综艺嘉宾大换血：综艺咖“绝地求生”与流量艺人存在感之战

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文 | 舆情官
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来源 | 金牌舆情官
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腾讯视频萌娃观察类综艺《我们长大了》虽然还没正式公布综艺嘉宾名单，但在此前的路透视频中，郑爽、马天宇、魏大勋以及火箭少女101组合中的傅菁均有亮相。
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虽然，大部分吃瓜群众都被演播室外的郑爽男友吸引了目光。但仍旧有细心的网友发现：作为腾讯视频的季推主打观察类综艺，《我们长大了》的常驻嘉宾似乎都不是一些经验老道的综艺咖。
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无独有偶，在爱奇艺自制的情感观察类节目《喜欢你我也是》中，除了张绍刚、沙溢在综艺节目中比较活跃之外，剩下的古力娜扎、于朦胧、王子异、韩火火都是鲜少常驻综艺的“新人”。

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实际上，通过梳理不难发现，以往我们熟知的“综艺咖”，出现的频次大幅下滑，参加综艺节目的嘉宾正在迎来大换血。


( N! j$ ?2 p- n+ d# ^- L, O8 |就拿《我们长大了》来说：马天宇、郑爽都是以演员出道，近年来的工作重心也多以电视剧为主；火箭少女傅菁更是初出茅庐的爱豆；只有魏大勋，凭借《妻子的浪漫旅行》《青春的花路》《明星大侦探》《密室逃脱》等还算有点存在感，勉强称得上是综艺老面孔。

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反观，之前大热的综艺咖刘维、张大大、蔡康永等，远不及以往活跃，随着大批流量艺人的加入，国内综艺嘉宾几乎是迎来了史无前例的大换血。

后浪来袭：

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新艺人强势崛起

9 X$ \6 |! t; `0 ^+ M; ?$ D# {+ X% \从《爸爸去哪儿》《奔跑吧 兄弟》等户外综艺开始，国内综艺市场逐渐变得丰富多彩，建立起从户外到棚内、从卫视到网播、从音乐娱乐到情感生活等全方位、多元化的综艺生态体系。
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而随着体系更新和流量争夺等竞争需求，综艺节目的嘉宾也发生了巨大改变，一大批新艺人的涌入，使荧幕出现了许多不熟悉的面孔。其中，流量艺人异军突起，大有成为近期综艺嘉宾主力军的趋势。
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在猫眼全网热度榜排名前10的综艺中，几乎每部综艺都有流量艺人担任嘉宾。如《拜托了冰箱》中的王嘉尔、《喜欢你，我也是》中的王子异、周洁琼，《哈哈农夫》中的王源、杨超越等等。
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这些流量艺人或是出道已久的本土偶像，或是回国发展的海外爱豆。他们都拥有稳定的粉丝基础和数据号召力，能够为综艺节目带来数量的收视人群，因而在短时间成为各大综艺节目的宠儿。
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( B6 o% N! o3 Q% g( f; x  ?* s$ n如人气偶像王嘉尔在去年一年，就参与了《拜托了冰箱》第四季、《明星大侦探》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《梦想的声音》等多档节目的录制。今年开年以来，更是凭借《这！就是原创》《拜托了！冰箱》第五季延续热度，成为《中国新说唱》第二季导师的热门人选。

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9 M; A5 z( X! I% b% |6 p2 E5 v与王嘉尔类似的刘宪华、周洁琼、程潇等艺人，也均有两部及以上的常驻嘉宾综艺作品上线。
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除了这种出道时间较长的艺人之外，更多的则是凭借《偶像练习生》《创造101》等选秀节目迅速积攒人气，吸引流量，成为综艺嘉宾热门。

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据统计，从两档节目结束后，这些流量艺人录制的综艺节目多达40多部。《横冲直撞二十岁》《奇妙的食光》《青春的花路》《少年可期》等节目更是以他们为主咖、量身打造的综艺。

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! M+ i1 Y4 C6 m0 B3 N# ?& l4 e9 c* U$ K《偶像练习生》中的选手justin黄明昊，出道刚满一年，就录制了7期《快乐大本营》，成为《勇敢的世界》、《奇妙的食光》《完美的餐厅》《密室大逃脱》《少年可期》等近十部综艺的常驻嘉宾。在刚刚公布的芒果tv自制综艺《勇士成团》固定嘉宾名单中，justin也赫然在列。


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创造101的杨超越也同样受到不少综艺节目的青睐。在《明日之子第二季》《心动的信号》《口红王子》《吐槽大会第三季》《哈哈农夫》等综艺中均有不俗表现，圈粉无数。
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8 L5 O3 [% a2 v" ?0 k$ a除了流量艺人来势汹汹以外，歌手、演员、运动员跨界综艺的也不少。黄渤、章子怡、傅园慧都成了各大综艺的座上客。甚至曲艺界也来凑热闹，除了之前大热的沈腾、贾玲、岳云鹏以外，张云雷、张小斐也开始活跃在各大综艺之中。
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8 K1 }2 d) o2 K2 I5 B2 q有趣的是，这些艺人都不是以综艺为主要事业，而是刚刚录制不久，有的甚至是第一次接触。对于综艺来说，完全称得上是“新人”。
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前浪“萎靡”：

机会减少，成绩下滑

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流量艺人的涌入、演员歌手的跨界，原本竞争就十分激烈的综艺生态越发饱和，刘维、张大大、陈赫、薛之谦这类老派“综艺咖”的生存空间被明显挤压。


比如，2017年年底，刘维凭借一年近30档综艺的霸屏表现，荣获中国综艺峰会“年度综艺艺人”奖项。但去年，刘维除了在《火星情报局》《最美的时光》两档综艺担任常驻嘉宾以外，剩下的工作要么是以飞行嘉宾或者助演嘉宾出现，要么是不知名的小成本综艺，机会大幅减少。
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/ q8 |5 \2 A8 T% f: q% b0 ^出身湖南卫视的张大大，从出道便独挑大梁主持湖南卫视频道节目《单身厨房》。随后，更是手握《偶的歌神啊》《大学生来了》《夏日甜心》《疯狂衣橱》等众多综艺资源。但在去年，张大大只有一部《三宝大战诸葛亮》。今年开年录制的《女儿们的男朋友》，也是给王子文、范丞丞等作陪衬，网友争议声不断。



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同样在湖南卫视风光一时的欧弟，去年在芒果tv自制综艺《真心话大冒险》《野生厨房》中露了脸之外，现在几乎难觅踪迹。
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* l, Q( m# v5 h4 \而台湾综艺大咖小S、蔡康永、陈汉典等，虽然在《康熙来了》停播之后综艺邀约不断，但主咖节目《姐姐好饿》《真相吧！花花万物》等播出表现也并没有超过以往的成绩。


- N  T9 G& \* d( J4 Z小S凭借《奇遇人生》《我们的真朋友》中的闺蜜情，还算是有继续表现的空间。而蔡康永除了之前在《奇葩说》有梗之外，在《亲爱的，我们结婚吧》等情感观察类节目中除了贩卖“鸡汤”，几乎是没有太大的存在感。
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大势所趋：

引流变现、审美多元

! S- g+ @2 {* Y0 x常言道：“长江后浪推前浪，浮事新人换旧人。”世界上的万事万物都会发生变化，更何况飞速迭代的娱乐圈呢。对于综艺嘉宾而言，如此剧烈的变化不仅仅是由于艺人个人的特点和能力，更是整个综艺生态调整的必然结果。
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6 }7 y: F! Q( L! z* `1.特点模糊，可替代性强。


- q  E+ t! G1 }6 X. D对于综艺节目来说，综艺嘉宾最重要的职能便是增加看点，用艺能感为节目内容赋能。何为艺能感？就是随时随地接住节目中抛出的每一个梗并给出回应，或者是用反差互动制作出笑料并扩大升华，抑或是巧妙地化解节目中的尴尬。
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) R- ^  ]- \. ^- X% r' l简而言之，就是幽默、搞笑的能力。但这样的特点是极为宽泛的，尤其在网络社会，只要点开微博、B站等平台，最流行、最搞笑的梗信手拈来。再加上后期剪辑、花字特效等手段的放大，任何艺人只要双商在线，都能稳稳戳中观众笑点或者是记忆点。
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就像《极限挑战》第四季刚出换嘉宾消息时，网上几乎是骂声一片，一大批粉丝表示：不是原本人马就不看了云云。但播出几期之后，新嘉宾岳云鹏、雷佳音花式上热搜，真香的人一抓一大把。

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2.粉丝经济时代，流量至上。
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' @. V+ g( {' x8 I7 y4 V" ~  ?在《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》中21岁及以下的青年人群体的追星情况显示：近89%的年轻社交用户追星，79.6%的人愿意积极为偶像应援打榜或投票，约50.3%的追星族愿意购买偶像代言的产品。

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; P0 d3 g3 a/ P- e粉丝所代表的已经不仅仅是一种关注度，而是其购买力、流量、自来水的宣传等一系列引流变现的能力。对于任何一个商业生态来说，这都是最重要的环节。而在人群属性上，粉丝人群正是综艺受众的主力军——年轻人。


爱豆流量与综艺受众的重叠，以及粉丝所具有的强大商业价值，使资本的力量自觉向有流量号召力的艺人倾斜，成就节目与艺人的双赢。

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3.多元化的审美需求
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为了迎合观众多样化的审美需求，如今的综艺正在不断地尝试在内容和形式方面进行改良创新，以追求不同的节目质感。而综艺嘉宾的流动就成了追求新鲜感最直接、最有效的方式。、
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同时，在“限星令”等政策的倒逼下，节目组也不得不寻找数量更庞当、搭配更多元的嘉宾来迎合主旋律价值的要求。



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近年来，不少运动员开始走出赛场，参与到综艺录制中。这不仅让更多人了解到运动员这个群体，更通过运动员传达出坚韧拼搏、国家荣誉感等正能量。



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口碑杀手：

不认识，不好笑

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虽然说嘉宾的变化为节目带来了一定的流量和新鲜感，但形势并不都是理想中的一片大好。对有些节目来说，这甚至是口碑杀手，抑或是被观众嗤之以鼻的理由。
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比如在最新一期《向往的生活》中，节目组邀请了尤长靖、李子璇、仝卓、黄子弘凡等一大波刚出道的新人。而对于一些新节目而言，新内容、新形式本就很难在短时间取得观众的欢心。嘉宾中也没有观众已经熟悉的人设和笑点，若新嘉宾艺能感稍微弱一点，无法找准人设定位，综艺节奏就会趋于平缓，自然也没什么看点。

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3 F$ j6 D4 E+ g/ m9 @" N就像《喜欢你，我也是》中，户外素人情侣本来就很难有热度，棚内古力娜扎、于朦胧、周洁琼、王子异又没什么经验，每次发言都十分内敛，全靠张绍刚、沙溢和韩火火尬聊硬撑，整个节目都是大写的“尬”！
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总之，综艺嘉宾换代已经成为越来越明显的事实。面对这样的趋势，老派艺人如何“绝地求生”？流量艺人又如何找准地位、怒刷存在感？都是值得关注的问题。

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$ ~0 k: P7 t4 ~1 e来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560094203&ver=1658&signature=Bmi0yuYcNbSQKgJMyjW8HCJsQIvL1BwipK0EmznpePUq-WeiIGK5hESO5TD*s42XpvrXOPrxiQr7vlmbDuPhKVGVqdqEmnKnpt2g9alttUluxd1nLi*Rv6QFTYEKLPum&new=1
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