上海车展，宝马以情感化数字科技诠释当代“人车合一” ...

江湖险恶567

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1 U* G! [4 M" b- u2 q3 e! U( F6 i. H4 J) n在燃油车时代，若说起 " 人车合一 "，想必率先浮现在绝大多数人脑海中的都是 " 宝马 " 二字。宝马始终通过领先的驱动技术和无与伦比的操控特性，将 " 纯粹驾趣 " 演绎得淋漓尽致。迈入电动时代后，宝马集团的电驱技术和底盘科技依然可以在驾驶质感上所向披靡。但似乎宝马并不满足于此。
) A$ t/ C4 V/ y% Q  l本届上海车展，宝马集团以最前沿的数字科技和前瞻理念，以极富情感的方式充分诠释了电动时代的 " 人车合一 "。

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0 x! Z* q" J6 G3 v4 月 17 日，上海车展前夕，宝马 " 创想未来之夜 " 隆重举行，主题为聚焦数字化、电动化和循环永续。并将首次以全电动化阵容参加本次上海车展，展现出宝马全面转型的魅力所在。
. X' j. _, x" _& p* G# `现场，宝马带来多款重磅车型，如亚洲首发的 BMW Dee 数字概念车，全彩 E Ink 版 BMW Dee 数字概念车，以及全球首发的创新纯电动 BMW i7 M70L 等。宝马集团董事会三位成员齐聚上海，透过战略规划和清晰路径，展示出宝马对未来汽车出行的无限畅想。
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" 中国之动向将引领世界的方向，宝马参与并支持中国汽车行业的发展。" 宝马集团董事长齐普策对中国汽车市场给予了极高的评价。同时，也意味着宝马将开启在中国市场的 ALL IN 状态，加速向电动化和数字化的转型，为用户带来电动豪华的全新体验。
全力以赴电动化
新能源车革命进行到如今，早已进入到比拼平台和架构的时期。自今年年初 CES 上全球首发之后，BMW Dee 数字概念车就成为宝马集团，对于未来电动车的无限畅想。而于 2025 年开始推出的 " 新世代 " 车型，将会成为这一重要载体，为宝马纯电动车型的销售注入新的活力。
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据了解，" 新世代 " 车型拥有三大优势，分别为完全重新设计的 IT 和软件架构、全新一代高性能电力驱动系统和电池，以及贯穿整个车辆生命周期的全新可持续理念。
5 f' h8 v7 @. e7 \3 O9 q( [最直观的呈现，在电池和电驱技术方面，新一代电芯的能量密度将提升超过 20%，续航里程提升 30%，充电速度提升 30%。而这些数据的全面提升，还是在总体成本降低 50% 的前提下实现的。
" H4 t7 N8 b' |& i% p当其他车企还在为高居不下的纯电动车成本而发愁时，宝马却以颠覆者之姿悄然降临。同时，还保证未来的 BMW 车型完全保持品牌原汁原味的 DNA，这是难能可贵的。

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& O! o5 |6 y+ K1 C" Q据了解，宝马集团将从 2025 年下半年开始投产 " 新世代 " 车型，随后的 24 个月内将有至少 6 款新世代车型实现量产。仅仅是 2023 年，宝马会为中国客户呈现 11 款纯电动产品。预计到 2025 年，纯电动车型年销量将占到集团全球销量的四分之一。
; P0 P/ b( {3 J  s$ |$ N如果仍按照燃油时代的步伐和思维，缓慢的产品更新迭代周期和推新速度，肯定是难以满足当今的消费需求。宝马集团勇于打破枷锁，发起猛烈的纯电产品攻势，加上清晰的电动化战略，它的转型之路坚决而迅速。
* \! v6 [% I+ o5 M  h/ pBMW Dee，未来产品的无限畅想
$ P/ Z; x& Y: b6 D汽车工业发展至今，其实不仅仅考验车企当下的产品水准表现，更比拼对未来产品的无限畅想，而概念车则很好地承载了品牌对未来的思考和畅想。
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/ |. l. y, o1 m( k* L" 很多年前，我们就开始想象未来的汽车内部是怎样的。我们知道客户想要更多数字化的内容，所以我们就开始寻找新的呈现方式。" 宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生，在接受钟叔驾道采访时表示。
数字化革新体验层面，BMW Dee 所代表的交互理念，将会在 " 新世代 " 车型得以延续，比如采用新一代平视显示技术—— BMW 全景视域桥。当其他车企都在想尽办法把屏幕做得更大、更多，也只有宝马发现了其中的真谛——最大的屏幕其实是挡风玻璃。而这项创新技术，也将在 2025 年随着新世代车型的量产正式走入我们的生活。
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全车没有一个屏幕，投影内容能够覆盖风挡玻璃的整个宽度。甚至于，车辆在自动驾驶时，会查看到更多信息。而实现这一切的前提，都不需要需要戴任何眼镜。把内部设计得更简洁，又能保有用户需要的所有信息，这就是创新的新情感化交互体验。
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宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生还表示：" 设计在未来会变得更加重要，汽车设计最重要的就是塑造美感，并结合以人为本的情感元素，把情绪融入进去。"
9 w# Q0 E2 X* F3 _1 B所以我们见到了抓人眼球的全彩 E Ink 版 BMW Dee 数字概念车。其车身色彩能随地随心而变，可呈现多达 32 种颜色，摆脱过去一成不变的产品视觉体验。同时，还为中国带来了专属的 BMW" 出彩 " 限定色，该图案颜色从唐三彩中汲取灵感。
. [6 g! F( |9 _2 A0 ~尽管目前曝光的信息量较少，但从 BMW Dee 数字概念车上不难看出，它不仅仅是一辆简单的概念车，更是一场关于汽车的认知革命，也是数字技术与艺术的和谐共生，更是宝马未来愿景的最佳表达方式，满足用户对未来产品的无限畅想。
1 |1 D4 X! g/ H# n数字化让出行更有趣，令人机交互更有温度
都说智能电动汽车的上半场是电动化，下半场是智能化，而智能化的建设也离不开数字化支撑。上我们已经见识到宝马 " 新世代 " 车型所带来的独特电动魅力。而关于智能化，宝马交出了什么答卷？

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" 中国不仅是 7 系全球最大的市场，也是未来数字化潮流的引领者。" 宝马集团董事诺达表示。以 " 技术魔法 " 重新定义大型豪华性能轿车的标杆，这就是创新纯电动 i7 M70L 喊出的 Slogan。
区别于其他品牌，可能更多地把汽车当做是出行的交通工具。宝马则认为，未来的汽车应该是人类的终极数码搭档，而不是单纯的交通工具或者车轮上的智能手机。其所主张的就是，为用户打造富有情感的、人车合一的全新数字化感受。
比如 BMW 数字钥匙 Plus 功能，它更像是时刻陪伴你左右的宠物狗，在你打开家门的瞬间以最热情的姿态去迎接你。当用户靠近车辆时，车身的各种迎宾灯会自动点亮，配合缓缓开启的自动开合式车门，独一无二的尊崇感油然而生。
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% p# z% }) D3 i- ~除此之外，i7 M70L 还配备了更拟人的智能个人助理，多达 6 种情感情绪视觉设计可供选择。意在驾驶者和车辆之间建立更个性化的关系，提供更亲近、更自然的人机交互操作体验。
车圈素来流传着 " 开宝马，坐奔驰 " 这样的说法，但从 i7 M70L 开始，这句话应该不复存在了。其后排提供了宝马首创的、分辨率高达 8K 的 31 英寸 BMW 悬浮式巨幕，通过后排门板上 5.5 英寸扶手触控屏随时控制，能带来移动私人影院级的享受。
! ?, d& \2 l# [0 J  Q对了，创新纯电动 BMW iX1 所配备的第 9 代 ( BMW ) 操作系统也是宝马的秘密武器之一。

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/ t: I( L& C. m& ?其支持应用程序商店、3D 导航、更灵活的触控布局等一系列强大的功能。为了更好地与宝马的曲面双联屏适配，还开发了一个称为 " 巧控浮窗 " 的新主屏幕页面，使用更上手、更流畅。
当 " 新四化 " 浪潮席卷之际，市场不再以发动机缸数、零百加速等传统数据去衡量 " 豪华 " 的标准。所幸的是，宝马能以深厚的数字化积累和对市场趋势的预判，以一系列颠覆性创新技术，迎接一波又一波挑战。
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1 B- C+ {/ K! t. y. m电动时代的宝马，岂止 " 驾控 "，还有 " 数字豪华 " 和 " 数字情感交互 "，融合虚拟和现实，做到创新的 " 人车合一 " 智能化体验。无论是技术创新、数字化体验抑或是革新设计等方面，BMW i7 M70L 都是宝马制造工艺上的一项杰作。
: A9 J6 ]) Z/ q9 p" x! E家在中国，中国研发升级
虽然说大部分外资品牌，其最大的单一市场都是中国。但敢喊出 " 家在中国 " 的，宝马还是第一个。而这样的决心和勇气，也造就了其在新能源赛道上的极速狂飙。
. ~) K- Z+ r2 |' v4 ?/ O" B8 q' a要知道，宝马集团 2022 年实现全球市场共交付超过 21.5 万辆纯电动车，同比增长超过一倍。其中，中国市场纯电动车型销量约为 4.19 万辆，同比增长 91.6%。无论是全球市场抑或是中国豪华车市场，纯电动车销量都名列前茅。

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) O/ o* p; L. ~背后，离不开各种针对中国市场的战略布局。" 未来让人激动不已，我们都知道竞争非常激烈，而中国市场可能是新能源汽车领域竞争最激烈的。" 霍伊顿克先生表示。因此，宝马集团也在不断升级中国研发力量。
; _8 n# b4 Y$ |9 P$ ~, x0 z目前，宝马已在中国建设了除德国以外最大的研发和创新网络，还任命雷凯博士为宝马中国区研发高级副总裁，全面负责在华研发活动。通过 " 数字化汽车 " 部门，与中国科技伙伴的紧密合作，更有利本土化前沿创新技术的研发和推出。


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另外，宝马的数字化理念是 " 以客户为中心 "，其核心就是利用数字化技术和创新成果为客户创造价值。所以，在中国市场，宝马更是成立了领悦数字信息技术有限公司，将原来分散的各个板块整理起来，促进产品和服务的提升。

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还有像 My BMW App 客户端，不但集成了大部分服务功能，还有电商、会员和社区功能，相当于把人、车、网三者进行高度的融合。打通线上线下体验，有效覆盖不同圈层消费者以及粉丝，为用户提供更便捷、愉悦的服务体验。
" U4 z. h6 E$ w# T拒绝把 " 家在中国 " 停留在口号层面，在中国这个 " 新四化 " 进程极快的汽车市场，数字化早已渗透到宝马的研发、制造、车机端数字化体验之中。把这个时代的先锋豪华理念传递给客户，为中国消费者带来独一无二的宝马数字化体验。
钟述


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4 S  Z% ?( S$ S, l2022 年，宝马集团在全球市场共交付约 240 万辆汽车和超过 20.2 万辆摩托车，夺得豪华品牌销冠。而这样的表现，只是它过去数十年时间里作为豪华品牌销量担当的常态，平稳而优秀。
都说，外资品牌在电动时代的优势不再。作为豪华阵营的门面担当，宝马必须要主动应战，站出来正名。
4 B+ m- P5 X: ]# \9 t# X) S: J以极具跨时代意义的先锋理念和创新构思，以更具象的电动化、数字化策略，用一个个电动产品标杆和一系列革新的用车体验，再度确立自己在电动时代的二次领先，并实现转型之路上的再提速。
' a% J4 B- j3 T8 l( `6 f7 k" 新四化 " 转型虽不是一朝一夕的事情，但可以肯定，宝马离目标越来越近了——坚定地迈向电动化、数字化、循环永续，以中国研发驱动宝马全球技术创新不断前行，打造和谐愉悦的豪华产品和服务体验。
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