版《倚天屠龙记》，优酷与腾讯视频的隔空互撩，便在网友的调侃下组成了“鹅裤CP”。


6 H0 J7 B" |# T* R1 Z4 u

但过度的盲目较劲、互不相让只会落得两败俱伤。这次关于《九州缥缈录》去优酷看还是去腾讯看的争夺战中，双方为了占据宣发过程中的相对优势，将战火从平台官博燃烧至热搜，在#九州缥缈录在优酷#、#优酷为缥缈录打call#、#九州缥缈录还是去腾讯看#等热搜词条之外，还联合了部分营销账号相互诋毁，不再只是官博之间的简单“皮一下”。

# h1 Q; ]4 t: E  t* ]" R


% y$ a, ]& Y1 e3 p而最终《九州缥缈录》未能顺利播出，这不仅令先前的宣发资金可能打了水漂，过于粗俗、低情商的较量方式，对平台品牌的影响也是有害无益。

# i5 r6 g" U0 p5 B( g5 }
/ T1 R4 |3 u4 v: F4 m/ }% C结语

7 q/ R6 c0 k" A

- m, c) i8 m8 v5 D
在以往以卫视为主导的内容排播过程中，为了争夺收视，抢播预告、删减片头、新闻无缝衔接正片等状况时有发生，而如今在视频平台中同样也在上演着争夺流量的戏码。但在这次的宣发battle中，作为《九州缥缈录》上星频道的浙江卫视却哑然失声，“三个人的故事我却不能拥有姓名”，battle中的缺失也正在造成台网焦点的转移。
6 T+ N; d3 U4 ~" T" \9 D

宣发的重要性不言而喻，但视频平台之间的正面刚还只是刚刚拉开序幕，从前期集中在平台自制内容官博之间的相互“调侃”，到扩散至版权内容、联播内容的大范围“倾轧”，这场战役获胜的关键只能靠“智取”。
0 U1 {! y, y8 e

& a" g# }: Q$ ^2 f& N/ E& {1 G

2 W6 P  c% V& V( B, u
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1559804403&ver=1651&signature=sVKUEJBJ1rPkrWkDo5Ha-mfRHJOFBbodadkHFKAOb*nuq2Epv0YbdWIXHlbxnlHidD4pAIDTM-vrHC7ThoHrmYrIbJifuXEcv5GIAqKLZA5PUuGW8MxuN-mXCjYtxx-Q&new=1
! i* p3 ~! s( b; _' e8 ?( d1 m免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！