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综艺嘉宾大换血:综艺咖“绝地求生”与流量艺人存在感之战

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发表于 2019-6-10 00:36:23 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
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文 | 舆情官* w' |  l* m9 @! v* Y

! I1 ?# z) f' q$ K2 N来源 | 金牌舆情官
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4 P$ i+ y: ?( W5 k0 U7 a+ }腾讯视频萌娃观察类综艺《我们长大了》虽然还没正式公布综艺嘉宾名单,但在此前的路透视频中,郑爽、马天宇、魏大勋以及火箭少女101组合中的傅菁均有亮相。! J  \8 K2 L9 J6 d; O; h, h
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' B. H/ s+ F* b+ v, o0 ?. a8 s虽然,大部分吃瓜群众都被演播室外的郑爽男友吸引了目光。但仍旧有细心的网友发现:作为腾讯视频的季推主打观察类综艺,《我们长大了》的常驻嘉宾似乎都不是一些经验老道的综艺咖。
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& h/ Z, F9 V- p* {1 F  L无独有偶,在爱奇艺自制的情感观察类节目《喜欢你我也是》中,除了张绍刚、沙溢在综艺节目中比较活跃之外,剩下的古力娜扎、于朦胧、王子异、韩火火都是鲜少常驻综艺的“新人”。& `( L9 S0 m5 e' I2 u
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实际上,通过梳理不难发现,以往我们熟知的“综艺咖”,出现的频次大幅下滑,参加综艺节目的嘉宾正在迎来大换血。
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就拿《我们长大了》来说:马天宇、郑爽都是以演员出道,近年来的工作重心也多以电视剧为主;火箭少女傅菁更是初出茅庐的爱豆;只有魏大勋,凭借《妻子的浪漫旅行》《青春的花路》《明星大侦探》《密室逃脱》等还算有点存在感,勉强称得上是综艺老面孔。3 d3 t6 F0 i! t( }( M

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反观,之前大热的综艺咖刘维、张大大、蔡康永等,远不及以往活跃,随着大批流量艺人的加入,国内综艺嘉宾几乎是迎来了史无前例的大换血。7 `5 U2 k4 c7 q! \+ ~
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后浪来袭:
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新艺人强势崛起
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从《爸爸去哪儿》《奔跑吧 兄弟》等户外综艺开始,国内综艺市场逐渐变得丰富多彩,建立起从户外到棚内、从卫视到网播、从音乐娱乐到情感生活等全方位、多元化的综艺生态体系。
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/ ^+ f" j$ R, ?/ T8 L2 `% `* y而随着体系更新和流量争夺等竞争需求,综艺节目的嘉宾也发生了巨大改变,一大批新艺人的涌入,使荧幕出现了许多不熟悉的面孔。其中,流量艺人异军突起,大有成为近期综艺嘉宾主力军的趋势。6 \' Y# U) v/ y$ N! M5 Q

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在猫眼全网热度榜排名前10的综艺中,几乎每部综艺都有流量艺人担任嘉宾。如《拜托了冰箱》中的王嘉尔、《喜欢你,我也是》中的王子异、周洁琼,《哈哈农夫》中的王源、杨超越等等。' Y; p5 O  e" x# ]

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2 l1 A& I% U" E- F4 U$ P7 W这些流量艺人或是出道已久的本土偶像,或是回国发展的海外爱豆。他们都拥有稳定的粉丝基础和数据号召力,能够为综艺节目带来数量的收视人群,因而在短时间成为各大综艺节目的宠儿。; y, T7 ?3 E( _

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5 v. c. E6 X- ?- p1 A% {; D1 j! T如人气偶像王嘉尔在去年一年,就参与了《拜托了冰箱》第四季、《明星大侦探》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《梦想的声音》等多档节目的录制。今年开年以来,更是凭借《这!就是原创》《拜托了!冰箱》第五季延续热度,成为《中国新说唱》第二季导师的热门人选。
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" x5 {6 I/ D3 ~! Q5 ~6 f  C与王嘉尔类似的刘宪华、周洁琼、程潇等艺人,也均有两部及以上的常驻嘉宾综艺作品上线。
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除了这种出道时间较长的艺人之外,更多的则是凭借《偶像练习生》《创造101》等选秀节目迅速积攒人气,吸引流量,成为综艺嘉宾热门。$ C0 ~7 A% s3 S& T3 M9 F0 l
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7 G  Q9 E: r1 v/ x3 {6 r' R据统计,从两档节目结束后,这些流量艺人录制的综艺节目多达40多部。《横冲直撞二十岁》《奇妙的食光》《青春的花路》《少年可期》等节目更是以他们为主咖、量身打造的综艺。; P# Y0 P4 K! y5 H5 @4 @

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《偶像练习生》中的选手justin黄明昊,出道刚满一年,就录制了7期《快乐大本营》,成为《勇敢的世界》、《奇妙的食光》《完美的餐厅》《密室大逃脱》《少年可期》等近十部综艺的常驻嘉宾。在刚刚公布的芒果tv自制综艺《勇士成团》固定嘉宾名单中,justin也赫然在列。
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' q1 ~1 _- `8 V创造101的杨超越也同样受到不少综艺节目的青睐。在《明日之子第二季》《心动的信号》《口红王子》《吐槽大会第三季》《哈哈农夫》等综艺中均有不俗表现,圈粉无数。
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# r0 _' J. |" r/ h( I* I' m除了流量艺人来势汹汹以外,歌手、演员、运动员跨界综艺的也不少。黄渤、章子怡、傅园慧都成了各大综艺的座上客。甚至曲艺界也来凑热闹,除了之前大热的沈腾、贾玲、岳云鹏以外,张云雷、张小斐也开始活跃在各大综艺之中。
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- J% k+ j. r8 m: k有趣的是,这些艺人都不是以综艺为主要事业,而是刚刚录制不久,有的甚至是第一次接触。对于综艺来说,完全称得上是“新人”。$ O2 |; w! B2 J4 b

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前浪“萎靡”:

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机会减少,成绩下滑

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, y' B  H0 |5 z! \7 M流量艺人的涌入、演员歌手的跨界,原本竞争就十分激烈的综艺生态越发饱和,刘维、张大大、陈赫、薛之谦这类老派“综艺咖”的生存空间被明显挤压。
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! F  M  o% A- k比如,2017年年底,刘维凭借一年近30档综艺的霸屏表现,荣获中国综艺峰会“年度综艺艺人”奖项。但去年,刘维除了在《火星情报局》《最美的时光》两档综艺担任常驻嘉宾以外,剩下的工作要么是以飞行嘉宾或者助演嘉宾出现,要么是不知名的小成本综艺,机会大幅减少。
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) }5 m; e( y/ @2 y出身湖南卫视的张大大,从出道便独挑大梁主持湖南卫视频道节目《单身厨房》。随后,更是手握《偶的歌神啊》《大学生来了》《夏日甜心》《疯狂衣橱》等众多综艺资源。但在去年,张大大只有一部《三宝大战诸葛亮》。今年开年录制的《女儿们的男朋友》,也是给王子文、范丞丞等作陪衬,网友争议声不断。
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0 D# d7 F  i) H+ l' d* l& u2 Y0 e同样在湖南卫视风光一时的欧弟,去年在芒果tv自制综艺《真心话大冒险》《野生厨房》中露了脸之外,现在几乎难觅踪迹。
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而台湾综艺大咖小S、蔡康永、陈汉典等,虽然在《康熙来了》停播之后综艺邀约不断,但主咖节目《姐姐好饿》《真相吧!花花万物》等播出表现也并没有超过以往的成绩。" p) Q! @6 {$ I- |/ s
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, C: e/ Y- y. {小S凭借《奇遇人生》《我们的真朋友》中的闺蜜情,还算是有继续表现的空间。而蔡康永除了之前在《奇葩说》有梗之外,在《亲爱的,我们结婚吧》等情感观察类节目中除了贩卖“鸡汤”,几乎是没有太大的存在感。9 K) l3 ^0 R  `% Q& s% i6 v
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大势所趋:
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引流变现、审美多元

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常言道:“长江后浪推前浪,浮事新人换旧人。”世界上的万事万物都会发生变化,更何况飞速迭代的娱乐圈呢。对于综艺嘉宾而言,如此剧烈的变化不仅仅是由于艺人个人的特点和能力,更是整个综艺生态调整的必然结果。
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1.特点模糊,可替代性强。/ k9 x! j4 c+ V" L- k$ U
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对于综艺节目来说,综艺嘉宾最重要的职能便是增加看点,用艺能感为节目内容赋能。何为艺能感?就是随时随地接住节目中抛出的每一个梗并给出回应,或者是用反差互动制作出笑料并扩大升华,抑或是巧妙地化解节目中的尴尬。) W* n3 J# b3 [+ k1 r9 e* ?

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0 y: r; k; X0 |  m$ Q& X简而言之,就是幽默、搞笑的能力。但这样的特点是极为宽泛的,尤其在网络社会,只要点开微博、B站等平台,最流行、最搞笑的梗信手拈来。再加上后期剪辑、花字特效等手段的放大,任何艺人只要双商在线,都能稳稳戳中观众笑点或者是记忆点。
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就像《极限挑战》第四季刚出换嘉宾消息时,网上几乎是骂声一片,一大批粉丝表示:不是原本人马就不看了云云。但播出几期之后,新嘉宾岳云鹏、雷佳音花式上热搜,真香的人一抓一大把。2 E8 e6 H5 w* X1 r! r9 a% ]" G2 V+ Q
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# u/ q8 R7 y5 V2.粉丝经济时代,流量至上。- ?3 ]2 U8 ^. Z( j
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6 B: f- ^2 t2 u, R/ c/ b在《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》中21岁及以下的青年人群体的追星情况显示:近89%的年轻社交用户追星,79.6%的人愿意积极为偶像应援打榜或投票,约50.3%的追星族愿意购买偶像代言的产品。
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粉丝所代表的已经不仅仅是一种关注度,而是其购买力、流量、自来水的宣传等一系列引流变现的能力。对于任何一个商业生态来说,这都是最重要的环节。而在人群属性上,粉丝人群正是综艺受众的主力军——年轻人。9 H! T  q5 T5 t, c0 v6 Y. H' J8 B

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& P! T& F( o9 X7 C, _爱豆流量与综艺受众的重叠,以及粉丝所具有的强大商业价值,使资本的力量自觉向有流量号召力的艺人倾斜,成就节目与艺人的双赢。
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3 C* z( g# ^. B: g4 a3.多元化的审美需求/ [" Y5 a. ?1 d* J

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; i5 Y4 _9 M7 v为了迎合观众多样化的审美需求,如今的综艺正在不断地尝试在内容和形式方面进行改良创新,以追求不同的节目质感。而综艺嘉宾的流动就成了追求新鲜感最直接、最有效的方式。
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同时,在“限星令”等政策的倒逼下,节目组也不得不寻找数量更庞当、搭配更多元的嘉宾来迎合主旋律价值的要求。
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- ~9 c$ G) ^: u% D. b近年来,不少运动员开始走出赛场,参与到综艺录制中。这不仅让更多人了解到运动员这个群体,更通过运动员传达出坚韧拼搏、国家荣誉感等正能量。6 W3 \  [5 l3 U( z: U: I
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口碑杀手:

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不认识,不好笑
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8 I4 P( H+ h, l' f  y虽然说嘉宾的变化为节目带来了一定的流量和新鲜感,但形势并不都是理想中的一片大好。对有些节目来说,这甚至是口碑杀手,抑或是被观众嗤之以鼻的理由。
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比如在最新一期《向往的生活》中,节目组邀请了尤长靖、李子璇、仝卓、黄子弘凡等一大波刚出道的新人。而对于一些新节目而言,新内容、新形式本就很难在短时间取得观众的欢心。嘉宾中也没有观众已经熟悉的人设和笑点,若新嘉宾艺能感稍微弱一点,无法找准人设定位,综艺节奏就会趋于平缓,自然也没什么看点。
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/ n& k: _0 c% U% E+ z( B就像《喜欢你,我也是》中,户外素人情侣本来就很难有热度,棚内古力娜扎、于朦胧、周洁琼、王子异又没什么经验,每次发言都十分内敛,全靠张绍刚、沙溢和韩火火尬聊硬撑,整个节目都是大写的“尬”!
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, X* c* f) D( D8 h! K! |* S6 k总之,综艺嘉宾换代已经成为越来越明显的事实。面对这样的趋势,老派艺人如何“绝地求生”?流量艺人又如何找准地位、怒刷存在感?都是值得关注的问题。
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来源:http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560094203&ver=1658&signature=Bmi0yuYcNbSQKgJMyjW8HCJsQIvL1BwipK0EmznpePUq-WeiIGK5hESO5TD*s42XpvrXOPrxiQr7vlmbDuPhKVGVqdqEmnKnpt2g9alttUluxd1nLi*Rv6QFTYEKLPum&new=1& B6 p9 U9 E! n$ v, c9 R
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